7 اتجاهات إعلانية آلية أساسية تحتاج إلى مشاهدتها في 2018

الإعلان الآلي ، لقد تلقينا وعودًا كبيرة لهذا العام. تم إعداد كل من الناتج المحلي الإجمالي ، والذكاء الاصطناعي ، وثورة blockchain لإحداث تأثير. ولكن إلى أي مدى تحققت هذه التنبؤات وما الذي يجب أن تبحث عنه في عام 2018 وما بعده؟

شهدنا هذا العام العديد من الأشياء المعجزة : استنسخت باربرا سترايسند كلبها الميت ، واستهلك رجل في أمريكا الـ30 ألف من بيج ماك لهذا العام ، وقدم ديري كوين بالسيارة - من خلال الآيس كريم الدب .

ولكن ماذا يمكننا أن نقول عن الإعلانات الآلية؟

في بداية العام ، تم تشبيه ظهور القانون العام لحماية البيانات (GDPR) بنهاية العالم في حضارة المايا. إما أن يحدث ثورة في الطريقة التي نعمل بها ، كمسوقين ، إلى الأبد أو اللعنة إلى الأبد .

ولفترة قصيرة ، كان هناك بعض الالتباس. في أعقاب يوم 25 مايو مباشرة ، أبلغت شركات تكنولوجيا الإعلانات الأوروبية عن انخفاض بنسبة 40٪ في الإنفاق على وسائل الإعلام وانخفضت طلبات الإعلانات الآلية بنسبة تصل إلى 25٪ .

كان فقدان بيانات الطرف الثالث والتأثير الذي كان سيحدث على الحملات المستهدفة نهاية العالم للبعض .

ولكن بعد شهور من اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وشراء وسائل الإعلام ، بدأت تتعافى إلى وضعها السابق. ارتفع استهداف المحتوى ، وكذلك بيانات الطرف الأول ، إلى مستوى المناسبة. من الآمن أن نقول إن الإعلان الآلي واضح ... في الوقت الحالي. كإتجاه لعام 2018 ، يمكنك إلقاء اللائحة العامة لحماية البيانات في أعماق خزانتك جنبًا إلى جنب مع تلك الملابس الرياضية القطيفة المثيرة وأحذية الهلام (ما الذي كان يفكر فيه هؤلاء الأطفال في التسعينيات؟).

بدلاً من ذلك ، توقع ظهور استراتيجيات جديدة للإعلانات المستهدفة في الأشهر المقبلة. بالإضافة إلى الأدبيات الجاهزة لإرشادك في أفضل الممارسات لعام 2019.

لكن ماذا عن الفيديو؟ لقد قيل لنا في بداية عام 2018 أن حصة إعلانات الفيديو من الإنفاق الإعلاني سترتفع ، وستصبح الأشكال المثيرة أكثر بروزًا ، وسيظهر الإعلان الآلي في التلفزيون الخطي .

حسنًا في هذا الصدد ، يتم تقديم الفيديو.

في الواقع ، من المتوقع أنه بحلول بداية عام 2019 ، سيرتفع الإنفاق على إعلانات الفيديو إلى 13.43 مليار دولار. تشهد إعلانات V IDO أعلى معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 1.84٪. لذلك ليس من المستغرب أن يستمر نصيبهم من الإنفاق الإعلاني في الارتفاع. والأكثر من ذلك ، أن التنسيقات مثل الإعلانات الخارجية والإعلانات الاجتماعية ضمن الخلاصة تمثل الآن أكثر من نصف إنفاق الفيديو.

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو فرص البرمجة داخل التلفزيون الخطي. تتوقع eMarketer أن يشتري المعلنون الأمريكيون 3.8 مليار دولار من الإعلانات التلفزيونية في عام 2019 ، بزيادة قدرها 236٪ عن عام 2017. ويعني إطلاق خدمات مثل Sky AdSmart و theTradeDesk أن الإعلانات المبرمجة ستتولى التلفزيون قريبًا .

نتوقع أن تستمر حصة الفيديو والبرامج الآلية في سوق التلفزيون في الارتفاع في عام 2018 وما بعده .

عندما يُسأل عن الشكل الذي قد يبدو عليه شراء الوسائط ، فإن العديد من المسوقين يصفون بلوكتشين كحل .

يتحدث قادة السوق عن إمكانيات blockchain في مكافحة الاحتيال في الإعلانات. تعني المعاملات التي تجري عبر أجهزة الكمبيوتر في جميع أنحاء العالم أنه لا يمكن تغيير السجلات بأثر رجعي . ويمكن لأي شخص تقريبًا المساهمة في هذه السلسلة. كلما طالت السلسلة ، زادت مقاومة العبث والاحتيال والجرائم الإلكترونية .

استثمرت شركات مثل Unilever في blockchain من أجل مستقبل الشراء الآلي . لكنها لا تخلو من قيودها. لا تستطيع التكنولوجيا حاليًا مواكبة سرعة الشراء الآلي. هناك قضايا تتعلق بالاستدامة والأمن ، فضلاً عن التنظيم أيضًا.

بدلاً من ذلك ، شهد الحل البديل ، ads.txt ، ارتفاعًا ملحوظًا في عام 2018. اكتسب مشروع IAB زخمًا بين الناشرين والمعلنين على حد سواء. اعتبارًا من فبراير 2018 ، اعتمدت 51٪ من مواقع الويب في جميع أنحاء العالم ads.txt .

ومع ذلك ، لا ينبغي لك استبعاد blockchain معًا لعام 2018. Ads.text هو مجرد أداة مساعدة واتجاه ، ربما يكون سريعًا مثل Pokemon Go. في هذا المنعطف ، لا تزال blockchain تقدم أفضل حل للاحتيال الإعلاني على المدى الطويل. بدأت بعض الشركات بالفعل في استخدام blockchain ، ونتوقع أن تبدأ شركات أخرى في الاختبار في العام الجديد .

كان الاستهداف عبر القنوات شيئًا تحدث عنه الكثيرون في الفترة التي تسبق عام 2018. كانت هناك بعض الاستخدامات المبتكرة للقنوات المتعددة مع شركات مثل Disney و Starbucks الرائدة .

اليوم ، يمتلك المستهلك الرقمي العادي 3.2 جهازًا . يجب أن تكون علامتك التجارية حاضرة لدى كل شخص لجذب اهتمامه والبقاء على صلة وثيقة بالموضوع.

ومع ذلك ، فإن المشاكل المحيطة بإمكانية القياس ، والوصول ، والاستهداف تبطئ من اعتمادها. وكما اتضح ، توافق Google. تم إطلاق منصة Google للتسويق التي أعيدت هيكلتها مؤخرًا ، مما يجعل القياس عبر الأجهزة أكثر بساطة.

في عام 2018 وما بعده نتوقع أن نرى التسويق متعدد القنوات أصبح أكثر شيوعًا. ستجعل تقنيات أ د تحجيم الحملات وتكاملها أمرًا لا إراديًا.

لقد كان الذكاء الاصطناعي هو الكلمة الطنانة لكل قطعة تنبؤية لعام 2018. لماذا لا يكون كذلك؟ تقدم أمثال التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) المدفوع بالذكاء الاصطناعي فرصًا مثيرة للإعلان. إنها توفر طرقًا لنقل الإعلانات المخصصة إلى المستوى التالي.

إن رئيس Insights في Bannerflow ، أنطونيا ليندمارك ، مفتون بمستقبل الذكاء الاصطناعي في تكنولوجيا الإعلان. "يمكننا أن نرى أن الذكاء الاصطناعي يتم استخدامه بشكل متزايد للتنبؤ بأفعال المستهلك ، بدلاً من التركيز على الأنماط التاريخية . من سياق التسويق ، تقود المبادرات المثيرة الأمور إلى الأمام ".

بالإضافة إلى ذلك ، للذكاء الاصطناعي استخداماته في شراء البيانات الضخمة والوسائط أيضًا. أطلقت شركة IBM تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لشراء الوسائط الآلية في أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة. يمكن لـ Watson من شركة IBM تقليل تكلفة النقرة (CPC) بنسبة تصل إلى 71٪ .

ومع ذلك ، وفقًا لمجلس CMO و IBM Watson ، لم يستخدم حوالي 42٪ من سلسلة التوريد و 37٪ من المديرين التنفيذيين التجاريين الذكاء الاصطناعي حتى الآن . مع الذكاء الاصطناعي ، قد يكون الأمر رائعًا ومبهجًا ولكن لا يمكن للجميع تنفيذه.

صحيح أننا رأينا بعض التطورات المثيرة في الذكاء الاصطناعي لعام 2018 ، لكن لا نتوقع اعتمادًا واسع النطاق للذكاء الاصطناعي حتى الآن. إنه واحد يجب مراقبته لعام 2019 ( وربما لعام 2020 أيضًا ...).

أطلق المؤتمر العالمي للجوال شبكة الجيل الخامس 5G للجوال في وقت سابق من العام. مع إطلاق Huawei لأول أنظمة قادرة على 5G CPE. هذا يعني أن الأجهزة قادرة على دعم سرعات تنزيل تصل إلى 2.3 جيجابت في الثانية.

بالنسبة إلى شراء الإعلانات الآلية ، يمثل هذا فرصة رائعة. بحلول عام 2025 ، تشير التقديرات إلى أنه سيكون هناك 1.1 مليار اتصال 5G. يمكن أن تحدث المعاملات في بضع أجزاء من الألف من الثانية بدلاً من المئات. يعمل هذا على تسريع السرعة التي يمكنك بها عرض إعلانك على المشاهدين بشكل سريع.

لكن بالنسبة للكثيرين في جميع أنحاء أوروبا والأمريكتين ، فإن ظهور 5G سوف يمر بهم. لكي تحدث 5G تأثيرًا خارج المدن الكبرى ، تحتاج البنية التحتية إلى اللحاق بالركب لتزويد الغالبية بـ 3G في البداية على الأقل .

هناك مجال آخر يشهد ارتفاعًا في عام 2018 وهو الإعلان داخل التطبيق. وفقًا لـ eMarketer ، سيقضي متوسط ​​مستخدم الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الولايات المتحدة 208 دقيقة داخل التطبيقات يوميًا في عام 2018 . على عكس مجرد 33 دقيقة في متصفحات الجوال.

يعد داخل التطبيق أمرًا مثيرًا لأنه يقلل من مشكلات الاحتيال في الإعلانات ؛ مع مجموعات تطوير البرامج (SDKs) التي تتعقب الجماهير داخل التطبيق . علاوة على ذلك ، فإن OpenRTB 3.0 الذي من المقرر إصداره قريبًا ، سوف يبسط الطريقة التي يتفاعل بها تبادل الإعلانات مع الإعلانات داخل التطبيق . سيتمكن المسوقون قريبًا من تصفية الإنفاق على الإعلانات واستهداف الجماهير بسهولة داخل التطبيق ... في اللغة الإنجليزية البسيطة ، هذا يعني أن شراء الوسائط داخل التطبيق سيكون سهلاً مثل الفطيرة.

في الواقع ، لا تعد الثرثرة المحيطة بالإعلانات داخل التطبيق شيئًا جديدًا. تذكر FlappyBird؟ كسبت هذه البدعة القصيرة 50000 دولار يوميًا لمطوريها من خلال الإعلانات والمبيعات داخل التطبيق. ولكن مع النجاح المبرمج لفيديو المكافأة لعائد الاستثمار ، يمكن أن يكون الإعلان داخل التطبيق أكثر ربحية لكلا الجانبين .

نحن في منتصف عام 2018 ورأينا بعض الأشياء الرائعة تتطور في الإعلان الآلي: GDPR و blockchain و 5G على سبيل المثال لا الحصر . قد لا يتم تبنيها عالميًا بحلول نهاية العام ، لكن لا يزال من المثير مشاهدتها وهي جاهزة لعام 2019.

يعد التسويق الرقمي مجالًا متغيرًا باستمرار ولتحقيق النجاح عليك مواكبة استراتيجياتك . لهذا السبب تحتاج إلى نظام أساسي جاهز للقيام بكل شيء. اتصل بنا لمعرفة المزيد.