7 طرق للكتابة عن مواضيع عامة ، لكن يبدو رائعًا تمامًا

هذا منشور ضيف بقلم فيكتوريا جرين ، مستشارة العلامات التجارية وكاتبة مستقلة. خذها بعيدا فيكتوريا!

بصفتك مؤلف إعلانات ، من المحتمل أنك كتبت نصيبك العادل من المقالات العامة الغامضة.

في عالم الإنترنت ، غالبًا ما نرى نفس الموضوعات التي يتم تناولها مرارًا وتكرارًا - ليس بالضرورة كلمة بكلمة ، ولكن قريبة بما يكفي بحيث تحتاج فقط إلى قراءة مقال واحد من هذا القبيل حول هذا الموضوع. بعض الموضوعات ليست ممتعة جدًا للكتابة عنها - على الأقل ، ربما لا تكون لك. ولكن إذا كانت وظيفتك هي الكتابة عنها ، فكيف يمكنك تناول هذه الموضوعات العامة والتعامل معها بطريقة ممتعة؟

فيما يلي 7 تقنيات أحب استخدامها لإعطاء موضوع عام فرصة جديدة للحياة.

القراءة ذات الصلة: الصيغ Copywriting: Smart Copywriting؟ أم الغش؟

المقارنة غير المتوقعة

المقارنة غير المحتملة التي لا تزال تعمل بطريقة ما تجعل قراءة أكثر إثارة للاهتمام واحتفالية من مقالتك القياسية نقطة بنقطة. كل ما عليك فعله هو أن تصبح خبيرًا في التبرير. طالما يمكنك تبرير سبب تشابه شيء ما مع شيء آخر ، بعدة طرق مختلفة ، ويفضل أن يكون ذلك مع الأمثلة ، فسيكون لديك سلسلة منطقية يجب اتباعها.

على سبيل المثال ، كتبت ذات مرة مقالًا عن لماذا يشبه تصميم موقع ويب بناء منزل . لأنه من نواح كثيرة - عليك أن تجد الموقع المناسب (الاستضافة) ، عليك أن تضع الخطط ، عليك أن تفكر في الكفاءة وسهولة الاستخدام ، وتحتاج إلى معرفة الوقت المناسب لإشراك المحترفين. من الواضح أنها ليست نفس العملية بالضبط ، ولكن هناك ما يكفي من المتوازيات للمقال ليكون منطقيًا وله قيمة.

تتيح لك المقارنة غير المتوقعة الاستمتاع بمزيد من المرح ككاتب. انظر حولك بحثًا عن الاستعارات أو الأنماط أو نقاط المقارنة المثيرة للاهتمام. جرب وضع أشياء مفاجئة في مواجهة بعضها البعض لإضافة المزيد من النكهة إلى كتاباتك.

المهلة

ربما طُلب منك كتابة مقال حول موضوع عام ، مثل كيفية تقليل دهون البطن ، أو نصائح لزيادة إنتاجيتك. هذه المقالات لا تحتاج حقًا إلى الكتابة - يوجد الآلاف منها بالفعل. لكن هذا شيء: الناس كسالى. كلنا نريد معدة مسطحة وإنتاجية أعلى. ونفضل جميعًا الحصول على هذه الأشياء عاجلاً.

لذا ، إذا كنت تكتب مقالة مثل هذه ، فحاول العمل ضمن إطار زمني. مثال على الأطر الزمنية:

• في أقل من ساعة
• بساعة في اليوم
• في أقل من أسبوع
• في أسبوع واحد بالضبط
• في شهر واحد
• في أقل من 30 يومًا
• في 3 أشهر وما إلى ذلك.

الإطار الزمني يجعل المهمة تبدو أكثر قابلية للتحقيق وملموسة. وهذا يعني أنه يجب عليك تكثيف كل مهمة أو خطوة إلى الحد الأدنى ، مع التركيز على المكاسب السريعة. بالنظر إلى أن الغالبية العظمى منا يعانون من ضيق الوقت ، فإن العمل في غضون فترة زمنية محددة هو وسيلة رائعة لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. يمكن أن يثير أيضًا نقاطًا مفاجئة للمقارنة.

دليل الشخصية غير التقليدية / العبادة

تمامًا كما هو الحال مع مقارنة غير متوقعة ، فإن كتابة دليل "غير تقليدي" أو "شخصية عبادة" لموضوع عام يجعله يبدو أكثر إثارة للاهتمام على الفور. ومرة أخرى ، من السهل القيام بذلك. كل ما تحتاجه هو التبرير. ملاحظة: يميل هذا النوع من الأشياء إلى العمل بشكل أفضل مع العلامات التجارية المرحة وغير الرسمية.

مقالة BuzzBlogger هذه ، دليل أوبرا وينفري لوسائل التواصل الاجتماعي كان من الممكن أن يطلق عليها ببساطة "كيفية إنشاء خطة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". عنوان متعب لموضوع متعب. منحها إطارًا موضعيًا للمشاهير يمنح هذه القطعة زاوية أكثر إثارة للاهتمام وإثارة للاهتمام.

لا يوجد نقص في الإمكانيات حقًا. وإذا كان بإمكانك اختيار زاوية ذات صلة بمكانتك ، فهذا أفضل. إذا كنت تكتبين عن منتجات التجميل ، فلماذا لا تجربين "كيف تصنعين مكياجك مثل كايلي جينر"؟ أو إذا كنت تكتب عن فيلم ، فماذا عن "دليل ألفريد هيتشكوك لكتابة سيناريوهات"؟

لا يمكنك أن تخطئ في استخدام "دليل غير تقليدي لـ ..." - إلا إذا نسيت بالطبع إضافة أي شيء غير تقليدي. ماذا عن الدليل غير التقليدي للعمل المستقل ، أو الدليل غير التقليدي للحصول على توقيع بواسطة ملصق سجل للمبتدئين؟

القصة الشخصية

إحدى الطرق للتأكد من أنك تغطي أرضية جديدة هي سرد ​​قصة شخصية ، أو على الأقل تضمين الحكايات ذات الصلة. حتى لو لم تكن تجاربك فريدة تمامًا ، فمن المثير للاهتمام أن تسمع عما مر به شخص آخر أكثر مما قد يحدث "من الناحية النظرية". بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديك أمثلة مشروعة لدعم نقاطك.

نظرًا لأن البشر يحبون سرد القصص ، فإن سماع منظور الشخص الأول يعد طريقة رائعة لجذب القراء. فما الذي يمكنك إضافته من تجربتك الشخصية إلى المقالة العامة التي تكتبها؟

لإعطاء مثال ، فتحت مؤخرًا متجرًا لـ Oberlo دروبشيبينغ. وفقًا لجميع الدراسات التي بحثت عنها مسبقًا - كان ينبغي أن تكون هذه عملية سلسة وسهلة. لكن بالطبع ، حتى أبسط عملية من الناحية النظرية يمكن أن تضع عقبات في الممارسة العملية. عقبات مثل العملاء الذين يكافحون للعثور على ما يريدون (حتى عندما يكون هناك أمامهم مباشرة) ، وعينات مطبوعة لا تظهر كما تتوقع منهم ، وحتى عميل غير سعيد يبث شكواه علنًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

بدلاً من وضع تدور مناسب للعلاقات العامة على كل شيء ، انفتحت عبر الإنترنت حول التحديات التي كنت أواجهها مع متجري. لقد شاركت مقتطفات حقيقية وخامة من رحلتي كرائد أعمال (مثل كتابة منشور مدونة في الثانية صباحًا أو الوقت الذي خرجت فيه جميع شحناتي بشكل خاطئ). لقد كانت طريقة رائعة لجعل الموضوعات التي تمت تغطيتها بالفعل مثل مليون مرة تبدو أكثر حداثة وجاذبية.

بالإضافة إلى الخوض في التفاصيل حول مدى صعوبة رحلة ريادة الأعمال ، أضفت عناصر رائعة لسرد القصص إلى قوائم المنتجات الخاصة بي لمساعدتهم على التميز. لقد تناولت بالتفصيل كيف يمكن أن تصبح المنتجات نفسها جزءًا من حياة شخص ما وقصته الشخصية. القصة طريقة رائعة لخلق علاقة مباشرة أكثر مع القارئ.

من المفيد مشاركة تجارب الحياة الواقعية حول ما ينجح وما لا ينجح. هذه هي الطريقة التي نتعلم. قد تكون تجاربك ، سواء كانت جيدة أو سيئة ، مفيدة للقراءة لشخص آخر. على الأقل ، يمنعك هذا من إخراج قطعة محددة من الكتابة.

العبث بالصيغ

مقالة ليست هي الطريقة الوحيدة لتغطية موضوع. وبصراحة ، أحيانًا لا تكون هذه هي الطريقة الأفضل. إذا كان الكثير من المحتوى موجودًا بالفعل حول موضوعك العام ، فهل يمكنك أخذ هذه المعلومات وتقديمها بشكل مختلف؟

ماذا لو أخذت هذه المعلومات وحولتها إلى نوع من الرسم؟ هل يصلح لجدول أو رسم بياني؟ ماذا لو تمكنت من تحويله إلى فيديو قصير أو بودكاست؟ لدى Buzzfeed عادة استخدام الميمات وصور GIF في جميع محتوياتها - نعم سخيف ، لكن حركة المرور الخاصة بهم تتحدث عن الكثير.

يمكنك أيضًا استخدام نغمة لتبدو مختلفة عن المقالات العامة الأخرى. ربما اكتب بطريقة تحادثية أكثر ، وكسر النسخة مباشرة.

مثله.

هناك الكثير من التنسيقات المكتوبة للعب بها أيضًا - القوائم المرقمة ، والأدلة التفصيلية خطوة بخطوة ، والكيفية - لا تجعل نفسك مقيدًا بكل ما حدث من قبل.

بعض تنسيقات المحتوى الحديثة التي قد ترغب في تجربتها.

انتقاء شيء

غالبًا ما يُطلق على المقالات العامة اسم لأنها تمرر قليلاً على موضوع ما ، دون الدخول في التفاصيل الجوهرية. أنها توفر نظرة عامة. لذا إذا كان يجب عليك تغطية موضوع معين تم القيام به حتى الموت بالفعل ، فلماذا لا تأخذ عنصرًا واحدًا وتكتب بمزيد من العمق حول ذلك؟

لنفترض أنك تريد الكتابة عن التسويق الرقمي. اختر عنصرًا واحدًا فقط من ذلك - ربما إعلان Facebook. يمكنك بعد ذلك تقسيم ذلك بشكل أكبر ، ربما بالنظر إلى الاختبار المقسم ، أو الإعلان المتسلسل ، أو أشكال الإعلانات الاجتماعية ، أو التحليلات ، أو أي شيء آخر.

كلما زادت تخصصك ، ستظهر أكثر خبرة. ويمنحك مساحة لكتابة العديد من المقالات المختلفة ، كل ذلك عن التسويق الرقمي ، بدلاً من المقال فقط.

اختطاف الصحف

أخيرًا ، هناك طريقة أخرى لإضفاء الحيوية على موضوع عام وهي تسجيلة الأخبار - اجعل الموضوع وثيق الصلة بشيء آخر يحدث في العالم الآن وهو موجود بالفعل على رادارات الناس.

بينما أكتب هذا ، إليك بعض الأشياء التي تحدث:

• بدا أن ترامب نسي كلمات النشيد الوطني
• تفكر كوريا الشمالية في إرسال فريق إلى الأولمبياد
• ألقت أوبرا وينفري خطابًا مثيرًا في غولدن غلوب
• طور العلماء يد إلكترونية ذات حاسة اللمس

تجدر الإشارة إلى أنه يجب استخدام المواد الإخبارية بحساسية. لا تستخدم قصة عاطفية لإثارة نقطة تافهة باسم الحصول على نقرات. لكن إذا تم القيام به بشكل صحيح ، إنها طريقة رائعة للقفز إلى حد كبير على أي عربة تريد المشاركة فيها. هل ذكرت التبرير؟

على سبيل المثال ، بناءً على الأحداث المذكورة أعلاه ، يمكنك كتابة شيء ذي صلة وفي الوقت المناسب مثل:

• فقدت الكلمات: الضعف الإدراكي وأسباب أخرى لضعف الذاكرة
• دليل أوبرا وينفري للخطابة العامة المثيرة
• السيارات الكهربائية والأطراف الإلكترونية: المستقبل المشرق والمجنون للطباعة ثلاثية الأبعاد

لذا ، من أجل مصلحتك ومن أجل قرائك ، في المرة القادمة التي تحصل فيها على موجز عام لحياتك ، أحثك ​​على التفكير في طرق غير عادية لتقديم المعلومات - حتى لو بدا الأمر مستحيلًا للوهلة الأولى.