9 مقاييس لتقييم وقياس نجاح تحسين محركات البحث

يريد أي صاحب عمل يستثمر في مُحسّنات محرّكات البحث تحسين فرص موقعه على الويب في الظهور أعلى صفحات نتائج محرك البحث. ولكن كيف تقيس نجاح تحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ليست فورية مثل قنوات التسويق الرقمي الأخرى مثل PPC أو إعلانات الوسائط الاجتماعية ، فقد تشعر أحيانًا بصعوبة قياس تأثيرها. ولكن من المهم للغاية بالنسبة لمالكي المواقع فهم كيفية تقييم وقياس نتائج مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم من أجل معرفة ما هي التحسينات التي تعمل ، وما الذي يحتاجون إلى تحسينه ، أو التكتيكات التي يجب أن يتقاعدوا منها. أيضًا ، يعد فهم ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك فعالة أمرًا ضروريًا لتحديد عائد الاستثمار لإنفاقك على التسويق الرقمي.

يعد قياس تأثير تحسينات مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا بسيطًا جدًا إذا كانت لديك الأدوات المناسبة. يمكنك أيضًا البدء في قياس تأثير التحسينات الخاصة بك في غضون أسبوع إلى أسبوعين. فيما يلي كيفية تقييم وقياس أداء مُحسنات محركات البحث لموقعك الإلكتروني ككل.

لماذا يحتاج مالكو الموقع إلى قياس نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بهم

إذا أعلن عملك عن خدمة ما لكنه فشل في الوفاء بوعودك ، فمن المحتمل أن تفقد العملاء. الكل يريد أن يرى النتائج ، لأن النتائج تثبت قيمة جهودك. هذا سبب واحد فقط يجعل مالكي المواقع يراقبون عن كثب تأثير عمليات تحسين مواقع الويب الخاصة بهم ، ولكن هناك العديد من الأسباب الأخرى.

غالبًا ما يكون البحث العضوي أكبر مصدر للزيارات

تمتلك Google حوالي 75٪ من سوق البحث على الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، تُجري Google متوسطات أكثر من 400000 عملية بحث على الويب كل ثانية ، وهو ما يعادل 1.2 تريليون عملية بحث ضخمة كل عام. تذهب كل هذه الإحصائيات لتوضح أن العملاء المحتملين سيذهبون على الأرجح إلى الإنترنت للعثور عليك أولاً ، مما يجعل من المهم للغاية التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتبع أكبر عدد ممكن من أفضل ممارسات تحسين محرك البحث.

نظرًا لأن Google ستكون على الأرجح المصدر الأساسي لحركة المرور على موقع الويب ، فإن قضاء الوقت في فهم تفاصيل كيفية أداء كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك سيمنحك البيانات التي تحتاجها لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وإجراء تحسينات. كلما زادت دقة استراتيجيتك ، زادت حركة المرور العضوية التي ستوجهها Google إلى موقع الويب الخاص بك.

نتائج جيدة لتحسين محركات البحث في تجربة مستخدم إيجابية

بالتأكيد ، تريد التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث. لكن هذا هو النصف الأول من المعركة. بمجرد وصول المستهلكين المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى بذل كل ما في وسعك لإبقائهم هناك وتحويلهم في النهاية. لا يساعدك تتبع أداء تحسين محركات البحث (SEO) على فهم كيفية رؤية Google للمحتوى الخاص بك فحسب ، بل يمنحك أيضًا الكثير من المعلومات حول ما إذا كان المستخدمون يجدون المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

من المهم فهم كيفية عمل Google عند تحديد ما يجب تنفيذه في موقع الويب الخاص بك. يتمثل الهدف العام لشركة Google في تزويد المستهلكين بأفضل تجربة ممكنة ، بحيث يكون لديهم جيش من روبوتات الزاحف لمواقع الويب التي تقوم بفهرسة كل موقع ويب في شبكة الويب العالمية. بعد ذلك ، تكتشف برامج زحف الويب هذه ما هو موقع الويب ، ومطابقة محتوى موقع الويب لمطابقة استفسارات محرك البحث من أجل توفير مواقع الويب الأكثر صلة بالمستخدم.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المهم أن يحتوي موقع الويب على محتوى ذي صلة بالمعلومات لمستخدميه ، ليس فقط من أجل Google للعثور عليه وفهرسته ، ولكن أيضًا لكي يتعرف المستخدمون عليك! باستخدام مقاييس تحسين محركات البحث الصحيحة ، يمكن لمالكي المواقع فهم صفحات موقعهم الإلكتروني التي يجدها المستخدمون الأكثر قيمة ، ثم استخدام تلك الصفحات كنماذج لصفحات أخرى على موقعهم.

تغييرات تحسين محركات البحث مع تغييرات Google

لا تميل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) إلى التغيير بشكل جذري ، لكن Google تقوم بتحديث خوارزمية التصنيف الخاصة بها عدة مرات في السنة. سيساعدك الحصول على فهم أكثر دقة لأداء صفحاتك المقصودة على ركوب تلك الموجات من التحديثات الأساسية دون تغييرات جذرية في تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. إذا كنت متسقًا في تقييم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فستتمكن بسهولة أكبر من العثور على المكونات التي تحتاج إلى تغيير أو تعديل بينما تقوم Google بتحسين خوارزميتها من عام إلى آخر.

كيفية قياس نجاح تحسين محركات البحث: 9 عوامل حاسمة

ضع العوامل التالية في الاعتبار عند إنشاء خطة لقياس نجاح مُحسنات محركات البحث. يمكنك الوصول إلى جميع مقاييس تحسين محركات البحث أدناه لموقع الويب الخاص بك في Google Search Console أو Google Analytics.

ترتيب الكلمات الرئيسية

تعتبر تصنيفات الكلمات الرئيسية أساس أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، لأنها ببساطة هي ما يكتبه المستخدمون في محركات البحث للعثور على موقع الويب الخاص بك! لذلك من الآمن أن نقول إن تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقع الويب تقدم لمحة رائعة عن كيفية أداء موقع الويب الخاص بك ضمن صفحات نتائج محرك البحث.

عادةً ما يكون أول شيء يفعله أي مالك موقع ويب عند إنشاء موقعه على الويب هو إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية. حسنًا ، الأمر نفسه ينطبق على قياس ما إذا كان التسويق الرقمي يعمل أم لا - فالكلمات الرئيسية توضح كل شيء.

ترتيب الكلمات الرئيسية هو كما يلي:

• الترتيب من 1 إلى 10 يعني أن الصفحة تظهر في الصفحة 1.
• الترتيب من 11 إلى 20 يعني أن الصفحة تظهر في الصفحة 2.
• الترتيب من 21 إلى 30 يعني أن الصفحة تظهر في الصفحة 3.
• وهلم جرا وهكذا دواليك.

ضمن علامة التبويب "أداء البحث" في Google Search Console ، يمكنك رؤية الاستعلامات التي قدمها المستخدمون والتي سمحت لموقع الويب الخاص بك بالظهور في النتائج. من الممارسات الجيدة إلقاء نظرة عليها كل شهر ، والتأكد من استخدام هذه المعلومات الإضافية لصالحك.

ربما هناك كلمات رئيسية لم تكن تتوقع أن يتم تصنيف صفحتك المقصودة لها - يمكن أن يكون ذلك شيئًا جيدًا أو سيئًا! إذا كان هدف البحث مرتبطًا بالمحتوى الخاص بك ، فهذا رائع ، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى إعادة صياغة المحتوى الموجود على الصفحة أو علامات HTML للتواصل بشكل أكثر وضوحًا مع Googlebots حول موضوع المحتوى.

عند النظر إلى أداء الكلمات الرئيسية ، من المهم النظر إلى النمو بمرور الوقت. تعتبر عملية تحسين محركات البحث (SEO) لعبة طويلة ، ويستغرق الأمر ، في المتوسط ​​، حوالي ثلاثة أشهر إلى ستة أشهر لرؤية تقلبات كبيرة بعد إجراء التغيير. يمكنك مراقبة تقدم بعض الكلمات الرئيسية والعبارات ، وستكون هذه الأفكار قادرة على إخبارك بالمحتوى الذي يعمل ويظهر في SERPs ، والمحتوى الذي قد يحتاج إلى القليل من TLC.

يعد الحصول على المحتوى الأكثر صلة بما يبحث عنه المستخدمون أمرًا ضروريًا لرؤية تحسن جميع مقاييس تحسين محركات البحث. هناك الكثير من استخدام Google Search Console لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية ، لذا خذ الوقت الكافي للتعرف على قسم "أداء البحث" في هذه الأداة.

حركة المرور العضوية

حركة المرور العضوية هي حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك فقط من محركات البحث. إنه مقياس قوي يمكن أن يخبرك ما إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يعمل فقط بشكل جيد ، ولكن إذا كان من المفيد حركة المرور التي لديها إمكانية أعلى للتحويل.

الاتساق هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، لذلك من الشائع توقع مصدر ثابت للزيارات ، بغض النظر عن جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا لاحظت تغييرًا كبيرًا ، مثل تدفق حركة المرور ، فمن المحتمل أن تكون Google قد اكتشفت بعض الصفحات الجديدة وبدأت في ترتيبها ضمن SERPs. من ناحية أخرى ، إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور ، فقد تمت معاقبة موقع الويب الخاص بك بسبب تغيير الخوارزمية.

من الناحية المثالية ، كلما زادت تصنيفات الكلمات الرئيسية التي يكسبها المحتوى الخاص بك ، ستستمر حركة المرور العضوية في النمو. ومع ذلك ، إذا كنت ترى حركة المرور العضوية الخاصة بك تظل كما هي على الرغم من تصنيفات الكلمات الرئيسية الإضافية ، فقد لا تكون صفحاتك المقصودة في مرتبة عالية بما يكفي ، أو ربما لا تحث عناوين صفحتك أو أوصاف التعريف المستخدمين على النقر عليها. سيساعدك الانتباه عن كثب إلى الصفحات التي لا يتم ترتيبها فحسب ، بل تحصل أيضًا على نقرات ، على التركيز على تلك العناصر الموجودة على الصفحة والتي يبدو أنها ترضي كل من Google والمستخدمين.

القيمة الاقتصادية لحركة المرور

لا يتم إنشاء كل حركة المرور بشكل متساوٍ ، كما أن بعض قنوات المرور تكون أغلى من غيرها. إذا سبق لك تشغيل حملة PPC على إعلانات Google ، فأنت تعلم أن إنشاء نقرات قد يكون مكلفًا. تساعدك القيمة الاقتصادية للزيارات على فهم المبلغ الذي ستدفعه مقابل تلك النقرات العضوية إذا كنت قد استهدفتها في إحدى حملات إعلانات Google.

غالبًا ما ترتبط تكلفة النقرة بإمكانية التحويل. إذا كان المعلنون على استعداد لدفع سعر مرتفع لاستهداف هذه الكلمة الرئيسية في حملة PPC ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب أن المستخدمين الذين ينقرون لديهم نية بحث عالية ومن المرجح أن يقوموا بالتحويل. إذا قمت بتأمين تصنيفات عضوية للكلمات الرئيسية ذات تكلفة النقرات المرتفعة ، فإنك تحصل على نفس النقرات عالية الجودة ، ولكن بتكلفة أرخص بكثير.

أثناء قيامك بتقييم القيمة الاقتصادية لحركة المرور الخاصة بك ، من المهم تحليل الأرقام وطرح الأسئلة التالية على نفسك.

• ما الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر حركة مرور إلى موقعك؟ هل يمكنك العمل على تحسين تصنيفات الصفحات المقصودة التي يتم ترتيبها لتلك الكلمات الرئيسية؟
• بمجرد وصول المستخدمين إلى صفحتك ، هل يقومون بالتحويل؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى تحسين تلك الصفحة باستخدام CTAs أو نماذج التقاط العملاء المحتملين. يمكنك استخدام حساب Google Analytics الخاص بك لفهم ما إذا كانت تلك النقرات العضوية تؤدي بالفعل إلى تحويل على موقع الويب الخاص بك أم لا.

نعم ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث قدرًا كبيرًا من العمل مقدمًا وصيانة دورية ، ولكنها في النهاية أرخص بكثير من الدفع مقابل كل نقرة (PPC) وتستمر لفترة أطول. يمكنك دمج هذه التكاليف في المقاييس الخاصة بك والحصول على فهم أفضل للقيمة الحقيقية التي تجلبها حركة المرور العضوية.

التحويلات

الهدف النهائي لموقع الويب هو التأكد من أن حركة المرور التي تحصل عليها هي الزيارات التي يتم تحويلها بالفعل. تحتاج إلى عرض تحويلاتك من منظور الجودة مقابل الكمية ، في حين أنه من الرائع دائمًا أن يكون لديك مجموعة من المستخدمين الجدد على موقعك ، إذا كان لديك شخص واحد فقط يقوم بالتحويل من بين 100 ، فهناك مشكلة أكبر يجب حلها هنا.

إذا كانت هذه هي الحالة ، فتراجع خطوة إلى الوراء وانظر إلى موقع الويب الخاص بك من منظور المستهلك. ما الذي يمنعهم من التحول؟ هل يمكن أن يكون نقص المعلومات ، أو بطء موقع الويب ، أو مشاكل في التحقق ، أو صعوبة العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك؟ يمكن أن يكون مجرد تحديد سبب المشكلة هو الفرق بين عدد قليل من التحويلات ربع ومئات التحويلات شهريًا.

مقاييس رئيسية أخرى لقياس جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك

في حين أن العوامل المذكورة أعلاه مهمة جدًا عند قياس نجاح تحسين محركات البحث ، يجب أيضًا أخذ المقاييس التالية في الاعتبار أيضًا.

سلطة المجال (DA)

Domain Authority (DA) هو مقياس تم تطويره بواسطة شركة Moz الكبيرة لتحسين محركات البحث (SEO) والتي تتنبأ بمدى احتمالية تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث. يتم تصنيف DA على درجة خوارزمية 0-100 ، وعلى الرغم من أنها ليست مقياسًا مستخدَمًا رسميًا من قِبل Google ، إلا أن الاحتفاظ بعلامات تبويب في تصنيف موقع الويب الخاص بك يمكن أن يوضح لك كيف تقف مقارنة بمواقع الويب الأخرى في مجالك.

هناك الكثير من العوامل المنفصلة التي تدخل في تجميع درجة DA ، بما في ذلك عدد مجالات الجذر المرتبطة ، والعدد الإجمالي للروابط الخلفية ، والقوة الإجمالية لملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب. تعد Domain Authority أداة قياس مرجعية رائعة ومقياسًا عامًا جيدًا لإمكانية تصنيف موقع الويب الخاص بك. يمكنك التحقق من درجة سلطة المجال الخاصة بك باستخدام أداتنا المجانية.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب تقيس النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على صفحتك من نتائج البحث. توفر نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة رؤى حول ما إذا كان عنوان الصفحة والوصف التعريفي محسنين بشكل صحيح ومغريين للعملاء المحتملين. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، كانت فرصك أفضل في الانخراط ، والاستعداد لتحويل العملاء إلى صفحتك.

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للمستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك وغادروا دون التفاعل في أي مكان على الصفحة. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن المستخدمين قد زاروا موقع الويب الخاص بك ولكنهم لم يعثروا بعد ذلك على المعلومات التي كانوا يبحثون عنها ، لذلك غادروا. قد يكون هذا بسبب مجموعة متنوعة من الأسباب المختلفة ، من وجود بنية موقع سيئة التعيين ، إلى عدم تضمين محتوى إعلامي يجيب على أسئلة المستخدم قبل أن تتاح لهم فرصة طرحها.

لمنع معدل الارتداد المرتفع ، افعل ما في وسعك لإنشاء محتوى يجذب العملاء المحتملين بمجرد وصولهم إلى صفحتك. استخدم الوسائط المتعددة والرسومات لإضافة بعض الجاذبية المرئية.

عمق التمرير

عمق التمرير هو بالضبط ما يبدو عليه ، فهو يقيس مدى انتقال الزائرين لأسفل في كل صفحة ويب. يمكنك مراقبة عمق التمرير لكل صفحة لمعرفة ما إذا كان المستخدمون يصلون بالفعل إلى المحتوى الأكثر أهمية ، وما إذا كانوا يقرؤون ما تريد قوله.

تتمثل إحدى طرق تشجيع التمرير الطويل في إضافة الصور والرسومات والعناوين الأكبر حجمًا وحذف كتل النص. كلما زاد عدد الإثارة التي يمكنك إضافتها إلى الصفحة ، كان ذلك أفضل!

ملف تعريف الارتباط الخلفي

تنظر Google إلى الارتباط باعتباره مقياسًا للسلطة المؤدية إلى موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنه في كل مرة يرتبط فيها موقع ويب آخر بموقعك على الويب ، ترى Google أنه مقياس للثقة ، ويجب أن يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

يشتمل ملف تعريف الارتباط الخلفي الصحي على روابط خلفية من مجموعة متنوعة من مواقع الويب ، مع مجموعة متنوعة من درجات DA المختلفة ، حيث يُظهر ذلك تنوع الاستخدامات وتم الحصول على روابطك بشكل طبيعي وعضوي. من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى ، ويظهر ملف تعريف الروابط الخلفية المتنوع أن العديد من مواقع الويب تراك كسلطة في مساحتها.

كيفية تقييم تقدم تحسين محركات البحث بمرور الوقت

مرة أخرى ، الجزء الأكثر أهمية في قياس تحسين محركات البحث هو ما تخبرك به البيانات حول ما تفعله بشكل صحيح. إذا لم تأخذ الوقت الكافي لقياس جهود تحسين محركات البحث بأكبر قدر ممكن من التفاصيل ، فلن يكون لديك صورة دقيقة أو فهم دقيق لقيمة جهود تحسين محركات البحث.

من الطبيعي أن تتغير إستراتيجية وأهداف تحسين محركات البحث (SEO) مع تقدم أعمالك وتدفقاتها. ولكن طالما بقيت متسقًا في جهود تحسين محركات البحث ، فسيصبح موقع الويب الخاص بك انعكاسًا لعملك عبر الإنترنت ، وستكون قادرًا على بناء وجود قوي في العالم الرقمي.

لا يتعين عليك القيام باستراتيجية تحسين محركات البحث بالكامل بنفسك. خبراء تحسين محركات البحث لدينا هنا في LinkGraph موجودون هنا لفهم احتياجات وأهداف عملك ، وفريقنا هنا لرؤية عملك يزدهر عبر الإنترنت. اتصل بنا وسنبدأ في إنشاء إستراتيجية SEO شاملة للارتقاء بعملك إلى آفاق جديدة.