8 طرق يمكن أن تساعد الإعلانات المصوّرة معلني السفر

ليس سراً أن العام الماضي كان صعباً للغاية بالنسبة لصناعة السفر والإعلان.

تم إيقاف الرحلات الجوية ، وطلبات البقاء في المنزل ، والآن انخفاض الشهية للسفر إلى الخارج أيضًا (يفضل أكثر من نصف المملكة المتحدة فكرة قضاء عطلة في المملكة المتحدة هذا العام). إنها عاصفة مثالية ، مما يعني أن صناعة السفر ستحتاج إلى التكيف عندما يتعلق الأمر بإعلاناتها.

في الواقع ، انخفض الإنفاق على إعلانات السفر في عام 2020 بنسبة 60٪. ومع ذلك ، دعونا لا نتحسر كثيرًا - فالانتعاش يلوح في الأفق. مع نمو ثقة المستهلك واستمرار برامج التطعيم في جميع أنحاء العالم ، تزداد الحاجة إلى إعلانات السفر المؤثرة مرة أخرى. ويمكن أن يكون الإعلان على الشبكة الإعلانية مجرد مفتاح للنجاح!

8 مشكلات تظهر الإعلانات يمكن التغلب عليها في إعلانات السفر

إذن ، كيف يمكن للإعلانات المصوّرة أن تساعد مسوقي السفر الذين يقومون حاليًا بوضع خطط وتجميع أفكار الحملة معًا؟ اسمح لنا بشرح ...

1. محدودية الموارد؟ الإنتاج الآلي يجعل الحياة أسهل

أضر كوفيد للأسف بالتوظيف عبر فرق التسويق حول العالم. إذا كان فريقك لا يزال يشعر بآثار الإجازة أو التكرار ، فقد تجد نفسك الآن مضغوطًا للحصول على الوقت لإنشاء نفس الحجم من الإعلانات يومًا بعد يوم.

اكتشف استطلاع التوظيف والرواتب لأسبوع التسويق لعام 2021 أنه من بين 2453 مشاركًا ، تم الاستغناء عن 10٪. تم منح 12.7٪ إجازة. لقد أثرت هذه الضغوط على جهات التسويق ، وبالتالي إذا كانت هناك طريقة أسهل لإنشاء إعلانات فعالة ، فنحن جميعًا نؤيدها.

يمكن أن يكون إنتاج الإعلانات الآلي منقذًا ، حيث يتيح لك إنشاء آلاف الإعلانات المصوّرة بسرعة والتي يتم ضبطها تلقائيًا للعمل عبر مجموعة من الأنظمة الأساسية. يمكنك إعداد جميع إعلاناتك بالحجم ، وإنشاء كتالوج للعمل من ذلك يمكن بعد ذلك أن يتم زرعه عند الحاجة.

إنها أيضًا طريقة رائعة لتوفير التكاليف ، حيث يتم إنشاء إعلانات البانر بسرعة داخل الشركة دون الحاجة إلى مصمم خارجي أو وكالة.

يمكن أن يساعد Bannerflow Creative Studio أيضًا في ذلك. باستخدام منشئ الإعلانات هذا ، يمكنك إنشاء حملات وتوسيع نطاقها لكل شيء من الوسائط الاجتماعية إلى الإعلانات المخصصة في مكان واحد. ثم ، ما عليك سوى جدولتهم للخروج والجلوس!

2. الأصول غير المستخدمة؟ إعادة استخدام الأصول وإعادة توظيفها

عندما تحدثنا إلى علامة السفر التجارية Lonely Planet حول كيفية استخدامهم للإعلان على الشبكة الإعلانية ، لاحظوا أن الصور هي الميزة الأكثر تكاملاً في أي إعلان معروض للسفر (جنبًا إلى جنب مع CTA قصير (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)).

ربما يكون فريق التصميم لديك قد أنشأ بعض الأصول المذهلة للإعلانات التي كانت مخصصة للاستخدام العام الماضي. ثم ... ضرب كوفيد؟

لا تخرج وتحصل على صور أو تصميمات جديدة! ما الذي يمنعك من إعادة استخدام أصولك وتكييفها للعمل في إعلاناتك الصورية الحالية؟

تعد إعادة استخدام الأصول وإعادة تخصيصها طريقة بسيطة لتحقيق أقصى استفادة من حملات الإعلانات المصوّرة. بالإضافة إلى ذلك ، فهذا يعني أنك تتمتع بأقصى عائد على أي نفقات قبل الوباء.

وهذا يعني مساحة أكبر في ميزانية هذا العام لبعض التسويق التجريبي أو لبناء فريقك مرة أخرى.

3. تغيير اللوائح بانتظام؟ تكييف الإعلانات الحية بسرعة ، في الوقت الفعلي

في هذا العالم سريع الخطى لقواعد وأنظمة Covid ، يجب على صناعة السفر مواكبة ذلك.

والخبر السار هو أنه يمكن تحديث الإعلانات المصوّرة بخيارات النشر المتكاملة ، حتى أثناء البث المباشر. هذا يضمن أن رسائلك تعكس الوضع الحالي.

أصبحت المرونة أكثر أهمية من أي وقت مضى ويتوقع العملاء أن تحصل على الإجابات. بالنسبة للعديد من العلامات التجارية للسفر في المملكة المتحدة ، فإن نظام إشارات المرور هو المكان الذي يتم التركيز فيه حاليًا.

وهذا يعني أنه يتم تغيير قواعد المرمى (كل يوم تقريبًا على ما يبدو) وتحتاج إعلاناتك إلى مواكبة ذلك. في الواقع ، لا فائدة من الترويج لقضاء العطلات في الولايات المتحدة أو الرحلات البحرية في سيشيل عندما لا يتمكن عملاؤك من إجراء الحجز. ومع ذلك ، مع فتح ممرات الطيران مرة أخرى ، ستحتاج إلى تحديث إعلاناتك المصوّرة بسرعة لتعكس ذلك.

الإعلانات الصورية مفيدة أيضًا لعلامات السفر التي تحتاج إلى تحديث عروضها حسب الموسمية والمشاركة. نصف شهر أكتوبر ، على سبيل المثال ، هو وقت شائع من العام للعائلات للفرار. هذا يعني أنك بحاجة إلى مواكبة الطلب واستهداف المستهلكين الذين من المرجح أن يحجزوا فترات راحة خلال هذه الفترة.

تأكد من أن إعلاناتك المصوّرة تبدأ في الاستفادة من هذا الاتجاه في وقت طويل للاستفادة من الحاجة إلى العطلات العائلية. تضمن لك إدارة الحملات السهلة للإعلانات الحية من نظام أساسي واحد البقاء في الصدارة.

4. هل تحتاج إلى عامل نجاح باهر؟ يمكن أن يكون لإعلانات السفر عبر الفيديو تأثير أكبر

إذا كنت تريد أن يكون لإعلاناتك هذا "العامل المبهر" ، بدلاً من الإعلانات الصورية الثابتة ، ففكر في الفيديو.

على الرغم من عدم وجود حجم واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو وما يتم عرضه ، فقد أظهرت الدراسات أن الأمر يستغرق 10 ثوانٍ لجذب انتباه المشاهد. هذا يعني أن إعلانات الفيديو المصوّرة يجب أن تكون أكثر جاذبية لأنك تعمل بوقت محدود.

إعلانات لافتة الفيديو هي طريقة ذكية لجذب انتباه جمهورك المستهدف. حوض من الشاطئ عند غروب الشمس ، والتكبير على سلسلة جبال مذهلة ، لقطة لأصدقاء حول المسبح مع الكوكتيلات في متناول اليد - يمكننا تصويرها الآن.

استخدم نفس محتوى الفيديو عبر إعلانات البانر أثناء البث وخارجها لإنشاء رسالة متسقة وعلامة تجارية يمكن التعرف عليها. يمكنك الاستفادة من مخزون الفيديو أو يمكنك التلاعب بالتأثيرات لإنشاء إعلانات فيديو باستخدام الصور الثابتة. أو يمكنك حتى استخدام رسوم HTML5 المتحركة.

لا أعرف كيفية إنشاء إعلانات لافتة الفيديو؟ تعمل منصة Bannerflow على تسهيل بدء استخدام جميع أشكال الإعلانات التي تحتاجها في وقت قصير جدًا.

دراسة حالة: DC Thomson / Inverness Travel

تحدثنا سابقًا مع مصممي الجرافيك من DC Thomson Media واكتشفنا كيفية استخدامهم لمنصة Bannerflow لإنشاء إعلانات عرض سفر فعالة لعلامات تجارية مختلفة. أفضل الأخبار أنه لا توجد تكلفة للمحتوى الرائع ، فقط الأدوات الذكية!

استخدم المصممون الصور التي قدمتها Inverness Travel ثم قاموا بإنشاء إعلانات جذابة مع الرسوم المتحركة. وشمل ذلك منزلقات للانتقال بين الصور ، وهي ميزة تألق تبرز النص وتكبير الرسوم المتحركة لجعل الإعلان أكثر جاذبية.

هذه طريقة رائعة أخرى لإعادة استخدام الأصول التي تم إنشاؤها قبل الوباء وتجديدها. امنحهم فرصة جديدة للحياة مع التأثيرات وميزات الفيديو. بعد ذلك ، قم بتعبئة مساحتك الإعلانية لجذب انتباه العملاء المحتملين.

5. ضيق الميزانية؟ اجمع بين إنتاج إعلانات العرض والسفر على وسائل التواصل الاجتماعي

الوقت هو المال ، أو هكذا يقولون. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكن لمنشئ الإعلانات المستند إلى السحابة مثل Creative Studio من Bannerflow مساعدتك في إنتاج جميع إعلاناتك في مكان واحد. وهذا يعني كل شيء من Facebook و Instagram إلى tiktok و YouTube ، حتى خارج المنزل - كل ذلك جنبًا إلى جنب مع تصميمات حملتك الإعلانية المتواضعة!

علاوة على ذلك ، ليست هناك حاجة أيضًا للتدريب المكلف. بعض منشئي الإعلانات اليوم بديهيون جدًا ، مثل Creative Studio ، بحيث يمكن لأي عضو في الفريق إنشاء إعلانات السفر وتصديرها. بالطبع ، كلما زادت المعرفة بالتصميم ، يمتلك أعضاء الفريق - كانت النتيجة أفضل!

ومع ذلك ، هناك فائدة أخرى لاستخدام منشئ الإعلانات عبر تصميمات الحملة ، وهي ضمان اتساق الرسائل والعلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تغيير الإعلانات وتغيير حجمها بسرعة لمختلف المنصات ووضعها مباشرة في دقائق. وأفضل شيء؟ لا يوجد ترميز وأتمتة إبداعية تجعل تكييف الإعلانات للحملات المختلفة أمرًا سهلاً.

6. النظر في نهج شخصي؟ يمكن أن يساعدك تحسين التصميم الديناميكي (DCO) في الإعلانات الصورية

من الجدير بالذكر أيضًا أن المشاهدين الذين تستهدفهم قد تغيروا.

في السنوات الأخيرة ، طاردت العديد من ماركات السفر الشباب بقضية حب التجوال وحساب مصرفي به مدخرات. ومع ذلك ، في مناخ اليوم ، يجب أن تكون قادرًا على تكييف جمهورك مع تقدم الموقف مع Covid.

وأثارت صحيفة The Drum أن الشباب الآن لا يمكنهم السفر ، بسبب فرص العمل المحدودة ، وانخفاض الدخل وعدم منحهم الأولوية للقاح. كما أشار Tui في وقت سابق من هذا العام إلى أن أكثر من 50٪ من حجوزاتهم تمت قبل أكثر من 50 عامًا.

قد يتغير هذا مع استمرار طرح التطعيم. حتى الآن ، يعد هذا جانبًا مهمًا يجب مراعاته عند إنشاء الإعلان المصور الخاص بك.

يمكن أن يدعم DCO هذا المطلب للإعلانات المخصصة. يسمح لك بتخصيص إعلاناتك بسرعة وسهولة مع تغير الاتجاهات. يمكن بعد ذلك تكييف الإعلانات للتواصل مع أولئك الذين يُرجح أن يشتروا العطلات والمزامنة مع عروضك التسويقية الأخرى لتقديم رسالة موحدة.

نوصي أيضًا بتنفيذ DCO في الموقع أو توصيات المنتج تسمح لك هذه التقنية بتكييف رسائلك في الموقع بسرعة من خلال عرض الإعلانات ، واستخدام البيانات الأساسية بأمان لاستهداف مشاهدين محددين.

دراسة حالة: فنادق ميليا الدولية

تعرف فنادق ميليا إنترناشونال كيفية جذب جمهورها من خلال إعلانات السفر المصوّرة الغنية التي تستخدم DCO للوصول إلى العملاء المناسبين. لقد قاموا بتنفيذ DCO لإنشاء إعلانات بارزة وتركز على منتجات محددة تحظى بالاهتمام الحالي.

يعمل DCO والتخصيص أيضًا على تمكينهم من تكييف إعلاناتهم لتعكس التحديثات المنتظمة في الأسعار. تسمح لهم إدارة الحملة بتحديث المحتوى بسرعة والتأكد من أن العملاء يشاهدون العروض المناسبة في الوقت المناسب مع أفضل إبداعات.

7. هل تريد إبقاء العملاء على اطلاع دائم؟ تضيف خلاصات البيانات الحية عنصرًا إضافيًا لعرض الإعلانات.

تتمثل إحدى الفوائد العديدة للإعلانات الصورية في القدرة على جعلها ديناميكية وربطها بخلاصات البيانات الحية. هذا يعني أنه يمكن تحديث كل شيء بدءًا من تكاليف الرحلات الجوية أو حتى الوجهات في الوقت الفعلي. كل ما عليك فعله هو التأكد من إرفاق موجز البيانات وتحديثه بانتظام.

يتيح لك ربط موجز بيانات بإعلاناتك الصورية (إما باستخدام البيانات الحية أو جدول بيانات يضم مجموعة البيانات الخاصة بك) التحكم في ما تريد مشاركته في وقت معين. بمعنى أن حملتك يمكن أن تتكيف بسرعة لتعكس القواعد أو الاتجاهات الجديدة.

إنها طبقة أخرى لإعلاناتك المصوّرة تمنح المستهلكين الثقة في أنك تعرف ما تتحدث عنه. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مشاركة الإعلانات بثقة مع العلم أن لديهم أحدث المعلومات مباشرة من المصدر.

8. هل تريد نتائج واضحة؟ اختبر الإعلانات الصورية بعدة طرق لقياس المشاركة

نحن نحب حملة العلاقات العامة بقدر ما نحب المسوق التالي ، ومع ذلك ، قد يكون من الصعب أحيانًا الحصول على القياس. ومع ذلك ، باستخدام الإعلانات المصوّرة ، هناك عدد من الطرق للتحقق من أدائهم:

• اختبار A / B - يتضمن ذلك إنشاء نسختين من نفس الإعلان ثم القياس مما يشجع على المزيد من النقرات والمشاركة. يمكنك تجربة كل شيء من لون زر الحث على الشراء إلى صورة الخلفية ، إلى الصياغة المحددة في الإعلان لمعرفة ما يحبه المستهلكون.
• الخرائط الحرارية - تستخدم هذه الميزة الذكية الألوان لعرض المكان الذي ينقر فيه الأشخاص على إعلانك. كلما زادت كثافة اللون على الخريطة الحرارية ، زاد تفاعل هذا الجزء من الإعلان.
• النقرات - قم بقياس عدد النقرات ومقارنتها بالتحويلات ، وستتمكن من تحديد المكان الذي يأتي منه العملاء المحتملون وما إذا كانت الإعلانات الصورية تؤدي وظيفتها.
• التحسين التلقائي - هذا شكل من أشكال التحسين الإبداعي الذي يعثر بسرعة على أفضل تركيبة إبداعية. يوفر إمكانية إيقاف التصميمات ذات الأداء الضعيف تلقائيًا واستخدام تصميم الإعلان الذي يؤدي فقط.

استنتاج

تخلق الإعلانات المصوّرة الرائعة فرصة لمعلني السفر ، لا سيما عند استخدام CMP (نظام أساسي للإدارة الإبداعية) تحويلي. بالنسبة لفرق التسويق ، توفر هذه التقنية لصناعة السفر طريقًا سريعًا وسهلاً للتواصل في الوقت المناسب مع العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، مع القدرة على تحديث الإعلانات الحية وأتمتة الرسائل ، تصبح المهمة أسهل.

في الواقع ، المرونة هي المطلب الرئيسي لمعلني السفر في الأشهر المقبلة ، حيث يتم تحديث القواعد بانتظام. في الوقت الحالي ، ضع في اعتبارك تنفيذ بعض النصائح التي نقدمها لتحسين التفاعل مع إعلانات السفر الخاصة بك. حتى أن واحدة أو اثنتين قد تجعل علامتك التجارية في صدارة المنافسة ، والآن بعد أن أصبحت صناعة السفر تنفصل عن نفسها وتبدأ من جديد.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية قيام نظام Bannerflow الأساسي بتحويل إعلانات العرض الخاصة بك ، فقم بالتقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي اليوم!