7 طرق لزيادة إيرادات المتاجر عبر الإنترنت بشكل عضوي - التجارة الإلكترونية تحسين محركات البحث

يحتل الترتيب الأعلى على Google أولوية قصوى لمواقع التجارة الإلكترونية.

لماذا ا؟

• يبدأ 44٪ من مستخدمي الإنترنت رحلة التسوق عبر الإنترنت باستخدام بحث Google (nChannel)
• تُعد محركات البحث مسؤولة عن 37.5٪ من إجمالي حركة التجارة الإلكترونية (SEMrush)
• 23.6٪ من إجمالي طلبات التجارة الإلكترونية تتم من الزيارات العضوية (Business Insider)

بشكل عام ، يعد البحث العضوي هو المصدر الأعلى للإيرادات لمواقع التجارة الإلكترونية. تأخذ Google نفسها نصيب الأسد من حركة المرور المدرة للربح. تشير البيانات إلى أنك بحاجة إلى حركة مرور عضوية إذا كنت تريد حصة عادلة من الربح. وحركة المرور العضوية ممكنة مع خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية فقط. ستساعدك الإعلانات المدفوعة أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على تسلق سلم الربح ، ولكن سيو فقط هو الذي سيأخذك إلى أهداف الإيرادات.

تحسين محركات البحث (SEO) هو فن تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية محددة للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث مثل Google. تزداد أهمية تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية يومًا بعد يوم.

قام Mario Deal ، وهو خبير في تحسين محركات البحث ، بزيادة عدد الزيارات العضوية بمقدار 4 أضعاف باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الأساسية النقية.

تريد أن تعرف كيف؟ هذا ما يدور حوله هذا الدليل.

7 تقنيات SEO المتطورة لاكتساب حركة مرور عضوية

1. بحث عميق عن الكلمات الرئيسية

وغني عن القول أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو أول جزء مهم في تحسين محركات البحث. لا يقتصر الأمر على البحث عن الكلمات الرئيسية واستهدافها. إنه أشبه باستهداف الكلمات الرئيسية المناسبة لتوليد حركة مرور وثيقة الصلة.

قبل أن أخبرك بمكان العثور على منجم الذهب للكلمات الرئيسية ، دعني أقدم لك موجزًا ​​عن نية المشتري.

نية المشتري هي نية قرار المشتري بالشراء. يتعلق الأمر بمعرفة ما إذا كان المشتري يريد بجدية شراء عنصر معين الآن. أو أنه يتعثر على الويب ويحلم بالشراء في المستقبل. على سبيل المثال ، المشتري الذي يبحث عن "أفضل هاتف ذكي" ليس جاهزًا للشراء بعد. إنه مجرد خوف مع الفكرة. إذا بحث عن "iPhone XR" ، فمن المرجح أن يشتري.

نية المشتري تؤدي إلى معرفة ما يريده المشتري ، والكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها ، وفي أي وقت. اجمعهم جميعًا ، وما الذي سيمنعك من وضع الشيء الصحيح في الوقت المناسب؟

لا تقلق. لا تحتاج إلى وضع التخمين في الحركة. هناك ثلاث طرق لمعرفة نية المشتري ومعرفة الكلمات الرئيسية الدقيقة:

1) بحث أمازون

أمازون هو محرك بحث جديد لمواقع التجارة الإلكترونية. المستخدمون الذين لديهم نية كبيرة للشراء يقفزون مباشرة إلى أمازون للبحث. البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون مشابه لـ Google. ما عليك سوى البدء في كتابة الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك ، وسوف تقدم لك أمازون بضع كلمات رئيسية تتطابق جيدًا مع نية المشتري.

على سبيل المثال ، إذا كتبت "Avengers" في شريط محرك البحث في Amazon ، فهذه هي قائمة الكلمات الرئيسية التي سأحصل عليها:

قم بتدوين كلماتك الرئيسية في ورقة Google لاستخدامها لاحقًا.

أعلم أن لديك آلاف المنتجات في حاجة ماسة إلى الكلمات الرئيسية. تعمل أداة Amazon Keyword على تسهيل مهمتك.

أعطتني كتابة "Avengers" في شريط البحث 346 كلمة رئيسية للعب بها. يقدم ثلاث عمليات بحث مجانية في اليوم الواحد. لا حاجة لقضاء أي شيء. يمكنك أيضًا تنزيل قائمة الكلمات الرئيسية المحددة.

تحذير: في الوقت الحالي ، اجمع كل الكلمات الأساسية الموجودة في القائمة. لا تفكر في استخدامها جميعًا على موقع الويب أو المحتوى الخاص بك. هناك فرق بين استخدام الكلمات الرئيسية واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

2) بحث المنافس

حان الوقت لسرقة الكلمات الرئيسية من المنافسين الذين يحتلون مرتبة أعلى من موقعك.

أولاً ، اكتب الكلمة الرئيسية في Google….

على سبيل المثال ، أكتب هنا "Men's Watch" في Google.

اختر موقع المنافس. قم بمسح فئاتها وصفحات المنتج والبيانات الوصفية لاكتشاف الكلمات الرئيسية المحتملة.

لنأخذ موقع Myntra من لقطة الشاشة الخاصة بنا.

قم بعمل قائمة أخرى من الكلمات الرئيسية للمنافسين.

3) أداة SEO

هل تبحث عن أداة تهتم بجميع عمليات جمع الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟ اذهب إلى Ahrefs. إنها أداة SEO شاملة. إنها حزمة كاملة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، وأبحاث المنافسة ، وبناء الروابط الخلفية ، وكل شيء يعتبر جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث.

اسمحوا لي أن أريكم بعض اللمحات عن قدرات الكلمات الرئيسية العضوية في Ahref:

كما ترى هنا ، هناك الكثير لتغوص فيه. يمكنك الوصول إلى Ahrefs فقط عند التسجيل. الآن ، سوف تتعامل مع أفكار الكلمات الرئيسية وربما تتعثر في أي واحدة يجب استخدامها. انا احمي ظهرك.

استخراج الكلمات الرئيسية الصحيحة من القائمة

انتقل إلى Google Keyword Planner. ضع كلماتك الرئيسية واختر واحدة ذات تكلفة نقرة أعلى. الكلمات الرئيسية ذات تكلفة النقرة المرتفعة هي الكلمات الرئيسية ذات النية الشرائية العالية. ادمجها مع حجم البحث ، وستحصل على قائمة جاهزة للإدراج في محتوى موقع الويب الخاص بك.

2. تحسين صفحات المنتج الخاص بك

الآن لديك المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية لاستخدامها في موقعك ومحتواه. حان الوقت لتحسين صفحاتك بالكلمات الرئيسية للسماح لـ Google بمعرفة ما تدور حوله صفحتك

لتحسين الصفحة بشكل صحيح ، ضع الكلمات الرئيسية في الأماكن المحددة أدناه

1) في URL

ضع الكلمة الأساسية الأساسية في عنوان URL لتأكيد معرفة محركات البحث حول صفحتك.

يمكنك تصنيفها أيضًا ، لكن تذكر أن هناك فرقًا بين:

• www.storename.com/accessories/mens-watch
• www.storename.com/mens-watch

Google تحب الخيار الثاني - أقصر ، ومقروء ، ومفهوم.

2) في علامة العنوان

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية موجودة في بداية علامة العنوان من أجل التقاط سهل. مثله.

3) في وصف ميتا

هنا يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية مرتين أو ثلاث مرات تحت وصف مكون من 30 كلمة مع التأكد من أنها تبدو طبيعية.

4) في صورة النص البديل

لا تفسر Google الصور. تحصل على فكرة من النص البديل لمعرفة ما تحاول الصورة نقله. إنها فرصة أخرى لك لإدراج الكلمات الرئيسية.

5) نسخة في الجسم

هذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه حذرًا بعض الشيء. تضع معظم المواقع وصفًا صغيرًا للمنتج كجزء من الإجراءات الشكلية. سيبحث المشتري عالي النية عن وصف تفصيلي طويل قبل شراء أي عنصر. أيضًا ، نظرًا لكونها أداة بحث ، تفضل Google الكثير من المعلومات التي تحتوي على إجابات لأسئلة المشترين. ألق نظرة على منتجات Alibaba ، وستجد وصفًا تفصيليًا للمنتجات الأكثر شيوعًا مع صور تظهر جميع الجوانب.

تدعم Google وصفًا مؤلفًا من 2000 كلمة ، ولكن وصف المنتج المكون من 1000 كلمة سيفي بالغرض. ولا تنس إضافة الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. هذه هي الطريقة التي تربح بها اللعبة بتضمين الكثير من الكلمات الرئيسية المفيدة.

لحسن الحظ ، مراجعات المنتج لـ 1000 كلمة أخرى ، إذا كان لديك أي منها. إذا لم تقم بذلك ، فابدأ في جمع المراجعات بقدر ما تستطيع. يضيفون الثقة إلى منتجاتك

3. تنظيم هيكل الموقع الخاص بك

العقل البشري مدمن على تجميع القطعة بشكل منطقي. في الوقت نفسه ، لا يرغب المستخدمون في بذل المزيد من الجهد. عندما يزورون موقعك ، فإنهم يحاولون حل ما يقوله موقعك. إذا لم يتمكنوا من تحديد موقع القطع (ما يبحثون عنه) في الأماكن المتوقعة ، فسوف يغادرون موقعك دون بذل جهد أكبر. هذا هو السبب في أن الهيكل القوي والمنطقي يرضي عقول المستخدمين العقلانية. وما يجعل المستخدمين سعداء هو ما يجعل Google سعيدة.

اسمحوا لي أن أوضح الفرق بين بنية الموقع السيئة والبنية الجيدة.

تخبر الصورة وحدها كيف يجب أن يبدو الهيكل الجيد. بصرف النظر عن ذلك ، ستساعدك القواعد الثلاثة الموضحة أدناه على إضافة المجد:

ثلاث قواعد ذهبية لهيكل موقع عظيم

• اجعلها بسيطة وقابلة للتطوير
• لن يستغرق الوصول إلى أي صفحة أكثر من 3 نقرات
• استخدم الكلمات الأساسية لإنشاء عناوين URL لجميع الصفحات

4. تسويق المحتوى

إذا كان المحتوى ملكًا ، فإن تسويق المحتوى هو مجلس الملك.

لا يمكنك إنشاء أي شيء وإلقائه في القنوات الترويجية. يضمن تسويق المحتوى أنك تنشئ محتوى عالي الجودة وملائمًا ، ويضعه أمام الجمهور المناسب.

يخطئ العديد من مواقع التجارة الإلكترونية في محتوى صفحات المنتجات. يعتقدون أنهم إذا قاموا بتغطية الكلمات الرئيسية في صفحات المنتج ، فلا داعي لبذل جهد إضافي لإنشاء محتوى طويل من أجل التصنيف.

صفحات المنتج لديها قدرة محدودة على تغطية الكلمات الرئيسية. ماذا عن تلك الآلاف من الكلمات الرئيسية التي تبحث عن مكان لنشر علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك سكب الفاصوليا على موضوع منتجك ، ولكن كيف ستعرف المستخدمين بالمشكلة التي يحلها منتجك ، ولماذا يجب عليهم شرائه منك؟

يملأ المحتوى الفجوة التي تفشل صفحات المنتج في تغطيتها. يتيح لك تسويق المحتوى معرفة الفجوات التي يجب ملؤها وكيفية جذب الجمهور المستهدف المناسب.

5. بناء وصلة

عاملا الترتيب الأساسيان في Google هما:

• محتوى
• الروابط

نحن لا نتحدث عن الارتباط الداخلي. إنه أشبه بنشر روابطك إلى مواقع أخرى. تذكر ، ضيف المدونات.

حسنًا ، إنها أكثر من مجرد المساهمة بمدونات على مواقع أخرى.

في هذا العصر المزدهر من المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي ، لديك فرص لا حصر لها لتوسيع نطاق التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

• تواصل مع المؤثرين واطلب منهم الترويج لمنتجاتك
• أعلن عن منافسة على وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة منتجاتك ومكافأة من يفعل ذلك
• تتبع الروابط الخلفية للمنافسين ، واقترب من نفس المواقع لتضمين الروابط الخاصة بك أيضًا عبر مدونات الضيف أو اقتراح منتج.

6. تقديم أفضل تجربة للمستخدم

يوفر الموقع الأسرع وتجربة الجوّال التي لا تقبل المساومة والمحتوى المفيد تجربة مستخدم ممتازة.

فكيف ستفعل ذلك؟

1. تأكد من أن جميع صفحات الويب الخاصة بك تستغرق أقل من 3 ثوانٍ لتحميل المحتوى

2. يجب أن يكون التوافق مع الجوّال على رأس أولوياتك

3. أدخل أقل عدد ممكن من الخطوات في مرحلة التحويل (مثل الدفع أو دفع العضوية)

4. اعرض طريقة اتصال مرئية على نطاق واسع (الدردشة المباشرة هي الخيار الأفضل)

7. قياس الأداء الخاص بك

أخيرًا ، هل تود أن ترى إلى أين أنت ذاهب؟ سواء موقعك يأتي في الترتيب؟ بالطبع ، سيساعدك العدد الإجمالي للتحويلات على رؤية النمو ، لكن لا يمكنه إخبارك بالمجالات التي تحتاج إلى تحسين وأيها يهدر الموارد؟

هناك طريقتان ، مدفوعة ومجانية ، لتتبع أداء موقعك والاطلاع على النتائج:

1. Ahref - أداة مدفوعة لتظهر لك زيادة وانخفاض في الترتيب.

2. Google Analytics - أداة مجانية يمكنك إضافتها إلى لوحة التحكم الخاصة بك ورؤية تدفق حركة المرور (لا يوجد عرض مباشر للترتيب). ومع ذلك ، يمكنك استخدام المعلومات لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم موقعك بترتيبها.

تغليف

تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على تحقيق الكثير من الفوائد بطرق مختلفة - تؤدي جميعها إلى زيادة المبيعات. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، فإنه يمنح موقعك حركة مرور عالية الجودة وتحويلات أكثر وزائرين متكررين. كل ما يطلبه مُحسنات محركات البحث هو الوقت - وليس العمر - يكفي فقط لاستبدال مواقع المنافسين بمواقعك. في وقت لاحق ، يعد بإعطاء نتائج طويلة الأجل مقابل صبرك وجهودك المستمرة.