7 طرق إبداعية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك

بالأمس ، كنت أبحث عن نسخة صوتية من كتاب بعنوان Creativity Inc. قمت ببساطة بكتابة "Creativity Inc Audio" على Google ، وعرض محرك البحث العملاق إعلانًا للكتاب المتاح على موقع "audible.com".

طرح كل مسوق سؤالاً واحداً فقط: هل نقرت عليه؟

رقم

لماذا ا؟

لأن الكلمات تقول أنها تحتوي بالضبط على ما أبحث عنه ، لكن عنوان URL لا يتطابق مع الكلمات التي تؤثر على مشكلات الثقة لدي.

هذه هي المشكلة الرئيسية لمعظم الإعلانات.

لا يشعر المستخدمون بالنقر عليها على الفور. في الواقع ، حتى بعد ظهور هذا الإعلان باعتباره الرابط الأول الموجود في الصفحة الأولى من Google ، يقوم المستخدمون ببساطة بالتمرير لأسفل للنقر فوق الروابط بدون الإعلان.

هل تعرف لماذا؟

لأن أي من المستخدمين لا يجدون ما يبحثون عنه في الإعلانات أو أن الإعلانات تفشل في بناء الثقة بين المستخدمين. وهذه ليست العوامل الوحيدة التي يفتقر إليها الإعلان القابل للنقر. هناك المزيد في القائمة.

قبل أن أخبرك عن هذه العوامل المفقودة ، دعنا نلقي نظرة سريعة على نسبة النقر إلى الظهور وتأثيراتها على المعلنين.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على Adwords

نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية لإجمالي النقرات على إعلانك أمام إجمالي عدد مرات مشاهدة الإعلان

نسبة النقر إلى الظهور = إجمالي نقرات الإعلانات

إجمالي الإعلانات المعروضة

يفترض المعلنون أن انخفاض نسبة النقر إلى الظهور يعني انخفاض التحويل بينما تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة تحويلاً مرتفعًا. هذا صحيح ولكن ليس كله.

ماذا لو نقر المستخدمون على إعلانك ولكنهم لم يجروا تحويلاً؟ هل ستظل تقول أن النقرات العالية تعني تحويلاً مرتفعًا؟

لا على الاطلاق.

سواء كانت نقرات عالية أو نقرات منخفضة أو تحويل منخفض ، ستحصل اليوم على حلول للجميع. ستخبرك هذه المقالة بطرق إبداعية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور دون إزعاج المستخدمين.

7 طرق إبداعية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

1. احصل على أقصى استفادة من إضافات الإعلانات

تزيد امتدادات الإعلانات من حجم الإعلانات. يضيفون مزيدًا من التفاصيل إلى الإعلان مما يجعله أكثر صلة بالموضوع ومفهومًا للمستخدمين. في الوقت نفسه ، يتأكدون من عدم استهلاك مساحة كبيرة على إعلانات Google وتوفير وقت القراءة للمستخدمين.

تقدم Google مجموعة متنوعة من إضافات الإعلانات. 5 أشياء مهمة هي:

• إضافات إعلانات SiteLink: سطر نص إضافي يعرضه Google فقط عندما يظهر إعلانك في النتائج الثلاثة الأولى. تبدو مثل الروابط العضوية عند البحث عن اسم شركة.

يتكون SiteLink من عنوان مع وصف من سطرين. إنه يجلب الحياة لإعلانك إذا اخترت الكلمات بحكمة وإبداع مما يؤدي إلى زيادة معدلات النقر.

تسمح Google بما يصل إلى 4 روابط أقسام موقع على الإعلان ، ولكن يمكنك إضافة المزيد بطرق مختلفة ، والسماح لـ Google باختيار الرابط المناسب لاستعلام المستخدمين.

• إضافات المكالمات: تضيف أرقام الاتصال إلى إعلاناتك ، مما يخلق طريقة قصيرة للوصول للمستخدمين في أوقات الطوارئ. يعمل مثل عبارة الحث على اتخاذ إجراء. يشجع المستخدمين الفضوليين على اتخاذ إجراءات فورية. أكبر فائدة لإضافات المكالمات هي أنها تتيح للمستخدمين الاتصال بك على الفور عبر الهاتف المحمول أو برنامج مثل Skype.

إذا قمت بوضع رقم هاتف Google في الإعلان ، يمكنك حتى تسجيل المكالمة.

• ملحق مقتطف منظم: إنه شرح تفصيلي لمنتجك في الإعلان. يعرض ما يحدث في الإعلان كرأس وقائمة من القيم - تشير جميعها إلى معاينة مفصلة وطبيعة ونطاق منتجاتك.

يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 قيم لكل مقتطف.

يتوق المستخدمون إلى المزيد من الخيارات حتى يتمكنوا من الاستمتاع بالشعور باتخاذ قرارات حكيمة بعد التفكير في كل شيء. المقتطفات تغذي هذا الشغف الذي ينتج عنه المزيد من النقرات.

• إضافات وسيلة الشرح: نوع من إضافة عبارة جذابة لزيادة نقرات إعلانك. يستخدم مالكو الويب هذا الامتداد للكشف عن الفوائد غير العادية لمنتجاتهم أو خدماتهم.

تعرض Google ما يصل إلى 4 إجراءات شرح ، كل منها يقتصر على 25 حرفًا. يمكنك المزيد من الامتدادات ، والسماح لـ Google بعرض تلك التي تتطابق جيدًا مع استعلامات المستخدمين.

• إضافات المراجعة: باستخدام معلومات التقييم الإضافية ، يمكنك عرض تقييمات العملاء في سطر واحد. يضيف طبقات من الثقة بين العملاء. بدلاً من التردد ، سينقر العملاء على إعلانك لاستكشاف المزيد إذا قرأوا مراجعات موجزة.

• إضافات الإعلانات الأخرى: السعر ، والرسالة ، والموقع ، والخريطة ، والعديد من الإضافات الأخرى المتاحة هناك. يمكنك استخدامها بناءً على ما تريده بالضبط لمستخدميك. على سبيل المثال ، يعد إضافة إعلان الموقع مفيدًا للإعلانات المحلية.

2. قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة

بعد ذلك ، ستتعلم كيفية صياغة نسخة إعلان جذابة. قبل ذلك ، يجب أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية في متناول اليد لاستخدامها في إعلاناتك. قم بعمل قائمة من الكلمات الرئيسية التي تتطابق بشكل جيد مع استعلام المستخدم. يمكنك حتى البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها أقل قدرة على المنافسة وأكثر صلة بالموضوع.

3. أهم 3 نتائج للصفحة الأولى - وقود لإعلاناتك

بشكل عام ، يبحث المستخدمون عن استفساراتهم بدلاً من البحث عن الأعمال. لهذا السبب تعرض Google أفضل المقالات التي تجيب على استفسارات المستخدمين. نادرًا ما يعرض اسم الشركة كإجابة لأسئلة المستخدمين ، إلا إذا كان استعلامًا محليًا مثل "أفضل صالة ألعاب رياضية بالقرب مني".

تخيل الآن ما يبحث عنه المستخدمون في Google ذي الصلة بعملك. على سبيل المثال ، إذا كنت مقدم خدمة صحية ، فقد يكون الاستعلام ذي الصلة هو "أفضل خبراء الصحة". ضع هذه الكلمات على Google ، واقرأ أول 3 مقالات. تحتوي هذه المقالات على جواهر من الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون. مكان Google الأول هو دليل على أن المقالة تحتوي على شيء يرغب المستخدمون في قراءته.

استخرج الكلمات المفيدة التي تثير عقول المستخدمين من المقالات ، وأضفها إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تعزز هذه الكلمات ثقة المستخدمين بإعلاناتك وعملك أيضًا.

4. اكتب نسخة إعلانية فضوليّة وقابلة للنقر

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية جاهزة ، حان الوقت للسماح بتدفق عصائرك الإبداعية. ابدأ في التفكير مثل المستخدمين. ما الذي يبحثون عنه على Google عندما يبحثون عن عملك - يجب أن يكون هذا مشابهًا لكلماتك الرئيسية أو العكس.

بعد ذلك ، توصل إلى ما يجعلهم ينقرون. هل هو خصم؟ خدمات أفضل؟ آراء؟ النتائج النهائية؟ قم بتجميع قائمة بالميزات القابلة للنقر ، ثم اكتب نص إعلانك وفقًا لذلك.

أخيرًا ، صمم إعلانك بالميزات الموضحة أدناه:

• تكبير الحرف الأول من كل كلمة بالأحرف الكبيرة: إنه تكتيك مثبت لجذب انتباه المستخدمين. الإعلان الذي يحتوي على أحرف كبيرة من الحرف الأول لكل كلمة له قوة أكبر من الإعلان الذي يحتوي على أحرف صغيرة. هذا هو السبب في تصميم جميع عناوين المقالات بكلمات كبيرة من الحرف الأول.

• اربط إعلانك بعنوان URL محدد ، وليس العنوان العام: لقد رأيت العديد من الشركات ترتكب نفس الخطأ. لقد وضعوا عنوان URL للصفحة الرئيسية لجميع الإعلانات مما أدى إلى خيبة أمل المستخدمين. يريد المستخدمون على وجه التحديد ما يبحثون عنه. اجعلهم يهبطون على الصفحة ولديهم الحل الأمثل لمشكلتهم. ليست الصفحة الرئيسية مع حلول للجميع.

بادئ ذي بدء ، قم ببناء عناوين URL الخاصة بك بناءً على ملاءمة الصفحة. هذا يعني عدم استخدام عناوين URL الافتراضية المحددة بواسطة WordPress. أعط اسمًا مناسبًا وملائمًا لعناوين URL الخاصة بك. بعد ذلك ، أنشئ إعلانات وأدخل فقط عناوين URL التي لها أقصى صلة بالإعلانات.

• أضف رموزًا لجذب الانتباه الفوري: اعتبر الرموز رموزًا تعبيرية لإعلاناتك. يضيفون العاطفة إلى إعلاناتك مما يجعلها تبدو على قيد الحياة. تعتبر الرموز مثل @ # $ أكثر جاذبية من الكلمات وحدها.

اقرأ إرشادات Google قبل إضافة الرموز. لا تقلق إذا تجاوزت الأمر عن طريق الخطأ لأن Google ستخطرك في حالة حدوث خطأ ما.

إدراج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: الكلمات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي شيء يجعل المستخدمين ينقرون عليه. يمكن أن تكون صفقة أو خصمًا أو مكافأة أو أيًا من عمليات البيع الفريدة الخاصة بك. قم بتضمينها كملحق ارتباط موقع ، بحيث تكون مرئية بشكل كبير ويمكن للمستخدمين النقر عليها بمجرد رؤية كلماتهم المفضلة.

• استخدم قوة مؤقت العد التنازلي: ضع علامة ، ضع علامة ، ضع علامة ... .. العد التنازلي يجعل المستخدمين ينقرون. لا شيء أقوى من كلمة "أسرع…. سينتهي العرض قريبًا ". خصص إعلانًا واحدًا لتقديم مثل هذا ، وشاهد السحر.

5. توزيع إعلاناتك

يجب أن تكون مجموعتك مليئة بأكثر من 20 كلمة رئيسية. تستند جميعها بالضرورة إلى استفسارات المستخدمين الشائعة وعملك. لكن تضمين أكثر من 20 كلمة رئيسية في إعلان واحد سيؤدي إلى تدهور نقاط جودة الكلمات الرئيسية ، كما يؤثر سلبًا على تجربة المستخدمين. تتمثل الفكرة الأفضل والأكثر فاعلية في توزيع كلماتك الرئيسية في مجموعة معينة وإنشاء إعلانات لكل مجموعة. يسمح لـ Google بفهم موضوع كل إعلان. ثم ستقرر Google الإعلان الذي سيتم عرضه حسب استفسارات المستخدمين.

6. قم بتجربة الإعلانات

المبتدئون لا يحصلون عليها في المرة الأولى ، بغض النظر عن مقدار ما يقرؤونه أو يحللونه. في الواقع ، في بعض الأحيان ، حتى الأشخاص ذوي الخبرة يخطئون في "كيفية كتابة الإعلانات". لكل عمل امتيازاته الخاصة. صيغة واحدة لا تعمل مع الجميع. الطريقة الوحيدة غير المعقدة هي التجربة والخطأ.

إذا لم تحصل على نتائج ، فجرّب إعلانات مختلفة تتضمن مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية. بدلاً من قراءة كل شيء عن الإعلانات في وقت واحد ، اقرأ النصائح واحدة تلو الأخرى ، وجرب إستراتيجيات مختلفة. بين الحين والآخر ، تأتي بإعلان يعمل بشكل جيد لعملك.

للحصول على إرشادات دقيقة ، راقب إعلانات المنافسين.

7. فحص سريع للمنافسة

المنافسون ليسوا أقل من اتجاه لتحقيق النجاح في وقت أقل. إذا كنت لا تعرف أي شيء عن إنشاء إعلانات لعملك ، يمكنك التحقق من أعمال منافسيك. ضع اسمهم على جوجل ، وسوف تظهر إعلانات الشركة. انسخه واصنع نسخة جديدة تصور المزيد عن عملك. يتم نسخ تغيير طفيف في الإعلان سيجعل حملتك تعمل لفترة من الوقت. يساعدك على اكتشاف ما يصلح وما لا يصلح بسهولة أكبر.

تعتبر إعلانات وكلمات المنافسين اختيارًا سريعًا لإنشاء إعلانات فعالة.

يتم إحتوائه

من النصائح المذكورة أعلاه ، أولاً وقبل كل شيء ، انتقل إلى تلك التي تقدم نتائج دقيقة في وقت أقل مثل إعلانات المنافسين وإنشاء نسخ إعلانية جذابة. في غضون ذلك ، اعمل على نصائح أخرى لتجربة إعلاناتك وتحسينها يومًا بعد يوم. ستجني هذه الحيلة فوائد أكثر مما كان متوقعًا. أيضًا ، ستستمتع بالرحلة الصعبة المتمثلة في إنشاء إعلانات تنافسية.