7 طرق قابلة للتنفيذ لتحسين تصنيفات Google الخاصة بك

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر القنوات قابلية للتوسع لجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. هذه هي الأخبار السارة. السيء؟ يمكن أن تكون معقدة للغاية.

تستخدم خوارزمية Google "العديد من العوامل" (اقرأ: المئات) لتحديد تصنيفاتها. مما يجعل الأمور معقدة للغاية. يضاعف من صعوبة تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث أن Google تغير خوارزميتها باستمرار.

لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى معرفة كل عامل ترتيب في Google (أو الاحتفاظ بعلامات تبويب على كل تحديث) للحصول على مرتبة أعلى في SERP. في الواقع ، هناك العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) القابلة للتنفيذ والتسويق الرقمي التي يمكنك استخدامها والتي تكون فعالة على المدى القصير والطويل.

سنشرح لك في هذا المنشور كيفية تحسين ترتيبك في بحث Google. على وجه التحديد ، سنحدد سبع تقنيات لتحسين محركات البحث قابلة للتنفيذ يمكنك تنفيذها في ساعات أو أيام - وليس أسابيع أو شهور.

1. استخدم الصور الأصلية في محتوى مدونتك

ليس سراً أن الوسائط المتعددة ، مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المضمنة ولقطات الشاشة ، يمكن أن تعزز إستراتيجية تحسين محركات البحث وتجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام.

ومع ذلك ، قد تفضل Google ترتيب الصفحات ذات الوسائط المتعددة الأصلية .

في الواقع ، قررت دراسة صناعية أجرتها Reboot Online في عام 2019 (وتم تحديثها في عام 2020) اختبار الصفحات مع الصور الأصلية وبدونها.

استخدمت مجموعة واحدة من الصفحات صورًا أصلية تمامًا التقطها الفريق. الصور الأخرى المستخدمة متاحة للجمهور. لتقليل تأثير العوامل المحتملة الأخرى ، أطلق فريق Reboot عبر الإنترنت بالفعل مواقع ويب جديدة تمامًا من البداية. بهذه الطريقة ، يمكنهم محاولة عزل تأثير الصور الأصلية (إن وجد) على تصنيفات Google.

ومن المثير للاهتمام أنهم اكتشفوا أن الصفحات التي تستخدم الصور الأصلية تفوق باستمرار الصفحات التي تحتوي على صور مخزنة.

أو كما قال المجربون ، "نتائج واضحة بشكل مدهش."

هذا يعني أن Google قد تمنح ميزة للصفحات التي تحتوي على محتوى الصورة الأصلي. هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام الصور من مكان آخر. لكن يجب أن تحاول دمج الصور الأصلية كلما أمكن ذلك.

لا تحتاج بالضرورة إلى استئجار وكالة تصميم رسومات باهظة الثمن لإنشاء صور مخصصة لك. فيما يلي بعض الطرق البسيطة نسبيًا لإنشاء صور أصلية لمحتوى مدونتك:

• استخدم أداة تصميم الرسوم البيانية. هناك العديد من أدوات تصميم الرسوم سهلة الاستخدام (مثل Canva) التي يمكن لغير المصممين الوصول إليها.
• استئجار محترف. يمكنك العثور على مصممين جرافيك محترفين بأسعار معقولة من الأسواق عبر الإنترنت للخدمات المستقلة مثل Fiverr و UpWork. سيقدم الكثيرون حزمًا خصيصًا لإنشاء صور لمشاركات المدونة.
• تصاميم DIY. استخدم الصور التي تلتقطها بهاتفك. أو حتى لقطة شاشة تأخذها من متصفحك.

2. كتابة أوصاف التعريف الأصلية

تعد الأوصاف التعريفية عنصرًا من عناصر تحسين المحتوى على الصفحة والتي يتجاهلها كثير من الأشخاص.

هذا على الأرجح لأن الأوصاف التعريفية هي مدرسة قديمة بعض الشيء مقارنة باستراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة على الصفحة مثل Core Web Vitals و SEO الدلالية. وغالبًا ما تعيد Google كتابة الأوصاف في SERPs.

المحصلة هي أن الأوصاف التعريفية لا تزال وثيقة الصلة بالموضوع. على وجه التحديد ، يمكن أن يؤدي الوصف التعريفي المكتوب جيدًا إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك.

في بعض الحالات ، يمكن أن يؤدي تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى زيادة عدد الزيارات العضوية بشكل ملحوظ - دون الحاجة إلى الحصول على ترتيب أعلى في Google.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحتل المرتبة الرابعة لكلمة رئيسية تحصل على 10000 عملية بحث شهريًا. بنسبة 3٪ CTR ، ينتج عنه 300 نقرة. من خلال تحسين علامات العنوان والوصف ، ضاعفت نسبة النقر إلى الظهور هذه إلى 6٪. هذه الكلمة الرئيسية نفسها ستولد الآن 600 نقرة. هذه هي قوة التحسين لنسبة النقر إلى الظهور.

بينما تلعب علامة العنوان دورًا مهمًا بالتأكيد في نسبة النقر إلى الظهور ، فإن علامة الوصف الخاصة بك مهمة أيضًا. ذلك لأن المستخدمين سيقرؤونه لتحديد ما إذا كان موقعك مناسبًا لاستعلامهم.

اكتشف تحليل من عام 2019 لخمسة ملايين من نتائج Google أن مجرد استخدام وصف تعريفي أصلي عزز النقرات بمعدل 5٪. وغني عن القول ، أن استخدام وصف مقنع يمكن أن يرفع هذا الرقم إلى أعلى ويعزز SERP للعلامة التجارية.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء كتابة أوصاف تعريفية لصفحاتك:

• اكتب كل وصف تعريف بعناية. تنص إرشادات Google على ما يلي:
  • يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على وصف تعريفي
  • يجب أن تكون هذه الأوصاف التعريفية وصفية وفريدة من نوعها

• استخدم إعلانات Google للحصول على أفكار ملهمة. ابحث وحلل أداء كلماتك الرئيسية المستهدفة على Google. وابحث عن الإعلانات لتحديد الشكل والمحتوى الأكثر فعالية. ترى بعض النسخ التي تبرز؟ قم بتعديل ذلك لوصفك.

• قدم وعدًا واضحًا. يستغرق الباحثون بضع ثوانٍ فقط (على الأكثر) للنقر على إحدى النتائج. لا تخف من بيع ما يجلبه المحتوى الخاص بك إلى الطاولة.
• ابق ضمن الطول الأمثل. تقطع Google الأوصاف التعريفية التي تزيد عن 150 حرفًا. يتم تحديد الطول الدقيق بالبكسل وليس بالأحرف. لكن الحد الأقصى البالغ 150 حرفًا هو قاعدة جيدة.

3. جرب بناء الروابط المعطلة

لن تكتمل أي قائمة باستراتيجيات تحسين محركات البحث بدون ذكر بناء الروابط.

ذلك لأن الروابط الخلفية لا تزال مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بتصنيفات Google. ويمكن أن يؤدي إنشاء الروابط الخلفية الصحيحة إلى تحسين تصنيفات Google بشكل كبير.

"المحتوى الرائع" و "بناء العلاقات" هما حجر الزاوية لكسب روابط خلفية إلى موقعك. في حين أن كلا التكتيكين مهمان ، إلا أنهما غير قابلين للتنفيذ على الفور.

لحسن الحظ ، هناك تكتيك عملي يمكنك استخدامه لتشجيع المدونات الأخرى في مجال تخصصك على الارتباط بك: بناء الروابط المعطلة.

قام الفريق في Exploding Topics مؤخرًا بإدارة حملة صغيرة لبناء الروابط المعطلة. جمعتهم تلك الحملة 7 روابط خلفية من 74 رسالة بريد إلكتروني للتوعية (بمعدل تحويل 9.5٪).

إليك السبق الصحفي (وكيف يمكنك استخدامه لموقعك الخاص):

ابحث عن صفحة أو أداة أو مورد في مجال تخصصك مكسور أو قديم.

أدرك الأشخاص من Exploding Topics أنه تم إغلاق محرك بحث Google قديم يسمى Google Correlate.

يمكنك استخدام أداة مجانية مثل Check My Links لتحليل الصفحات بحثًا عن الروابط المعطلة. أو فقط ترقب الأدوات والشركات والمواقع التي تم إغلاقها في مجال عملك.

ابحث عن المواقع التي ترتبط بالمورد المعطل / الميت.

يمكنك استخدام أي أداة مخصصة لفحص الروابط الخلفية لهذه الخطوة.

تواصل مع الشخص الذي يدير تلك الصفحة.

أخيرًا ، أعط مالك الموقع تنبيهًا بأن لديه ارتباطًا معطلاً في إحدى صفحاته. إذا كان لديك جزء مماثل من المحتوى (أو أداة تتبع) على موقعك ، فيمكنك عرضه كبديل للرابط المعطل.

فيما يتعلق بالبريد الإلكتروني للتواصل نفسه ، حاول تخصيص رسالتك قدر الإمكان.

يمكنك دائمًا العمل من برنامج نصي لتسريع الأمور. خاصة وأنت تقوم بتوسيع نطاق هذه العملية. يعد نموذج / نص البريد الإلكتروني الذي تم اختباره نقطة انطلاق جيدة.

4. تعزيز الصفحات ضعيفة الأداء

إذا كان موقعك موجودًا منذ فترة ، فمن المحتمل أن يكون لديك بعض الصفحات التي لا تعمل كما ينبغي. وستكون لديك صفحات اعتادت الترتيب ولكنها بدأت في الانخفاض.

يعد تحديد هذه الصفحات وإصلاحها من أسرع الطرق لتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية في Google. خاصةً عندما تفكر في أن جزءًا جديدًا من المحتوى يمكن أن يستغرق من خمس إلى عشر ساعات في صياغته وكتابته وتحريره ونشره. من ناحية أخرى ، قد يستغرق تحسين الصفحة ذات الأداء الضعيف وتحديثها من 30 دقيقة إلى ساعة فقط.

بادئ ذي بدء ، ابحث عن هذه الصفحات ضعيفة الأداء.

انظر إلى الصفحات العضوية الأفضل أداءً أولاً. يمكنك العثور عليها بسهولة باستخدام ذكاء التسويق الرقمي أو Google Analytics

باستخدام أداة أهم الصفحات العضوية ، يمكنك تقييم أداء موقع ويب فردي - فحص حصة حركة المرور واتجاهات حركة المرور ، وعدد الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى الصفحة ، والكلمة الرئيسية الأعلى التي تجذب حركة المرور إلى الصفحة.

تعرف على المزيد حول أداة الصفحة العضوية الأعلى في موقع مماثل

ما هي القيمة؟

استخدم Top Organic Pages لعكس هندسة البحث العضوي لموقع الويب من أجل:

• فهم الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات العضوية ، و
• قم بتحليل سبب أداء هذا المحتوى بشكل جيد

سيعطيك هذا عرضًا مباشرًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بمنافسك!

على Google ، ما عليك سوى تصفية حركة المرور الخاصة بك إلى "العضوية". ثم قم بفرز الصفحات بترتيب تنازلي لحركة المرور.

سيعرض لك هذا الصفحات التي تحصل على أقل قدر من حركة المرور من Google. هذه صفحات غالبًا ما يتجاهلها الناس. لكن لديهم القدرة على زيادة عدد الزيارات إلى 10 أضعاف مع بعض التعديلات.

بمجرد تحديد عدد قليل من هذه الصفحات ، إليك كيفية منحها دفعة:

- تحقق من المعلومات القديمة. هل تشير صفحتك إلى إحصائيات قديمة؟ هل تحتوي على لقطة شاشة لواجهة مستخدم قديمة؟ أو تضمين خطوة لم تعد تعمل؟ إذا كان الأمر كذلك ، قم بتحديث المحتوى الخاص بك.

- عمل تحسينات. لاحظ وجود جملة غير واضحة أو فقرة طويلة جدًا. لا تتردد في إجراء أي تغييرات لازمة لجعل الصفحة ذات قيمة أكبر لباحثي Google.

- إعادة التحسين. أحيانًا تكافح إحدى الصفحات من أجل الترتيب لأنها تستهدف كلمة رئيسية خاطئة. لا حرج في العودة وإعادة تحسين الصفحة حول عبارة بحث أكثر صلة أو أقل قدرة على المنافسة.

5. تحسين الوقت المكوث لصفحتك

تؤكد وثيقة " كيفية عمل البحث " التي تم تحديثها مؤخرًا من Google أن الشركة تستخدم "بيانات تفاعل مجمعة ومجهولة الهوية لتقييم ما إذا كانت نتائج البحث ذات صلة بطلبات البحث".

بمعنى آخر ، يقيس Google كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث الخاصة به. ويأخذ إشارات تفاعل المستخدم هذه في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بتصنيفات Google. يمكن أن تتضمن مقاييس التفاعل هذه معدل الارتداد والصفحات لكل زيارة ومدة الجلسة.

إحدى إشارات التفاعل التي توليها Google اهتمامًا وثيقًا هي Dwell time. الوقت المكوث هو في الأساس المدة التي يقضيها شخص ما على صفحة الويب.

توحي الصفحة التي تستغرق وقتًا طويلاً (جنبًا إلى جنب مع إشارات أخرى) لمحرك البحث Google بأن الصفحة ذات جودة عالية ونتيجة ذات صلة.

فيما يلي بعض الطرق لتعزيز وقت استقرار موقع الويب الخاص بك:

- أضف روابط "قد تعجبك أيضًا". يمكن أن يؤدي تضمين روابط للمحتوى ذي الصلة على موقعك إلى تشجيع القراء على البقاء على موقعك لفترة أطول.

- كتابة مقدمات هشة. يجب أن توفر المقدمات سياقًا مهمًا حول مشاركتك. ولكن من المهم أيضًا نقل القراء بسرعة إلى "جوهر" المحتوى الخاص بك في أسرع وقت ممكن.

- اجعل المحتوى الخاص بك "سهل القراءة". يمكن أن تساعد الفقرات القصيرة والجمل القصيرة والاستخدام السخي للعناوين الفرعية القراء على فهم المحتوى الخاص بك.

6. اكتشف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة في المجتمعات عبر الإنترنت

بفضل التحول الرقمي إلى حد كبير ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر قدرة على المنافسة.

هذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي كانت سهلة التصنيف نسبيًا أصبحت الآن صراعًا على المركز الأول. لحسن الحظ ، لا تزال هناك الملايين من الكلمات الرئيسية غير المستغلة - إذا كنت تعرف مكان البحث.

على وجه التحديد ، تعد المجتمعات عبر الإنترنت أماكن رائعة للكشف عن مصطلحات البحث غير المستغلة التي لم تلتقطها أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية حتى الآن.

إذا كنت في عالم تكنولوجيا بدء التشغيل ، فإن مجتمعًا مثل Hacker News هو منجم ذهب من الكلمات الرئيسية الشائعة التي لا تتمتع بمنافسة فائقة حتى الآن. إذا كنت في مجال الصحة واللياقة البدنية ، فيمكن أن تكشف مجموعات فرعية معينة (مثل r / OMAD و r / keto) عن مصطلحات البحث غير المستغلة.

هناك طريقة أخرى لتنفيذ هذه الإستراتيجية وهي البحث عن كلمة رئيسية في Google. بعد ذلك ، تحقق من قسم "الأشخاص يسألون أيضًا ..." في نتائج البحث.

تسحب ميزة SERP هذه في الواقع أسئلة من مجتمعات مختلفة عبر الإنترنت حول الويب. يمكن أن يكشف هذا أحيانًا عن الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يصعب العثور عليها عن طريق قراءة المواضيع يدويًا.

7. تحويل إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة إلى روابط خلفية

الإشارة إلى العلامة التجارية غير المرتبطة هي عندما يذكر شخص ما علامتك التجارية بدون رابط يؤدي إلى موقعك.

من المحتمل أن تستخدم Google إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة كإشارة تصنيف. ومع ذلك ، فمن الأفضل تحويل ذلك الإشارة غير المرتبطة إلى رابط خلفي.

لحسن الحظ ، فإن الحصول على روابط من الكتاب الذين ذكروا علامتك التجارية أمر سهل نسبيًا (لأنهم ذكروك بالفعل!). لذا فإن الأمر يتعلق فقط بإرسال تذكير ودي لإضافة رابط إلى موقعك.

للعثور على الإشارات غير المرتبطة ، يمكنك استخدام أداة مثل Mention.com أو BuzzSumo. كلاهما يتتبع العلامات التجارية في جميع أنحاء الويب (ولهما فلاتر لتحديد إشارات العلامة التجارية على وجه التحديد بدون رابط).

بعد ذلك ، فإن الأمر يتعلق بالتواصل مع مؤلف المقالة لتذكيره بإضافة رابط.

المفتاح هنا هو جعل الغرض الرئيسي من البريد الإلكتروني لشكر الكاتب على ذكره. ثم اذكر عرضًا أن الارتباط يمكن أن "يساعد القراء في العثور علينا".

افكار اخيرة

مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية مستمرة تتضمن تقريبًا كل جانب من جوانب التسويق الرقمي (بما في ذلك المحتوى والتصميم والشراكات والعلاقات العامة والمزيد). نأمل أن تساعد هذه الإستراتيجيات التكتيكية في توضيح كيفية حصولك على مرتبة أعلى على Google.

سيستغرق العديد من هذه المبادرات وقتًا وسيستغرق فريق متخصص. ولكن كما رأيت في هذه المقالة ، هناك الكثير من الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ والتي يمكن لفرد أو فريق صغير تنفيذها بمفرده. لا يتطلب الكثير منها استثمارًا كبيرًا للوقت أو الموارد.