7 تقنيات لتعزيز المحتوى المرئي في موسم الأعياد هذا
نشرت: 2019-09-10موسم الأعياد على الأبواب ، ويبحث عملاؤك بالفعل عن الهدية المثالية. لا يدرك العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة أن 60٪ من الأمريكيين يبدأون التسوق في عطلة الخريف ، مع بدء 40٪ قبل عيد الهالوين كل عام.
وهذا يعني أن أربعة من كل عشرة عملاء محتملين يقومون حاليًا بالتحقيق في خياراتهم وتقييمها وفقًا لأحدث اتجاهات الموضة والأدوات التقنية. إنهم يريدون التعرف على المنتجات والخدمات الجديدة من خلال مشاهدة مقاطع فيديو YouTube ، وقراءة منشورات المدونات ، والتطفل على وسائل التواصل الاجتماعي.
يبدو التنافس على جذب الانتباه خلال أكثر أوقات العام ازدحامًا أمرًا شاقًا ، وأحيانًا يكون مستحيلًا. كيف تبرز من بين الحشود ، ناهيك عن منافسة الكلاب الكبيرة؟
المفتاح هو إخراج صفحة من كتابهم ومضاعفة المحتوى المرئي لموسم العطلات. قم بإنشاء صور ومقاطع فيديو جذابة بصريًا تجذب انتباههم على الفور وتكون جذابة للغاية بحيث لا يمكنهم النظر بعيدًا. ستشارك هذه المشاركة سبع طرق لتصعيد لعبة المحتوى الخاصة بك بأمثلة من حملات العطلات الأكثر نجاحًا.
هل أنت مستعد لزيادة مبيعاتك في موسم الأعياد؟ دعنا نتعمق.
1. استخدم قوة اللون
يلعب اللون دورًا حيويًا في حياتنا. عادةً ما يكون أحد أول الأشياء التي نلاحظها ، ويمكن أن يؤدي إلى إنشاء صورة أو كسرها. استخدم قوة اللون لمساعدتك على تركيز الانتباه على الأمور الأكثر أهمية ، وخلق حالة مزاجية أو عاطفة في جمهورك ، وتعيين تسلسل هرمي.
على الرغم من عدم وجود كتاب قواعد واحد حول كيفية استخدام الألوان بشكل فعال (وبعض المزالق) ، فإليك بعض النصائح:
- ستساعد الألوان المتباينة مثل الأحمر والأخضر في إبراز المحتوى الخاص بك خلال موسم العطلات هذا.
- قم بإنشاء تسلسل هرمي في المحتوى المرئي الخاص بك عن طريق جعل منطقة واحدة أكثر إشراقًا من غيرها.
- ضع في اعتبارك تأثير علم نفس اللون أثناء عملية التصميم.
Olipop هي علامة تجارية صحية للصودا تسحق لعبة Instagram بصور مخصصة وفيرة.
في هذا المثال ، يستخدمون خلفية متدرجة صفراء لإنشاء نقطة محورية تحيط بالنكهة الموسمية الجديدة ذات الإصدار المحدود (Crisp Apple).
يحاكي اختيار التصميم هذا أيضًا أن العلبة تنفصل عن قلب التفاح. بمعنى آخر ، الطريقة المثلى للتميز في موجز اجتماعي مزدحم. عندما ترى هذا على Instagram الخاص بك ، فإنه يولد لقطة مزدوجة.
2. دمج الطباعة
موسم العطلات مثالي لتجربة خطوط جديدة ومثيرة.
يمكنك البدء بخط يطابق شخصية علامتك التجارية وتغيير اللون أو التباعد فقط. أو قد تشعر بالجرأة وتريد تجربة شيء جديد بخط عرض لافت للنظر.
في كلتا الحالتين ، لا تخف من العبث بمحارفك. تأكد من مزجها بحيث يبدو كل المحتوى الخاص بك مختلفًا ، ويجب أن يكون من السهل دائمًا قراءته بأحجام الخطوط الصغيرة والكبيرة.
سوق المشروبات مليء بالمبتكرين من العلامات التجارية. خذ العطلة ، على سبيل المثال. بمساعدة صانع الكولاج ومحرر الصور ، قاموا بتحويل صورة عادية لغرفة النوم إلى صورة Instagram مقنعة حول الرعاية الذاتية.
لاحظ كيف أضافوا نصًا إلى الصورة. من السهل قراءتها وإبرازها بفضل الخط الأزرق الملكي.
وفقًا لاستطلاع أجرته Preview ، يقرأ 65٪ من مستخدمي Instagram التسميات التوضيحية في بعض الأحيان فقط.
تساعد إضافة بعض الطباعة إلى صورك في توفير سياق إضافي لصورتك. إذا رأى شخص ما يقوم بالتمرير بلا هدف عبر موجز Instagram الخاص به هذا المنشور ، فيمكنه تحديده بسرعة على أنه هدية رعاية ذاتية دون قراءة التسمية التوضيحية.
ومن لا يريد المشاركة في هبة مجانية؟ إنها الإستراتيجية المثالية لتعزيز المشاركة في موسم الأعياد .
3. تجميل صفحاتك المقصودة
يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني دائمًا طريقة مؤكدة لتوليد عملاء محتملين وإرجاع متوسط 36 دولارًا لكل 1 دولار تنفقه.
لكن هناك تحذير واحد. تعد حملات البريد الإلكتروني طريقة رائعة للوصول إلى جمهور عريض ، لكن بعض القراء فقط هم من سيقومون بالتحويل بعد أن ينقروا على CTA الخاص بك.
تعتبر صفحاتك المقصودة ضرورية لتحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات ، لذا فقد حان الوقت لتجميلهم في موسم العطلات هذا.
يعتبر الوقت عاملاً جوهريًا عند إنشاء الصفحات المقصودة لعطلتك. خاصةً إذا كانت الصفحة المقصودة جديدة - فسوف يستغرق Google وقتًا لفهرستها.
ابدأ بإنشاء نسخة موسمية مقنعة. إذا لم تكن الكتابة تناسبك القوي ، ففكر في استخدام خدمات كتابة المحتوى لتسريع العملية وتوفير الوقت لمحاربة كتلة الكاتب.
بمجرد أن تكون نسختك مربعة ، تأكد من ظهور عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة. يجب أن يكون CTA الخاص بك قصيرًا وبسيطًا وعمليًا (وإلا فسيغادر الأشخاص على الفور).
خذ هذا المثال من West Elm ، حيث يتضمن CTA "تسوق الآن" في الجزء العلوي من الصفحة المقصودة لديكور العطلة.
يستخدمون أيضًا صورة احتفالية كخلفية مع تراكب نص بسيط. إنه نظيف وجذاب.
4. جرب التنسيقات الجديدة
في حين أن الطرق التقليدية للمحتوى المرئي لا تزال قوية ، فكر خارج الصندوق واستكشف وسائل أخرى لتسويق عطلتك.
انتقل إلى الوضع الافتراضي
استخدم أدوات الواقع الافتراضي والمعزز لنقل المحتوى المرئي إلى المستوى التالي.
أحدثت هذه الأدوات ثورة في تصميم مواقع الويب العقارية بطريقة مبتكرة للغاية على مدار السنوات الخمس الماضية.
تزدهر الجولات الافتراضية والتسهيلات المنزلية في هذه الصناعة ، لأنها تساعد في عرض قائمة العقارات للمشترين المحتملين دون كسر البنك.
تقفز أمازون أيضًا إلى عربة الاتجاه الافتراضي ، حيث يمكن للمستهلكين "تجربة" الأحذية في منازلهم باستخدام كاميرا الهاتف الذكي.
البث المباشر
لا تقلل من أهمية قوة البث المباشر. تعد مقاطع الفيديو المباشرة أكثر جاذبية من تلك المسجلة ، مما يحافظ على انتباه المشاهدين لمدة أطول من 10 إلى 20 ضعفًا .
يُعرف NICKMERCS ، أحد رواد Twitch ، بجذب جمهور كبير على مدار العام. يشاهد مشاهده بثه المباشر لأكثر من ثماني ساعات في اليوم.
وعندما تقترب العطلات ، فإنه يصعد إلى مستوى أعلى من خلال تقديم الهدايا للمشتركين الأوفياء.
على سبيل المثال ، في عام 2021 ، قدم هدايا ألعاب بقيمة 300 ألف دولار ، من سماعات الرأس إلى وحدات التحكم وحتى المحتوى الشائع القابل للتنزيل لأفضل الألعاب مثل جلد Harley Quinn Fortnite .
بالطبع ، لست مضطرًا لتقديم تبرعات بقيمة 300000 دولار للاستفادة من قوة البث المباشر.
المفتاح هو التكيف مع طلبات المستهلكين المتغيرة ، مع توقع Vimeo أن 90 مليون مشترك سيستخدمون البث المباشر بحلول عام 2024.
مقاطع فيديو قصيرة
استفد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok لإنشاء محتوى جذاب سيجعل الناس يتحدثون عن العطلات.
TikTok هو المكان المناسب للذهاب في موسم الأعياد هذا للحصول على أفكار الهدايا وإلهام ملابس العطلات. جرّب نشر أدلة الهدايا أو أي محتوى موسمي آخر.
لا داعي للقلق بشأن عدد المتابعين لديك أو مقدار المحتوى الذي نشرته في الماضي. ستوصلك خوارزمية TikTok بالمشاهدين الذين من المحتمل أن يتفاعلوا ويتحولوا.
5. التركيز على سرد القصص
لا يهم ما تبيعه - يمكنك استخدام سرد القصص للتواصل مع جمهورك وبناء الثقة.
إذا كنت تبيع حزم القنوات الفضائية ، فاستفد من حقيقة أنه وقت من العام تتجمع فيه العائلات وتشاهد أفلام عيد الميلاد معًا. قم بتوجيه هذا الشعور بالعائلة والعمل الجماعي حول العطلات إلى المحتوى التسويقي الخاص بك (يقصد التورية).
على سبيل المثال ، DISH TV تشد انتباه المشاهدين بصورة أب وابنه يشاهدان فيلمًا معًا ويأكلان الفشار في حصن تحت أضواء العطلة.
يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتقديم قصص مع تفاصيل خلفية إضافية.
على سبيل المثال ، أنتجت HelloRache مقطع فيديو لموسم عيد الميلاد يظهر العمل الجاد لمساعديهم الإداريين الافتراضيين على مدار العام. لكن خلال موسم الأعياد أهم شيء هو الأسرة وقضاء الوقت معهم بدلاً من العمل.
هذه القصص ممتعة للمستهلكين لأنها تساعدهم على الشعور بالارتباط بالعلامات التجارية المفضلة لديهم. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا وتفاعلًا ، كانت فرصة ظهوره فيروسية أفضل.
6. الاستفادة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
نظرًا لوجود عدد كبير من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة تجارب عطلتهم ، فقد حان الوقت لإشراك علامتك التجارية في المحادثة.
فيما يلي بعض الأفكار لدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) في جهود التسويق الخاصة بالعطلة:
- اجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من العملاء الذين زاروا متجرك مؤخرًا أو تفاعلوا مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- اطلب الإذن من عملائك لإعادة نشر صور تجاربهم مع منتجك أو خدمتك ، ثم شارك هذه الصور مع مستخدمي Instagram الآخرين عن طريق وضع علامة عليها في التسمية التوضيحية.
ستاربكس هي ملك محتوى العطلات على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدمون مجموعة من صور منتجات العطلات الاحترافية التي يتم رشها بمحتوى من إنشاء المستخدمين.
المحتوى الذي ينشئه المستخدم أصلي - إنه أشخاص حقيقيون يتحدثون أو يعرضون تجاربهم مع علامتك التجارية بدلاً من محاولة بيع شيء من خلال الإعلان.
ودعنا نواجه الأمر: إذا كنت تحاول جاهدًا بيع شيء ما ، فيمكن للعميل معرفة ذلك. لذا بدلاً من ذلك ، اسمح لعملائك بالبيع نيابة عنك عن طريق السماح لهم بإنشاء محتوى وفقًا لشروطهم.
7. دمج صور المنتجات الاحتفالية
أضف خلفية حمراء أو رسومات ندفة الثلج لإبراز منتجات عطلتك على موقع الويب الخاص بك في موسم العطلات هذا.
التفاصيل الصغيرة مهمة - يمكن أن تؤدي إضافة أسلوب العطلة إلى صور منتجك إلى زيادة المشاركة والمبيعات.
هذه الحزمة الضخمة للعطلات من Kylie Cosmetics هي المثال المثالي. تبيع شركة مستحضرات التجميل العديد من حزم المكياج الأخرى عبر الإنترنت ، ولكن هذه هي الوحيدة التي تم بيعها.
يحب الناس العطلات وينجذبون عادةً إلى صور العطلات على صور منتجك القياسية.
لا تكن بخيلًا في موسم العطلات هذا - انشر بعض البهجة عن طريق إضافة صور احتفالية إلى صفحاتك المقصودة وصفحات المنتج وقنوات التواصل الاجتماعي.
تغليف
سواء كنت تبحث عن إنشاء شيء جديد أو تجميل مفضل قديم ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها نقل مرئياتك إلى المستوى التالي.
يعد موسم العطلات وقتًا رائعًا لتجربة المحتوى المرئي الخاص بك باستخدام الألوان أو الطباعة أو تنسيق جديد.
الوقت هو جوهر المسألة. لا تنتظر وقتًا طويلاً لبدء عملية التصميم. وكلما كان موسم الأعياد أكثر مرحًا!
عن المؤلف
كيلي موسر هي المؤسس المشارك والمحرر في Home & Jet ، وهي مجلة رقمية للعصر الحديث. وهي أيضًا خبيرة في الكتابة المستقلة وتسويق المحتوى للشركات الناشئة SaaS و Fintech والتجارة الإلكترونية.