نسخة تبيع وكيف تكتبها

يمكن لنسخة الإعلان أن تؤدي إلى حملة ما أو تنهيها ، ويعرف أبرز معلمو الإعلانات في العالم ذلك أيضًا. حتى عند العمل مع الإعلانات المصورة عبر الإنترنت ، من الضروري أن تكتب نصًا لا يجذب انتباه جمهورك فحسب ، بل يبيع أيضًا. سيوضح لك هذا الدليل كيفية صياغة نسخة جديدة ومثيرة تباع!

1. البحث والخطة

سيؤدي إجراء بحث ما قبل الحملة إلى تحسين جودة نسختك الإعلانية حقًا. ابحث عن الأنواع المختلفة من الأشخاص الذين تريد التواصل معهم. من خلال اكتشاف أنواع الأشخاص الذين يشكلون جمهورك ، ستتمكن من البحث عن النسخة التي تتصل بهم بشكل أفضل. سوف تستجيب شرائح مختلفة من جمهورك للنسخ بشكل مختلف ؛ لذلك من المهم أن تعكس هذه الحملات الخاصة بك. من خلال بحثك ، ستكتشف على الأرجح أن حجمًا واحدًا لا يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع جمهورك. احتضن ذلك من خلال كتابة نسخة لجميع شرائح جمهورك ، وهذا يعني أنه سيتعين عليك إنشاء المزيد من التصميمات (يمكن القيام بذلك بسهولة تامة باستخدام الحل الصحيح) ولكن هذا يعني أنك ستنشئ حملة شديدة الاستهداف.

2. تحدث إلى جمهورك

لا يوجد بديل عن أن تكون ملائمًا عندما يتعلق الأمر بكتابة نسخة من إعلاناتك المصوّرة عبر الإنترنت. الآن بعد أن اكتشفت من هو جمهورك ، ستكون كتابة محتوى ذي صلة يتحدث حقًا إلى جمهورك أسهل بكثير. باستخدام البحث الذي جمعته ، يمكنك البدء في إنشاء نسخة تتواصل حقًا مع جمهورك. يعني عدم الملاءمة ببساطة أنها لن تظهر في نتائج البحث وهذا بالتأكيد سيعمل ضدك. هناك طريقة رائعة لجعل النسخة الإعلانية وثيقة الصلة بالموضوع وهي التأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك التي تروج لها.

3. احترم جمهورك

قال أسطورة الدعاية والإعلان ديفيد أوجيلفي إن "المستهلك ليس غبيًا. هي زوجتك. لا تهين ذكائها ولا تصدمها ' . هذا الاقتباس يدور حول كيفية رؤيتنا لجمهورنا وعملائنا المحتملين. المستهلكون أذكياء وسيحددون نجاح شركتك ، لذا عاملهم باحترام ولا تتحدث معهم ، وعكس هذه النغمة في نسختك وإلا يمكنك دفع العملاء المحتملين بعيدًا.

4. حافظ على صدارة المنافسة

عندما يتعلق الأمر بكتابة نص إعلان مميز ، فمن المهم أن تعرف منافسيك أولاً ثم تفهم كيفية تصميم موادك الإعلانية بطريقة تضعك في المقدمة. تأكد من مطاردة منافسيك أولاً ومعرفة ما يفعلونه. إن معرفة منافسيك الحقيقي مفيد بشكل كبير في إرشادك إلى النهج الذي يجب أن تتبعه عند كتابة إعلانك عبر الإنترنت حتى تتمكن من الحصول على ميزة عليها.

5. تجاوز التوقعات

من الضروري أن تكون مسوقًا جيدًا تمامًا إذا كنت تريد حقًا النجاح. بعد أن تكتسب فهمًا شاملاً لعملائك ، ستتمكن بالتأكيد من المشاركة في كتابة الإعلانات عبر الإنترنت التي ستوضح بالضبط ما يبحث عنه عملاؤك حقًا. يجب أن يتم تصميم نسخة إعلانك بطريقة توضح بإيجاز ووضوح للعملاء سبب وجوب النقر فوق هذا الإعلان للاستفادة مما تقدمه لهم. تذكر أن المحتوى الخاص بك يجب أن يعكس ما سيتم تقديمه بمجرد نقر المستخدم على إعلانك ، لذا حاول أن تتجاوز التوقعات ، ولكن لا تستخدم نسخة الإعلان المصور لتعهد بشيء لا يمكنك تقديمه لأن المستهلكين سيرون بسهولة من خلال هذا ويمكن أن يضر بسمعة علامتك التجارية.

6. اجعلها قصيرة ولطيفة

ضع في اعتبارك أنك تكتب نسخة في مساحة محدودة يجب أن تجذب انتباه المشاهد في غضون ثانية أو ثانيتين. الآن ليس الوقت المناسب لبدء كتابة ملحمتك الإعلانية الملحمية أو شرح كيفية إنشاء منتجك بالتفصيل ، اترك ذلك للصفحة المقصودة أو مذكراتك القادمة. احتفظ بالنسخة قصيرة وفي صلب الموضوع.

7. اكتب CTA القاتل

بغض النظر عما تفعله في كتابة إعلانك عبر الإنترنت ، فإن كتابة CTA القاتل ستعمل بالتأكيد لصالحك وهذا شيء يجب ألا تتردد في القيام به. تحتاج إلى إنشاء عبارة قاتلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مكتوبة بطريقة تجعل المشاهد يرغب حقًا في النقر فوق إعلانك المصور. "اشتر الآن" عبارة عن عبارة قياسية للحث على اتخاذ إجراء يستخدمها العديد من جهات التسويق عبر الإنترنت ، ولكن إذا كنت تريد حقًا أن تظل متقدمًا على منافسيك ، فاختر بديلًا يصور إبداعك في أفضل حالاته. مرة أخرى ، تذكر أن النسخة التي تستخدمها في CTA الخاص بك يجب أن تعكس ما سيحدث بمجرد قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك ووصوله إلى صفحتك المقصودة.

8. اختبار نسخة الإعلان

أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كانت نسخة الإعلان المصور تعمل وكيف يمكنك تحسينها في الحملات المستقبلية هي عن طريق اختبار النسخة أثناء تشغيل حملتك. على الرغم من أنك قد تعتقد أن إعلانك هو أفضل ما يمكن أن يكون ، إلا أنه يجب عليك دائمًا الاختبار لجمع دليل قوي على ذلك ، بدلاً من التخمين. إن توقع كيفية أداء إعلانك الجديد أمر صعب بعض الشيء ، وبالتالي من المهم أن تختبر نسختك الإعلانية . لا تتفاجأ إذا انتهى الأمر بالإعلان الذي تتوقع فوزه بالخسارة في النهاية. هذا هو السبب الدقيق الذي يجعلك تختبر دائمًا كل عنصر من عناصر الإعلانات المعروضة ، بما في ذلك النسخة.

يُنصح بشدة باختبار A / B لنسخة الإعلان كطريقة لتحسينها. يجب أن تأخذ هذه العملية على محمل الجد. ما هو متضمن هنا هو أنك تحتاج إلى إنشاء نسختين من الإعلانات وتشغيلهما بشكل متزامن لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. سيساعدك القيام بذلك بالتأكيد على تحقيق أهدافك الإعلانية وسيؤدي إلى تحقيق التأثيرات المرجوة في النهاية.

افكار اخيرة

كتابة نص إعلان يتم بيعه ليس بالمهام السهلة ويستغرق وقتًا للحصول على المعلومات الصحيحة. ومع ذلك ، من الممكن البدء في إتقان كتابة الإعلانات من خلال:

• البحث عن جمهورك وكيف يمكنك التواصل معهم بشكل أفضل ؛
• التحدث إلى شرائح مختلفة من جمهورك عن طريق إنشاء إعلانات مختلفة لكل مجموعة من المجموعات المستهدفة ؛
• احترام المستهلك من خلال التواصل معهم على المستوى المناسب ؛
• البحث عن منافسيك حتى تتمكن من التميز وتسبقهم بخطوة ؛
• تجاوز توقعات المشاهدين ولكن لا تعد بما لا يمكنك تقديمه ؛
• اجعلها قصيرة وجميلة؛
• اكتب CTA القاتل ؛
• اختبر إعلاناتك دائمًا!