دليل مناسب للمبتدئين للإعلان الآلي

دعاية

دليل مناسب للمبتدئين للإعلان الآلي

في هذا العصر الرقمي ، ستوافق وكالات الإعلان ذات السمعة الطيبة فقط على أن شراء مساحة إعلانية بسعر معقول وتوجيهها إلى الجمهور المناسب بمساعدة الموضع الأمثل هو خطة اللعبة بأكملها.

ربما تكون قد سمعت أشخاصًا يهتفون حول كيفية تغيير الإعلانات الآلية لمشهد الإعلان عبر الإنترنت إذا كانت شركتك منخرطة في الإعلان عبر الإنترنت.

لذا ، إذا أومأت برأسك بحكمة عندما أصدر الناس هذا التصريح (كما لو أنك فهمت / اتفقت معهم) ولكنك لم تكن متأكدًا مما يعنيه ، فهذا المقال مناسب لك!

بعد مرور أكثر من 15 عامًا ، أثبت التسويق الآلي أنه يفي بوعده الأصلي ، أي أن يكون مستقبل الإعلان الرقمي.

ومن ثم ، تابع القراءة لمعرفة المزيد عن هذه المصطلحات واستكشاف مبدأ عملها بعمق أكبر.

الإعلان البرنامجي - شرح شامل

يتم تشغيل مساحة الإعلان الرقمي عن طريق المزادات المحوسبة حيث يتم الجمع بين الطرفين:

1- المعلنون عبر الإنترنت الذين يبحثون عن مساحات إعلانية.

2- الناشرون ، أصحاب المواقع الإلكترونية ذات المساحات الرقمية القابلة للتأجير.

الإعلان البرنامجي هو عملية مزايدة آلية في الوقت الفعلي تستخدم الذكاء الاصطناعي والبرمجيات الخوارزمية لشراء وبيع مساحات إعلانية عبر الإنترنت. إنه يمكّن وكالات الإعلان من شراء مرات ظهور الإعلان على مواقع الناشرين في جزء من الثانية دون إجراء أي عملية يدوية تستغرق وقتًا طويلاً مثل طلبات تقديم العروض (RFPs) والمناقصات والمفاوضات البشرية والأسعار المحددة مسبقًا.

تقوم الخوارزميات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي (AI) بتقييم المستخدمين بناءً على سلوكهم وبياناتهم الديموغرافية وبيانات ملفات تعريف الارتباط ومعايير أخرى ، مما ينتج عنه إعلانات فائقة الاستهداف وفعالة يتم تسليمها إلى الأشخاص المناسبين في الأوقات المثلى.

تمنح الإعلانات الآلية وكالات الإعلان مزيدًا من الوقت لتحسين إعلاناتها وتحسينها وتقليل التخمين المرتبط بعائد الاستثمار.

قد ترغب في - فهم دور وكالات الإعلان في تحقيق نمو ثابت للأعمال

كيف يعمل الإعلان البرنامجي؟

على الرغم من العديد من الخطوات المتضمنة ، تحدث العملية في أجزاء من الثانية. من أجل راحتك ، حددنا العملية في خطوات بسيطة.

الخطوة 1:

عندما ينزل زائر يقع ضمن الجمهور المستهدف للمعلن على موقع ويب يستخدم الإعلانات الآلية ، يتم بدء عملية المزايدة الآلية لتقديم إعلان لهذا المستخدم.

الخطوة 2:

يسرد الناشر المساحة الإعلانية لهذا العارض على النظام الأساسي لجانب العرض (SSP). بالإضافة إلى العمل كبائع للناشر ، يقوم موفر خدمة الإنترنت (SSP) بإعلام المعلنين بخصائص الموقع والمستخدم والمساحة الإعلانية ، مما يسمح لمقدمي الخدمات الرقمية بتقديم عروض أسعارهم.

الخطوه 3:

عند تلقي معلومات المساحة الإعلانية ، يقوم SSP بتحليل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمستخدم لتحديد عوامل مثل الموقع والتركيبة السكانية والنشاط عبر الإنترنت والاهتمامات وما إلى ذلك.

الخطوة الرابعة:

تقوم منصة جانب الطلب (DSP) بمراجعة المعلومات المقدمة من SSP حول المستخدم. يساعد DSP المعلنين عن طريق تحديد المساحات الإعلانية التي تتوافق مع ميزانياتهم ومعلمات الاستهداف.

الخطوة الخامسة:

نيابة عن المعلن ، يضع DSP عطاءًا لبقعة إعلانية مفتوحة. تحدث العملية برمتها في الوقت الفعلي ، وهذا هو سبب تسميتها بالمزايدة في الوقت الفعلي (RTB).

الخطوة السادسة:

بمجرد أن يتلقى SSP العطاءات من مختلف DSP ، فإنه سيحدد الفائز بناءً على الاقتراح الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

الخطوة السابعة:

بعد أن يختار SSP العطاء الفائز ، فإنه يعرض الإعلان على موقع الناشر.

الخطوة الثامنة:

أخيرًا ، من المحتمل أن يدفع العميل إلى النقر فوق الإعلان والشراء ، خاصة إذا كان الإعلان يحتوي على محتوى ذي صلة.

قد يعجبك: الإعلان على شبكة البحث مقابل الإعلان على الشبكة الإعلانية الذي يحقق أفضل عائد؟

ما هي مزايا الإعلان الآلي؟

بالإضافة إلى زيادة كفاءة الخوارزميات التي يحركها الذكاء الاصطناعي وتقليل الحاجة إلى التدخل البشري ، يقدم الإعلان البرنامجي مجموعة من المزايا الأخرى مثل:

رؤى في الوقت الفعلي

بدلاً من الانتظار لأسابيع لتلقي ورقة إكسل من وكالة الإعلانات الخاصة بهم بعد أن يتم عرض الإعلانات ، يمكن للمعلنين الحصول على تعليقات فورية حول نجاح حملاتهم الإعلانية قبل فوات الأوان لتعديلها وتحسينها.

الشفافية

مع انخفاض المشاركة البشرية في الإعلانات الآلية ، تقل احتمالية حدوث أخطاء الناشرين أو ممارسات الإعلانات الاحتيالية. من خلال توفير معلومات مفصلة حول المخزون الذي يشترونه ، والجمهور الذي يستهدفونه ، والناشرون الذين يستوفون معاييرهم ، يشعر المعلنون بالقدرة على معرفة أين تذهب أموالهم.

تحسين الاستهداف

يمكّنك من استهداف جمهورك المستهدف على مستوى دقيق بمساعدة الكلمات الرئيسية والملاءمة السياقية للصفحة. يدعم الإعلان البرنامجي الاستهداف المتقدم ، مثل تجديد النشاط التسويقي أو استهداف عنوان IP أو الاستهداف الجغرافي لمساعدة المعلنين في الوصول إلى جماهير محددة عالية الجودة وتحسين عائد النفقات الإعلانية (عائد الإنفاق الإعلاني)

تعزيز مراقبة الميزانية

يمكّنك من توجيه أموالك نحو الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية. تمامًا مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، يمكنك تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه. بالإضافة إلى ذلك ، يضمن إنفاق الأموال على مرات الظهور ذات الصلة الوصول إلى الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم لتحويل. تؤدي سهولة شراء الوسائط الرقمية عبر الناشرين إلى تقليل تكاليف الإدارة بشكل أكبر.

متعدد القنوات والوصول إلى الشكل

في ضوء العدد المتزايد من نقاط الاتصال الرقمية ، متوسط ​​جمهورك المستهدف ، يجب أن يحذو إعلانك حذوه. يمكن تنفيذ الإعلان الآلي على سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو مقاطع الفيديو أو التطبيقات أو التلفزيون. لذلك ، يمكنك تخصيص إعلاناتك للوصول إلى الأشخاص من خلال الوسيط الذي يتفاعل معه جمهورك أكثر من غيره.

الكلمات الأخيرة

الإعلان البرنامجي ليس مستقبل الإعلان ؛ إنه هنا بالفعل!

بغض النظر عن حجم عملك ، يعد تنفيذ الإعلان الآلي الآن وقتًا ممتازًا للاستفادة من الاتجاه الصاعد.

في هذه المقالة ، نأمل أن تكون قد حصلت على فكرة أفضل عما هو عليه.

يمكنك البدء في اختبار إمكانات الإعلان الآلي باستخدام PromotEdge إذا كنت مهتمًا بمعرفة أين يمكن أن تأخذ حملاتك على الشبكة الإعلانية.

إن إنشاء الحملات الآلية هو أفضل ما نقوم به بصفتنا وكالة إعلانات رقمية كاملة الخدمات.