7 طرق منخفضة التكلفة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية للتجارة الإلكترونية

شهدت التجارة الإلكترونية نموًا ملحوظًا على مدار السنوات العديدة الماضية - وخاصة في ظل ظروف جائحة Covid-19 الذي غيّر سلوكيات التسوق عبر الإنترنت إلى الأبد. مع إغلاق مراكز التسوق ، كان على الشركات التكيف بسرعة لضمان بقائها على قيد الحياة. أولئك الذين فكروا في بناء وعي بعلامتهم التجارية الإلكترونية في الوقت المحدد تعاملوا جيدًا مع الموقف. والذين لم يدفعوا ثمناً باهظاً للأسف. لكن لماذا أهمل العديد من أصحاب الأعمال هذه الخطوة منذ البداية؟

المشكلة الأولى هي بالتأكيد الفهم غير الكافي للمصطلحين: الوعي بالعلامة التجارية والتعرف على العلامة التجارية. أوه نعم ، على الرغم من أنك قد تعتقد أن هذين المصطلحين لهما نفس المعنى - فأنت مخطئ. دعونا نشرحها بإيجاز مرة واحدة وإلى الأبد.

مصدر الصورة

الاعتراف بالعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية: ما الفرق؟

إذا فكرنا في بناء علامة تجارية على أنه بناء منزل ، فعلينا أن نبدأ في إنشاء الأساس. في هذه الحالة ، هذا الأساس هو التعرف على العلامة التجارية. تتضمن إستراتيجية التعرف على العلامة التجارية الجيدة تطوير لوحات الألوان والشعارات والعناصر المرئية وحتى نغمة الصوت التي تلخص شخصية علامتك التجارية. هذه كلها عناصر من شأنها أن تساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، يتضمن الوعي بالعلامة التجارية روابط أقوى قائمة على المشاعر بين شركتك وعميلك. للتوضيح بشكل أكثر بساطة ، إذا طُلب منك تسمية علامة تجارية للملابس الرياضية ، فما الذي سيخطر ببالك؟ نجحت العلامة التجارية التي فكرت بها على الفور في جهود التوعية بعلامتها التجارية.

في بعض الأحيان كل ما تحتاجه هو القليل من الإبداع

تعتقد الغالبية العظمى من الشركات الناشئة والشركات في مجال التجارة الإلكترونية أن قدرة المستهلك على التعرف على العلامة التجارية أو استرجاعها لها ثمن باهظ. ومع ذلك ، فقد أثبتت بعض أشهر العلامات التجارية عبر الإنترنت في العالم أن تطوير الوعي بالعلامة التجارية للتجارة الإلكترونية لا يجب أن يكون مكلفًا. في هذه المدونة ، سنكشف عن بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك كثيرًا. فيما يلي أهم 8 طرق يمكنك من خلالها بناء الوعي بالعلامة التجارية دون كسر البنك.

# 1 ضع في اعتبارك إجراء مشاركات ضيف على مواقع الويب الأخرى

عند بناء الوعي بعلامتك التجارية - الأرقام مهمة. لذا فإن كتابة مقال ضيف يستهدف المدونات ذات النطاقات العالية هو بالتأكيد شيء ستحتاج إليه عندما تسعى جاهدًا إلى أن تُرى أو تُسمع ... حسنًا ، في أي مكان تقريبًا.

يعد استخدام تدوين الضيف لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتنمية قاعدة عملائك أحد أكثر استراتيجيات تسويق المحتوى كفاءة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يتيح لك وجود المزيد من المحتوى على مواقع ذات سلطة أعلى بناء مصداقيتك كخبير في تخصصك والتواصل مع الجماهير خارج السوق المستهدفة.

تتمثل الميزة الرئيسية الأخرى للقيام بمنشورات ضيف عالية المستوى في إنشاء روابط خلفية لمدونتك الخاصة وتحسين تصنيفات البحث التي ستساعدك في الحصول على المزيد من حركة المرور العضوية الحقيقية إلى موقع الويب الخاص بك. مثل الكرز فوق كعكة ، هذا النوع من الترويج لعلامتك التجارية لا يتطلب المال. كل ما تحتاجه هو القليل من البحث للعثور على مواقع نشر الضيف ، والوقت (حتى تتمكن من جمع كل المعلومات التي تحتاجها) ، وقدرتك على إظهار الخبرة في مجال معين.

مصدر الصورة

# 2 استفد بشكل كامل من الندوات عبر الإنترنت

على الرغم من أن استراتيجية العلامة التجارية للندوة عبر الإنترنت تتطلب تحليلًا شاملاً لسوقك ، إلا أنها تمثل اعتبارًا حيويًا لأي شركة تريد وضع علامتها التجارية في سوق مزدحم. قبل أن تبدأ في وضع خطة المحتوى الخاصة بك ، يجب أن يكون لديك جميع المعلومات حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه السوق المستهدف. كلما زادت معرفتك بمن هم ، وكيف يتصرفون وما هي اهتماماتهم (والمشكلات التي يريدون حلها) ، زاد احترامهم لعلامتك التجارية واتباع دعواتك إلى العمل. سيكون لهذا بالتأكيد تأثير إيجابي على زيادة الوعي بعلامتك التجارية. إذا قادهم برنامجك التعليمي على الويب إلى إيجاد حل لمشكلتهم ، فمن المحتمل أن يتذكروا علامتك التجارية.

الخبر السار هو أن الندوات عبر الإنترنت لا تتطلب استثمارات مالية ضخمة كما أنها مريحة للغاية في الوقت الحالي حيث يعمل معظم الموظفين من المنزل بسبب الوباء. هذه كلها أشياء يجب علينا جميعًا الاستفادة منها.

مصدر الصورة

# 3 قم بزيادة الوعي بعلامتك التجارية الإلكترونية على TikTok

هل سمعت عن TikTok؟ إذا كنت تختبئ تحت صخرة ، فإن TikTok ليس مجرد مكان للمراهقين للانتشار الفيروسي. مع أكثر من 2 مليار عملية تنزيل وأكثر من 1 مليار مستخدم نشط شهريًا ، أصبحت المنصة عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق لماركات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم.

يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى متميز يلفت انتباه المشاهدين إلى قطع شوط طويل في إطلاق العنان للجانب الإبداعي لعلامتك التجارية ، مع السماح للمستخدمين ببناء ترفيه عالي الجودة معًا.

كما هو الحال في جميع المحتويات الجيدة ، فإن المصداقية أمر بالغ الأهمية. إذا كنت تركز على توصيل رسائل علامتك التجارية الأساسية ، وقيمك ، وشفافيتك ، والقيمة المحتملة للعميل ، فإن استخدام حساب TikTok التجاري الخاص بك يمكن أن يؤدي إلى زيادة هائلة في الوعي بالعلامة التجارية. وهناك دائمًا إمكانية للانتشار الفيروسي إذا قمت بذلك بشكل صحيح.

بالطبع ، بعض الأشياء أسهل قولًا من فعلها - وليس من السهل دائمًا قياس التفاعل عبر منشورات متعددة.

ومع ذلك ، فإن إحدى أفضل الطرق لتنمية مجتمعك على المنصة (والقيام ببعض الاستماع الاجتماعي!) هي تطوير معدل مشاركة جيد على TikTok حتى تتمكن الخوارزمية من مساعدتك على اكتساب المزيد من الرؤية.

# 4 زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق المؤثر

هل تعلم أن 86٪ من المسوقين يستخدمون حملات التسويق عبر المؤثرين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ؟ هذا لا يحدث بالصدفة. يمنحك التعاون مع أحد المؤثرين لتسويق علامتك التجارية أو المنتجات ذات الصلة بالتجارة الإلكترونية أو الخدمة لجمهور مستهدف الفرصة لنشر رسالتك بطريقة أقوى بكثير مقارنة بما إذا كنت ستقول هذه الأشياء كعلامة تجارية. لماذا هذا؟

الكلام الشفهي هو أقوى أداة يمكن أن تستخدمها العلامات التجارية. ودعنا نواجه الأمر ، يثق الناس في التوصيات عبر الإنترنت بقدر ثقتهم في آراء الأصدقاء وأفراد الأسرة. العديد من المؤثرين لديهم بالفعل جماهير متفاعلة للغاية في مكانة معينة ، أتباعهم المخلصون الذين يمكن أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية ، بسبب سلطتهم ومعرفتهم وخبراتهم في موضوع معين. يحترمهم المتابعون ويثقون بهم - وبالتالي يتفاعلون مع محتواهم بشكل بناء. هذا هو المكان الذي تحصل فيه علامتك التجارية على فرصة.

مصدر الصورة

# 5 قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث

على الرغم من أنه قد يبدو أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لا علاقة له بالتوعية بالعلامة التجارية ، إلا أننا يجب أن نخبرك أنهم يعملون بالتأكيد العجائب معًا.

يؤدي رفع مستوى ظهور علامتك التجارية على محركات البحث ، لدى الجمهور المهتم بما تقدمه علامتك التجارية بالفعل ، إلى زيادة فرص تذكر المستهلكين الحاليين والمحتملين لعلامتك التجارية. من الجيد أيضًا أن نذكر أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لجعل محتوى موقع الويب الخاص بك جذابًا وذا قيم هو أمر فعال من حيث التكلفة مقارنة بكل من استراتيجيات التسويق الرقمية وغير المتصلة بالإنترنت. لذلك ، نصيحتنا هي عدم تجاهل قوة دمج استراتيجيتك للوعي بالعلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث.

مصدر الصورة

# 6 اعرض علامتك التجارية لجمهور جديد تمامًا من خلال المدونات الصوتية

يبحث الأشخاص باستمرار عن موضوعات تهمهم ، وعندما تضيف بعض خيارات المهام المتعددة مثل الطهي أو التمرين أو القيادة ، فمن المؤكد أنها وسيلة جذابة يجب أن تستخدمها علامات التجارة الإلكترونية الخاصة بك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إنها ليست فقط طريقة جيدة لبناء علاقات أوثق مع جمهورك المستهدف والعملاء المحتملين ، ولكن سيكون من الأسرع بكثير تحويلهم لأنك أقنعتهم بالفعل أنه يمكنهم الوثوق بعلامتك التجارية.

هناك ثلاث طرق فعالة يمكنك استخدامها لزيادة الوعي بعلامتك التجارية الإلكترونية:

• بدء البودكاست الخاص بك
• الظهور كضيف على بودكاست شخص آخر
• رعاية بودكاست في تخصصك

بغض النظر عن الطريقة التي تقرر الذهاب إليها ، يمكنك التأكد من أن البث الصوتي هو أحد أفضل الطرق لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية الإلكترونية مع القليل جدًا من التمويل.

# 7 إطلاق حملة تسويق تابعة لتشجيع العلامات التجارية الأخرى على الترويج لعملك

لا توجد طريقة أفضل وأسرع للتعرف عليها من قبل العديد من المشترين المحتملين من التسويق بالعمولة! باختصار ، إنه نموذج إعلاني يسمح للشركات التابعة بالترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتها مقابل عمولة عندما يشتري العميل العرض من خلال "الرابط التابع". يعد الوصول إلى أعضاء جمهور أكبر قد يكونون غير مدركين لوجود علامتك التجارية في السابق ، بينما يتم اعتماد عملك من قبل علامة تجارية أخرى ، هو وضع مربح للجانبين لكل من علامة التجارة الإلكترونية الخاصة بك والمسوق التابع.

استنتاج

إن تعزيز استراتيجية الوعي بعلامتك التجارية الإلكترونية ليس مهمة سهلة. يتطلب التخطيط الدقيق والتفاني المستمر والوقت والكثير من العمل الشاق. ومع ذلك ، فإن الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى إنفاق ثروة لبناء الوعي بالعلامة التجارية هذه الأيام. يمكن أن تؤدي الأساليب الفعالة من حيث التكلفة المذكورة أعلاه ، جنبًا إلى جنب مع التحليلات وبعض التفكير الإبداعي ، إلى تحقيق فوائد كبيرة لعلامتك التجارية على المدى الطويل.

إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والبودكاست والحملات التسويقية المختلفة ، لديك فرص مذهلة لجذب الانتباه بسرعة من كل من العملاء والمنافسين المطلوبين في السوق. طالما أن المشترين المستهدفين يفضلون علامتك التجارية على البقية ، فإن أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك في أيد أمينة.

مقتطف: هذه التكتيكات القوية لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية الإلكترونية ، جنبًا إلى جنب مع التحليلات وبعض التفكير الإبداعي ، يمكن أن تحقق فوائد كبيرة لعلامتك التجارية على المدى الطويل. الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى إنفاق ثروة لبناء الوعي بالعلامة التجارية هذه الأيام. إليك كيفية القيام بذلك بشكل صحيح!

السيرة الذاتية للمؤلف: David Morneau هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة inBeat ، وهي وكالة / وكالة تسويق مختلطة ذات تأثير دقيق وصغيرة تساعد العلامات التجارية على توسيع نطاق جهودها التسويقية. لقد ساعد أكثر من 200 علامة تجارية DTC حتى الآن.