8 طرق لتحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية

يمكن أن يكون تحسين محرك البحث للشركات الصغيرة أمرًا مخيفًا. قد يبدو ظهور موقع الويب الخاص بك على Google من بين ملايين العلامات التجارية الأخرى للتجارة الإلكترونية مهمة شاقة.

حسنًا ، لهذا السبب نحن هنا لمساعدتك بـ 8 نصائح موجهة تحديدًا نحو تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. بدون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق فيه!

ما هو السيو؟ (وما هو ليس كذلك )

غالبًا ما يتم الخلط بين تحسين محرك البحث والتسويق عبر محرك البحث. يستلزم التسويق عبر محركات البحث كلاً من الأنشطة المدفوعة وغير المدفوعة التي تقوم بها للحصول على موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في صفحة نتائج البحث. من ناحية أخرى ، يعد مُحسّنات محرّكات البحث عضويًا تمامًا ولا يتضمن إعلانات PPC أو Google Shopping أو أي أشكال أخرى مدفوعة من إعلانات محرك البحث.

SEO أيضًا (نوعًا ما) لا يتأثر بوسائل التواصل الاجتماعي. بغض النظر عن مدى جودة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا توجد تأثيرات مباشرة على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. لهذا السبب من المهم الاستثمار في جميع أشكال التسويق والتأكد من أن تجربة التسوق عبر الإنترنت جيدة عبر جميع القنوات.

تساعد الإشارات الاجتماعية (الإعجابات ، التعليقات ، المشاركات ، المتابعون ...) في التسويق عبر محرك البحث بشكل غير مباشر. إذا اكتشف العملاء علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذا يزيد من الوعي بعلامتك التجارية ، مما قد يؤدي إلى بحث زوار الموقع عنك على Google. يؤدي هذا إلى زيادة ظهورك عبر الإنترنت ، مما قد يؤدي إلى روابط خلفية تزيد فعليًا من تصنيف مُحسنات محركات البحث لديك.

دعنا نذهب إلى أكثر من 9 طرق يمكنك من خلالها زيادة تحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في Google.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO) ، وما سبب أهميته لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك؟

يعد تحسين محرك البحث هو المفتاح لنجاح أي عمل تجاري إلكتروني. تعرف على ماهيتها ، ولماذا هي مهمة ، وكيف يمكنك تنفيذها اليوم.

مدونة Smile.io غابرييل بوليسيللا

1. قسّم جمهورك

كما هو الحال مع العديد من الأشياء الأخرى في التسويق ، عليك أن تبدأ بالنظر إلى الأشياء من وجهة نظر عميلك. عند إعداد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، تحتاج إلى التفكير في الطرق الشائعة التي يمكنك من خلالها تقسيم جمهورك بناءً على كيفية بحثهم عنك عبر الإنترنت ، سواء كانوا يعرفون عن علامتك التجارية أم لا. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم جمهورك حسب المرحلة في دورة الشراء ، والمنتجات ، والعمر ، والجنس ، والحاجة الخاصة ، والفائدة المنشودة ، والجغرافيا ، وأي أمور أخرى يمكنك التفكير فيها.

ولكن لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك ، فأنت بحاجة إلى التميز عن الآخرين من خلال التفكير بشكل مختلف. يعد تقسيم جمهورك حسب المنتج أو فئات المنتجات التي يبحثون عنها الطريقة الأكثر شيوعًا ولن يمنحك ميزة تنافسية. في الواقع ، تم تقسيم معظم مواقع الويب التي نزورها بهذه الطريقة كما نرى في فئات القائمة الرئيسية.

إذا كان بإمكانك التفكير في طريقة إبداعية لتقسيم جمهورك ، فيمكنك حينئذٍ تخصيص كلماتك الرئيسية لتناسب مجالات مربحة محددة لا يستهدفها منافسوك. دعونا نلقي نظرة على متجر Shopify التجريبي هذا لـ Maplerose ، وهو متجر سلع منزلية عالي الجودة يستخدم أنواع الغرف لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

تعرض قائمة التنقل الخاصة بهم ثلاثة أقسام: ديكور المطبخ وديكور غرفة النوم وديكور غرفة المعيشة لاستهداف العملاء الذين يبحثون عن المنتجات بناءً على نوع الغرفة. يتيح ذلك للعملاء العثور عليها بسهولة أكبر عند استخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذه الغرف. المفتاح هو فهم عملائك والتنبؤ بعبارات البحث التي سيستخدمونها.

2. قم بإجراء تدقيق تنافسي لتحسين محركات البحث

عند الحديث عن المنافسين ، من المهم أن تعرف كيف ترتبك بالفعل مقارنة بمنافسيك. لا يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث إذا كنت لا تعرف مكان نقطة البداية.

توصل الآن إلى قائمة المنافسين ذات الصلة من حيث تحسين محركات البحث. قد لا يكون هؤلاء المنافسون هم الذين تفكر فيهم. إذا كان هناك البعض في مناطق جغرافية أخرى أو بعض العلامات التجارية العملاقة في مجال عملك ، فأنت بحاجة إلى وضعها في الاعتبار أيضًا في تدقيق تحسين محركات البحث. على الرغم من أنهم ليسوا منافسين مباشرين ، إلا أنهم في عصر التسوق عبر الإنترنت ، لا يزالون يشكلون تهديدًا في سرقة انتباه العملاء على صفحات نتائج Google.

بمجرد حصولك على منافسيك وشرائحك ، اطرح أفكارًا للكلمات الرئيسية التي سيبحث عنها العملاء في كل شريحة. ابحث عن الكلمات الرئيسية كلها على Google أو أي محرك بحث آخر وحدد موقعك ومواضع منافسيك لكل كلمة رئيسية. احسب متوسط ​​مركز كل من منافسيك ونفسك. قارن نتائجك لمعرفة مستوى أدائك وابحث عن الفرص التي يمكنك من خلالها سرقة الكلمات الرئيسية من منافسيك بطرق فريدة.

3. القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد فرصك للتحسين ، حان الوقت لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. في المرحلة السابقة ، يمكنك استخدام أي وكل العبارات التي تعتقد أنه يمكن لعملائك استخدامها. الآن ، حان الوقت للحصول على المزيد من الإستراتيجية.

تريد العثور على العبارات التي ستقوم بتضمينها في أماكن مختلفة على موقع الويب الخاص بك: الصفحة الرئيسية ، وعناوين الصفحات ، والمدونات ، ونسخ موقع الويب ، والمزيد. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه برنامج أو موقع ويب أو أداة لتحسين محركات البحث على الإنترنت مفيدًا. دعنا نلقي نظرة على المثال أدناه باستخدام Ahrefs.

كما هو موضح أعلاه ، يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية الكثير من المعلومات القيمة حول كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال ، بالاستمرار مع Maplerose ، يمكنك إلقاء نظرة على مصطلح "ديكور المطبخ" والاطلاع على العديد من المقاييس الرئيسية: درجة الصعوبة بناءً على المنافسين ، وحجم البحث الشهري لهذا المصطلح ، والكلمات الرئيسية البديلة واقتراحات الأسئلة. كعلامة تجارية صغيرة للتجارة الإلكترونية ، سيكون من المفيد استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة الأقل وحجم البحث المتوسط ​​إلى العالي.

4. تحسين علامات عنوان صفحة الويب الخاصة بك

بمجرد الانتهاء من البحث الاستراتيجي للكلمات الرئيسية ، حان الوقت لبدء تنفيذه على موقع الويب الخاص بك. أفضل مكان للبدء هو العناوين والأسماء المرتبطة بهندسة موقع الويب الخاص بك. وفقًا لـ Hubspot ، "بنية موقع الويب هي الهيكل الهرمي لصفحات موقع الويب الخاص بك ... يجب أن تساعد بنية موقع الويب المستخدمين في العثور بسهولة على المعلومات وتساعد برامج زحف محركات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات المختلفة."

واحدة من أسهل الطرق لتحسين التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك هي من خلال علامات عنوان صفحتك. سيكون لموقع الويب النموذجي عنوان موقع ويب ، وبعد ذلك سيكون لكل صفحة عنوان صفحة ، H1 ، H2 ، H3 ، H4 ، وما إلى ذلك لتناسب الغرض من تلك الصفحة.

تتمثل إحدى النصائح الرئيسية لتحسين محرك البحث في التأكد من أن علامات العنوان تتبع بنية منطقية. على سبيل المثال ، لا تقم بتضمين H3s إذا لم يكن لديك أي H2s. سيؤدي ذلك إلى إرباك Google ومحركات البحث الأخرى أثناء فحصهم لصفحات الويب الخاصة بك وإلحاق الضرر بـ SEO التقني الخاص بك. تأكد من أنك تستخدم أيضًا كلماتك الرئيسية في عناوين صفحتك و H1s حيث أن Google "ستقرأ" تلك الكلمات لمعرفة ما تدور حوله الصفحة وتعديل تصنيف SERP وفقًا لذلك.

5. إنشاء عناوين URL وصفية

تستخدم SERPs أيضًا عناوين URL لتحديد ماهية الصفحة عند ترتيبها. عندما تقوم بإنشاء صفحة موقع ويب جديدة أو منشور مدونة ، تأكد من إنشاء عناوين URL وصفية ومنطقية.

من أفضل الممارسات تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة في عنوان URL أيضًا. لا ينبغي أن يكون هذا صعبًا جدًا لأنه يجب تضمينه أيضًا في عنوان الصفحة. كما أنه يساعد العميل على تذكر عناوين URL الخاصة بك بسهولة حتى يتمكن من العودة إلى موقعك.

في هذا المثال من صفحة منتج Maplerose's “5 Piece Dove Grey Dinnerware Set” ، يمكننا أن نرى كيفية إنشاء عنوان URL صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. الجزء الأخير من عنوان URL باللون الرمادي هو الجزء القابل للتخصيص. قام Maplerose بتعيين عنوان URL لهذه الصفحة على "dove-grey-dining-set". يتضمن ذلك العديد من السمات التي قد يبحث عنها العملاء: اللون ونوع المنتج. يعد استخدام المرادفات ، مثل طقم تناول الطعام بدلاً من مجموعة أواني الطعام ، مفيدًا لأنه يراعي أيضًا عبارات مختلفة قد يبحث عنها العملاء ويسمح لك بترتيبها أيضًا.

بغض النظر عن أي شيء ، عندما يتعلق الأمر بعناوين URL الخاصة بك ، كن وصفيًا.

6. كتابة أوصاف المنتج للعملاء ومحركات البحث

تتمثل إحدى نصائح تحسين محرك البحث الخاصة بـ SEO للتجارة الإلكترونية في تحسين أوصاف المنتج والصفحات الخاصة بك. من المحتمل أن يكون لديك المزيد من صفحات المنتجات على موقع الويب الخاص بك أكثر من أي شيء آخر ، لذلك من الضروري وضع بنية جيدة عليها.

عند كتابة أوصاف منتجك ، تذكر شرائح العملاء والكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا واصلنا استخدام مثالنا الخاص باستهداف علامة تجارية للمجوهرات بناءً على جمالية الموضة ، فقد تتضمن كلمات رئيسية مثل "سلسلة ذهبية على طراز الشارع" في أوصاف منتجاتها. مهما كانت الطريقة التي تختار استخدامها ، تأكد من الحفاظ على الاتساق!

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية:
تحقق من مقياس النية للكلمات الرئيسية التي تستهدفها
ضع الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر للبحث في العنوان
لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية
تنفيذ الكلمات الرئيسية في أوصاف التعريف الخاصة بك
تحسين الصور
https://t.co/jRUhlNfZ1p.

- Semrush (semrush) 28 مارس 2022

إحدى القواعد الذهبية لتحسين محركات البحث هي أنه لا ينبغي أن يكون على حساب تجربة عميل جيدة. لذلك ، عند كتابة أي نسخة من موقع الويب ، تجنب "حشو الكلمات الرئيسية". هذا عندما تحاول إضافة كلماتك الرئيسية إلى نص نصي عدة مرات قدر الإمكان. لا يقتصر الأمر على جعل نسخ موقع الويب الخاص بك محرجًا للقراءة ، ولكن يمكن لمحركات البحث في الواقع "وضع قائمة سوداء" لموقع الويب الخاص بك لهذا الغرض.

7. اجعل صورك صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

في أي وقت تقوم فيه بتضمين الصور على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من إضافة نص ALT الذي يصف ماهية الصورة. يساعد هذا في المقام الأول في إمكانية الوصول لضمان أن الأشخاص ذوي الإعاقات البصرية يمكن أن يتمتعوا بنفس المستوى من الخبرة على موقع الويب الخاص بك. ولكن إذا كان بإمكانك تضمين كلماتك الرئيسية في نص ALT الخاص بك ، فيمكن أن يساعد ذلك في ظهور موقعك أعلى في صفحة نتائج الصور على SERPs.

من الناحية الفنية ، سيساعد التأكد من صحة حجم صورك في تحسين موقع الويب الخاص بك. وذلك لأن ملفات الصور الكبيرة يمكن أن تؤثر على سرعة موقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث. قبل تحميل الصور إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام أدوات مجانية لتغيير حجم الصور عبر الإنترنت لضمان تحميلها بسرعة.

8. استخدم الروابط لصالحك

تتمثل نصيحة تحسين محرك البحث النهائية لماركات التجارة الإلكترونية في الارتباط دائمًا. أحد العوامل المحددة للإنترنت هو أنها شبكة ويب متصلة. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك لا يعمل بمعزل عندما يتعلق الأمر بـ SEO. يُطلق على الحصول على مواقع ويب أخرى لربطها بموقعك على الويب الربط الخلفي وهو أحد أفضل الطرق لتحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

Backlinking هو شكل من أشكال مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، لأنه يحدث في مكان آخر غير موقع الويب الخاص بك وهو خارج عن سيطرتك إلى حد ما. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، هناك الكثير من الأماكن التي يمكنك طلب رابط خلفي لك. يمكنك استهداف مدونات الصناعة أو أدلة الأعمال الصغيرة أو مواقع الويب الأخرى عالية الجودة ذات الصلة بعلامتك التجارية.

"في حين أن Page Authority تقيس قوة التصنيف التنبؤية لصفحة واحدة ، فإن Domain Authority يقيس قوة المجالات أو النطاقات الفرعية بأكملها."
-موز

يمكن أن يؤدي الارتباط الخلفي ، وحتى الارتباط الداخلي بصفحات الويب الخاصة بك ، إلى زيادة سلطة الصفحة وسلطة المجال. هذه هي الدرجات من 100 التي تقيس مدى جودة تصنيف صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك ، أو موقع الويب الخاص بك ككل ، على SERPs.

ضع نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية موضع التنفيذ

يوجد لديك - 8 نصائح لتحسين محرك البحث للمساعدة في تحسين محركات البحث لشركتك الصغيرة. بغض النظر عن المرحلة التي تمر بها في رحلة عملك الصغير ، فإن تحسين مُحسنات محركات البحث هو دائمًا خيار جيد. سواء كنت رائد أعمال منفرد تفعل كل شيء بمفردك ولا يمكنك تنفيذ سوى عدد قليل من هذه النصائح ، أو لديك فريق كامل وراء علامتك التجارية وأنت مستعد لإجراء تحسين لمحركات البحث ، فإن هذه النصائح الثمانية ستساعدك على البدء على الطريق الصحيح.