7 طرق لزيادة أداء الإعلان على شاشة الهاتف المحمول
نشرت: 2020-09-21يعد تحسين الإعلانات المصوّرة للجوّال أحد الأركان الأساسية لزيادة أداء الإعلان. في الواقع ، نعتقد أن فرقها الأساسية يمكنها إنتاج إعلانات مصوّرة جذابة وإبداعية من أصغر شاشة إلى أكبرها.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، تم تصميم هذه المقالة لمساعدة جهات التسويق أمثالكم في إنشاء إعلانات عرضية رائعة للجوال تعمل على التحويل وتوفر عائدًا على الاستثمار (ROI).
في هذه المقالة سوف نغطي:
- ما هو الإعلان على الهاتف المحمول؟
- ما هي الاتجاهات الرئيسية لتحسين أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية؟
- قم بإنشاء الإعلانات المصوّرة عبر الجوّال أولاً
- تلبية تغيير سلوكيات المستهلك
- ابق على صلة بعملائك
- كيف يمكنك إنشاء إعلانات الجوال المصورة التي تعمل؟
- دمج استخدام الفيديو في إعلانات الجوال
- تضمين يغذي البيانات والمحتوى الديناميكي
- تفرع من الأحجام الرئيسية على الهاتف المحمول
- استخدم شكلاً من أشكال الأتمتة الإبداعية
- استنتاج
ما هو الإعلان على الهاتف المحمول؟
في يومنا هذا وفي عصرنا الحالي ، يبدو التمييز بين إعلانات الأجهزة المحمولة وإعلانات سطح المكتب أمرًا سخيفًا بعض الشيء. كل مسوق جدير بالملح يعرف أن الجوال هو المستقبل! وبالنسبة لمسوق العرض المتمرس ، فإن الحصول على إستراتيجية الهاتف المحمول الصحيحة هو مفتاح النجاح.
لذا ، قبل أن نتعمق في استراتيجيات النجاح ، دعنا نوضح للجميع هنا بالضبط ما هي الإعلانات المعروضة على الهاتف المحمول. الإعلان على شاشة الهاتف المحمول هو الخبز والزبدة للإعلان على الشبكة الإعلانية. نظرًا لأن المستهلكين يقضون المزيد والمزيد من الوقت على الأجهزة المحمولة والذكية - فقد انتهى عصر هيمنة سطح المكتب. في الواقع ، يتفوق الهاتف المحمول الآن على نظيره المكتبي التقليدي. في عام 2020 ، تم تقديم 54.7٪ من التسويق على الأجهزة المحمولة وتجاوز الإنفاق الإعلاني للجوال 199 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.
عادةً ما تتناسب أشكال إعلانات الجوّال للإعلانات المصوّرة في مكان ما بين 320 × 50 ، وأشكال الإعلانات الأكبر حجمًا 300 × 250 والإعلانات البينية بملء الشاشة 320 × 480. نظرًا لصغر حجمها وحصتها المحدودة من مساحة الشاشة ، يجب تحسين إعلانات بانر للجوال عند النسخ والتصميم والابتكار. قد يكون تحقيق التوازن الصحيح بين كل هذا أمرًا صعبًا ، ولهذا السبب قمنا بإنشاء الدليل النهائي للإعلان على شاشة الهاتف المحمول.
ما هي الاتجاهات الرئيسية لتحسين أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية؟
بالطبع ، التوازن الجيد بين عبارة الحث على اتخاذ إجراء وصورة الخلفية ليس بالضرورة كافيًا في السوق التنافسي اليوم. سيُعرض على المستهلك العادي أكثر من 1700 إعلان شهريًا ، ولكن من المحتمل ألا يلاحظ سوى نصف هذا العدد. لم يعد يكفي عمل إعلانات جيدة بعد الآن! يجب أن تكون إعلاناتك مبتكرة وجذابة وقابلة للتكيف لتناسب سياق المستهلك المثالي ، خاصة إذا كنت تريد التميز عن الآخرين.
للقيام بذلك ، هناك بعض الاتجاهات الرئيسية التي يجب أن ينتبه لها التسويق عند إنشاء إستراتيجية الإعلانات المصوّرة للجوّال:
1. أنشئ إعلاناتك على الجوال أولاً
شهد شهر يونيو 2020 رقمًا قياسيًا جديدًا في تدفق Bannerflow لعدد الإعلانات المعروضة على الأجهزة المحمولة بنسبة 58.2٪ مقارنة بنظيراتها من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية. الآن أكثر من أي وقت مضى ، من المهم تصميم لافتة هاتفك المحمول أولاً. ثم توسيع نطاق الحملات إلى أحجام أكبر لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية. سيضمن هذا ظهور إعلاناتك على الجوال بأكبر قدر ممكن من الجودة لجمهورك الذي يغلب عليه الطابع المحمول.
2. تلبية تغيير سلوك المستهلك
أدى ظهور الوباء العالمي إلى تحولات زلزالية في طرق تفاعل المستهلكين اجتماعيًا ومع أجهزتهم الرقمية! قد يتفاعل الأفراد في أي وقت مع أجهزة الكمبيوتر والتلفزيون والهاتف المحمول ومكبرات الصوت الذكية - كل ذلك مرة واحدة! في الواقع ، وفقًا لـ IAB ، قال 87٪ من المستهلكين إنهم وجدوا أنفسهم يستهلكون المزيد من الوسائط عبر الإنترنت مقارنة بمستويات ما قبل الإغلاق.
لذلك ، لا يكفي الحديث ببساطة عن التسويق عبر القنوات المتعددة. تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى إشراك المستهلكين وإجراء اتصالات رقمية عبر بعض - إن لم يكن كل - هذه الأجهزة. على سبيل المثال ، يمكن إعادة استهداف المستخدم الذي يتصفح على سطح المكتب على هاتفه المحمول بعناصر سحب مهجورة ، بينما يتم تشغيل إعلانات البيع عبر Spotify وعلى التلفزيون. الاحتمالات لا حصر لها!
3. ابق على صلة بعملائك
تعد صناعات التجارة الإلكترونية و iGaming مثالاً ممتازًا على كيفية لعب الإعلانات على شاشة الهاتف المحمول دورًا في استراتيجية التخصيص الخاصة بك. في عام 2019 ، وجد Bannerflow أن iGaming استخدمت التخصيص في 21٪ من لافتاتهم بينما استخدمتها التجارة الإلكترونية في 11٪ من لافتاتهم.
القدرة على تخصيص إعلاناتك من خلال العروض الخاصة ، والاحتمالات المباشرة ، وإعادة الاستهداف من عناصر تسجيل المغادرة المهجورة - يمكن استخدام كل هذه التكتيكات عبر الصناعات لرفع إستراتيجية الإعلان على الهاتف المحمول!
كيف تقوم بإنشاء حملات المحمول التي تعمل؟
سوف يغفر لك التفكير في أن إنشاء إعلان على شاشة الهاتف المحمول يكون أمرًا صعبًا! ومع ذلك ، فإن الحقيقة البسيطة هي أن هناك بعض الحيل البسيطة لإنتاج إعلانات مصورة فعالة. الحقيقة هي أن معظم المعلنين لا يستخدمونها!
في Bannerflow ، نرى أن الشعارات التي تعمل بشكل أفضل عادة ما يكون لها واحدة أو أكثر من هذه الخصائص:
1. دمج استخدام الفيديو في إعلانات الجوال
اللافتات التي تجذب انتباه جمهورك حقًا هي تلك التي تتضمن عنصرًا متحركًا أو شكلًا من أشكال الفيديو. في لافتاتنا الأفضل أداءً ، تشتمل غالبية تلك التي نراها على مقاطع فيديو.
يجيد Georg Jensen بشكل خاص إبراز مجوهراتهم على أصغر الشاشات باستخدام الفيديو. في الواقع ، عند التصوير في موقع التصوير ، قاموا بتقليل الإطار للتأكد أولاً وقبل كل شيء ، أن مقاطع الفيديو الخاصة بهم تبدو جيدة على الهاتف المحمول.
2. تضمين يغذي البيانات والمحتوى الديناميكي
المحتوى الديناميكي هو تكتيك آخر يمكنك من خلاله تعزيز أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية والتميز عن الآخرين. بإضافة هذا النوع من العناصر ، فإنك تضيف صلة بالسياق مطلوبة بشدة في العديد من الإعلانات المصورة اليوم.
يمكن أن يأتي هذا بأشكال عديدة ، سواء كان ذلك في استخدام الأعلاف الحية لعرض عناصر البيع الحالية أو ظروف سوق الأوراق المالية. إمكانيات الإعلانات الديناميكية لا حصر لها إذا كانت لديك الأداة المناسبة.
إعلانات البانر الأكثر تقدمًا ، استفد من تقنيات التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO). صممت هذه الإعلانات تصميمات إبداعية ورسائل لكل مستهلك اعتمادًا على مرحلة مسار المبيعات الذي يتواجدون فيه. أيًا كانت الطريقة التي تختارها ، اعلم أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ستتحسن بنسبة تصل إلى 8٪ إذا قمت بذلك!
لمعرفة المزيد حول موجز البيانات والأشكال الأخرى للمحتوى الديناميكي ، راجع مدونتنا هنا.
3. تفرع من الأحجام الرئيسية على الجوال
لا يعني مجرد عرضه على شاشة أصغر أن إعلانات الهاتف المحمول يجب أن تلتزم بحجم واحد فقط! في الواقع ، من منظور عائد الاستثمار ، من الأفضل تجربة بعض الأحجام التي تنتجها للجوال. من المحتمل أن تأتي بعض الأحجام غير المعتادة بسعر أقل لفريق شراء الوسائط لديك.
وفقًا لأحدث بيانات Bannerflow ، كانت الأحجام الأكثر شيوعًا والتي تهيمن على 52.2٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني هي أحجام الأجهزة المحمولة - مما يعزز فكرة أن الهاتف المحمول هو مستقبل الإعلان على الشبكة الإعلانية.
4. استخدم شكلاً من أشكال الأتمتة الإبداعية
سيؤدي إنشاء جميع الأحجام التي تحتاجها يدويًا لحملاتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية - عبر آلاف الناشرين - إلى إرسال مصممك إلى اليأس. في هذه الأيام ، سيستخدم معظم المسوقين شكلاً من أشكال الأتمتة الإبداعية لتوسيع نطاق تلك التصاميم بسهولة.
هناك عدد من الحلول المتاحة ، ولكن تأكد من أن النظام الأساسي الذي تستخدمه لديه القدرة على التوسع من الجوّال أولاً. في الواقع ، أذكى منصات الإدارة الإبداعية (CMPs) تفعل ذلك تلقائيًا. كيف؟ باستخدام التعلم الآلي لتحسين كل تصميم للأحجام الفردية - جنبًا إلى جنب مع مجموعة كاملة من الميزات المفيدة بشكل لا يصدق!
شاهد دراسة الحالة الثلاثة للحصول على مزيد من المعلومات حول كيف يمكن لمنصة إدارة إبداعات Bannerflow أن تساعد فرق تسويق المؤسسات على زيادة أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية.
استنتاج
التكنولوجيا موجودة لفريقك لإنشاء إعلانات عرض استثنائية حقًا! لا تخطئ في التفكير في أنه لمجرد أنك محدود المساحة ، فإن إعلاناتك تقتصر على الأداء.
الإعلان على الشبكة الإعلانية للجوال ليس بالأمر الصعب تحقيقه. باستخدام التكتيكات الصحيحة والأدوات المناسبة ، يمكنك الحصول على إعلانات إبداعية لأصغر الشاشات بسهولة. لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لمنصة إدارة إبداعية تحسين الإعلان على شاشة الهاتف المحمول ، قم بالتسجيل للحصول على عرض توضيحي اليوم.
