7 طرق مثبتة لزيادة حصة الظهور في إعلانات Google
نشرت: 2022-09-15هل يمكن لإعلاناتك زيادة المبيعات إذا لم يراها أحد؟ بالطبع لا.
هذا هو السبب في أن مرات ظهور الإعلان (أي عدد المرات التي يرى فيها الأشخاص إعلانك) هي من بين أبرز مؤشرات الأداء الرئيسية الإعلانية التي يستخدمها المسوقون لتحليل أداء الإعلان.
إذا كان إعلانك يحتوي على آلاف من مرات الظهور ولكن نقرات قليلة جدًا ، فقد يكون هناك خطأ ما في نسخة إعلانك . ولكن إذا لم يحصل إعلانك على الكثير من مرات الظهور في البداية ، فأنت بحاجة إلى معرفة سبب عدم عرض Google له لجمهورك وكيف يمكنك إصلاحه.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه نسبة الظهور. إذن ، ما هي نسبة الظهور؟
نسبة ظهور الإعلان هي درجة مئوية تمثل عدد مرات الظهور التي يحصل عليها إعلانك من إجمالي عدد مرات الظهور التي كان مؤهلاً للحصول عليها. تعتمد الأهلية على استهداف إعلانك وعرض التسعير وإعدادات الموافقة والجودة. بشكل عام ، كلما ارتفع معدل الظهور ، كان ذلك أفضل.
فيما يلي كيفية حساب نسبة ظهور الإعلان:
ماذا عن مثال؟ تعني نسبة ظهور الإعلان البالغة 60٪ أن Google لا تعرض إعلانك لـ 40٪ من المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم. هذا يعني أن هؤلاء المستخدمين يشاهدون إعلانات من منافسيك بدلاً من ذلك.
توفر نسبة ظهور الإعلان نظرة ثاقبة على أداء إعلانك وتساعدك على فهم ما إذا كان إعلانك يصل إلى جمهورك المستهدف بالطريقة التي تريدها وما إذا كان يتمتع بإمكانيات . إنه ليس مقياس أداء رئيسي محدد ، لذا فإن الهدف هو معرفة أن لديك قوة دفع ، وليس الوصول إلى 100٪.
لذا ، كيف يمكنك زيادة نسبة ظهور إعلانات Google الخاصة بك؟ فيما يلي بعض أفضل الطرق للقيام بذلك.
كيفية زيادة نسبة الظهور
لتحسين معدل الظهور ، عليك أولاً أن تفهم ما الذي يحد من انطباعاتك - ولماذا. بعد ذلك ، بعد تشخيص المشكلة ، يمكنك استخدام إحدى (أو عدد قليل من) الطرق التالية لزيادة معدل الظهور.
1. تحليل منافسيك
ما هذا؟
تستخدم آلاف العلامات التجارية إعلانات Google في كل صناعة. من خلال تحليل إعلانات منافسيك ، يمكنك العثور على ما يناسبهم ، وسرقة بعض الإلهام ، وتعديل إعلاناتك لزيادة نسبة ظهور الإعلان.
لماذا تعمل؟
تعد جودة الإعلان أحد العوامل الحاسمة في تحديد نسبة ظهور الإعلان. يسمح لك تحليل المنافسين بالتعلم من الإعلانات عالية الجودة واستخدام صيغتها المثبتة لزيادة تقييم جودة إعلانك. كلما زادت نقاط الجودة لديك ، زاد عدد مرات الظهور التي يمكن أن تحصل عليها.
كيف يمكنك تكرارها؟
يمكنك البحث يدويًا في Google عن الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحليل مسار إعلان منافسيك. أو يمكنك جعل حياتك أسهل قليلاً ، وجعل بياناتك أكثر دقة ، باستخدام أداة ذكاء التسويق الرقمي من موقع مماثل ، والتي توضح لك:
- أفضل إعلانات المنافسين أداءً
- الكلمات الرئيسية المستهدفة
- جمهورهم المستهدف
- تصميمات إعلاناتهم
- ميزانياتهم الإعلانية
يمكن أن تساعدك هذه الإحصاءات التي لا تقدر بثمن في معرفة ما يجب تحسينه وكيفية تخصيص إعلانات Google الخاصة بك لتحقيق الأداء الأمثل.
2. تحسين جودة إعلانك
ما هذا؟
جودة الإعلان هي مقياس تستخدمه Google لتقدير تجربة مستخدم الإعلان. فهو يأخذ في الاعتبار صلة إعلانك بكلماتك الرئيسية المستهدفة ، واحتمال نقر المستخدمين عليه ، ومواءمة صفحتك المقصودة مع إعلانك ونية المستخدم (جنبًا إلى جنب مع عدة عوامل أخرى). تؤثر جودة إعلانك بشكل مباشر على نسبة ظهور إعلانك.
لماذا تعمل؟
تريد Google عرض الإعلانات الأكثر صلة بالباحثين. لتحقيق هذا الهدف ، تستخدم جودة الإعلان كعامل أساسي عند تقييم الإعلانات. لذلك ، إذا تنافس إعلانان على نفس المكان ، فسيختار إعلانات Google الإعلان الذي يتمتع بنقاط جودة أعلى للإعلان. في الواقع ، قد لا تعرض Google إعلانات منخفضة الجودة على الإطلاق ، أو تعرضها في أماكن أقل بروزًا.
كيف يمكنك تكرارها؟
يمكنك تحسين جودة إعلانك عن طريق:
- استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نص الإعلان الخاص بك
- تحسين عنوان إعلانك ونسخه للنقرات
- تحسين استهداف إعلانك
- التأكد من أن الصفحة المقصودة لإعلانك متوافقة مع رسالتها الأساسية.
3. تحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة
ما هذا؟
الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لأي استراتيجية إعلانية وجوجل ليست استثناء. يمكنك استخدام أنواع الكلمات الرئيسية التالية عند تحسين إعلانات Google الخاصة بك.
المطابقة التقريبية: تعرض Google إعلاناتك لمجموعة كبيرة من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية المرتبطة بشكل مباشر أو غير مباشر بكلماتك الرئيسية الرئيسية.
مطابقة العبارة: يعرض Google إعلاناتك مقابل عبارات البحث التي تعني نفس الكلمات الرئيسية المستهدفة.
المطابقة التامة: تعرض Google إعلاناتك مقابل عمليات البحث التي تتطابق تمامًا مع كلماتك الرئيسية.
لماذا تعمل؟
تساعد الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة إعلانك في الحصول على أوسع مدى وصول. لكن دقتها منخفضة. تتميز الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بدقة عالية مما يعني أن Google يعرضها فقط للباحثين الأكثر صلة بالموضوع. لكنهم يعطونك انطباعات أقل.
كيف يمكنك تكرارها؟
لتحسين نسبة ظهور الإعلان والحصول على زيارات ذات صلة ، استخدم مزيجًا من المطابقة التقريبية وعمليات البحث المطابقة التامة.
- نصيحة احترافية: 4. تحسين استهداف الجمهور
ما هذا؟
يوفر إعلانات Google عدة فلاتر لاستهداف الجمهور مثل الخصائص الديمغرافية والموقع والاهتمامات والجنس (على سبيل المثال لا الحصر) ، لضمان عرض إعلانك للمستخدمين الأكثر صلة. قد يكون كل ما عليك القيام به هو تحسين استهداف جمهورك للتركيز على عملائك المحتملين.
لماذا تعمل؟
غالبًا ما يؤدي الاستهداف أو الاستهداف غير الملائم الواسع جدًا إلى انخفاض مرات الظهور حيث يقلل من جودة إعلانك. لكن الكثير من الفلاتر يمكن أن يقلل أيضًا من مرات الظهور. لذلك ، ابحث عن حل وسط وفكر حقًا في استهدافك هنا.
كيف يمكنك تكرارها؟
قم بتطبيق فلتر الاستهداف الجغرافي لقصر إعلاناتك على المناطق المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، استهدف اهتمامات جمهورك لتحسين ملاءمة الإعلان. كن حذرًا مع الفلاتر الأخرى مثل الجنس والعمر ، لأن تشديدها كثيرًا يمكن أن يقلل من انطباعاتك.
5. تصفية الكلمات الرئيسية السلبية
ما هذا؟
يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لإخبار Google بعدم عرض إعلاناتك لاستعلامات بحث معينة.
لماذا تعمل؟
يؤدي تطبيق مرشح الكلمات الرئيسية السلبية إلى حفظ إعلانك من مرات الظهور والنقرات غير الملائمة ، ويساعد Google على تضييق نطاق جمهورك المستهدف. يؤدي ذلك إلى تحسين إجمالي نسبة ظهور الإعلان حيث يزيد من نقاط جودة إعلانك. 📈
كيف يمكنك تكرارها؟
حدد الكلمات الرئيسية أو المصطلحات التي لا تريد أن يستهدفها Google عند عرض إعلاناتك وأدخلها في فلتر الكلمات الرئيسية السلبية عند إعداد إعلانك. استمر في تحسين قائمتك وتحسينها مع تقدمك.
6. زيادة ميزانيتك
ما هذا؟
ميزانيتك الإعلانية هي المبلغ الذي أنت مستعد لإنفاقه على حملة إعلانات Google.
لماذا تعمل؟
عندما يكون لديك ميزانية منخفضة للحملة ، تقوم Google تلقائيًا بخفض تكرار إعلانك لتوزيع إعلاناتك بالتساوي عبر مدة الحملة المحددة. لذلك ، تؤدي زيادة ميزانيتك إلى زيادة مرات الظهور بشكل طبيعي أيضًا.
كيف يمكنك تكرارها؟
عندما يكون لديك إعلان مُحسَّن تمامًا يستهدف الجمهور المناسب والكلمات الرئيسية ، فإن السبب المحتمل لانخفاض نسبة ظهور الإعلان هو ميزانيتك المحدودة. بمجرد زيادة ميزانية حملتك ، تبدأ Google في عرض إعلانك لجمهورك.
7. قم بزيادة عرض تسعير الكلمة الرئيسية الخاصة بك
ما هذا؟
في إعلانات Google ، عرض تسعير الكلمة الرئيسية هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانك لكلمة رئيسية معينة. أحيانًا يكون عرض أسعارك منخفضًا جدًا ، وفي حالة زيادته ، يمكنك الحصول على المزيد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
لماذا تعمل؟
يستخدم برنامج إعلانات Google نموذج مزاد حيث يقدم معلنون مختلفون عروض أسعار للكلمات الرئيسية نفسها لعرض إعلاناتهم. كل الأشياء متساوية ، تعرض Google الإعلان من أعلى مزايد. يستخدم نموذج تسعير تكلفة النقرة حيث يتم محاسبتك في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك.
عن طريق زيادة عرض التسعير الخاص بك لكلمة رئيسية معينة ، يمكنك زيادة فرصك في عرض إعلانك. يختلف عرض تسعير الكلمة الرئيسية عن ميزانيتك. ميزانية حملتك هي النفقات الإجمالية لحملتك ، بما في ذلك عروض تسعير الكلمات الرئيسية المتعددة.
مثال على صورة عرض تسعير الكلمة الرئيسية مقابل ميزانية الحملة
كيف يمكنك تكرارها؟
زيادة عرض تسعير الكلمة الرئيسية بشكل فعال يعني زيادة الكلفة بالنقرة (CPC). عندما ترفع الكلفة بالنقرة (CPC) ، فإنك تفوز تلقائيًا بالمزيد من المزادات وتزيد نسبة ظهور الإعلان. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من أن حملتك تظل مربحة على الرغم من زيادة الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد مع الحملات القصيرة حيث تتطلع إلى تحقيق هدف محدد بسرعة. لكن من الصعب أن تستمر لفترة أطول لأنه من الصعب الحفاظ على ربحيتك.
استمر في الاختبار لزيادة نسبة ظهور الإعلان في إعلانات Google
كما أشرنا ، يمكن أن يكون هناك عدد من الطرق لزيادة نسبة ظهور الإعلان في إعلانات Google. ومع ذلك ، لا يوجد حل مضمون لأن هناك العديد من المتغيرات المعنية. أفضل طريق لتحسين نسبة الظهور هو تشخيص المشكلة بعناية ثم اختبار الحلول المختلفة لمعرفة ما ينجح. تحذير: الصبر قد يكون مطلوبا.
بالإضافة إلى ذلك ، استمر في اختبار أشكال الإعلانات المختلفة ، ونسخ الإصدارات ، والصفحات المقصودة ، والكلمات الرئيسية للعثور على الحملة المثلى لأهداف عملك.
الأسئلة المتداولة (FAQs) | حصة ظهور إعلانات جوجل
كيف تقوم بتحسين نسبة الظهور؟
توصي Google بفهم أسباب انخفاض نسبة ظهور الإعلان ، وتحسين جودة الإعلان والاستهداف ، وزيادة ميزانيتك ، واختيار كلمات رئيسية أكثر دقة كطرق ممكنة لتحسين نسبة ظهور الإعلان في إعلانات Google.
هل يمكنك الحصول على نسبة ظهور 100٪؟
نعم ، من الممكن الحصول على نسبة ظهور 100٪. لكن هذا نادرًا ما يحدث ، خاصة في المنافذ التنافسية.
ما الذي يؤثر على نسبة الظهور؟
تعد جودة إعلانك والكلمات الرئيسية والاستهداف الجغرافي والميزانية وعرض السعر والمنافسة هي العوامل الرئيسية التي تؤثر على نسبة ظهور الإعلان.
ما هي نسبة الانطباع الجيد؟
هذا يختلف باختلاف الصناعات ، ولكن أي شيء بنسبة 65-70٪ في صناعة تنافسية يعد أمرًا جيدًا.