7 اتجاهات تسويقية للقفز في عام 2022

سيكون عام 2022 عام المخاطرة في التسويق. سيحتاج فريق التسويق لديك إلى أن يكون جاهزًا لتبني استراتيجيات جديدة والتعامل مع عملهم من زوايا جديدة. توفر ثروة مبادرات التسويق الرقمي الجديدة والمبتكرة العديد من الاتجاهات لاتخاذ جهودك التسويقية. المهم هو بناء استراتيجية فعالة لعملك. يشارك تقرير حالة السكن لعام 2022 الخاص بنا بعض الاتجاهات المميزة للتسويق ، ونحن ننظر عن كثب في المراكز السبعة الأولى أدناه. أولاً ، إليك أهم الاتجاهات التي سنغطيها:

1. تسويق بالفيديو
2. المحتوى لا يزال ملكًا
3. تسخير قوة البيانات
4. محتوى الوسائط الاجتماعية
5. أحداث افتراضية
6. التسويق المؤثر
7. إضفاء الطابع الشخصي

1. التسويق بالفيديو

يُعرف التسويق عبر الفيديو على نطاق واسع بأنه مستقبل النشاط التسويقي. وجد تقريرنا أن 26٪ من المستجيبين يخططون لزيادة مهارات الفيديو عبر الإنترنت الخاصة بهم ، وهو ما يمثل استجابة لمدى قوة الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، تفيد Google أن YouTube يصل إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا أكثر من جميع شبكات الكابل مجتمعة. تولد منشورات الصور والفيديو أيضًا تفاعلًا أكبر من تلك التي تستخدم النص فقط.

لا يمكن أن يكون دمج الفيديو في استراتيجيتك فكرة لاحقة لأي منظمة. يوفر فرصة كبيرة للتواصل مع جمهور أوسع وبناء الثقة. يساعد على منح العملاء فهمًا أفضل وشعورًا بعلامتك التجارية وإضفاء الطابع الإنساني عليها.

2. لا يزال المحتوى هو الملك

قال ما يقرب من نصف المستجيبين في تقريرنا عن حالة السكن إن الطلب على المحتوى قد زاد في الاثني عشر شهرًا الماضية. يعد تسويق المحتوى حجر الزاوية في استراتيجية فعالة ويربط الشركات بعملائها مباشرة. المحتوى الجيد يبني المصداقية لأي شركة. يُظهر العرض المتسق لمحتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا وملائم للعملاء الجدد خبرتك ومصداقيتك. يساعد سرد القصص الفعال في جعل شركتك شيئًا يرغب الآخرون في التفاعل معه ، بغض النظر عن القنوات أو الوسائط التي تختار استخدامها.

3. تسخير قوة البيانات

أكد 36٪ من المشاركين في تقريرنا أنهم يطورون إستراتيجية التحليلات القائمة على البيانات الخاصة بهم لإنشاء محتوى أكثر تخصيصًا. تعد البيانات من أقوى الأصول وأكثرها قيمة لدى أي شركة ، والاستفادة منها إلى أقصى حد أمر حيوي لإبلاغ استراتيجية تسويقية فعالة. أخبرنا أحد المستجيبين ، وهو روب فوستر ، مستشار أول في التسويق وإدارة الاتصالات في The Observatory International ، "إن وجود خبراء البيانات والتحليلات والتكنولوجيا في المنزل هو خطوة ذكية ... لأنك إذا فهمت نشاطك الاستهلاكي بشكل أفضل ، فإنه يعطي منصة أفضل للتفكير في الشكل الذي يجب أن يبدو عليه التسويق والاتصالات للمستهلكين ".

علاوة على ذلك ، يساعد تسخير قوة بياناتك في رسم صورة أفضل لعملائك وسلوكهم. يتيح لك هذا تصميم مبادرات التسويق الرقمي الخاصة بك بشكل مباشر أكثر.

4. محتوى الوسائط الاجتماعية

أصبح البيع الصعب على وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا من الماضي. بدلاً من ذلك ، يحتاج التسويق إلى التعامل مع محتوى الوسائط الاجتماعية من خلال نهج يحركه القصة لجذب العملاء وزيادة المشاركة عبر قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة في عام 2022. وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا مساحة أخرى تحتاج فيها إلى التفكير في الفيديو والمحتوى المرئي الخاص بك. يجب أن تكون الصور عالية الجودة جزءًا من استراتيجيتك ، لا سيما عبر LinkedIn و Instagram ، ولتتميز عن المنافسين ، يجب عليك تحسين كل عنصر من عناصر إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. لا يمكنك ببساطة جدولة المنشورات العرضية أو مشاركة الأشياء عندما تشعر بذلك. أنت بحاجة إلى إنشاء جدول زمني متين مصمم جيدًا ومدروس تمامًا مثل الجوانب الأخرى لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. علاوة على ذلك ، فإن الإستراتيجية جيدة التخطيط أسهل في إدارتها وتقديمها من النشر المخصص.

5. الأحداث الافتراضية

وجدت دراسة أجراها Bizzabo زيادة بنسبة 34٪ في حضور الأحداث الافتراضية في عام 2021 وزيادة بنسبة تزيد عن 250٪ في حضور البث المباشر. يقدر الناس ويستمتعون بفرصة حضور الأحداث التي قد يكون من المستحيل الوصول إليها شخصيًا. الأحداث الافتراضية هي أيضًا حل فعال من حيث التكلفة للشركات وتزيد من مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية. الأحداث الافتراضية ليست مجرد خيار للمؤسسات الصغيرة. على نحو متزايد ، تدرك الشركات الكبرى أيضًا قيمتها. يرتبط النجاح في الأحداث الافتراضية ارتباطًا وثيقًا بجودة محتوى الفيديو الخاص بك وضمان وجود ميزانية كافية للنجاح في هذه الوسيلة. يقر بحثنا أن الشركات أكثر التزامًا بالاستثمار في مجموعات مهارات الفيديو عبر الإنترنت داخل الشركة. يمكن أيضًا وضع هذه المهارات موضع التنفيذ في استضافة الأحداث الافتراضية وتنظيمها. تعمل المنصات مثل YouTube Live و Twitter Live و Zoom على زيادة فرص الأحداث الافتراضية التشاركية.

6. التسويق المؤثر

التسويق المؤثر هو جزء لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق لبعض الشركات. ومع ذلك ، فهي بالنسبة للآخرين مبادرة جديدة تمامًا للآخرين. في عام 2022 ، من المقرر أن يصبح التسويق المؤثر أسلوبًا تسويقيًا شائعًا. وجد تقريرنا أن 38٪ من المشاركين يزيدون من تفاعل المؤثرين عبر الإنترنت في المستقبل. قبل كل شيء ، ستقود أهداف عملك نهجك إلى التسويق المؤثر. ومع ذلك ، لا تزال الشركات تدرك قوة المؤثرين الذين لا يصلون بالضرورة إلى مئات الآلاف أو الملايين من المتابعين. هناك اتجاه متزايد نحو أصحاب النفوذ الجزئي الذين يسمحون للشركات بالاستفادة من مكانتهم بشكل أكبر. أصحاب النفوذ الجزئي لديهم أعداد متابعين أصغر ولكن لديهم سجل حافل بمستوى تفاعلهم مع المتابعين الذين لديهم. يمكن أن يمنحك العثور على المؤثرين الجزئيين المناسبين لعلامتك التجارية وصولاً مباشرًا إلى العملاء المحتملين المستهدفين المثاليين لعملك.

7. التخصيص

إن قيادة جميع الاتجاهات في التسويق الرقمي هو التزام والتقدم نحو التخصيص. إن تضخيم رسالتك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص لن يكون فعالاً في عام 2022. إن تخصيص حملاتك التسويقية يوفر مستويات أعلى من المشاركة ، ويحفز المحادثة ويجذب عملاء جدد. من الأمثلة الرائعة على التخصيص ميزة #SpotifyWrapped المحبوبة جدًا والتي تولد ضجة كل عام. لتحقيق التخصيص في حملاتك التسويقية ، تحتاج إلى الاستفادة القصوى من بياناتك وتحليلك والتعرف على قيمة التصميم. يجب أن تعكس الحملات المخصصة علامتك التجارية وتصميمك المتسقين ، والذي ينطبق أيضًا على إعلاناتك أيضًا. تعمل منصة الإدارة الإبداعية الخاصة بنا على تسهيل إنشاء تحديثات في الوقت الفعلي لإعلاناتك وحملاتك ذات العلامات التجارية المتسقة بسهولة.

سيطر على التسويق الرقمي في عام 2022

في الختام ، قد يعني التسويق في عام 2022 أخذ الأمور في اتجاه جديد لنهجك المعتاد. قد يشمل تقديم المزيد من العناصر المرئية ومقاطع الفيديو والتفكير في التخصيص في كل نقطة اتصال. اكتشف كيف تحقق شركات التسويق ذلك بالفعل وخطط للقيام بذلك في المستقبل في تقرير حالة السكن لعام 2022 .