9 طرق لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

كيف تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ سؤال جيد. هناك الكثير من المواقع المليئة بالمحتوى الرائع أو العروض التي لا تزال تكاد لا تحصل على حركة مرور على الإطلاق. أو لا يكفي للتغلب على البؤس والشك الذاتي عند تنمية المشروع. في سيناريو آخر ، قد يكون موقع ما قد حصل على جمهور كبير فقط ليبلغ مرحلة الاستقرار. لا يوجد زوار جدد في الأفق. سقف زجاجي. كيف تخترق؟

كيف تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك إذا كانت إحصاءاتك بالكاد بعيدة عن الأرض؟ كيف تزيد حركة المرور في مراحل لاحقة من النمو؟ سواء كنت تدير مدونة أو موقع تجارة إلكترونية أو بوابة معلومات أو أي عمل آخر عبر الإنترنت ، ستمنحك هذه المقالة كومة من المؤشرات المفيدة. قبل أن نبدأ في المطاردة ، دعنا نتبنى قاعدة بسيطة واحدة:

لقيادة حركة المرور ، يجب قياس حركة المرور

أضف Google Analytics إلى موقع الويب الخاص بك لتتبع تقدمك ومعرفة المجالات التي يمكنك تحسينها وإلى أي مدى. ستمنحك المخططات المتعددة وصولاً سهلاً إلى الكثير من البيانات القيمة: زيارات الموقع ، والمستخدمون الجدد والعائدون ، ومتوسط ​​مدة الجلسة ، أو مصادر الزيارات.

صحيح ، مصادر حركة المرور. هناك الكثير منها ، لكن الأربعة الكبار في Google Analytics تشمل:

• مباشر . عادةً ما يعني هذا أن المستخدم قد كتب اسم المجال الخاص بك في شريط العناوين وضغط على Enter. لكن ضع في اعتبارك أن المصادر المباشرة تشمل أيضًا حركة المرور من برامج البريد الإلكتروني. لنفترض أنك ترسل رسالة إخبارية بها رابط لمقال جديد على موقع الويب الخاص بك ، وفتح المستلم الرابط في برنامج البريد الإلكتروني الخاص به. هذه النقرة تعزز حركة المرور المباشرة الخاصة بك. الأمر نفسه ينطبق على النقرات على الإشارات المرجعية المضافة مسبقًا إلى المتصفح.

بالمناسبة: يؤدي هذا إلى بعض المشاكل في قياس حركة المرور لأن كلمة "مباشر" - على عكس ما قد تتوقعه - مصطلح واسع إلى حد ما. أثناء فحص إحصائياتك ، لا تعرف حقًا عدد الأشخاص الذين كتبوا عنوان URL يدويًا وعدد الأشخاص الذين نقروا على إشارة مرجعية. هذا ما يسمى بـ "حركة المرور المظلمة" ذات الأصل غير المعروف.

عند مستوى أعلى من تحليل البيانات - عندما نريد مراجعة سلوك عملائنا ومصادر حركة المرور باستخدام مشط دقيق - فإن حركة المرور المباشرة تمثل مشكلة أكثر مما تستحق. لعلاج ذلك ، قم بتسليح روابطك بما يسمى معلمات UTM. بهذه الطريقة ، سيتم تصنيف النقرات تلقائيًا على أنها "زيارات حملة".

• عضوي. يأتي من Google ولكن ليس من الإعلانات. الهدف من نشاط تحسين محركات البحث لدينا - كل الجهود المبذولة لتحسين موقعك ومحتواك لخوارزميات Google - بشكل عام دفع قائمتك إلى أعلى صفحة نتائج البحث المعروضة للكلمة الرئيسية المستهدفة. سنناقش الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث بمزيد من التفاصيل لاحقًا.
• الإحالة . وهذا يشمل النقرات على الروابط المنشورة على مواقع أخرى. على سبيل المثال ، عندما يرتبط أحد المدونين بآخر ، وبالتالي يولد حركة مرور على موقع الويب المستهدف ، فإننا نطلق عليه حركة إحالة. كما أنه - أو في المقام الأول - يتضمن حركة المرور من قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram أو Twitter أو Linkedin. يرتبط الأشخاص بمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وينقر متابعوهم على الروابط ، ويحصل الموقع على حركة مرور. انت وجدت الفكرة.

أين يمكنك الحصول على حركة المرور؟ أولاً ، من الإعلانات الصورية ، هذه هي اللافتات والرسومات الترويجية المنتشرة في كل مكان عبر مواقع متعددة. ⅓ من جميع المستخدمين يحظرون هذا المحتوى باستخدام AdblockPlus.

يمكنك أيضًا محاولة استخدام شبكة تابعة (غالبًا ما يتم تصنيفها على أنها مصدر إحالة) أو روابط مدرجة على موقع ويب ضمن برامج شريكة مختلفة. تمت مناقشة التسويق بالعمولة بواسطة كريج كامبل في ندوة عبر الإنترنت في سينوتو. يمكنك مشاهدته هنا (باللغة الإنجليزية):

لماذا يجب قياس حركة المرور؟

يعد تحليل حركة مرور المصدر أمرًا مهمًا لأنه يسمح لك بتتبع كفاءة جهود التسويق الخاصة بك. إذا أظهرت البيانات أن قنواتنا الاجتماعية تترك مجالًا للتحسين - فلنعمل على تحسينها. سهل هكذا. إلى جانب ذلك ، يساعدك تحليل حركة المرور على تحديد عميلك (المحتمل) واستهداف المحتوى المستقبلي بشكل أفضل.

إذا كنت تبيع ماكينات حلاقة للرجال وكان أكثر زوارك زيارة من النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، فلا داعي للقلق بالضرورة. من الناحية النظرية ، الزوار المستهدفون هم من الذكور. ولكن ماذا لو هبطت النساء على موقعك لشراء هدايا للرجال؟ يبدو أن ذلك محتمل. دعونا نستغل هذه الحركة. ربما عن طريق إضافة مقالات جديدة حول كيفية اختيار ماكينة حلاقة رجالية؟

بدلاً من الجدل حول ملف تعريف الزائر العادي ، ركز على "الربح". على سبيل المثال ، تعرف على عدد الزوار الذين أجروا عملية شراء بالفعل. إذا كان موقع الويب الخاص بك الذي يستهدف الرجال يزوره في الغالب من قبل النساء ، لكن لديهن نية للشراء - فلا داعي للقلق. ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك يجتذب أعدادًا صغيرة من الرجال ، والكثير من النساء ، وكانت المبيعات راكدة ، فسيكون هناك شيء ما معطل.

عندما يتعلق الأمر بجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحويل زوارك إلى عملاء ، فهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها بشكل خاطئ.

من ناحية أخرى ، هناك العديد من الممارسات الجيدة التي قد تصنع المعجزات.

جميع النقاط أدناه لها قاسم مشترك واحد: لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تكون استباقيًا.

دعنا نذهب اليها.

قم بتشغيل حملات PPC

كما سترى قريبًا ، أبدأ بهذا لسبب وجيه.

PPC تعني الدفع لكل نقرة. إنه نموذج إعلاني مميز لـ Google وخدمة الإعلانات (Adwords سابقًا). PPC بالاشتراك مع SEO (تحسين محرك البحث) هما طريقتان لدفع حركة مرور Google. كلاهما يعد من بين أكثر الطرق فعالية.

في نموذج PPC ، لا تدفع مقابل عرض إعلاناتك . تجمع Google الأموال من حسابك فقط عندما يصل المستخدم إلى موقعك. تعتمد تكلفة النقرة الواحدة على مجموعة من العوامل ، بما في ذلك القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية المستهدفة.

ستكون الحملة التي تستهدف عبارة " مكاتب للإيجار في لندن " أغلى بكثير من تلك التي يتم إنشاؤها حول "صالون تجميل لندن". حتى لو كان عدد الأشخاص الذين يبحثون عن صالونات التجميل أكثر من المساحات المكتبية ، فإن الأموال الكبيرة تكمن في قطاع العقارات. يمكن للوكالات أن تنفق أكثر بكثير من صالونات التجميل في الحصول على عميل واحد لأن معاملتها الفردية قد تصل قيمتها إلى عشرات أو حتى مئات الآلاف من الجنيهات. على النقيض من ذلك ، عادة ما يتعامل صالون التجميل مع المدفوعات بعشرات أو مئات بدلاً من آلاف الجنيهات.

إذا كتبنا "مكاتب للإيجار في لندن" في بحث Google ، فستتم رعاية أفضل النتائج (يتم وضع علامة عليها كإعلانات). تكشف تقديرات البيانات التي أجراها Senuto أن مالكي المواقع سيدفعون 5 جنيهات مقابل كل من هذه النقرات (كما كانت مغرية ، لم أنقر على أي منها للتسلية ، لست من هذا النوع من الرجال). إذا كانوا خبراء تجميل يروجون لصالونات التجميل في لندن ، فإن تكلفة النقرة المقدرة (تكلفة النقرة) ستكون حوالي 0.5 جنيه في المتوسط.

على المدى الطويل ، تكلف حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، لكن لها ميزة واحدة لا جدال فيها - فهي تعمل على الفور. قد يستغرق انتظار التأثيرات الأولى للتحسين شهورًا. إعلانات Google هنا والآن - أنت تقوم بإعداد حملة وهي موجودة هناك. عندما ينقر شخص ما ، فإنك تدفع الفاتورة.

لهذا السبب ، تعد PPC طريقة رائعة لزيادة حركة المرور أثناء بدء عملك (وهذا هو سبب فتح هذه القائمة). في هذه المرحلة ، تحتاج إلى الصبر. لا يمكنك رؤية تأثيرات مُحسنات محركات البحث الخاصة بك حتى الآن. بدأت قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك - صفحة Facebook أو حساب Instagram - بالكاد في جذب المتابعين. لا يمكنك إرسال روابط في النشرة الإخبارية لأن قاعدة بيانات المشتركين الخاصة بك لا تزال في أيامها الأولى.

ما الذي تستطيع القيام به؟ اغتنم حركة المرور المدفوعة. قد يتخطى المدونون أو الشركات التي تهدف إلى النمو البطيء هذه النقطة. إذا لم تكن في عجلة من أمرك لجذب الأشخاص إلى موقعك ، فمن الأفضل الاستثمار ببطء في تحسين محركات البحث - ستأتي التأثيرات بمرور الوقت وستستمر لفترة أطول. من ناحية أخرى ، إذا كنت تمتلك شركة تجارة إلكترونية وترغب في البدء في البيع من البداية ، فإن PPC هي الحل المناسب لك.

الأهم من ذلك ، تسمح لك حملات PPC بتحديد ملف تعريف المستخدمين المستهدفين. موقعهم ، على سبيل المثال. بخلاف ذلك ، يمكنك تحديد الجنس أو العمر أو حتى التعليم المفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد الهدف من حملتك الإعلانية . إذا كنت تسعى جاهدة لمشاركة كتاب إلكتروني جديد ، فيمكنك توجيه حركة مرور Google مباشرة إلى صفحة التنزيل. الأمر نفسه ينطبق على الحملات محدودة الوقت للمنتجات المختارة أو الترويج للمناسبات الخاصة.

لتلخيص حملات الدفع لكل نقرة (PPC): يقومون بالخدعة إذا كنت بحاجة إلى زيادة وتوجيه حركة المرور في إطار زمني محدد. خاصة في المرحلة الأولى من نمو أعمالنا. مع مرور الوقت ، بدأت جهود تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها وقام العديد من مالكي المواقع بتحويل تركيز الحملة إلى تحسين حركة المرور العضوية. ومع ذلك ، نادرًا ما يتخلون عن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) تمامًا. معًا ، يؤدي هذان المصدران التكميليان لحركة المرور واستخدامهما الماهر إلى نتائج مذهلة.

إنشاء محتوى يمكن البحث فيه (حالة أنتوني بيرن)

يحتوي الإنترنت على أكوام من المحتوى عالي الجودة الذي لن يتمكن أي شخص من الوصول إليه من محرك البحث. لماذا ا؟ لأنه لا يجيب على أي سؤال محدد.

إذا فتحنا مجلة رأي ، فسوف تحتوي على أعمدة. العمود هو شكل من أشكال الصحافة على حدود الأدب. أسلوب يتدفق بحرية ، عنوان قد يشير أو لا يشير إلى المحتوى ، لا توجد أطروحة في المقدمة ، روابط مفككة بين الحقائق. كل هذا يضيف إلى صورة عمود نموذجي.

سيكون من دواعي سروري قراءة مثل هذه القطعة في ورقة. ومع ذلك ، إذا كانت مشاركة مدونة ، فلن يعثر عليها أحد في Google. قد يفشل محرك البحث ببساطة في فهرسة المحتوى. ما هي الكلمة الأساسية المناسبة للفهرسة ، على أي حال؟ ما الذي يجب أن نكتبه في مربع البحث للعثور على هذا العمود؟

يمكن تخيل أن شخصًا ما يمكنه البحث تحديدًا عن "عمود أنتوني بيرن" والوصول إلى موقع الويب الخاص بالمؤلف المحسّن لهذه العبارة المعينة.

لكن بافتراض أن أنطوني بيرن الخيالي ليس كاتب عمود صحفي مشهور ولكنه رجل يسعى إلى صنع اسم لنفسه على الإنترنت ، فإن هذا السيناريو ينتمي إلى عالم الخيال. لا أحد يعرف أنتوني بيرن ، لذلك لا أحد يبحث عنه في جوجل.

قد ينجح أنتوني في الترويج لمحتواه الإبداعي على قنوات مثل Facebook (إعداد صفحة معجبين بعنوان "The Burn of Truth"). ولكن إذا كان يرغب في زيادة عدد الزيارات وجذب مستخدمي Google ، فعليه أن يبدأ في التفكير مثل مستخدمي Google.

قد ينطوي هذا على التوصل إلى حل وسط مع فنانه الداخلي. سيتعين عليه إنشاء مقالاته حول كلمة رئيسية محددة مسبقًا. للأسف ، بطريقة أو بأخرى ، هذا من شأنه أن يضع حدًا لحريته الإبداعية.

قد تكون الجائزة تستحق الثمن ، رغم ذلك.

إذا رأت Google أن قطعة Anthony تستحق الظهور في أعلى نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة ، فسيحصل موقعه على الويب على الكثير من المشاهدات الجديدة. فحص Senuto العلاقة بين عدد النقرات وترتيب Google في دراستنا: نسبة النقر إلى الظهور العضوية في عام 2020 - دراسة لـ 8452951 كلمة رئيسية (نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة النقرات إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا الرابط).

وكيف تختار الكلمة الرئيسية المناسبة لتكون بمثابة النقطة المحورية لقطتك؟ قبل كل شيء ، إنها دعوة جيدة لاستخدام Senuto Keyword Explorer . تنتظر وفرة من التلميحات.

يمكنك أيضًا قراءة بحث الكلمات الرئيسية - وهي طريقة سريعة وموثوقة للقيام بذلك! . سوف يمنحك النص فهمًا جيدًا للفكرة بأكملها - وإذا أردت - يتيح لك زيادة حركة مرور موقعك على الويب من خلال الاختيار المناسب للكلمات الرئيسية واستخدامها.

لست بحاجة إلى أن تكون أنتوني بيرن. لست بحاجة إلى أن تكون مدونًا على الإطلاق. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فهذا سبب إضافي لإنشاء محتوى قابل للبحث.

القواعد هي نفسها للجميع. فقط السياق هو الذي يتغير.

أنشئ عناوين ينقر عليها الأشخاص (وسيحصل Google عليها)

قلة من الناس من المرجح أن ينقروا على عنوان يقول "ملخص عن" خفة الوجود التي لا تحتمل "". ولكن إذا أشرت إلى بعض المقتطفات من المحتوى - اقتباس مثير للاهتمام أو أطروحة جريئة - واستخدمته كبداية لعنوانك (متبوعًا بملخص "خفة الوجود التي لا تحتمل") ، فأنت أفضل بكثير فرصة لجذب انتباه المستخدم العادي.

تذكر أن هذا المستخدم يقوم بالتمرير عبر Facebook بوجه طويل ، في انتظار ذلك الشيء المميز الذي سيجعله يقطع سجادة. يجب أن يكون لقبك مثل Uma Thurman في "Pulp Fiction" الذي أقنع جون ترافولتا المتردد إلى حلبة الرقص. جيد لنا - بشكل عام ، لدينا واحدة من أفضل مشاهد الرقص في تاريخ السينما.

هذا شيء واحد: جاذبية العنوان. شيء يثير فضولك ويلهمك للنقر عليه.

شيء آخر هو جعل عنوانك مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكنك قراءة كل شيء عن بنية النص الصحيحة لمحرك البحث في مقالتنا: Pozycjonowanie bloga. جاك سي دو تيجو زابراك؟ (النسخة الإنجليزية قريبا). النصيحة مفيدة ليس فقط للمدونات ولكن تقريبًا لأي موقع به محتوى. القواعد عالمية.

لتحسين عناوينك لمحرك البحث ، تأكد من أنها تحتوي على كلمة أساسية. إنها العبارة - من الناحية النظرية ، على الأقل - التي يبحث عنها المستخدم على الإنترنت. مرة أخرى ، لا يجب أن تكون هذه أفكارًا لنشر المدونة. إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور باستخدام أنواع مختلفة من المحتوى ، فتعلم تسمية هذه الأنواع بطريقة:

أ) تناشد القارئ وتثير الاهتمام ،

ب) يتوافق مع قواعد تحسين محركات البحث. في الممارسة العملية ، أضف كلمة رئيسية إلى العنوان الخاص بك. من الأفضل وضعه في المقدمة مباشرةً ، ولكن ستعمل أيضًا كلمة رئيسية بالقرب من نهاية العنوان.

هل سيو الخاص بك

كما قلت من قبل ، تحسين محركات البحث هو مجمل الجهود التي تركز على تحسين موقع الويب الخاص بك (أو المحتوى) لمحرك البحث. الهدف هو زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في Google. الرؤية الأفضل تعني إحصائيات زيارة أفضل.

إذا ظهر موقع الويب الخاص بك فقط على الصفحة الثانية أو الثالثة من نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة ، فلا تتوقع أي حركة مرور على Google. ومع ذلك ، كلما اقتربت من أعلى 3 ، لن يرى عدد أكبر من الأشخاص قائمتك فحسب ، بل ينقرون عليها بالفعل.

الأهم من ذلك ، تحتاج إلى إبقاء إصبعك على النبض وتتبع أداء موقع الويب الخاص بك في Google.

دعونا نفحص Filmweb (المعادل البولندي المعروف والمحبوب لـ IMDb). نظرة خاطفة سريعة على تحليل رؤية سينوتو كافية لرؤية الارتفاع والانخفاضات الأخيرة في رؤية موقع الويب. هناك أيضًا قائمة بالكلمات الرئيسية التي تم إدراج موقع الويب من أجلها في نتائج أفضل 3 وأعلى 10 وأعلى 50.

قم بالتمرير لأسفل تحليل الرؤية لرؤية الكلمات الرئيسية التي يكون موقع الويب مرئيًا لها في Google. من المفيد بشكل خاص البحث عن ما يسمى بالمكاسب السريعة (انتقل إلى علامة التبويب "المراكز"). المكاسب السريعة هي الكلمات الرئيسية التي يمكنك من خلالها تحسين ترتيبك بسهولة والانتقال من المواضع 11-20 إلى المواضع 1-10. من خلال القيام بذلك ، فإنك تعزز بشكل جذري إمكاناتك لتوليد حركة المرور.

ما الذي يمكنك الحصول عليه أيضًا من تحليل الرؤية؟ الزيادات / النقصان - أي الكلمات الرئيسية ارتفع تصنيفك في Google أو انخفض. المنافسة - من ستواجهه في السباق للحصول على أعلى الرتب. تفكيك الكلمات الرئيسية - الصفحات التي تم تحسينها لنفس الكلمة الرئيسية.

يجب تحسين جميع صفحاتك لكلمة رئيسية مختلفة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلديك مجال للتحسين. إذا لم تعالج الموقف ، فستتلقى Google إشارات متناقضة من موقع الويب الخاص بك ، مما سيؤثر سلبًا على التحسين. لمزيد من المعلومات ، راجع تقرير تفكيك الكلمات الرئيسية الخاص بنا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك فحص منافسيك باستخدام أداة تحليل المنافسة . يمكنك استخدامه للتحقق من:

• الكلمات الرئيسية الشائعة - الكلمات الرئيسية التي تقوم أنت ومنافسك بترتيبها ؛
• الكلمات الرئيسية الفريدة للمنافسين - الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسك ، وأنت لست كذلك ،
• الكلمات الرئيسية الفريدة لموقع الويب الخاص بك - الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ولم يكن منافسك كذلك.

فيما يلي مقتطف من القائمة التي تقارن الكلمات الرئيسية التي تمت مشاركتها بواسطة Filmweb.pl وأقرب منافس لها ، Telemagazyn.pl . عندما يحتل المنافس مرتبة أعلى منك في الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فإنهم يستحوذون على حركة المرور التي كان من الممكن أن تكون لك .

كيف حصلت على مرتبة أعلى منك؟ هناك العديد من العوامل التي تؤثر على موقعك في Google ، ولكن من بين العوامل المهمة حقًا بنية محتوى الويب: العنوان وعدد رؤوس H2 و H3 وطول المقالة وما إلى ذلك. يمكنك التحقق من كل هذه السمات في تحليل SERP . ستزودك هذه الميزة بمقطع عرضي تشريحي للمحتوى المنشور من قبل خصومك. استخدمه لضبط موادك بشكل أفضل ، وجعلها في مرتبة أعلى ، وتوليد المزيد من الحركة.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

تحليل الرؤية والأدوات ذات الصلة تركز على الكلمات الرئيسية. إذا كنت تبحث عن تحسينات في هذا المجال ، فسوف يوضحون لك الطريق. ولكن إذا كان هدفك هو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بكل الوسائل الممكنة ، فيجب عليك أيضًا الرجوع إلى الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث.

أولاً ، تحتاج إلى ترتيب الأمور التقنية. للقيام بذلك:

• تحسين سرعة موقع الويب عن طريق ضغط الصور أو غير ذلك ،
• تحسين موقع الويب للأجهزة المحمولة ،
• إنشاء هيكل مناسب للفئات ،
• تقليل أخطاء 404 ،
• تنفيذ بروتوكول HTTP آمن ، وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى تطوير روابط سليمة: داخلية (إنشاء روابط بين صفحات مثل مقالتين مرتبطتين) وخارجية - وهذا ما يسمى ببناء الروابط (الحصول على الروابط على مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى مواقعنا).

تحدد كل هذه الإجراءات المقدار الذي ستتخذه Google إلى موقعك. بشكل غير مباشر ، يوضحون لك كيفية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. وإحدى طرق تحقيق ذلك هي تحديث المحتوى القديم. دعونا نلقي نظرة فاحصة عليه.

تحسين المنشورات الجديدة وتحديث القديم منها

إنها إستراتيجية مستخدمة على نطاق واسع في وسائل الإعلام وغير ذلك: تقوم بتحديث المحتوى القديم لمنحه حياة جديدة في Google. لم يتم تحسين معظم المواد القديمة ، التي تم نشرها منذ سنوات ، لمحركات البحث. وحتى لو كانت كذلك ، فقد تغيرت الخوارزميات ولا تزال النصوص بحاجة إلى عملية شد الوجه. بدلاً من ذلك ، قرر الناشر تحسين قطعة قديمة لكلمة رئيسية جديدة.

وهكذا يبدأ الترقيع ، وهو ما يعني:

• إضافة الكلمة الرئيسية إلى العنوان والفقرة الأولى من المقال ،
• تشبع النص بالكلمات الرئيسية (نقاط إضافية للحفاظ على الجماليات وتدفق الإصدار الأصلي) ،
• بما في ذلك رؤوس H2 و H3 - في أفضل الحالات ، تتضمن الكلمة الرئيسية ،
• رمي الصورة ،
• يؤلف قائمة ذات تعداد نقطي (مثل القائمة التي تقرأها الآن) ،
• إدراج روابط لصفحات أخرى ،
• تحديث تاريخ النشر.

التزم بهذه القواعد عند نشر محتوى جديد - ولكن أيضًا عند تحديث المواد القديمة أو تحسينها.

هنا يمكنك قراءة المزيد عن تحديث المحتوى الخاص بك - لماذا وكيف يجب أن تفعل ذلك. وهنا يأتي دليل المكافأة على كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث .

كيف يمكن لتحديثات المحتوى أن تدفع حركة المرور الخاصة بك؟ بسيط!

1. التحديثات ترفع تصنيفات جوجل . قد يقفز النص غير المرئي حتى الآن في محرك البحث فجأة إلى أعلى موضع في الصفحة الأولى من نتائج البحث (SERP). فوز كبير بجهد منخفض نسبيًا.
2. التحديثات تقلل معدل الارتداد. عندما يصل مستخدم Google إلى مقالة قديمة متعفنة ، فقد يقرر بسرعة أن هذا ليس ما كانوا يبحثون عنه - ويذهبون إلى مكان آخر. على النقيض من ذلك ، يشجع المحتوى المحسّن (المحدث) بشكل أفضل المستخدمين على قضاء وقتهم.
3. التحديثات تخلق إمكانات وسائط اجتماعية جديدة. المواد المحدثة جاهزة لدفع ترويج جديد على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook. بالطبع ، هذا على افتراض أن المحتوى لا يزال ذا صلة. خلاف ذلك ، لن تفعل أي شد الوجه الحيلة.

روّج لموقعك على وسائل التواصل الاجتماعي

قد تعمل صفحة Facebook أو حساب Instagram أو ملف تعريف Linkedin بشكل رائع كمصادر حركة تكميلية. وفي بعض الحالات ، يلعبون دور الكمان الأول كسائقي المرور الرئيسيين ، وليس كمساعدة إضافية. يعتمد الكثير على نموذج عملك واستراتيجيتك على الإنترنت. تراهن بعض الشركات تقريبًا بكل ما لديها على مُحسنات محركات البحث ، والبعض الآخر - على وسائل التواصل الاجتماعي. وتأتي أفضل التأثيرات لأولئك الذين يستطيعون الجمع بين الاثنين بذكاء.

تعتبر أسرار إدارة صفحة المعجبين أو الملف التعريفي للشركة موضوعًا مميزًا وواسعًا. تحتاج إلى معرفة كيفية كتابة منشورات جذابة وإضافة الصور المناسبة وإشراك معجبيك وتوسيع نطاق وصولك وما إلى ذلك. كل المعرفة متاحة على الإنترنت كدورات دراسية وكتب ودروس بالفيديو.

ولكن بينما نتحدث عن زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، نحتاج إلى التفكير في وسائل التواصل الاجتماعي لسبب وجيه واحد على الأقل:

يسمح الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بالاستهداف الدقيق تمامًا ، كما هو الحال في إعلانات Google. أنت توجه حركة المرور إلى موقع الويب بأكمله أو موقع محدد ، وتروج على وجه التحديد للمحتوى الذي يتطلب جمهورًا أكبر. يمكنك التركيز على مجموعة محددة مسبقًا (محددة حسب العمر أو المكان أو الإقامة) وتجنب حرق ميزانيتك الإعلانية عند الترويج بين الأشخاص الذين لا تستهدفهم حقًا كعملاء في المستقبل.

ولكن حتى إذا كنت لا تخطط للاستثمار في الإعلانات على Facebook أو Instagram أو Linkedin ، فإنها لا تزال قنوات قيمة للترويج لموقعك على الويب والمحتوى الخاص بك. الأشخاص الذين ينقرون على الزر "متابعة" سيحصلون دائمًا على أخبارك. في بعض الأحيان ، سيقومون بالنقر فوق الروابط الخاصة بك. ينتج عن كل هذا النشاط زيارات إضافية ، بغض النظر عن الحجم الحالي لقاعدة المعجبين الخاصة بك.

باختصار ، لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك الإجراءات التالية:

• املأ ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - قد يؤدي نقص المعلومات الأساسية إلى تثبيط بعض الزوار ويحد من وصولك ،
• نشر المزيد من التحديثات. امنح متابعيك المزيد من الفرص للتفاعل مع محتواك وعلامتك التجارية ،
• إضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بك. عندما تنشر شيئًا ما على مدونتك ، لا تنتظر - قم ببثه على الفور على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. من وقت لآخر ، ابحث عن عذر لإلقاء رابط إلى علامة تبويب معينة (مثل صفحة فئة أو صفحة منتج).
• تذوق علامات التجزئة. هذا مهم بشكل أساسي إذا كنت تستخدم Instagram و Twitter ، ولكنك تلعب دورًا على Linkedin أيضًا. باستخدام علامات التصنيف ، قد يتعثر المزيد من الأشخاص عبر منشورك الذي يحتوي على رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
• العب مع الإعلانات وتتبع الإحصائيات. إذا أنفقت 50 جنيهًا على منشور برعاية نقر عليه 100 شخص ، فإن تكلفة الحصول على زائر واحد هي 0.5 جنيه. قد يبدو ذلك كثيرًا. أو كصفقة. ولكن إذا كان زوارك الجدد "ذوي قيمة" - إذا أجروا عمليات شراء ، أو اشتركوا في النشرة الإخبارية ، أو أصبحوا زائرين منتظمين - فقد تفترض أن الأمر يستحق ذلك.

الكنوز المحتملة الأخرى هي مجموعات مواضيعية على Facebook . قد تضم هذه المجموعات الآلاف أو حتى عشرات الآلاف من الأعضاء - الأشخاص المهتمون إلى حد ما بالموضوع المعني. في معظم الحالات ، تتمتع المجموعات بقواعد داخلية وإشراف مستمر ، حيث تتطلب جميع المشاركات موافقة المسؤول قبل النشر. ومع ذلك ، فإن الكثيرين منفتحون للترويج الذاتي والروابط الإعلانية للمحتوى الخاص بك في التعليقات أو المنشورات المنفصلة - طالما أنك تضيف قيمة إلى المجتمع بدلاً من مجرد إرسال بريد عشوائي. على سبيل المثال ، انتقل إلى Facebook ، واكتب "تسويق" في مربع البحث وحدد "مجموعات". سترى العديد من المجموعات المغلقة تقدم ساحة لتبادل الأفكار وجهات الاتصال والروابط.

قم بتشغيل حملات المؤثرين

اعلم اعلم. عمل خطر. أولاً ، قد يكون المؤثرون غير متوقعين ومن الصعب العمل معهم بحسب الشائعات. ثانيًا ، إنهم يميلون إلى جعل خدماتهم باهظة الثمن حقًا. للاستماع إلى العديد - طريقة مبالغ فيها.

ومع ذلك ، ليس هناك من ينكر أن أفعالهم يمكن أن تؤتي ثمارها. هؤلاء الأشخاص لديهم آلاف أو عشرات الآلاف أو حتى مئات الآلاف من المتابعين. قد يكون لديهم ما يقولونه ، ولكن ليس بالضرورة كذلك. في كلتا الحالتين ، تعمل شعبيتها مثل السحر. لهذا السبب ، تقوم العديد من العلامات التجارية بإدارة حملات تضم نجوم الإنترنت مزودة بمنتجات أو مجالات للترويج لها.

فعندما يقول أحد المؤثرين "انقر هنا!" ، فإن الناس سيفعلون ذلك.

استنتاج بسيط: قد يؤدي التعاون مع المؤثرين إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

بعض النصائح:

• أكبر ليست دائما أفضل. عند اختيار المؤثرين ، انظر إلى ما هو أبعد من عدد المتابعين. في كثير من الأحيان ، سيكون المؤثر الأقل شهرة هو الأنسب. قد يجلبون عددًا أقل من المعجبين إلى الطاولة ، ولكن المزيد من المحتوى موجه إلى جمهور معين (مجموعتك المستهدفة).
• ليس عليك تسوية حملتك المؤثرة نقدًا. إذا تقدمت بمنتج جذاب ، فسيوافق الكثيرون على المقايضة. وإذا كانت لديك علاقة ودية طويلة الأمد (على سبيل المثال ، إذا نشرت على قنواتهم كمعجب) ، فقد يفعلون شيئًا مجانًا.
• حاول الحصول على روابط خلفية dofollow - مصدر "قوة تحسين محركات البحث". تعمل روابط Nofollow بنجاح على توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك (يبدو أنهم متطابقون تقريبًا) ولكنهم محبطون تمامًا من منظور محرك البحث.

لهذا السبب ، فإن الروابط الموجودة على Facebook أو Instagram أو أي قناة وسائط اجتماعية أخرى لها تأثير ضئيل على موقع موقع الويب الخاص بك في Google - فهي روابط nofollow تلقائيًا. إذا كان المؤثر الخاص بك يرتبط بموقعك على Instagram ، فلن تحصل على زوار أكثر من أولئك الذين ينقرون مباشرة على الرابط.

على النقيض من ذلك ، فإن الرابط المنشور على الصفحة الرئيسية للمدون والمُعين على dofollow سيرسل إشارة إلى Google بأن موقعك أكثر جدارة بالثقة. من الناحية المثالية ، يجب على المؤثر نشر الرابط على كل من Instagram / Facebook والصفحة الرئيسية.

ابدأ التدوين كضيف

بمعنى آخر ، اكتب المحتوى المنشور من قبل مختلف مالكي المواقع. إنها ممارسة شائعة بين المدونين ولكن أيضًا بين الشركات العاملة في نفس القطاع. على سبيل المثال ، تحتوي مدونة Senuto على الكثير من المحتوى المكتوب ليس بواسطة متعاونينا المنتظمين ولكن خبراء آخرين في تحسين محركات البحث أو الموضوعات ذات الصلة ، مثل تسويق المحتوى.

بالنسبة إلى Senuto ، تعني مشاركة الضيف محتوى إضافيًا لمدونة الشركة . بالنسبة للكاتب ، إنها طريقة للترويج لأنفسهم ودعوة زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بهم. الفوز.

إن توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال التدوين الضيف يعمل إلى حد ما مثل حملة المؤثر. ينشر موقع الويب المضيف رابطًا إلى قاعدتك الرئيسية. أولاً ، سينقر بعض القراء على الرابط. ثانيًا ، إذا كان رابط dofollow ، فسيتم تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

في أفضل سيناريو ، يجب أن يكون لموقعك والبوابة التي تنشر فيها المحتوى الخاص بك كضيف ملف تعريف مشابه. يجب أن يناقش كلاهما نفس الموضوع أو الموضوع ذي الصلة. يعتبر الارتباط بموقع سيارات قادم من متجر عبر الإنترنت بفساتين أفضل من لا شيء. لكن جوجل تستهجن مثل هذه التحالفات الغريبة وتفضل عندما ترتبط مواقع السيارات بمواقع السيارات (ومتاجر الأزياء - بمتاجر الأزياء).

أرسل رسالة إخبارية إلى زوار موقعك

الجميع يفعل ذلك: زالاندو ، ماري كوندو ، وحتى البي بي سي. الهدف هو الحصول على رسائل بريد إلكتروني من زوارك لإرسال عروضهم مباشرة إلى صندوق بريدهم. وغني عن القول أن الرسائل ستحتوي على روابط: إلى عرض جديد ، أو فئة منتج جديدة ، أو مقالة جديدة تمامًا.

إذا لم يكن لديك بالفعل رسالة إخبارية ، فإن بدء واحدة لن يساعدك على زيادة حركة المرور على المدى القصير. أولاً ، تحتاج إلى إنشاء قاعدة بيانات كبيرة للمشتركين ، والتي قد تستغرق شهورًا طويلة. لكنها دعوة جيدة للبدء الآن. بعد فترة ، سيكون لديك فجأة مجموعة من بضعة آلاف من الأشخاص يمكنك إرسالها بالبريد مباشرة وتوجيههم إلى موقعك.

كيفية زيادة حركة المرور؟ الآن أنت تعرف.

هذا هو كيف يتم ذلك. إنها قراءة طويلة ، لكنها على الأرجح ليست شاملة بنسبة 100٪. إذا كانت لديك أي أفكار ، فلا تتردد في الرد عليها وترك تعليق.

ملاحظة أخيرة. تعد زيادة عدد الزيارات أمرًا في غاية الأهمية ، ولكن غالبًا ما يكون العميل العائد وليس زائرًا جديدًا هو الذي يحقق قيمة أكبر.

عندما يتم قول وفعل كل شيء ، في معظم الحالات ، تتفوق الجودة على الكمية من حيث الأهمية . تشير "الجودة" هنا إلى حركة المرور الناتجة عن المستخدمين المستهدفين. قد يحصل 1000 زائر عشوائي لموقعك على تحويل واحد فقط (مستخدم واحد يقرر شراء منتجك ، والاشتراك في رسالتك الإخبارية ، وما إلى ذلك). وفي الوقت نفسه ، قد يحصل 100 شخص محدد على 10 تحويلات.

إذن ما هي حركة المرور الأفضل - 100 أو 1000 زائر؟

هذا هو الشيء. هذا يعتمد.

لهذا السبب على الرغم من أنه يجب عليك زيادة حركة المرور الخاصة بك من حيث المبدأ ، فلا فائدة من الاستحواذ على الإحصائيات. على مستوى ما ، فإن الهدف هو تحويل زوارك إلى عملاء. وهكذا تدخل عالمًا جديدًا تمامًا من الفروق الدقيقة في التسويق والمعرفة الغامضة. استمر في التحقق من مدونة Senuto الخاصة بنا من وقت لآخر لمعرفة المزيد.