8 نصائح لإنشاء محتوى تسويقي جذاب في أعمال صغيرة الحجم

تتطلب إدارة شركة صغيرة بميزانية محدودة بالتأكيد الكثير من العمل والوقت. مع هذه الموارد المحدودة ، تحتاج أيضًا إلى رفع مستوى عقلك لإيجاد طرق فعالة قدر الإمكان لمجرد إجراء تحسينات دون إنفاق الكثير.

بينما أصبحت استراتيجيات تسويق المحتوى الآن ضرورية لأي عمل تجاري ، فكيف ستزيد من المحتوى عندما لا يمكنك حتى استئجار مسوق محتوى؟

بفضل الإنترنت. هناك بعض الأدوات والموارد المتاحة عبر الإنترنت والتي تتيح للشركات الصغيرة إنشاء محتوى عالي الأداء. بهذه الطريقة ، يكون الباب مفتوحًا على مصراعيه لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية واكتساب عملاء جدد. لكن ، بالطبع ، أدوات المحتوى هذه بدون ممارسات مناسبة لن تقضي عليها.

لمساعدتك ، إليك بعض النصائح العملية لإنشاء محتوى تسويقي جذاب لمشروع تجاري صغير الميزانية.

تسويق المحتوى: لماذا هو مهم للشركات؟

قبل أي شيء آخر ، دعنا أولاً نناقش أهمية تسويق المحتوى وكيف يمكن أن يساعد عملك الصغير.

بغض النظر عن مجال عملك وحجم عملك ، فإن تسويق المحتوى هو أحد أكثر الطرق كفاءة وفعالية للوصول إلى السوق المستهدف.

المحتوى هو ما يساعد الشركات على تثقيف جمهورها حول منتجاتها وخدماتها ، وبناء الثقة والمصداقية على طول الطريق. ليس من المفاجئ أن 82٪ من الأعمال التجارية اليوم تستثمر بنشاط في تسويق المحتوى.

بعد كل شيء ، عملاء اليوم أذكياء. لم يعودوا يؤمنون بالإعلانات التقليدية. إنهم يريدون أن يتم إعلامهم وتثقيفهم بشأن منتج أو خدمة قبل إجراء عملية الشراء. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تسويق المحتوى ، لأنه يوفر للشركات الفرصة لمشاركة قصتهم والتواصل مع جمهورهم وبناء الثقة.

يمكن أن يساعد المحتوى عالي الجودة أيضًا الشركات على تحقيق أهداف تسويقية أخرى مثل نمو حركة المرور على موقع الويب ، وتوليد العملاء المتوقعين ، وتحسين معدل التحويل ، وحتى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ولأنها واحدة من أكثر قنوات التسويق فعالية من حيث التكلفة ، يمكن للشركات من جميع الأحجام الاستفادة منها.

تذكر أنه في هذا العالم الرقمي الذي نعيش فيه ، يعتمد معظم الناس على المحتوى عبر الإنترنت للحصول على المعلومات. لذلك ، إذا كنت لا تستخدم تسويق المحتوى بطريقة ما كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة ، فمن المحتمل أن تخسر العملاء المحتملين والأرباح.

كيف تنشئ محتوى تسويقيًا جذابًا؟

يعد إنشاء محتوى تسويقي من أجل القيام به خطأ شائعًا يرتكبه العديد من منشئي المحتوى من الشركات ذات الميزانية الصغيرة. الشيء هو أن عملاء اليوم يريدون دائمًا رؤية ليس فقط المحتوى الذي يجلب المعلومات ، ولكن أيضًا المحتوى الملائم والممتع وحل المشكلات.

ناهيك عن أن لديهم خيارات لا حصر لها تقريبًا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. محتوى ضعيف ، متوسط ​​المستوى؟ يستغرق الأمر 0.1 ثانية فقط للمغادرة.

لذا ، كيف تصنع تلك التي تروق لهم؟

# 1. اعرف جمهورك

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى جذاب في فهم السوق المستهدف. تحتاج إلى معرفة التركيبة السكانية مثل العمر والجنس والاهتمامات وحتى نوع المحتوى الذي يستهلكونه. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء محتوى وثيق الصلة بهم وممتع لهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال الحيوانات الأليفة ، فستحتاج إلى إنشاء محتوى يجذب مالكي الحيوانات الأليفة. يمكنك مشاركة قصص حول الحيوانات الأليفة أو أدلة إرشادية حول رعاية الحيوانات الأليفة أو حتى مقاطع فيديو مضحكة عن الحيوانات الأليفة.

مثال آخر هو إذا كنت شركة تبيع خدمة الهاتف الأرضي لكبار السن ، فأنت تريد إنشاء محتوى يروق لكبار السن. يمكنك مشاركة أدلة حول كيفية إعداده ، ونصائح الخطوط الأرضية وأفضل الممارسات ، أو حتى مراجعات المنتج.

المفتاح هو فهم السوق المستهدف وما الذي يريدون رؤيته من أجل إنشاء محتوى يشركهم.

# 2. مواكبة أحدث الاتجاهات

من أفضل الطرق لإنشاء محتوى جذاب هو مواكبة أحدث الاتجاهات.

عن ماذا يتحدث الناس؟ ماذا يقرؤون؟ ماذا يشاهدون؟

انتبه لما يحدث في العالم وابحث عن طرق لربطه بعملك. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك قصة إخبارية مهمة تتعلق بصناعتك ، فقم بإنشاء منشور مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي حول هذا الموضوع. يمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو حول هذا الموضوع.

المفتاح هو أن تكون في الوقت المناسب وذات صلة بالمحتوى الخاص بك.

تذكر أن الأشخاص يحبون القصص ، لذا ابحث عن طرق لإخبارهم من خلال المحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية مثل Hootsuite و Sprout Social و Mention لتتبع من يتحدث عن علامتك التجارية وما يقوله. بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن المحتوى الذي ستنشئه والذي سيشرك جمهورك.

# 3. أخبر القصص ، لا تبيع

الناس ليسوا على وسائل التواصل الاجتماعي ليتم بيعهم شيئًا ما في كل ثانية من تجربة المستخدم الخاصة بهم. عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، لا يريد الناس أن يتعرضوا للقصف من خلال عروض البيع. لقد رأوا الكثير. سيغادر معظمهم على الفور إذا شعروا أنه يتم التسويق لهم.

على سبيل المثال ، إذا أنشأت مقطع فيديو بالعملة المشفرة لمشروع المحتوى التالي الخاص بك ، بدلاً من تقديم شرح تقني ، فمن الأفضل دائمًا تقديم الموضوع المعقد باستخدام نهج أكثر دقة وقائم على السرد.

من الضروري التركيز على سرد القصص بدلاً من البيع. أنشئ محتوى يوضح كيف بدأ عملك ، أو يومك في الحياة ، أو خلف مسرح الإنتاج.

القصص طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك ومساعدتهم على فهم من أنت وماذا تمثل.

بالإضافة إلى ذلك ، يحب الناس مشاركة القصص مع أصدقائهم وعائلاتهم. من خلال سرد قصتك ، فإنك تزيد أيضًا من فرص مشاركتها.

يمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية قصتك ، ولكن تأكد من أنها ذات صلة بالقصة.

# 4. إنشاء محتوى متنوع

كل شخص لديه نوع المحتوى المفضل. يفضل بعض الأشخاص القراءة ، بينما يفضل البعض الآخر مشاهدة مقاطع الفيديو. لهذا السبب من المهم إنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يروق لأنواع مختلفة من الناس.

يمكنك إنشاء منشورات مدونة ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع فيديو ورسوم بيانية وصور وحتى ملفات بودكاست. المفتاح هو خلطها حتى لا يشعر الناس بالملل من رؤية نفس الشيء مرارًا وتكرارًا.

يمكنك أيضًا إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لكل منصة وسائط اجتماعية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو على YouTube ، ورسم معلوماتي لـ Pinterest ، ونشر مدونة على Facebook. يمكنك استخدام أدوات النشر على Facebook لجدولة سهلة. وفي الوقت نفسه ، الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء مناسبة لموقع الويب الخاص بك.

لكن إنشاء محتوى جديد بتنسيق مختلف أمر مؤلم ، أليس كذلك؟ هذا هو المكان الذي يتم فيه إعادة توجيه المحتوى. يمكنك إنشاء منشور مدونة من منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسم معلوماتي من مقطع فيديو.

# 5. توصيل رسالة واضحة

كن صريحًا. عند إنشاء محتوى ، فكر دائمًا في الرسالة التي تريد توصيلها. ماذا تريد أن يأخذ جمهورك منه؟

كن واضحًا ومختصرًا في رسائلك. لا تحاول حشر الكثير من المعلومات في منشور واحد. لن يقرأها الناس إذا كانت طويلة جدًا أو معقدة جدًا.

قسّم الموضوعات المعقدة إلى لغة سهلة الفهم. استخدم الصور ومقاطع الفيديو للمساعدة في شرح وجهة نظرك.

تأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بك قابل للتنفيذ. امنح جمهورك طريقة لاتخاذ إجراء بعد قراءته أو مشاهدته. هذا يساعدهم على فهم الغرض من إنشاء المحتوى.

# 6. تحسين لمحركات البحث

لا يزال تحسين محركات البحث عاملاً مهمًا يجب مراعاته عند إنشاء المحتوى. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، فإنك تسهل على الأشخاص العثور عليه عبر الإنترنت. بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك عندما يكون موجودًا هناك فقط على منصات الوسائط الاجتماعية أو موقع الويب الخاص بك ، ولا يراه أحد - ما الهدف؟

ممارسات تحسين محركات البحث التي تتبع أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث لا يجب أن تكون باهظة الثمن. هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين دون إحداث فجوة في جيبك:

• استخدم الكلمات الرئيسية في العنوان الخاص بك وفي جميع أنحاء المنشور
• استخدم الصور ومقاطع الفيديو
• استخدم عناوين جذابة
• أضف وصفًا تعريفيًا وكلمات رئيسية
• اجعله متوافقًا مع الجوّال

باتباع هذه النصائح ، ستسهل على الأشخاص العثور على المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت. وعندما يتمكن الأشخاص من العثور بسهولة على المحتوى الخاص بك ، فمن المرجح أن يقرأوه أو يشاهدوه.

# 7. اجعلهم وجبات خفيفة

لا أحد يريد أن يأكل وجبة كبيرة عندما يشعر بالجوع. الشيء نفسه ينطبق على تسويق المحتوى. لا أحد يريد قراءة منشور طويل وممل عندما يبحث عن إجابة قصيرة.

لهذا السبب من المهم جعل المحتوى الخاص بك سهل الوجبة وسهل التحضير. قسّم مشاركاتك إلى أجزاء سهلة الفهم.

استخدم لغة غير رسمية وودودة لجعل جمهورك أكثر راحة في التفاعل والمشاركة مع المحتوى الخاص بك. إنه يساعد على إضفاء شخصية على العمل ويجعله أكثر إنسانية.

استخدم الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لتقسيم النص الخاص بك. هذا يجعل من السهل على الناس قراءة وفهم المحتوى الخاص بك. كما أنه يساعدهم على تذكر ما قرأوه.

# 8 أنشئ المحتوى بانتظام

تسويق المحتوى هو استراتيجية طويلة المدى. يجب أن يتم إنشاؤها ونشرها باستمرار حتى تكون فعالة. لا يمكنك فقط إنشاء عدد قليل من منشورات المدونة أو منشورات الوسائط الاجتماعية ، وعبر أصابعك ، وآمل أن تنتشر بين عشية وضحاها.

المفتاح هو إنشاء المحتوى على أساس منتظم. قد يعني هذا إنشاء منشور مدونة واحد أسبوعيًا ، أو منشورتين على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا ، أو حتى مقطع فيديو واحدًا شهريًا.

تغليف

يعد إنشاء محتوى جذاب أمرًا ضروريًا لأي نشاط تجاري صغير الميزانية يتطلع إلى جذب عملاء جدد وزيادة إيراداته. مع وضع هذه النصائح الثمانية في الاعتبار ، فأنت في طريقك إلى إنشاء محتوى سيحبه الناس ويشاركونه دون الحاجة إلى استئجار جهة تسويق محتوى احترافية أو وكالة تسويق محتوى يمكن أن تكلفك مئات الدولارات.