7 علامات تشير إلى أن الوقت قد حان لإعادة تشكيل العلامة التجارية لشركتك

عادة ما تقدر الشركات علامتها التجارية على أنها أكثر الأصول قيمة وتميزًا. لذلك ، من الطبيعي أن تظل متسقًا مع علامتك التجارية حتى يتمكن الجمهور من التعرف بسهولة على منتجاتك وشركتك. ومع ذلك ، هناك بعض المواقف التي تكون فيها إعادة تصميم علامتك التجارية بالكامل فكرة جيدة. في وكالة التسويق الإبداعي LO: LA ، ساعدنا العديد من العملاء على إعادة ابتكار أنفسهم وتنمية شركاتهم بنجاح. من تجربتنا ، فيما يلي أهم 7 علامات حان وقت تغيير العلامة التجارية لعملك.

1. أنت تكافح من أجل التميز عن المنافسة

لا يجب أن تشعر بالسوء إذا كان عملك يواجه صعوبة في جذب انتباه العملاء ؛ ما يهم هو كيف تختار التعامل مع الموقف. ستكافح معظم الشركات مع هذه المشكلة في مرحلة ما ، وتفشل في إيجاد حلول مناسبة. بينما يمكنك الاستثمار في التسويق وتشغيل حملة لتحسين التعرف على العلامة التجارية - فمن المحتمل أن تكون تلك الحملة نفسها أكثر فاعلية بعد إعادة تسمية العلامة التجارية.

لا يحرص أصحاب الأعمال عادةً على الاعتراف بما إذا كانت علامتهم التجارية الحالية كذلك ، ولا نحاول إهانتك - بكل بساطة ولطيفة وعامة. من المحتمل أن تؤدي زيادة ميزانية التسويق إلى عائد استثمار ضعيف في هذه المواقف ، خاصة إذا وجد المستخدمون أن علامتك التجارية الحالية غير مثيرة. يمكن أن تساعدك طبقة الطلاء الجديدة وإعادة التصميم المضبوطة بعناية على التميز وتوليد المزيد من العملاء المحتملين.

ومع ذلك ، يجب أن نوصي بعدم الابتعاد كثيرًا وإعادة تصميم علامتك التجارية بحيث لا يمكن التعرف عليها تمامًا. هذا التغيير الجذري في العلامة التجارية يمكن أن ينفر العملاء المخلصين. لهذا السبب ، حاول أن تظل متسقًا إلى حد ما على الأقل مع قيم علامتك التجارية عند التخطيط لإعادة التصميم.

2. لقد تجاوزت علامتك التجارية القديمة

اعتمادًا على تاريخ تأسيس شركتك ، قد يكون الوقت قد حان لإعادة تسمية نشاطك التجاري إذا كانت العلامة التجارية الحالية قديمة. يمكن أن تتغير الاتجاهات في السوق الحديثة بسرعة ، وما كان يعتبر في يوم من الأيام مناسبًا يمكن أن يشعر بسهولة أنه بعيد المنال. إلى جانب عكس قيم الشركة ، يجب أن تواكب علامتك التجارية روح العصر الثقافي.

من ناحية أخرى ، من الممكن أن يكون لشركتك بدايات متواضعة ونمت بشكل ملحوظ منذ تأسيسها. للأسف ، العديد من الشركات الصغيرة التي تبدأ في تحقيق النمو لا تملك في كثير من الأحيان الأموال الكافية لإجراء إعادة تسمية كاملة للعلامة التجارية. لهذا السبب ، نقدم حلول Brand in a Box التي تعتبر مثالية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

3. تريد التوسع في أسواق جديدة

عادة ما تكون العلامات التجارية في بدايتها نتاج وقتها ومكانها وتميل إلى تغليف تلك القيم. إذا كان عملك يحاول التواجد في سوق أجنبي ، فقد يكون هناك عدم توافق طفيف بين المعايير الثقافية وعلامتك التجارية. أنت بحاجة إلى مراعاة اتجاهات السوق المحلية وحساسياتها وتكييف علامتك التجارية وفقًا لذلك. هذا الموقف هو في الواقع أكثر شيوعًا مما يعتقده الكثيرون. يقوم معظم قادة الصناعة بإجراء تعديلات طفيفة على العلامة التجارية لجذب جمهور جديد.

يمكننا أن نرى اتجاهات مماثلة تحدث عندما تحاول الشركات الحالية صنع اسم لأنفسها على منصات رقمية جديدة. يمكنك التفكير في تعديل علامتك التجارية لدمج بعض سمات وخصائص النظام الأساسي الجديد. قبل إجراء هذه الأنواع من التغييرات ، سيكون من الجيد معرفة ما تفعله المنافسة وكيف قاموا بتغيير استراتيجيات علامتهم التجارية للتكيف مع الوسيلة الجديدة.

4. إذا كنت تتعافى من العلاقات العامة السيئة

على الرغم من عدم رغبة أحد في الاعتراف بذلك ، إلا أن أخطاء العلاقات العامة تحدث كثيرًا. الجدال مع العملاء والدفاع عن الأخطاء الواضحة لن يفيد علامتك التجارية ، وستفقد على الأرجح أي ثقة متبقية مع جمهورك. بدلاً من اختيار الموت على هذا التل ، نقترح قضاء بعض الوقت بعيدًا عن الأضواء العامة. يمكنك عرض كوارث العلاقات العامة كواحدة من أكثر العلامات وضوحًا ، فقد حان الوقت لإعادة تصميم علامتك التجارية.

بالطبع ، يجب أن تبذل قصارى جهدك لتصحيح أي أخطاء ومحاولة إصلاحها. ضع سياسات على مستوى الشركة لضمان عدم ارتكاب نفس الخطأ مرة أخرى ، واستخدم ذلك كتجربة تعليمية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام هذا الوقت لتنشيط علامتك التجارية والعودة بقوة. يمكن أن يساعدك استخدام العلامات التجارية الجديدة لمطابقة قيم شركتك الجديدة في استعادة عملائك.

5. لقد تغيرت التركيبة السكانية المستهدفة

مع نمو الأعمال التجارية وتغير ظروف السوق ، من الطبيعي تمامًا أن تجتذب عملاء مختلفين. عندما يحدث هذا ، من المحتمل أن علامتك التجارية لا تروق لقاعدة عملائك الجدد. سيكون من الأفضل إذا بذلت بعض الجهد والبحث في فهم واستهداف جمهورك الجديد بمجرد أن تعرف من هم عملاؤك. استخدم هذه البصيرة لإعادة تطوير العلامة التجارية لشركتك والترويج لها بنجاح. يمكنك تطبيق نفس الإستراتيجية عندما تريد استهداف نوع جديد من العملاء من خلال التسويق الخاص بك.

6. تغيرت المنتجات والخدمات التي تقدمها

نادرًا ما تقدم الشركات نفس المنتجات والخدمات طوال عمر الشركة بالكامل. عادةً ما يتم إيقاف المنتجات والخدمات القديمة ، ويتم إطلاق منتجات جديدة لتحل محلها. في بعض الأحيان ، يمكن للشركة أن تقرر الدخول في فرع صناعي مختلف. إذا كانت علامتك التجارية القديمة تتمحور حول المنتجات التي لم تعد تدعمها ، فقد حان الوقت لتغيير علامتك التجارية. على سبيل المثال ، كانت شركة 3M في البداية تعمل في مجال التعدين وكانت تسمى Minnesota Mining and Manufacturing Company. عندما تخلوا عن التعدين وأصبحوا تكتلًا عالميًا ، أعادوا تسمية علامتهم التجارية باسم 3M وتوقفوا عن استخدام التعدين باسمهم

7. أنت تمر بعملية اندماج أو استحواذ

عند إجراء عملية اندماج ، ستختار معظم الشركات تغيير علامتها التجارية. ومع ذلك ، هناك بعض الاعتبارات التي يجب أن تأخذها في الاعتبار. كيف سيؤثر الاندماج على العلامة التجارية ، وإذا كانت هناك علامتان تجاريتان حاليتان ، فهل يمكنك الاحتفاظ بالهويات الفردية لكليهما؟ عند تغيير علامتك التجارية بسبب الدمج ، يجب أن تفكر في كيفية تأثير ذلك على عملائك.

بعد الانتهاء من العلامات السبعة ، حان الوقت لإعادة تسمية عملك التجاري

يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب لإعادة تصميم علامتك التجارية ، ولا تحتاج إلى عذر معين إذا كنت تريد تغيير هوية شركتك. لا تزال فكرة جيدة أن تبحث عن علامات حان الوقت لتغيير العلامة التجارية لعملك لأنها يمكن أن تكون تحذيرات محتملة من أن علامتك التجارية الحالية لا تعمل بشكل جيد. في النهاية ، يجب أن تراقب باستمرار كيف يرى المستخدمون علامتك التجارية وأن تتخذ الخطوات اللازمة لضمان نمو شركتك.