دليل الدمية لتسويق المحتوى

ماذا لو كانت هناك طريقة أفضل لعرض منتجك بدلاً من وضعه في زجاج عرض رقمي؟ طريقة ألهمت ولفتت انتباه جمهورك ، وحولتهم إلى دعاة للعلامة التجارية؟

دعني آخذك في رحلة إلى العالم الإبداعي لتسويق المحتوى

ما هو تسويق المحتوى الإبداعي؟

يشير تسويق المحتوى الإبداعي إلى نهج لتسويق المحتوى يخلق انطباعات لا تمحى عبر نقاط الاتصال الخاصة بك. الهدف من حملة تسويق المحتوى الإبداعي هو منح جمهورك تجربة لا تنسى يمكنهم الرجوع إليها ومشاركتها.

يقضي الشخص العادي 7 ساعات يوميًا في استهلاك المحتوى ، أي ربع ساعات استيقاظه. أي جزء من المحتوى يفتقر إلى لكمة إبداعية سيضيع في بحر العقل الباطن. هذا هو السبب في أن تسويق المحتوى الإبداعي أمر بالغ الأهمية.

إنه يساعد على كسر تدفق الطيار الآلي ، وجذب انتباه المستخدمين ، وترك لهم شيئًا يفكرون فيه (أو يبتسمون).

اسمح لي بتوجيهك عبر أفضل 5 طرق لتنفيذ استراتيجية تسويق محتوى إبداعي لشركتك.

1. رحلة مع جمهورك

في كلية الطب ، قيل لنا أن المريض هو أفضل كتاب مدرسي. استخدم المحاضرون هذا لتوضيح مدى أهمية المراقبة والتعلم من المرضى - على عكس التعلم القائم على النظرية فقط. في التسويق ، الأمر متشابه إلى حد كبير. جمهورك هو أفضل كتاب مدرسي.

الجماهير ديناميكية وذكية. من المنطقي فقط جمع رؤى مباشرة من جمهورك (صفر وبيانات الطرف الأول). من السخف الاعتماد على نماذج التسويق القديمة وبيانات الطرف الثالث التي يتم الحصول عليها عندما يكون لديك جمهورك أمامك مباشرة.

اجعل من واجبك جمع رؤى الجمهور باستخدام الاستطلاعات والرد على التعليقات على مشاركاتك وإجراء مقابلات مباشرة مع عملائك. ستساعدك الأفكار التي تكتسبها من هذه الأنشطة على فهم الاحتياجات المتغيرة لجمهورك وتنميتها بشكل أفضل.

باستخدام هذا ، يمكنك بناء إطار عمل تسويقي إبداعي يذهل جمهورك.

2. تملك الصناعة الخاصة بك

إن فهم مجال عملك ، كما يبدو واضحًا ، هو أمر يسهل على مؤسسي الشركات الناشئة التستر عليه بسهولة. يبدأ الفهم الجيد لكيفية عمل الأشياء في صناعتك بالبحث. قم بزيارة المنتديات والمنصات المتخصصة مثل Indiehackers و Quora و Hackernoon و Reddit لمعرفة ما يقوله الناس عن مجال عملك.

بعد ذلك ، قم بتطوير مقالات متوازنة تصف الاتجاهات في مجالك. هذا يساعد على بناء قيادة الفكر.

أخيرًا ، اختر منتدى أو منصة وسائط اجتماعية لبناء جمهور. يساعد بشكل كبير في جماليات العلامة التجارية عندما يشارك المؤسس محتوى مثيرًا وخبيرًا بانتظام. في أي وقت من الأوقات ، يمكنك بناء جيش من المدافعين عن العلامة التجارية لشركتك الناشئة.

هدفك هو أن تكون رائدًا في السوق في القطاع الذي تختاره ، لذلك لا ينتهي البحث أبدًا.

3. إنشاء محتوى لغرض

تسويق المحتوى ليس مجرد إنشاء محتوى. إنها طريقة إستراتيجية للوصول إلى رأس جمهورك والبقاء هناك. مؤلفو الإعلانات هم ملوك وملكات هذا المجال. لا يهم نوع المحتوى الذي تضعه (المدونات ، الفيديو ، الصوت ، الرسوم البيانية ، منشورات الوسائط الاجتماعية ، إلخ) ، يجب أن تحصل على النسخة المعدة من قبل مؤلف الإعلانات الإبداعية.

مؤلفو الإعلانات لديهم القدرة على التحدث إلى المشاعر والظهور مرتبطين. هذا ما تحتاجه لتسويق محتوى هادف.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي الجمع بين البحث وإطار عمل تسويقي إبداعي إلى إبهار جمهورك في كل نقطة اتصال. على سبيل المثال ، يمكن أن تنتهي صفحة التسعير بشيء مثير للاهتمام مثل "ألا ترى خطة تعجبك؟ لا بأس بذلك ، أرسل إلينا بريدًا إلكترونيًا وسنقوم بإعداد عرض أسعار من أجلك فقط ". قد يبدو هذا بسيطًا ، فهو يجعلك تبدو مدروسًا وإنسانيًا.

الفكرة هي إحداث فرق باستخدام المحتوى.

4. تضخيم وإعادة الغرض

يعني تضخيم المحتوى ببساطة توزيع المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي لمنحه وصولاً أوسع. وإعادة تهيئة المحتوى هي ممارسة لتغيير أسلوب وشكل جزء المحتوى ليناسب الأنظمة الأساسية المختلفة.

تسير هاتان التقنيتان جنبًا إلى جنب. تساعد إعادة التخصيص في جعله مناسبًا للنشر على منصات مختلفة وذلك لتحسين قيمة المحتوى الأصلي. تساعد مشاركة المحتوى المعاد توجيهه عبر قنواتك الإعلامية (المدفوعة والمكتسبة) في توليد حركة المرور والضوضاء التي تشتد الحاجة إليها. إنه مثل السحر! تقريبيا.

تأخذ جزءًا من محتوى التسجيل الرائع وتحوله إلى هدية تستمر في العطاء.

خذ ، على سبيل المثال ، إنشاء منشور مدونة بعنوان "الشيء الكبير التالي في تسويق المحتوى". سيبدو تضخيم هذه المقالة مثل هذا كثيرًا:

• قم بتعديل اسم المقالة ، وأضف المزيد من العناصر وقم بتثبيتها على منصات تابعة لجهات خارجية مثل Top Digital Agency.
• قم بتقطير الأجزاء المهمة في رسم بياني مخصص لـ Instagram و Pinterest و Twitter.
• أنشئ مكتبة تحتوي على نصائح حول إنشاء محتوى عالي التحويل - لـ Instagram و LinkedIn و Twitter.
• أنشئ سلسلة رسائل على Twitter تحدد ما يجب فعله وما لا يجب فعله في تسويق المحتوى
• اجمع كل شيء معًا وأنشئ كتابًا إلكترونيًا
• أخيرًا ، شارك ، انشر ، انشر.

بالطبع ، ستحتاج إلى التأكد من أن كل شيء يعود إلى المقالة الأصلية على موقع الويب الخاص بك.

هناك المزيد لتضخيم المحتوى. يمكنك إضافة مقاطع فيديو ، وندوات عبر الإنترنت ، ودورات تدريبية ، وما إلى ذلك. والهدف من ذلك هو الحفاظ على جزء جيد من المحتوى يعمل في بدايته لأطول فترة ممكنة.

إحدى حملات تضخيم المحتوى الرائعة هي حامل الرقم القياسي العالمي الحالي لأطول حملة إعلانية.

5. نسخ من منافذ أخرى

أعلم أن هذا يبدو غريبًا ، لكنه الطريقة الصحيحة المطلقة للبدء إذا كنت جاهلًا. عند إطلاق حملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، تواضع وتعلم من الآخرين. سأعلمك كيفية النسخ بشكل صحيح (‿).

لنفترض أن لديك خط ملابس - تبيع تيشيرتات وبنطلونات رائعة - وتريد إيجاد طريقة لتسويق علامتك التجارية من خلال المحتوى ؛ ربما من خلال البدء بشعار جذاب. أول شيء يجب عليك فعله هو التحقق مما يفعله المنافسون الرئيسيون ؛ سيعطيك هذا السياق ويسجل إطارًا مرجعيًا.

بعد ذلك ، تشرع في التعرف على مكانة أخرى مكملة لك - مثل صناعة الأحذية.

يمكنك ببساطة رفع الكلمات من عدة شعارات وتعديلها لتناسب علامتك التجارية وأنت على ما يرام! لديك بالفعل شعار تم اختباره واختباره. لقد وفرت على نفسك ساعات من العصف الذهني.

هذه إستراتيجية للمبتدئين ، مع ذلك ، مع تقدمك ، ستقوم بتطوير أسلوب بناءً على عرض القيمة الخاص بك وستنبع جميع النسخ التي تنتجها من أساس عرض القيمة الخاص بك. ضع في اعتبارك أنه لا توجد استراتيجية تسويقية ، مهما كانت جيدة ، تعتبر بديلاً لمنتج جيد.

قصة تسويق إبداعية

في الثمانينيات ، لم يكن أداء Absolut Vodka جيدًا ولم تكن المبيعات جيدة جدًا.

تسأل كيف انتهى الأمر بالعلامة التجارية بالسيطرة على الصناعة؟ أطلقت سلسلة من الحملات الترويجية الفنية لجذب انتباه العالم.

بعد إطلاق الحملة ، تعاونت العلامة التجارية مع العديد من الفنانين الذين صوروا زجاجات Absolut بطرق فريدة ومبتكرة. كانت الحملة ناجحة جدًا لدرجة أنه تم إطلاق 1500 إعلان منفصل على مدار 25 عامًا!

حصلت Absolut على 2.5 ٪ من سوق الفودكا وباعت 10000 علبة قبل الحملة. نتيجة للحملة ، استوردت Absolut 4.5 مليون حالة سنويًا في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وكان لديها 50 ٪ من الفودكا المستوردة في الولايات المتحدة.

على مر السنين ، تم استخدام ملف الزجاجة لتقليد ، على سبيل المثال ، منحدر التزلج ، وحوض السباحة على شكل زجاجة لسوق لوس أنجلوس ، وزجاجة سنترال بارك لسوق نيويورك. أظهرت الإعلانات المطلقة في فيلادلفيا أن بن فرانكلين يرتدي نظارات على شكل زجاجة.

اهتزت Absolut Vodka تمامًا من خلال تغيير الغرض من نفس المحتوى ليناسب الأسواق والجماهير المختلفة. حملة مدتها 25 عامًا ، والآن هذا شيء!

خواطر ختامية

لا يعد تسويق المحتوى الإبداعي خيارًا في الأسواق المشبعة اليوم. علاوة على ذلك ، يستهلك عملاؤك المحتملون أطنانًا من المحتوى يوميًا. الطريقة الوحيدة للتغلب على ضوضاء المحتوى هي من خلال تسويق المحتوى الإبداعي.

كن مقصودًا ، وكن مبدعًا ، واترك انطباعات لا تمحى دائمًا.