دليل لاستراتيجيات تسويق التوظيف بميزانية صغيرة

يتطلب العثور على أفضل المواهب لإضافتها إلى الفريق الكثير من الوقت والطاقة والمال. دائمًا ما تتغير أفضل ممارسات التوظيف ، مما يجعل من الصعب مواكبة ومعرفة ما ينجح بالفعل.

كيف يمكنك التقدم والتميز في عالم تسويق التوظيف للعثور على أفضل المواهب؟

تعمل أفضل استراتيجيات تسويق التوظيف على جذب الأفراد ودفعهم للتقدم للوظائف الشاغرة التي تريد الشركة شغلها عبر الإنترنت ، ولكن هناك العديد من الطرق ، عبر الإنترنت وخارجه ، لإرسال المتقدمين إلى موقع الويب الخاص بك - حتى بميزانية محدودة.

فيما يلي استراتيجيات توظيف ملائمة للميزانية لمساعدة الشركات على التميز والوصول إلى أفضل الموظفين المحتملين.

1. زيادة الرؤية عبر الإنترنت

إن التواجد القوي عبر الإنترنت هو أفضل طريقة للعملاء المحتملين للعثور على شركة. يبحث الأشخاص عن الأنشطة التجارية والمنتجات والوظائف عبر الإنترنت حيث يجدون المعلومات والنتائج بسرعة. يؤدي الظهور في الصفحة الأولى من نتيجة البحث إلى توسيع نطاق وصول الشركة إلى جمهور أوسع. يجب أن يكون موقع الشركة على الويب وقنوات التواصل الاجتماعي متماسكة لبناء المصداقية وتحسين الرؤية في عمليات البحث.

موقع إلكتروني

في البحث عن المواهب للتقدم للوظائف على موقع الويب الخاص بك ، يجب تحسين قسم الوظائف بالموقع الإلكتروني. تعمل صفحة الوظائف على تبسيط عملية البحث عن الوظائف للعملاء المحتملين الذين يزورون حتى يتمكنوا من العثور على جميع المعلومات حول الوظيفة والشركة وثقافتها في مكان واحد.

القسم الوظيفي الفعال سوف:

• كن في التنقل الرئيسي للموقع. اجعل الأمر واضحًا وسهلاً على العملاء المحتملين للعثور على ما يبحثون عنه بغض النظر عن مكان وجودهم على الموقع.
• تحدث إلى ثقافة الشركة. اعرض صورًا للموظفين في مكان العمل ، أو يشاركون في تمارين بناء الفريق ، أو في الأحداث التي ترعاها الشركة. ما هي الميزات التي توفرها بيئة عملك الفريدة؟ ما هي التقاليد التي يمارسها الفريق؟ يجب أن يكون العملاء المحتملون قادرين على تكوين فكرة عما سيكون عليه العمل في الشركة.
• لديك بيان مهمة . يوضح بيان المهمة هذا سبب وجود الشركة. ما هي القيم الأساسية التي تدفع الموظفين للعمل الجاد كل يوم؟
• احصل على مواد للمسارات الوظيفية. زوِّد العملاء المحتملين بمخططات واضحة حول المكان الذي يمكن أن تتجه إليه حياتهم المهنية إذا انضموا إلى الفريق والصناعة. يمكن أن يساعد المسار الوظيفي أيضًا العملاء المحتملين في التحليل الذاتي إذا كان مناسبًا أم لا. توفر الموارد مثل الكتيبات أو الرسوم البيانية أو الكتب الإلكترونية الشفافية في فرص التطوير الوظيفي ، والتي يمكن أن تجعل أو تكسر قرار مقدم الطلب بالتقدم.

وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة وغير مكلفة للوصول إلى العملاء المحتملين. يمنح الشركات منصة لمشاركة إعلانات الوظائف وتشجيع المحادثات التي تؤدي إلى تقدم الباحثين عن عمل لشغل وظائف شاغرة.

ضع في اعتبارك أن لكل قناة أفضل الممارسات المختلفة للنشر بفعالية.

أفضل الممارسات:

• مشاركة الصور ومقاطع الفيديو. امنح العملاء المحتملين الفرصة لمعرفة كيف تبدو أحداث الشركة والحياة اليومية. ثقافة الشركة هي عامل مهم ينظر إليه العديد من الموظفين المحتملين عند البحث عن وظيفة.
• رابط إلى قسم الوظائف بالموقع. من الأهمية بمكان تسهيل العثور على موقع الويب الخاص بك على العملاء المحتملين الذين يحبون ما يرونه على وسائل التواصل الاجتماعي ويريدون معرفة المزيد.
• اطلب من الموظفين النشر على صفحاتهم الفردية. هذا يوسع من وصل. إنه يفتح الفرصة لشخص ما ليوصي نظيرًا للوظيفة.
• كن حواريًا. احفظ الحديث القانوني عن الإدراج على الموقع. هذا يخلق نغمة ودية وجذابة حتى يشعر الموظفون المحتملون بالراحة عند المشاركة.
• تنويع اللغة. اجعل وظائف التوظيف جذابة ومثيرة. دع العملاء المحتملين يعرفون ما الذي سيقدمونه للشركة ، ومدى إثارة الوظيفة ، والامتيازات المقدمة ، ومدى تقدير الشركة لموظفيها.

2. تعزيز العلاقات الشخصية

تتمثل إحدى أفضل الطرق للعثور على موظفين محتملين في التواصل معهم في مجموعات صغيرة ، على انفراد ، أو من خلال اجتماع عبر الفيديو. من الأسهل لكلا الطرفين المعنيين معرفة ما إذا كانا مناسبين للشركة والإجابة على أي أسئلة.

الأحداث

قبل COVID-19 ، أعطت الأحداث مثل المعارض التجارية أو المؤتمرات أو المعارض المهنية للشركات الفرصة لإظهار آفاق جانب مثير للاهتمام للشركة. عززت الأحداث الوعي بالعلامة التجارية وأعطت وجهًا بشريًا للشركة.

الآن ، تزداد شعبية الأحداث الافتراضية بسرعة لاستيعاب أولئك الذين لا يستطيعون السفر لحضور الأحداث ، أو العيش بعيدًا جدًا ، أو الذين يحتاجون إلى الامتثال لمتطلبات التباعد الاجتماعي الجديدة. تتيح برامج مؤتمرات الفيديو ، مثل Zoom ، للشركات التواصل مع الحاضرين. تفتح الأحداث الافتراضية فرصًا للشركات للتواصل مع العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم. احصل على أساس الاسم الأول مع الموظفين المحتملين لإنشاء جهة اتصال ومتابعة ما بعد الحدث. هذه الأحداث فعالة من حيث التكلفة أيضًا لأنه لا توجد حاجة لحجز مكان كبير أو تعيين موظفين مؤقتين للمساعدة في إنشاء الأكشاك.

منتجات دعائية

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لجذب الموظفين المحتملين في الحصول على هدايا - حتى بالنسبة للأحداث التي أصبحت الآن افتراضية مثل المعرض التجاري أو معرض التوظيف. أرسل إلى عميل محتمل عنصرًا ترويجيًا قبل أو بعد الاجتماع به تقريبًا لجعل الاتصال ملموسًا.

تظهر الدراسات أن المواد الترويجية:

• ساعد العملاء المحتملين على تذكر العلامة التجارية
• تحسين صورة العلامة التجارية

3. التواصل مباشرة مع العملاء المحتملين

طريقة تجنيد أخرى هي التواصل المباشر مع العملاء المحتملين. الشركات قادرة على توسيع نطاق البحث خارج شبكتها لمجموعة أكبر من الموظفين المحتملين.

البريد المباشر

تعد البطاقة البريدية أو الكتيب طريقة مباشرة وملموسة للتقدم أمام العملاء المحتملين. البريد المباشر هو طريقة توظيف ناجحة لأنه:

• لديه معدل فتح 80٪
• لا يتطلب وصول عميل محتمل ؛ بريد إلكتروني لأي شخص لديه عنوان
• الوصول إلى العملاء المحتملين ذوي الصلة بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات ؛ يمكن أن تتضمن تحليلات لنهج أكثر استهدافًا

باستخدام البريد المباشر ، تأكد من جعل علامتك التجارية قابلة للتمييز لتجنب الاندماج مع البريد غير الهام. كن مؤثرًا ، لكن ليس شديد الكلام ؛ تعد البطاقات البريدية ذات العناصر المرئية رائعة لتوصيل الرسالة. قم بتوفير رابط على أي بريد مباشر إلى علامة تصنيف أو صفحة مقصودة خاصة بالحملة - إنها الطريقة الوحيدة لتتبع حركة المرور إلى الصفحة المقصودة نتيجة لجهود البريد - وإثبات عائد الاستثمار.

بريد إلكتروني

البريد الإلكتروني غير مكلف وسهل الإرسال وقابل للاختبار. مفتاح البريد الإلكتروني الفعال للتوظيف هو ألا يكون البريد الإلكتروني العشوائي. كما يسمح بالتجزئة والاستهداف. احصل على قوائم من الشركاء لإضافتها إلى القائمة البريدية وزيادة الوصول.

يعد البحث عن عملاء محتملين على LinkedIn والعثور على معلومات الاتصال الخاصة بهم طريقة أخرى للوصول مباشرة إلى أولئك الذين يستوفون المؤهلات الوظيفية.

الدعاية الاجتماعية

تقطع الميزانية الصغيرة شوطًا طويلاً في مجال الإعلانات الاجتماعية عند استهداف الشخص المناسب. تتمتع معظم منصات الوسائط الاجتماعية بالقدرة على إنشاء حملات والسماح بالتحكم في الميزانية والجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، يمكن للشركة تشغيل إعلانات Facebook مقابل 50 دولارًا شهريًا.

الإعلانات التي تروّج لجوائز الشركة تجعل مشاركات التوظيف جذابة ، وإذا تم تعزيزها ، تصل إلى جمهور أكبر. على سبيل المثال ، انشر عن كيفية فوز الشركة بجائزة الابتكار واسأل في نفس المنشور عما إذا كان القراء يرغبون في الانضمام إلى الفريق. هذا يدل على أن الشركة تتمتع بالمصداقية ، وتحقق النجاح ، وتريد من القارئ الانضمام ومشاركة النجاحات المستقبلية.

نصيحة للمحترفين: كل قناة مختلفة ويجب أن تكون المشاركات مخصصة لأفضل الممارسات والاستخدامات المحددة.

4. الإعلان عن ثقافة الشركة

يؤدي نشر صور الموظفين العاملين في مساحات مكتبية فريدة أو مقاطع فيديو للأنشطة التي ترعاها الشركة والتي تعزز ثقافة الشركة إلى جذب الآفاق المناسبة. إذا نشرت شركة صغيرة عن مدى تماسك الموظفين ، فإن الباحثين عن عمل الذين يبحثون عن شركة أكبر لن يتقدموا ، مما يوفر الوقت والمال.

الثقافة هي أساس الشركة وتثبت أنها تقدر وتدرك أهمية الموظفين.

الماخذ الرئيسية:

إن الجمع بين الطرق المتعددة التي تعمل لصالح فريقك وشركتك سيجعل العثور على العملاء المحتملين أسهل. كيف يمكن للشركة أن تبرز وتجذب الموظفين المحتملين المناسبين:

• تمتع بحضور قوي عبر الإنترنت وقسم وظائف مخصصة على موقع الويب
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى العملاء المحتملين
• استضف الأحداث الافتراضية
• احضر الأحداث وامنح المواد الترويجية المناسبة
• لديك حملات البريد المباشر والبريد الإلكتروني
• استخدم الإعلانات الاجتماعية
• تعزيز ثقافة الشركة

ليست هناك حاجة لميزانية كبيرة للتميز والعثور على أفضل المواهب.