7 إستراتيجية مرور العطلات للناشرين

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 31 يوليو 2019

في موسم الأعياد هذا ، تقدم MonetizeMore12 هدية رائعة للناشرين وقراء المدونات الأعزاء.تابع السلسلة حيث ننشر 12 منشورًا رائعًا على المدونة ، ورسوم بيانية ، بالإضافة إلى المزيد من التدوينات المجانية المجانية لك فقط. إذا كنت ترغب في تلقي إصدار الكتاب الإلكتروني ، فاشترك في نشرتنا الإخبارية وسنرسل إليك هدية عطلة 2015 بالبريد الإلكتروني.

مهما كان تخصصك ، ستجد العطلات دائمًا مساحة في خطتك التسويقية الشاملة. سواء كنت من مواقع B2B أو B2C أو مواقع اجتماعية أو ألعاب أو تقنية - يتغير اتجاه حركة المرور وسلوك المستخدم خلال موسم العطلات. ماذا يفعل الناشر؟ يعد تعظيم حركة مرور موقع الويب أمرًا أساسيًا لزيادة إيرادات الموقع. إذا كنت تخطط لبدء حملتك التسويقية للعطلة ، أو أنشأت واحدة بالفعل ، فمن المؤكد أن هذه النصائح السبعة لحركة المرور في العطلة تساعد الناشرين على تحقيق أقصى استفادة من الموسم.

1) إصلاح إمكانية استخدام الموقع والمشكلات المحتملة

يخلق الاندفاع أثناء العطلة غضبًا من النشاط عبر الإنترنت. تأكد من أنك قمت بتغطية جميع القواعد قبل دخول الربع الرابع من العام للتأكد من أن موقعك قادر على التعامل مع تدفق نشاط المستخدم.

• تحقق من سعة الخادم وأسباب التوقف المحتملة.
• تحسين أوقات التحميل.
• قم بالتحديث إلى الإصدار الأحدث (والأكثر استقرارًا) من نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
• قم بإجراء التغييرات ذات الصلة على بنية موقعك إذا قمت بإنشاء قسم عطلة منفصل.
• قبل كل شيء ، يتغير الوقت الذي يتغير فيه موقعك خلال الساعات الميتة (عندما يقل احتمال زيارة المستخدمين لصفحاتك).

2) تحسين للجوال

بلغ نشاط المستخدم ذروته خلال موسم العطلات. سواء كان الأمر يتعلق بالتسوق أو التواصل مع أحبائك ، يمكنك أن تتوقع أن يكون المستخدمون "دائمًا في وضع التشغيل" و "أثناء التنقل". أعد النظر في استراتيجيتك وقم بإجراء التغييرات اللازمة للحصول على أداء جيد لموقعك على الهاتف المحمول. تحقق من وقت التحميل ، وشاشات عرض الصور ، وأزرار الحث على الشراء ، والاستجابة الشاملة.

قراءة ذات صلة: فوائد صفحات الجوال المسرَّعة من Doubleclick للناشرين

3) Keyword Research + Analytics Data

هذا هو العمود الفقري لحملة تسويق العطلة الخاصة بك. اتخذ مبادرات تعتمد على البيانات من خلال النظر في أهم مصطلحات البحث لديك. يمكنك استخدام أدوات مثل:

• مؤشرات Google لمعرفة الموضوعات الشائعة ؛
• Adwords Keyword Planner للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لها أكثر طلب / ربحية ؛وبالطبع خاصتك
• بيانات البحث فيGoogle Analytics .عبر Google Analytics ، يمكنك أيضًا مراجعة اتجاهات عطلة العام الماضي: الصفحات المقصودة التي تمت زيارتها أكثر ؛ التي بيعت أكثر ؛ من أين جاء معظم زوارك ، وما إلى ذلك.
• توضح لكتقارير الناشر في Google Analytics صفحاتك الأكثر جاذبية والأكثر ربحية.قم بتدوين الموضوعات التي يتناولونها وشاهد كيف يمكنهم مطابقة محتوى عطلتك.

نصيحة:بمجرد تحديد أهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قم بتطبيق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لأهم الصفحات ذات الطابع الخاص بالعطلات.

4) قم بإنشاء خطة تسويق محتوى العطلات الخاصة بك

أنت الآن جاهز لوضع خطة تسويق محتوى عطلتك. مسلحًا بالبيانات الصحيحة وموقع ويب محسّن ، حان الوقت للإبداع:

• رسومات العطلات - فكر في موضوع مركزي واحد لتسويق عطلتك.يمكن أن تكون سلسلة محتوى مدتها 12 يومًا في عيد الميلاد ، أو رمز قسيمة جديد للبيع - أي شيء تعتقد أنه يلبي احتياجات جمهورك خلال هذا الموسم. بمجرد حصولك على سمة ، قم بدمجها في رسومات عطلتك للعلامة التجارية.

• هدايا العيد المجانية -الهدايا المجانية جذابة دائمًا في أي وقت من السنة. من المتوقع خلال العطلات. اجعل خطافك بارزًا من خلال الخوض في احتياجات المستخدمين والبحث عن فجوة في السوق. إذا كنت تقوم بتوزيع كتب إلكترونية ومحتوى مجاني ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك يضيف أكبر قيمة في مكانتك. إذا كنت تقدم قسائم بيع ، فاحرص على توقيت حملتك جيدًا لمنح المتسوقين المرونة لاتخاذ القرار والتحويل.

• صفحات مقصودة للعطلات وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء -قم بإعداد صفحاتك. بحلول هذا الوقت ، يجب أن تكون قد أكملت اختبارات AB الخاصة بك لمعرفة هياكل CTA والصفحة المقصودة التي تؤدي إلى التحويلات. تذكر أن تستخدم كلماتك الرئيسية وبيانات سلوك المستخدم لإرشادك في إنشاء قسم صفحة العطلة. قم بإعداد المحتوى لممتلكاتك الأخرى أيضًا ، مثل منشورات المدونة ورسائل الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني ونسخة الإعلان.

نصيحة:تعمل الدعوات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع الشعور بالإلحاح (أي "عرض لفترة محدودة") على زيادة استجابة المستهلك.

• تجديد النشاط التسويقي للعطلات -قد يكون كل الضجيج والضجة التي تأتي مع العطلات أمرًا صعبًا للمنافسة. لا داعي للقلق ، فقد يكون لديك بالفعل جميع الأدوات اللازمة تحت تصرفك. البحث عن تجديد النشاط التسويقي للعطلات. تتضمن هذه الإستراتيجية النظر إلى أجزاء المحتوى دائمة الخضرة الخاصة بك وإعادة وضعها في الهدية الترويجية الجديدة اللامعة (كتاب إلكتروني ، على سبيل المثال). يمكنك أيضًا تجميع الرسوم البيانية طوال العام وغيرها من القوائم المؤرشفة ثم عرضها للتنزيل. إذا كنت أحد مواقع B2C ، فتحقق من مخزونك الفائض وقم ببيعه بأسعار مخفضة. قم بإنشاء قسم قائمة أمنيات عيد الميلاد مع كل من المنتجات الجديدة والقديمة التي تحملها في المخزون. للتوزيع ، استخدم البحث المدفوع ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتشجيع المستخدمين الجدد والمخلصين على زيارة موقعك مرة أخرى أثناء تجديد النشاط التسويقي للأصول الحالية.

قراءة ذات صلة: 11 عطلة نصائح للناشرين

5) انشر مقدما

لتحقيق أقصى استفادة من البحث وحركة مرور الوسائط الاجتماعية ، خطط مسبقًا للمحتوى الخاص بك وانشره قبل 45 يومًا على الأقل من تواريخ العطلات الفعلية. استفد من الموسم وحقق أقصى استفادة من كل زيارة أو مشاهدة صفحة من خلال كونك من أوائل الطيور وتوقيت إصدار عروضك بعناية.

نصيحة: قم بإنشاء لافتات أو نصوص "قريباً" لتشجيع الزوار على العودة للمزيد طوال مدة حملتك.

6) محاذاة قنوات التسويق الخاصة بك

كن مستعدًا مع قنوات التوزيع والمشاركة الخاصة بك عن طريق رسم قناة خطة التسويق حسب القناة. قد تحتوي كل منصة على مجموعة مختلفة من المستخدمين المستهدفين ، لذلك من الأفضل وضع إستراتيجية تفاعل لكل منها - من نسخ المحتوى / الإعلان إلى التوقيت ، إلى الأدوات اللازمة.

7) التوعية بالعطلة

يعد التواصل أثناء العطلة طريقة جيدة لاكتساب زوار جدد للموقع ، وكذلك للتواصل مع المؤثرين في الصناعة. يمكن أن يعمل برنامج التوعية بعدة طرق باستخدام قنوات مختلفة مثل البريد الإلكتروني والمنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي. يعد المحتوى الذي يربط بين المؤثرين والمدونين في الصناعة أو ينسب إليهم الفضل وسيلة رائعة لبدء المحادثات. أيضًا ، السماح لهم باختبار عرض عطلتك أو تجربته يسمح لهم (على أمل) بأن يصبحوا سفراء للعلامة التجارية يمكنهم زيادة التحويلات إلى ما بعد موسم العطلات.

يقوم الناشرون الآن بصياغة حملاتهم التسويقية للعطلات ، أو قاموا بتنفيذ واحدة بالفعل.إذا كنت بحاجة إلى إرشادات لاختراق المكاسب المحتملة لهذا الموسم من أرباح إعلاناتك ،فاتصل بـ MonetizeMoreاليوم.

ابدأ بالاشتراك في Ad Exchangeأوالتقدم كناشر متميز.

قراءات ذات صلة:

• 11 نصائح عطلة للناشرين
• تقارير Ad Exchange في Google Analytics: ما الفائدة منها للناشرين؟
• كيفية البحث عن رؤى Adsense والاتجاهات في Google Analytics
• كيفية جعل الناشرين جاهزين لأن الإنفاق على إعلانات الجوال يتجاوز سطح المكتب