7 حقائق يجب أن تعرفها عن BeReal

في إصدارنا لعام 2021 من Connecting the dots ، تقريرنا السنوي للتنبؤ بالاتجاهات ، توقعنا أن تنتقل ثقافة وسائل التواصل الاجتماعي من تعريفها "بالسحر والرفاهية والغموض" إلى "العفوية والواقعية".

لكن حتى نحن لم نتوقع ظهور BeReal.

تأسس في يناير 2020 ، واشتعلت النيران في حرم الجامعات من بداية عام 2022 فصاعدًا ، وأصبح التطبيق الأكثر ازدحامًا على الإطلاق.

ولكن ما هو بالضبط؟ وهل تمثل حقًا نوعًا جديدًا من وسائل التواصل الاجتماعي؟

هذا ما تعلمناه من أول دراسة شاملة في العالم لمستخدمي BeReal.

1. BeReal هو مستراح من الجيل Z

استخدم 4٪ من المستهلكين في فرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة BeReal مرة واحدة على الأقل ، وارتفع ذلك إلى 12٪ بين الجيل Z.

لوضع ذلك في السياق ، هذا هو نفس العدد تقريبًا من Gen Zers الذين يستخدمون Tumblr أو Telegram.

ومع ذلك ، فإن الغالبية العظمى من المستهلكين (76٪) لم يسمعوا بها حتى. إذن ما هو BeReal ، على أي حال؟

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، فهو تطبيق وسائط اجتماعية حيث يتلقى المستخدمون إشعارًا لنشر صورة خلال نفس النافذة التي تبلغ دقيقتين كل يوم. لكنهم لا يعرفون متى سيكون ذلك حتى يحدث. يمكن أن يكون أثناء إعداد الإفطار أو في العمل أو في ليلة في الخارج.

هذه ساترداي نايت لايف هزلية تساعد في الشرح.

بفضل نظام النشر الجديد هذا ، تحرص BeReal على إظهار أنها تقدم نسخة أكثر واقعية من وسائل التواصل الاجتماعي. في كلمات قائمة متجر التطبيقات الخاصة به:

"BeReal لن تجعلك مشهوراً. إذا كنت تريد أن تصبح مؤثرًا ، فيمكنك البقاء على TikTok و Instagram ".

وتقول أيضًا: "BeReal هي الحياة ، والحياة الحقيقية ، وهذه الحياة بدون مرشحات. لا تهتم BeReal إذا كان لديك ملايين المتابعين أو إذا تم التحقق من صدقك ".

ولكن ما مدى أصالة هذا حقا؟ وما مدى اهتمام مستخدميها بالأصالة في المقام الأول؟

2. يتعلق الأمر بالمرح والأصدقاء والخوف

في سبتمبر من هذا العام ، أجرينا أول دراسة مناسبة لمستخدمي BeReal ، مما أتاح لنا معرفة سبب استخدام الأشخاص للتطبيق بالضبط. وبفضل منهجية إعادة الاتصال الخاصة بنا ، يمكننا أيضًا تجميعها مع الآلاف من نقاط البيانات الحالية للحصول على نظرة ثاقبة لا مثيل لها حول من هم مستخدمي BeReal في الواقع.

الاكتشاف البارز؟ كان المحتوى الأكثر موثوقية هو السبب السادس الأكثر شيوعًا لتسجيل دخول المستخدمين. لا ينزعج الكثير من مستخدمي BeReal بشأن نقص الفلاتر أو الإعلانات أيضًا.

يهتمون أكثر بقابلية الاستخدام. تُظهر حقيقة أنه سهل الاستخدام (وممتع) مدى نجاح BeReal في تجاوز الضوضاء من خلال امتلاك ميزة واحدة واضحة. هذا يجعل من السهل النسخ ، كما بدأت بالفعل التطبيقات الأخرى. لكنه يُظهر أيضًا الأماكن التي يمكن فيها تحدي التطبيقات الحالية ، عندما يكون لديها العديد من الميزات التي يكون لها غرض أساسي أقل تحديدًا.

أن تكون قادرًا على رؤية ما ينوي الأصدقاء فعله هو نقطة بيع كبيرة أخرى.

تحدث كاتب التكنولوجيا والثقافة ريكس وودبيري عن كيفية تحرك وسائل التواصل الاجتماعي في اتجاهين متعاكسين ، أحدهما نحو التحدث إلى الأصدقاء المقربين والآخر تجاه التفاعل مع الغرباء. أظهر BeReal أنه لا تزال هناك فجوة في السوق بالنسبة للأول ، حيث يتحقق عرضًا مع ما يفعله الأصدقاء.

لذا فإن الأصالة ليست هي السمة المميزة للتطبيق. وإذا نظرنا إلى مستخدميها بمزيد من التفصيل ، يمكننا أن نرى سبب ذلك.

3. لا يهتم مستخدمو BeReal بالأصالة

مثل جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الفيروسية تقريبًا ، نمت BeReal لأول مرة في حرم الجامعات ، بمساعدة برنامج سفير مدفوع.

لقد تغير الشباب قليلاً خلال العقد الماضي. من بين أمور أخرى ، فهم الآن أكثر وعياً بالوقت الذي يقضونه على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي على وجه الخصوص. لكن لا يزال لديهم مجموعة مختلفة جدًا من الاهتمامات والقيم مقارنة بعامة السكان. تميل الصورة الذاتية إلى أن تكون أكثر أهمية بالنسبة لهم - والأصالة أقل أهمية.

مقارنة بالمستهلك العادي في فرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية ، فإن مستخدمي BeReal هم:

• 2.7 ضعف احتمال القول بأن الوقوف في وسط الحشد أمر مهم بالنسبة لهم
• 2.1x أكثر احتمالا لوصف أنفسهم بأنهم واعين بالموضة
• 2.3 ضعف احتمال الرغبة في أن تساعدهم العلامات التجارية في تحسين صورتهم
• 2.5 ضعف احتمال رغبة العلامات التجارية في أن تكون حصرية

هذا يعطينا صورة جيدة عما يهمهم حقًا.

مستخدمو BeReal أقل أيضًا من المرجح أن تكون العلامات التجارية أصلية من المستهلك العادي.

تتمتع جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية بثقافتها المميزة الخاصة بها ، وهناك بالفعل بعض التوتر الذي ينشأ بين مستخدمي BeReal الذين يقومون بالنشر في وقت متأخر في بيئة أكثر إغراء ، وأولئك الذين يشعرون أن هذا ليس من روح التطبيق.

لقد حدث هذا من قبل. كانت هناك ديناميكية مماثلة عندما تم إطلاق "مقالب الصور" على Instagram حتى عام 2020. أصبح التنسيق شائعًا للغاية ، واستخدمه المشاهير البارزون ، على الرغم من أن الكثيرين شعروا بأنهم مثاليون للغاية في عيوبهم.

لكن هذا لم يمنع مقالب الصور من أن تصبح أكثر تنسيقًا.

4. مثل التطبيقات الفيروسية الأخرى ، فإنه يشعر بأنه حصري

بالنسبة للجمهور المهتم بالحصرية ، والتميز ، والتواصل مع الاتجاهات الجديدة ، فإن مجرد وجود التطبيق يشير إلى نوع من الحالة. قد يكون للمحتوى الذي ينشرونه عليه طابع مختلف عن المنصات الاجتماعية الأخرى ، ولكن خلاصة القول ، إذا كنت من النوع المهتم بالتطبيقات الشائعة ، فمن المحتمل أنك تهتم أيضًا بما يفكر فيه الناس عنك.

لقد رأينا هذا من قبل مع تطبيقات اجتماعية أخرى ، أحيانًا عن طريق الصدفة. عندما اندلع لأول مرة ، تطلب Clubhouse دعوة للانضمام ، بينما كان Snapchat في البداية يعمل بنظام iOS فقط. أضاف كلاهما إلى الضجة المحيطة بهما في أيامهما الأولى ، ومنح أولئك الذين لديهم التطبيق شعورًا بحالة المطلعين ، حتى لو لم يكن ذلك مقصودًا تمامًا.

غالبًا ما يتم إغفال شيء ما في المناقشة حول BeReal وهو أنه لا يوجد في الفراغ.

الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الدخول إلى التطبيق نشيطون على منصات اجتماعية أخرى ، ويمكن مشاركة منشورات BeReal معهم.  

لذلك في حين أن العديد من المنشورات قد تكون عادية نسبيًا ، ومقتصرة على جمهور فوري من الأصدقاء ، يمكن وضع أفضلها على منصات ذات مدى وصول أكبر.

يمكنك رؤية هذا من خلال حساب Twitterbestbereals ، الذي يضم أكثر من 800000 متابع في وقت كتابة هذا التقرير ، وينشر أكثر المنشورات إثارة للاهتمام من BeReal أو أطرفها أو أطرفها. تنتشر المشاركات المماثلة على TikTok أيضًا.

5. يتعلق الأمر بمشاركة الصور وليس التصوير الفوتوغرافي

يمكننا معرفة المزيد عن BeReal من خلال مقارنة قاعدة المستخدمين الحالية مع المستخدمين الأوائل لـ Snapchat و Instagram.

دعونا نلقي نظرة على مستخدمي Instagram في عام 2014 ، ومستخدمي Snapchat في عام 2015 ، ونرى كيف يقارنون بمستخدمي BeReal في عام 2022.

جميعهم لديهم الكثير من الأشياء المشتركة. بشكل أساسي ، المجموعات الثلاث جميعها:

• مهتمون بالتكنولوجيا والخدمات عبر الإنترنت
• مثل أن تبرز وتجربة أشياء جديدة
• تحدث عن الموضة عبر الإنترنت
• اكتشف العلامات التجارية من خلال المشاهير والمؤثرين

ومع ذلك ، هناك اختلاف مثير للاهتمام حقًا أو اثنين. مستخدمو BeReal أقل اهتمامًا بالتصوير الفوتوغرافي. لذلك في حين أنهم قد لا يزالون مهتمين أكثر بكونهم حصريين ومنسقين ، فقد يأتي ذلك من جمالية مختلفة ، أو ليس من الجماليات على الإطلاق.

التغريدة الأكثر إعجابًا من @ bestbereals في وقت كتابة هذا التقرير هي منشور بواسطة hashoomblivin ، والذي يُظهر لهم وهم ينظرون إلى سيارة محطمة (من المفترض أنهم سيارتهم).

الاهتمام الأكثر تميزًا الذي قارنه مستخدمو BeReal بعامة السكان هو المغامرة / الرياضات الخطرة.

وهذا أكثر صلة مما قد تعتقد. إحدى لقطات الشاشة في قائمة متجر تطبيقات BeReal هي نشر شخص ما أثناء التزلج على الجليد ، ويشير وصفه إلى تحطم الدراجات ، واعتاد أحد مؤسسي التطبيق العمل في GoPro. لذلك إذا تم تطوير تسلسل هرمي لمنشورات BeReal الناجحة ، فلن يتعلق الأمر بمن يبدو ألطفًا ، ولكن من الذي ينتهي به الأمر في أكثر المواقف جموحًا.

لن يتعلق الأمر بمن لديه أفضل وجه ، ولكن من لديه أجمل يوم.

6. قد تجعل العلامات التجارية الأمر أكثر حصرية

نافذة BeReal المميزة التي تبلغ دقيقتين للنشر لها تأثيران. أحدهما هو حث الأشخاص (في الغالب) على مشاركة محتوى غير مدرك وغير كامل ، دون وقت لإعداد اللقطة المثالية.

لكن عدم القدرة على التنبؤ بها يجعلها قريبة أيضًا من ثقافة "السقوط" التي ترسخت في الموضة في السنوات القليلة الماضية. لذلك ، على الرغم من أن النافذة الزمنية مصممة لإعطاء رؤية أكثر واقعية لحياة المستخدمين ، فإن التفاعل مع علامة تجارية قد يميل إلى الاتجاه المعاكس.

إن وجود نافذة زمنية محدودة يجعل من السهل إنشاء تجارب بشعور من التفرد ، حيث إذا لم تراها في الوقت المناسب ، فستفقدها.

لا تزال العلامات التجارية تغرق أصابع قدميها في المنصة ، والإعلانات محظورة حاليًا ، لكن نجاح Chipotle المبكر (يقال إنه يزيد من عدد المتابعين) يجعل الأمر يستحق الدراسة.

على وجه الخصوص ، قد تقدم مناورة العلامة التجارية QSR المتمثلة في تقديم عدد محدود من القسائم عند النشر دليلًا على الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه ارتباطات العلامة التجارية في المستقبل - باستخدام تلك النافذة الزمنية لخلق شعور بالإلحاح و FOMO.

النموذج الآخر لمشاركة العلامة التجارية أقرب إلى Discord. مستخدمي BeReal أربع مرات من المرجح أن يقولوا إنهم يشترون منتجات للوصول إلى المجتمع من حولهم. لذلك سيكون مكانًا مناسبًا للعلامات التجارية لتوطيد علاقات وثيقة مع العملاء والمعجبين الأكثر تفانيًا. هذا هو نوع النهج الذي جربته Elf Beauty ، حيث تقدم نظرة خاطفة وراء الكواليس. قد يستفيد ذلك من ميزة RealMoji في النظام الأساسي ، حيث يتفاعل المستخدمون مع المنشورات بصورة لوجههم.

7. المستقبل غير واضح ، ولكن يجب إدخال العلامات التجارية في مرحلة ما

من الصعب دائمًا تحديد التطبيقات الاجتماعية التي ستستمر في المسار. شهد العقد الماضي تضخيمًا للعديد من التطبيقات قبل أن تتلاشى. BeReal ليس حتى أول ما تم تعريفه بواسطة ميزة الكاميرا المزدوجة - فقد جربته Frontback لأول مرة في منتصف عام 2010.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن BeReal في بداية رحلتها - تتغير ثقافة أي منصة مع انضمام المزيد من المستخدمين إليها ، حيث تنضم دوائر أوسع من الأصدقاء والأقارب إلى المتبنين الأوائل. وفي مرحلة ما ، سيتعين على مالكي التطبيق معرفة كيفية تحقيق الدخل منه ، الأمر الذي سيؤدي إلى نوع آخر من التحول في الأجواء.

ولكن قبل كل شيء ، من المهم أن نتذكر أن جميع التطبيقات الاجتماعية تقريبًا التي تدخل روح العصر تستخدم من قبل نفس المجموعة من الأشخاص: الشباب المبتكرون الذين يرغبون في التميز ، وصقل صورتهم الذاتية ، وأن يكونوا جزءًا من مجموعات حصرية. BeReal ليست استثناء.

إذا نمت قاعدة مستخدمي BeReal ، فسيظهر تسلسل هرمي للمحتوى - حتى بين الأصدقاء المقربين - والذي قد يكون أقل من الناحية الجمالية ، ولكنه يكافئ أولئك الذين يُنظر إليهم على أنهم يعيشون أفضل حياتهم.