7 نصائح مفيدة لجعل مخزون الإعلانات الخاص بك جذابًا لمشتري Ad Exchange

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 31 يوليو 2019

لقد ولت الأيام التي يعتمد فيها الناشرون على Google Analytics فقط لاستهداف جماهير معينة لجعل مخزون إعلاناتهم جذابًا للمعلنين. لقد كان تحسينًا مستمرًا على مر السنين - من حلول تقنية الإعلان وقياسات الجمهور والمقاييس الذكية لزيادة عائد الاستثمار بوضوح لكل من المعلنين والناشرين.

من ناحية البيع ، الهدف دائمًا هو توليد الإيرادات. لا تزال الغالبية العظمى عالقة بين الأساطير والحقائق حول كيفية إدارة مخزون مواقعهم بفعالية.

هدفنا هو ببساطة مساعدة الناشرين على تحقيق أقصى استفادة من زياراتهم من خلال النظر في الطرق الممكنة لتحسين الإعداد الحالي لديهم أو ربما إلقاء نظرة على مقاييس جديدة أخرى يمكن أن تحفز نجاحهم في تحقيق الدخل من الموقع. جزء من هذا الهدف هو جعل مخزون إعلاناتهم جذابًا للمشترين - وخاصة مشتري Ad Exchange. إنه المكان الذي يتدحرج فيه اللاعبون الكبار!

اليوم ، نرغب في مشاركة7 نصائح مفيدة لجعل مخزون الإعلانات الخاص بك جذابًا لمشتري Ad Exchange .انتقل إلى الأسئلة أدناه لمساعدتك في جعل مخزونك الإعلاني أكثر ربحية:

1. هل تظهر إعلاناتك؟

لم تصل الإيرادات أبدًا إلى مستوى مرتفع جديد واستقرت إلى حد ما. هل هذا يبدو مألوفا؟ بالطبع ، إنه كذلك! في مرحلة ما ، واجه جميع الناشرين هذه المعضلة وأحيانًا يوجهون اللوم أيضًا - ربما تكون جودة حركة المرور أو المحتوى غير جذاب للغاية ، أو ربما يحتاج الموقع إلى مظهر وأسلوب جديد. قبل أن تذهب إلى تغييرات جذرية ، ألق نظرة على مقياس واحد مهم جدًا. غالبًا ما يتم إهمال هذا الأمر ولكنه يلعب دورًا مهمًا للغاية في تحسين الإعلان:

عرض نشط

العرض النشط عبارة عن مقياس يساعد الناشر على قياس مدى احتمالية مشاهدة المستخدمين لموضع معين. يُعرّف مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) إمكانية العرض على أنها "50٪ (30٪ للإعلانات الكبيرة) من وحدات البكسل للإعلان مرئية في نافذة المتصفح لمدة ثانية واحدة متواصلة (بالنسبة لإعلانات الفيديو ضمن البث ، لمدة ثانيتين مستمرتين)". وبالتالي ، فإن النسبة المئوية لإمكانية العرض هي مقياس مباشر لمقدار مشاهدة الإعلان من قبل زوار موقعك من إجمالي عدد الإعلانات التي يتم عرضها. إذا كان أداء إحدى وحداتك الإعلانية أقل من 60٪ ، فقد حان الوقت لمراجعة التغيير المحتمل للموضع أو تغيير الحجم والنظر فيه. أيهما يعمل.

يمكن أن يساعد نقل إعلان أسفل الشريط الجانبي 300 × 250 أسفل مربع التعليقات في تحسين الأرقام كمثال. يمكنك أيضًا محاولة تبديل الكمبيوتر اللوحي 160 × 600 إلى 300 × 250. هذه مجرد أشياء قليلة يمكنك تجربتها.

2. هل تعلم أنه كلما كانت الإعلانات أوسع وأكبر ، كانت الأسعار أفضل؟

عادةً ما تكلف الإعلانات الأكبر حجمًا أكثر حيث يُرجح رؤيتها والنقر عليها. يدفع المعلنون أموالًا جيدة بهدف نهائي يتمثل في أن يراها جمهورهم المستهدف. في عام 2012 ، تم إجراء دراسة حالة مقارنة لقياس مدى احتمال تفاعل المستخدمين مع اللافتات القياسية مقابل الوحدات الإعلانية التفاعلية الأكبر والأوسع ، والتي تسمى النجوم الصاعدة ، وأظهرت النتائج أن المستخدمين أكثر عرضة للتفاعل مع النجوم الصاعدة.

الائتمان / القروض: IAB: http://www.iab.com

فيما يلي قائمة بأحجام إعلانات النجوم الصاعدة للاختيار من بينها.

الائتمان / القروض: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. هل أنت متوافق مع Google؟

من الجيد دائمًا الاحتفاظ بحساب في وضع جيد ليس فقط مع Google ولكن مع جميع شركاء شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية ، لديك. إذا كانت بطاقتك الصحية تشير إلى وجود مشكلات متعددة ومتتالية من الانتهاكات هنا وهناك ، فسيؤدي ذلك في الغالب إلى التأثير على حجم المعلنين المهتمين بشراء حجم حركة المرور في موقعك.

هناك 3 قواعد ذهبية فقط لتبسيط الأمر:

• اتبع الإرشادات لأدق التفاصيل.
• ابق على اطلاع بآخر التغييرات والتحديثات.
• احترس من إشعارات Google في كل من حسابك في AdSense و AdX وقم بحلها في أسرع وقت ممكن.

4. رخيصة جدا أو باهظة الثمن؟

أفضل شيء في تشغيل Google AdX هو أن الناشرين يتمتعون بالتحكم الكامل في مخزونهم. ولكن مع القوة العظمى تأتي مسؤولية كبيرة!

لا يضمن وضع طوابق عالية جدًا عوائد عالية ، بل يعني ببساطة أنك تقيد المشترين الذين يمكنهم المزايدة على مخزونك مما قد يضر بأداء موقعك وعائداته. وبالتالي ، نقترح بشدة أن تفهم أولاً مصدر الزيارات ، والأهم من ذلك أن تدرس أداء وحداتك الإعلانية. تعمق للحصول على الحد الأدنى والحد الأقصى للكلفة بالألف ظهور. حلل تقاريرك واكتشف أكبر قدر ممكن من المعلومات حول أداء مخزونك.

فقط ضع في اعتبارك أن الهدف هو إنشاء أرضيات واقعية حيث يدفع المشترون ذوو العلامات التجارية الخاصة بك بالضبط ما تستحقه حركة المرور الخاصة بك. الثاني هو فتح مخزونك للمخزون الذي لا يحمل علامة تجارية حتى لا تترك المال على الطاولة.

يمكنك تجميع الوحدات الإعلانية معًا لكل موقع جغرافي أو تكلفة لكل ألف ظهور للأداء أو لكل موضع.

5. كيف المرن؟

يمكن لهذه الإستراتيجية تحسين أداء موضع الإعلان الحالي ورفع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور لأنك تسمح لمخزونك باستيعاب العديد من الأحجام والتصميمات المختلفة. بهذه الطريقة تقوم بزيادة الطلب على شريحتك الإعلانية.

هناك طريقتان يمكنك القيام بذلك:

• عبر Ad Inventory Flex Sizing

إذا كنت تستخدم خادم إعلانات ، DFP على سبيل المثال ، يمكنك تخصيص حجم مخزون الشريحة الإعلانية لاستيعاب أحجام متعددة. في لقطة الشاشة أدناه ، يمكن للشريحة الإعلانية للشريط الجانبي 300 × 600 أن تعرض أحجامًا مختلفة ومتعددة ، أيهما يمكن أن يدفع الأعلى مقابل مرات الظهور داخل DFP.

إليك الطريقة:

• أنشئ وحدة إعلانية في DFP - على سبيل المثال Sidebar_Mid_Flex
• حدد الأحجام التي تريد أن تنافسها داخل الوحدة - 300 × 600 ، 160 × 600 ، 300 × 250
• قم بإعداد طلب DFP والبنود باستخدام الأحجام المذكورة

ما سيفعله DFP هو أنه سيشجع المنافسة بين هذه العناصر الثلاثة التي تستهدف نفس الوحدة الإعلانية.

• عبر تعديلات AdX Flex٪

يتيح لك الخيار الثاني في تنفيذ الأحجام المرنة تبسيط إعداد DFP لتشجيع منافسة مزاد داخلية للشريحة الإعلانية.

إذا كنت تستخدم Google AdX ، فهذا شيء يمكنك القيام به بسهولة.

• في حساب Google AdX الخاص بك ، انتقل إلى القواعد واختر "الأحجام المرنة" في خيارات القسم الأيمن
• قم بإنشاء قاعدة عرض وقم بتسميتها وفقًا للطريقة التي تريدها
• استهدف علامة الإعلان التي استخدمتها لتقديمها في الشريحة الإعلانية المذكورة - على سبيل المثال Sidebar_Mid_Flex_300x600. يمكنك تخطي إضافة الأحجام أو المواقع الجغرافية إذا كنت تريد فقط تمكين الأحجام المرنة في الفتحة.
• تفعيل "السماح بتصميمات أصغر"

• اضبط العدادات على نسبة مقبولة لكيفية السماح للمبدعات الصغيرة بدخول مخزونك. يرجى ملاحظة أنه إذا تم تسليم 300 × 250 في فتحة 300 × 600 ، فستغلف المساحة البيضاء المنطقة الأخرى. لذا ، اختر الإعداد الافتراضي للبدء ولا تتردد في التعديل لاحقًا.

الموضوعات ذات الصلة: كيف يمكن للأحجام المرنة أن تساعد في تحسين عائد إيرادات الموقع

6. هل تقدم قيمة لمستخدميك؟

لقد بدأت ثورة الأجهزة المحمولة وانخفض مدى اهتمام معظم مستخدمي الإنترنت بشكل كبير على مر السنين. من 5 دقائق على الصفحة إلى 1:30 دقيقة الآن. لقد رأينا مواقع محملة بعدد كبير جدًا من الصور مع وصف جملة أو جملتين وهذا في الأساس كل شيء. أو المواقع التي تحتوي على الكثير من الإعلانات ذات المحتوى القليل جدًا.

إذا كنت ترغب في الحصول على معلنين يتقاضون رواتب عالية ويهتمون بجدية بشراء حركة المرور الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإيلاء اهتمام وثيق "لتجربة المستخدم" و "القيمة".

ابدأ في النظر إلى الأشياء التي يهتم بها المعلنون:

• الترتيب العالمي للموقع

علينا أن نعترف بذلك ، أحيانًا تكون هذه مسابقة شعبية. لكنك لا تحظى بشعبية بسبب أي شيء. تزداد شعبية لأنك تقدم ما يريده المستخدمون.

• تصنيف صفحة جوجل

تصنف Google المواقع من 10 إلى 0 مع التركيز بشكل كبير على جودة الروابط الخلفية. لذا ، اعمل على تحسين محركات البحث واستراتيجيات بناء الروابط.

• حجم المخزون

أراد معظم المعلنين الحجم ، وإذا لم يكن لديك هذا ، فسيعتبرونك في أسفل القائمة ولكن مهلا ، يجب أن يتحسن هذا فقط إذا قمت بتحسين المحتوى.

• الوقت المستغرق في الصفحة

ما مدى تفاعل المستخدمين لديك؟ كم من الوقت يبقون على الصفحات قبل أن يضغطوا على زر X لأن لديهم خيارات قراءة أفضل هناك؟

• معدل الارتداد

إنه مقياس مفيد للغاية يمكن أن يساعدك في قياس جودة حركة المرور الخاصة بك. عادةً ما يتم قياس معدل الارتداد عن طريق الحصول على النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين يهبطون على الصفحة ، ثم يغادرون. والطريقة الأخرى لقياس ذلك هي عندما يبقى الزائر على الموقع لمدة 5 ثوانٍ أو أقل ثم يخرج ،

انظر إلى الأرقام ، فهي لا تكذب.

اقرأ المزيد عن Ad Exchange هنا: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. هل أنت داخل أو خارج؟

في Google AdX ، هناك خيار حيث يمكن للناشر الاشتراك في التقنيات الجديدة. بشكل افتراضي ، يتم إلغاء اشتراك الناشرين حتى يوافقوا على الناشرين الجدد يدويًا. سيكون من المفيد التحقق من ذلك بين الحين والآخر لتحديث إعدادات AdX الخاصة بك.

ها أنت ذا ، أيها الناس! ضع إشارة مرجعية على هذه المقالة واستمر في تحسين موقع الويب الخاص بك ومخزون الإعلانات لجذب المشترين المحتملين من Ad Exchange. إذا كنت بحاجة إلى مشورة الخبراء والتنفيذ الفعلي لهذه النصائح ، فقم بالتسجيل كناشر مميز لديناللبدء.

قراءات ذات صلة:

• إدارة العائد وتحسينه للناشرين: القائمة النهائية!
• 7 نماذج أعمال الناشر الناجحة
• أفضل 8 خوادم إعلانية للناشرين
• 10 أكثر انتهاكات Adsense شيوعًا