مقدمة موجزة في عالم المتغيرات القريبة

مقدمة

يستخدم عدد كبير من الأشخاص المهتمين بالتسويق عبر الإنترنت أو الذين يمتلكون شركة (من أي نوع) في هذا العالم الحديث منصة Google للوصول إلى حركة المرور ذات الصلة. تشتهر معظم الشركات والشركات بإنفاق قدر كبير من وقتها ومواردها المالية لتحتل مرتبة عالية في نتائج البحث لهذا اللاعب الرائد في ساحة محرك البحث.
يستخدمون عملية تحسين محرك البحث من أجل تطوير بيئة مثالية وممتازة تساعد أعمالهم على الازدهار لتحقيق النجاح والازدهار. بخلاف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، هناك عملية أخرى شائعة ومزدهرة تستخدمها الشركات للوصول إلى أعلى تصنيفات محرك البحث ولتطوير احتمال مثالي لأعمالها وهي عملية الدفع لكل نقرة (PPC) أو الدفع لكل نقرة (PPC).
مع العالم الحديث وفرص العمل الممتازة في كل ركن من أركان العالم ، لم يترك أصحاب الأعمال ورجال الأعمال أي جهد في الحصول على الخدمات الممتازة ، والتي يمكن أن تقودهم إلى حافة السوق.

بالنسبة إلى PPC ، يستخدم كل رواد الأعمال تقريبًا Google AdWords ، مما يمنحهم الحرية لأداء وظائفهم بشكل ممتاز وتنفيذ إجراءات التسويق بوتيرة أكبر بكثير. إنها أداة رائعة لكسب الإيرادات والحصول على أفضل وأعلى عائد على الاستثمار.
إن فكرة العمل من وراء برنامج AdWords بسيطة للغاية:

• نظّم وصمم إعلانًا جذابًا.
• ضع الإعلان.
• احصل على نقرات.
• جني المال.

على الرغم من أن هذا بسيط ، ولكن لا يزال الكثير من الناس يعتبرون Google AdWords مضيعة للوقت والمال. سبب؟ إنهم غير قادرين على كسر رمز النجاح من خلال هذه المنصة.
إنها بلا شك منصة معقدة. ولكن بمجرد أن تولي اهتمامًا وثيقًا لكل التفاصيل المرفقة بها وتمكنت من الوصول إلى حيل AdWords السريعة والسهلة ، يمكن أن تكون بمثابة مغير شامل للعبة. هناك عدد من الطرق لتكون دائمًا في الجانب المربح للجانبين باستخدام AdWords. أحد العوامل الحاسمة هو اختيار الكلمات الرئيسية.
أدخلت Google العديد من التغييرات والطرق لجعل برنامج AdWords أكثر بساطة وسهولة للجميع. ومع ذلك ، فإن التغيير الأخير الذي أدخلته Google في سوق AdWords ، والذي ترك المعلنين مذهولين وحصل على تقدير ممتاز من الباحثين هو إدخال متغير قريب.

1. ما هي المتغيرات المغلقة

المتغيرات القريبة هي أحدث الميزات التي تقدمها Google. يسمح لنتيجة البحث بعرض النتائج ، التي تتطابق مع الأخطاء الإملائية والتكرارات القريبة للكلمات الرئيسية الحالية للحملة الإعلانية.
إنه يحدد كيف سيرى الأشخاص حملاتك الإعلانية استجابةً للاستعلامات المختلفة التي يستخدمونها للبحث عن منتج معين يبحثون عنه.
أثناء استخدام Google AdWords ، تصادف مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية للاختيار من بينها ، ويمكنك أيضًا التفكير في الأنواع المختلفة لمطابقة الكلمات الرئيسية. تم تجهيز كل حملة بالميزة التي تسمح للمستخدمين باستخدامها على أكمل وجه ، ولكن مع ظهور ميزة المتغيرات القريبة ، يمكن إيقاف تشغيل هذا.
يعني إيقاف تشغيل هذه الميزة من إعلانك أن إعلانك لن يظهر في نتيجة البحث إلا إذا كتب الباحث الكلمة الرئيسية بالضبط.
لنفترض على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "منتجات الأطفال" وأنواع عملائك ، "منتجات الأطفال" ، في هذه الحالة ، عندما يتم تعطيل ميزة الصيغة القريبة ، لن يظهر إعلانك في نتيجة البحث. ومع ذلك ، في حالة تمكين ميزة الصيغة القريبة ، سيظهر إعلانك. سيظهر حتى إذا ارتكب العملاء خطأ إملائيًا ، أو اكتب كلمة إضافية أو كلمة أقل باستخدام كلمتك الرئيسية.

2. ما الذي يجب معرفته عن التغييرات في مطابقة الكلمات الرئيسية المتغيرة في AdWords؟

‍

مع ميزة إغلاق البديل ، ستبحث Google الآن في الأخطاء الإملائية والاختصارات والجمع والكلمات الإضافية والمتغيرات الأخرى في الاعتبار. بالنسبة لبعض المعلنين ، تعد هذه فرصة ذهبية لتوليد مرات الظهور والنقرات لإعلاناتهم. لكن بالنسبة للآخرين ، الذين يفضلون الحصول على مزيد من التحكم في إعلاناتهم وظهورها ، فإن هذا التغيير غير مقبول على الإطلاق.
ومع ذلك ، بالطبع لا أحد يريد أن يخسر جمهوره بأي ثمن. لذا ، فإن أول شيء عليك القيام به هو التحقق من اختيار المتغيرات القريبة لكل إعلان من إعلاناتك في حملة AdWords.
يجب التحقق من علامة التبويب "الإعدادات" الخاصة بكل حملة من حملات AdWords بدقة ، ومن أجل أداء ممتاز في السوق ، يجب عليك بالتأكيد أن تكون على دراية بكيفية عمل الكلمات الرئيسية في تطوير حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وكيف يلعب دورًا فعالاً في تعزيز العملاء المحتملين لعملك.

3- لماذا يعتبر الخيار الوثيق صفقة كبيرة؟

لقد زودت Google خيار البديل القريب بعدد من الميزات التي دفعت العديد من المعلنين إلى التخلص من شعرهم والبحث عن طريقة للخروج من هذا الموقف. لكن الحقيقة هي أن البديل القريب أصبح الآن أمرًا أساسيًا يجب مراعاته. يساعد الشركات على توسيع نطاق وصولها وحركة مرور أعمالها.
إذا كنت تتساءل عما إذا كان Close Variant هو ميزة أساسية لعملك أم لا ، فيجب عليك الانتقال إلى بيانات استعلام البحث. سيعطيك فكرة واضحة عن الكلمات الرئيسية التي تمثل كلماتك الرئيسية بالضبط وأيها هو الصيغ القريبة.
يحدث أن عددًا كبيرًا من الأشخاص ، من أجل البحث عن منتج بسرعة ، يميلون إلى الكتابة بسرعة كبيرة ويضعون بعض الكلمات في غير محله ، مما قد يؤدي إلى تحويل حركة المرور عن عملك. على سبيل المثال ، إذا كتب أحد الأشخاص "ملابس Bayb" بدلاً من "Baby Clothes" وكان لديك ميزة متقاربة من نوعك ، فستخسر بالطبع قاعدة قوية من عملائك المحتملين.
يعتبر الخيار الوثيق صفقة كبيرة ويرجع ذلك أساسًا إلى السببين التاليين:

• تعمل Google على تآكل الخيارات التي يقدرها مستخدمو AdWords المتميزون كثيرًا.
• شهد عدد كبير من المعلنين نتائج سيئة مع وجود صيغ قريبة.

ولهذين السببين ، أصبح المعلنون اليوم متوترين للغاية وقلقون بشأن حملتهم في AdWords. إنهم يمرون بجلسة محيرة للعقل كل يوم من أجل التوصل إلى شيء قوي ومثالي ، مما يساعدهم على ضمان نجاح حملتهم في AdWords.

4. خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية

قبل الدخول في عالم AdWords أو التسويق عبر الإنترنت ، من المهم للغاية أن تكتسبوا جميعًا فهمًا متعمقًا وشاملًا للكلمات الرئيسية.
هناك أنواع مختلفة من مطابقات الكلمات الرئيسية المتوفرة في السوق والتي يمكن أن تؤدي إلى أداء إعلانك ببراعة. حان الوقت لصقل مهارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ومعرفة المزيد عنها بتفاصيل رائعة.
تشمل الأنواع المختلفة من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ما يلي:
1. المطابقة التقريبية- هو نوع المطابقة الافتراضي ، والذي يعد بالوصول إلى أوسع جمهور. عند استخدام هذا النوع من المطابقة ، يكون إعلانك مؤهلاً للظهور عندما يتضمن استعلام بحث المستخدم أي كلمة أو عبارات بأي ترتيب ، ولا يلزم أن يكون بالترتيب كما هو أو كلماتك الرئيسية. إنه مصمم للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور ومساعدة عدد كبير من الأشخاص على مشاهدة الإعلان. إنها طريقة رائعة لجذب الكثير من النقرات ، ولكن بالطبع كما نعلم جميعًا لا يتم تحويل الزيارات غير ذات الصلة. لذلك ، مع هذا النوع من المطابقة ، من ناحية ، سيكون لديك حركة مرور عالية ، ومن ناحية أخرى سيكون معدل التحويل أقل أو سلبيًا.
2. المطابقة التقريبية المعدلة- يُنظر إلى نوع المطابقة هذا على أنه حل وسط بين المطابقة التقريبية وأنواع المطابقة المقيدة الأخرى. يتأكد المعلنون الذين يستخدمون هذا النوع من المطابقة من إضافة علامة "+" أمام الكلمة الرئيسية. باستخدام هذه العلامة ، فأنت توجه أو بالأحرى تقوم بإرشاد Google ، والتي ستظهر إعلاناتك فقط عندما يتضمن استعلام البحث المصطلح المحدد.
3. مطابقة العبارة- توفر مطابقة العبارة بعضًا من تعدد استخدامات المطابقة التقريبية ولكنها توفر للمعلنين مستوى تحكم قويًا وأعلى. سيظهر إعلانك فقط عندما يستفسر المستخدم عن عبارتك الرئيسية ويستخدم الكلمات الرئيسية بالترتيب المحدد كما أدخلتها في الحملة. ولكنه يوفر لك بالطبع إمكانية الوصول للظهور حتى إذا استخدم المستخدمون كلمات أخرى قبل أو بعد العبارة المعينة.
4. المطابقة التامة- نوع المطابقة هذا هو أكثر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية تحديدًا وتقييدًا. يعتبر أيضًا نوع المطابقة المثالي من قِبل المعلنين الذين يميلون إلى الاستمتاع بالتحكم الكبير في إعلاناتهم ومظهرها. يظهر نوع المطابقة هذا ، عندما يكتب المستخدمون بالضبط الكلمات الرئيسية أو عبارة الكلمات الرئيسية التي أدخلتها أثناء تعيين الحملة.
أثناء حصولك على معلومات حول كل ما يتعلق بالكلمات الرئيسية ، يجب أن تدرك أيضًا أن الكلمات الرئيسية ليست حساسة لحالة الأحرف. تتم مطابقتهم دون مراعاة الأحرف الكبيرة أو الأحرف الصغيرة. كما لا يمكن أن تحتوي على أي أحرف غير قياسية تتضمن! @:٪ *،

5- نوعان أساسيان من المتغيرات القريبة

• الاختلافات النحوية:
  هناك أشخاص لن يكتبوا الشكل الدقيق للكلمات الرئيسية الخاصة بك. سيقومون بارتكاب بعض الأخطاء النحوية أو غيرها في استعلام البحث الخاص بهم. تسمح الاختلافات النحوية للأشخاص بالوصول إلى نتائجهم والوصول إلى النوع الصحيح من نتائج البحث أو الإعلان ، مما قد يكون مفيدًا لهم.
• أخطاء إملائية:
  يحدث هذا أيضًا كثيرًا عندما يستخدم الأشخاص محركات البحث. إنهم يميلون إلى الكتابة بسرعة كبيرة ، مما يتسبب في ارتكابهم خطأ إملائيًا عن طريق الخطأ. لقد حصل لنا جميعا. تكتب شيئًا ما في Google ، ثم تدرك أنك أخطأت في كتابته.

6. نقاط يجب وضعها في الاعتبار لمطابقة المتغيرات القريبة

‍

يتطلب الشكل القريب اهتمامًا خاصًا من جانب المعلنين. يتطلب منهم معرفة السوق ؛ فهم اتجاهات الصناعة وللحصول على سيطرة قوية على السوق ، مما يؤدي إلى جلب نقرات وحركة مرور عالية الجودة لأعمالهم. الفرق القياسي الذي يمكن أن تطوره المتغيرات القريبة في السوق مذهل بطبيعته وهو مرضي للعملاء أيضًا. تتضمن التغييرات التي يجب أن تضعها في اعتبارك بالنسبة لخيارات المتغيرات القريبة ما يلي:
أنواع المطابقة الأخرى على وشك النفاد
مع ظهور المتغيرات القريبة في السوق ، فمن الصحيح أن أنواع المطابقة الأخرى - واسعة النطاق ، وتقريبية معدلة ، وعبارة - تتلاشى أو يمكن اعتبارها شبه ميتة. سيؤدي هذا النوع من التطابقات بين الكلمات الرئيسية إلى جلب الجماهير إلى موقع الويب ليس فقط للكلمات الرئيسية ، التي تتضمن كلمات مفردة أو جمع ، ولكن أيضًا للأخطاء الإملائية والاختصارات والمشتقات والاختصارات. من الضروري للجميع إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية قوية والمحافظة عليها تمامًا هو مفتاح نجاح عملك.
سيزداد حجمك وتكلفتك
باستخدام مطابقة المتغيرات القريبة ، ستشهد زيادة في مرات الظهور والنقرات. والسبب في ذلك هو ببساطة أن كلماتك الرئيسية ستتطابق مع المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. وفقًا لـ Google ، تمنح مطابقة الصيغ القريبة للعملاء ، في المتوسط ​​، نقرات مطابقة تامة ومطابقة العبارة بنسبة 7 بالمائة أكثر من أنواع المطابقة الأخرى.

ولكن بالطبع ، كما نعلم جميعًا ، يؤدي المزيد من النقرات إلى زيادة التكاليف. لا شيء مجاني في هذا العالم وهذا صحيح حتى بالنسبة لحملة AdWords. يمكن للشركات الكبيرة تضمين ذلك في ميزانيتها ولكن يصعب حقًا على الشركات الأصغر تحمل العبء الإضافي لتكلفة المتغير القريب ، مما يجعل الأمر برمته لا يمكن التحكم فيه بالنسبة لهم.

7- لماذا تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية لتجنب المتغيرات القريبة؟

مع التفاصيل التي قدمناها في وقت مبكر ، فإن فهم المتغيرات القريبة واضح للجميع. إلى حد ما ، يمكننا القول أن المتغيرات القريبة تقلل من عبء الأعمال لكسب حركة المرور للزوار الجدد. ومع ذلك ، هذا صحيح فقط عندما تكون الاختلافات مناسبة لعملك. لنفترض على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "إصلاح Windows" وكان إعلانك يظهر حتى عندما يبحث شخص ما عن "إصلاح النوافذ" ليست فكرة جيدة.
لن يؤدي ذلك إلى توجيه حركة المرور ذات الصلة إلى عملك ولن تكون مسرورًا بما فيه الكفاية بنتائجه ، غالبًا لأنه يغير السياق بأكمله حيث لا يتناسب عملك بشكل مناسب.
الآن السؤال الذي يطرح نفسه هو ماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك ؟! كيف يمكنك التعامل معها؟
تمام! لذا ، كن على علم بأن هذا ليس معقدًا حقًا. كل ما عليك فعله هو وضع الكلمات الرئيسية التي لا تتعلق بنشاطك التجاري ، ككلمة رئيسية سلبية لحملتك. تساعد هذه العملية البسيطة أعمالك على تجنب أي نقرات وتكاليف غير مرغوب فيها.
إذن ، ما هو العبء الإضافي الذي يقع على عاتقك؟ بصرف النظر عن إضافة جميع الأشكال غير المرغوب فيها للكلمات الرئيسية المزايدة ، يجب عليك أيضًا أن تجعلها تضيف جميع الأشكال المختلفة لكلمتك الرئيسية السلبية أيضًا.
لنأخذ على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "شركات تطوير مواقع الويب" ولا تريد أن تظهر لعبارة "شركة تطوير" ، وقد أضفتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. ما يأتي بعد ذلك هو أن عملك لا يظهر عندما يكتب شخص ما الكلمة الرئيسية ، "شركة تطوير" ولكنها ستظهر بالتأكيد عندما يتم تضمين أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية السلبية في مصطلح البحث.

أُووبس! الآن ماذا بعد؟

الحل بسيط. أضف جميع أشكال الكلمات الرئيسية السلبية ككلمات رئيسية سلبية. سيضمن هذا أن كل شكل فردي لكلمتك الرئيسية السلبية لن يؤدي إلى ظهور عملك في نتيجة البحث. بعبارات بسيطة ، تؤكد أن عملك لا يظهر لشروط غير ذات صلة ، وبالتالي لا تحتاج إلى الدفع مقابل النقرات غير ذات الصلة.

8- إغلاق المتغيرات الآن يربط المزيد من الأشخاص بما يبحثون عنه

يتم استخدام Google بواسطة أشخاص من جميع أنحاء العالم. إنه أكبر محرك بحث مستخدم ويحتوي على حصة كبيرة في السوق. وبدلاً من الاختيار ، فقد تحول إلى عادة لدى كل فرد. يمكن أيضًا ملاحظة وجود Google وشعبيتها المتزايدة في حقيقة أنها أصبحت فعلًا في السنوات الأخيرة. لا يبحث الأشخاص فقط عن استعلام معين ، بل يبحثون عنه في محرك البحث Google! لذا ، هنا تحصل على الأهمية.
ولماذا لا تحظى Google بهذه الشعبية في السوق ؛ لديها إجابات على جميع استفساراتك وعلى جميع مطالبك. من أحذية الجري إلى الفنادق الرخيصة إلى الحيوانات الأليفة ذات الأسعار المعقولة ، مهما كان ما تبحث عنه ، تأتي Google بقائمة من الإجابات لتتناسب مع استعلام البحث الخاص بك. بالنسبة للمستخدمين النهائيين ، فإن النتائج ذات الصلة هي التي تهمهم وبالنسبة للمعلنين ، فإن الكلمات الرئيسية هي التي تجعلها ذات صلة.
من خلال النظر إلى الطريقة التي يفكر بها المستخدمون ويتصرفون ، من الملاحظ أن Google دائمًا ما تبتكر خوارزمية جديدة أو تحديثات تعمل على تغيير السيناريو بأكمله. تهدف Google إلى جعلها اسمًا جيدًا في السوق. تم بناء السمعة من قبل الأشخاص الذين يستخدمون Google ، والعدد الكبير من المستخدمين ليس أكثر من الأشخاص العاديين.

9- كيف تساعد Google في تحسين تجربة المستخدم؟

‍

كما ناقشنا سابقًا ، تميل Google دائمًا إلى ابتكار خوارزمية جديدة يمكنها تحسين نتائج البحث للمستخدمين النهائيين. يأتي بعدد كبير من التغييرات والتحديثات كل يوم ويساعد الأشخاص دائمًا على تذوق نتيجة بحث موثوقة وذات صلة. ولهذا السبب:

• غالبًا ما يجد معظم الأشخاص الذين يستخدمون Google للبحث إجابتهم المناسبة في الصفحة الأولى من نتيجة البحث نفسها ، وبالتالي لا يفكرون أبدًا في الانتقال إلى الصفحة التالية.
• تقاتل معظم الشركات أو تتنافس مع بعضها البعض من أجل الظهور في المركز الأول في الصفحة الأولى من نتيجة بحث Google. لا أحد يحب أن يتخلف عن الركب.

من خلال تحديثاتها الجديدة والأخيرة ، تضمن Google أنها تقدم أفضل الإجابات والنتائج من نوعها لمستخدميها من خلال مراعاة الأمور التالية:
الكلمات الدالة
غالبًا ما يسمي Google حروف الجر وحروف العطف والمقالات والكلمات الأخرى ككلمات وظيفية. تُعرف هذه الكلمات بعدم وجود مثل هذا التأثير المهم على الغرض من استعلام البحث.
باستخدام المتغيرات القريبة ، يتم تجاهل الكلمات الوظيفية ، حتى الوقت الذي لا يغير فيه معنى استعلام البحث. على سبيل المثال ، بالنسبة لشخص ما يكتب "فندق تاج" ، يمكن تجاهل كلمة "the" لأنها لا تغير المعنى الحقيقي للجملة أو استعلام البحث. ومع ذلك ، إذا كان شخص ما يبحث عن "رحلة إلى نيويورك" ، فلن يتم تجاهلها بالتأكيد نظرًا لوجود أهمية مرتبطة بكلمة "إلى" وإذا تم تجاهلها فلن تقدم نتائج مثالية وذات صلة. عند كتابة مثل هذا الاستعلام ، لا يمكن لـ Google التوصل إلى نتيجة بحث تقول "رحلة من نيويورك" ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن كلاهما له معنى مختلف تمامًا في الواقع.
التغيير في الترتيب وليس المعنى
قد تعني كلمتان رئيسيتان بترتيب كلمات مختلف قليلاً نفس الشيء. تفهم Google هذا المفهوم ، وبالتالي عندما تستخدم المتغيرات القريبة ؛ يأتي بنفس المنطق. إذا كتب شخص ما عبارة "بيع سيارة جديدة" بدلاً من "بيع سيارة جديدة" ، فإن Google تعتبر كلاهما متماثلًا وبالتالي الخروج بإجابات لا تزال قائمة مع كليهما.
تستخدم الصيغ القريبة نفس المنطق لمطابقة طلبات البحث التي تعد جزءًا من الأشكال المعاد ترتيبها للكلمة الرئيسية. من الجدير بالذكر أن مفهوم إعادة ترتيب الكلمات الرئيسية لن يضيف أي كلمات إضافية إلى كلمتك الرئيسية الحالية ، بل سيعيد ترتيب الكلمة الرئيسية بطريقة ما بحيث لا يتم تغيير المعنى الدقيق للاستعلام أو تغييره.
يبحث العملاء دائمًا عن خيارات عملية ، تكون مجدية لهم ولنتائج البحث ، والتي يمكن العثور عليها بسهولة. بمجرد إرضاء العملاء ، يُعرفون بالعودة باستعلام بحث جديد وهذا يعني حركة مرور جيدة لـ Google نفسها. لا يمكنهم أبدًا التفكير في خيبة أمل الباحث وهذا هو السبب في أنهم قادرون دائمًا على ابتكار شيء مغر وغير عادي للباحثين.
مع كل خطوة جديدة وكل اعتبار جديد ، تتأكد Google من أن العملاء في أفضل حالاتهم وأنهم قادرون دائمًا على إعادة تشكيل حركة المرور الخاصة بهم وتقليل تكلفة ممارساتهم بالطريقة التي يريدونها.

10- إغلاق المتغير يعني اختلافًا باختلاف المعلنين

السوق مليء برجال الأعمال ذوي الأفكار والخبرات المتنوعة. من المعروف للجميع أنه لا يمكن لشخصين التفكير على حد سواء ، وبالتالي ، هناك دائمًا نوع من الاختلاف في عملية تفكيرهم وفي أفعالهم. كل فرد موجود هنا في السوق ، له متطلبات مختلفة من حيث احتياجاته وأساسيات السوق.
من خلال فهم ذلك ، من الواضح أن السوق ينقسم إلى نصفين ، عندما يتعلق الأمر باستخدام وأهمية المتغيرات القريبة. ينقسم الأشخاص من حيث فهمهم واستخدامهم والطريقة التي يمكنهم بها الاستفادة حقًا من خلال نوع المطابقة المتقاربة من Google. وهي مقسمة إلى مجموعتين ، بالنسبة للمجموعة الأولى ، يعتبر البديل القريب مصدر ارتياح للمعلنين ، وبالنسبة للمجموعة الأخرى فهو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي قامت بها Google ، والتي أزعجتهم.

11- إغلاق المتغير كإغاثة للمعلنين

‍

تعد الحملات المدفوعة من Google سوقًا صعبًا للجميع ، خاصة للشركات أو رواد الأعمال المهتمين بالتقاط جميع الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية الخاصة بهم والتي من شأنها أن تساعد عملائهم في البحث عن منتج أو خدمة يقدمونها. يتعين على جهات التسويق الوصول إلى قائمة كلمات رئيسية كبيرة ومتكررة بشكل مفرط من أجل الوصول إلى عملائها.
بالنسبة للأشخاص ، الذين يعتقدون أن البديل القريب هو مصدر ارتياح لهم ، فإنهم يجدون أنه من المفيد للغاية التواصل مع جمهورهم المستهدف بطريقة مريحة لهم. على الرغم من الاختلافات الطفيفة في الكلمة الرئيسية ، في الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عنها ؛ تصل هذه الأنشطة التجارية بسهولة إلى عملائها. أفضل ما يجذب المعلنين هو حقيقة أنه يتضمن إعادة صياغة إضافية وإعادة ترتيب للكلمات الرئيسية الدقيقة وسيكون من السهل جدًا على المعلنين الوصول إلى المزيد من عملائهم أكثر من أي وقت مضى.
من الواضح أنه يساعدهم على تحديد ترتيب الكلمات وإعادة ترتيبها بالطريقة التي يجدونها أكثر ملاءمة. يتم وضع الكلمات الوظيفية في الاعتبار من خلال ميزة المتغير القريب وتسمح للمعلنين بالتأكد من وجودهم والنظر في نوع حركة المرور التي من شأنها مساعدتهم بأفضل طريقة ممكنة.
يأتي هذا بمثابة ارتياح كبير للمعلنين الذين يجدون دائمًا أنه من المغري الوصول إلى مجموعة عملائهم الملائمة والمثالية. يساعد المتغير القريب عملك على الظهور في نتيجة البحث من خلال كل كلمة رئيسية مرتبطة بالكلمة الرئيسية ذات الصلة أو المزايدة بطريقة أو بأخرى.
بتجميع كل هذا معًا ، تنظر هذه المجموعة من المعلنين إلى المتغيرات القريبة على أنها طريقة رائعة وهامة يمكن من خلالها أن تكون مرئية لجميع مستخدميها تقريبًا ، الموجودين في أجزاء مختلفة من العالم.

12- إغلاق المتغيرات التي تزعج المعلنين

في حين أن هناك عددًا من الأسباب لدعم العديد من المعلنين لميزة المتغير القريب من Google ، إلا أن هناك أيضًا عددًا من الأسباب التي تجعل العديد من المعلنين ضد هذه الميزة. يوجد في السوق عدد من المعلنين الذين ليسوا بأي حال من الأحوال أقرب إلى الترحيب بهذا التغيير وهذه الميزة لنوع مطابقة الكلمات الرئيسية.
يبدو أن المعلنين غير مهتمين بطريقة عمل نوع مطابقة الكلمات الرئيسية. تبدأ مشكلتهم الرئيسية من النقطة الأولى عندما تتجاهل Google الكلمات الوظيفية. الكلمات الوظيفية كما هو مذكور أعلاه ، وفقًا لـ Google "لا تؤثر على القصد من وراء استعلام البحث". لذلك ، توصلوا إلى الحلول ، والتي تقول إنهم سيتجاهلون الكلمات الوظيفية لتتناسب مع الاستعلامات المماثلة.
في الوقت الذي دخل فيه هذا التغيير حيز التنفيذ ، وجدت الشركات ، التي كانت تمتلك في وقت سابق سيطرة كاملة على حملاتها الإعلانية ، صعوبة بالغة في التوصل إلى تفضيلاتهم والطريقة التي يريدون بها إدارة الحملة.
سبب آخر مهم يزعج المعلنين بسبب الميزة القريبة من Google التي تزعج المعلنين هو جهل Google بترتيب الكلمات. لا يعتبر ترتيب الكلمات حقًا مصدر قلق كبير لـ Google الآن ، مما يعني بالتأكيد أن الطريقة التي يعبر بها المعلنون عن كلماتهم الرئيسية لا تهم على الإطلاق.
لقد كانت هذه التغييرات بالفعل مشكلة كبيرة لعدد كبير من المعلنين وهذا ليس من السهل قبولهم.
نعلم جميعًا أن إبقاء الجميع سعداء ليس بالأمر الممكن القيام به ، وبالتالي ، في حين أن مجموعة من المعلنين سعداء للغاية ومتحمسون للتغيير الجديد ، يجد الكثير منهم صعوبة في التعامل مع هذا التغيير.

13. كيف تتحكم في تعقيد البديل القريب؟

‍

نظرًا لأن الصيغ القريبة تلعب دورًا رئيسيًا في تطوير الكلمات الرئيسية التي بها أخطاء إملائية ، فمن المستحسن تحديد قائمة المتغيرات وإضافة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية السلبية في قائمتك. يجب إضافة كل شكل من أشكال الكلمات الرئيسية التي لا ترغب في مطابقتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. من خلال القيام بذلك ، ستحصل على طريقة جيدة لتشكيل حركة المرور الخاصة بك وتقليل التكلفة غير الضرورية ، والتي تحتاج إلى دفعها مقابل كل نقرة يتلقاها عملك. من خلال القيام بذلك ، هناك احتمال جيد ، أنه يمكنك ضبط كل شيء للحصول على أداء أفضل طوال فترة الحملة. ومع ذلك ، هناك خطوة مهمة أخرى يجب على المرء اتخاذها وهي مراقبة أداء أشكال الكلمات الرئيسية المختلفة عند مراقبة أداء حملتك. عند القيام بذلك ، ستحصل أيضًا على الحرية في تعديله للحصول على أداء أفضل طوال فترة الحملة. بشكل عام ، الخيار الأوسع للكلمات الرئيسية المطابقة لديك ، زاد عدد الزيارات المحتملة التي يمكنك كسبها. وكلما كانت الكلمات الرئيسية المطابقة أضيق ، قل عدد الزيارات التي ستتلقاها ، ولكن كلما كانت النتيجة أكثر صلة ، والتي تعتبر في الواقع ذات قيمة لعملك.

استنتاج

بمساعدة المتغيرات القريبة ، يمكنك بسهولة ملء أي شقوق في أي حملة إعلانية والتأكد من أن أيًا من المشاهدين المستهدفين يشاهدون إعلاناتك وهي تلفت الأنظار إليها.
جنبًا إلى جنب مع حملة Adwords ، يمكن استخدام المتغيرات القريبة بشكل فعال مع استراتيجيات التسويق الأخرى بحيث يتم ملاحظتها بشكل صحيح في نتائج البحث مما يؤدي إلى مزيد من الحركة مما يؤدي إلى مزيد من التحويلات.