تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 مارس 2023

هل أنت ناشر تكافح لبيع مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك؟ انت لست وحدك. يجد معظم الناشرين صعوبة في بيع مخزون الإعلانات ، ولكن هناك عدة طرق لجعل العملية أسهل قليلاً.

في منشور المدونة هذا ، سنناقش بعضًا من أفضل الطرق لبيع مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك. سنقدم أيضًا نصائح حول كيفية جعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية للمعلنين المحتملين. لذا ، إذا كنت تبحث عن طرق لاستثمار موقع الويب الخاص بك ، فاستمر في القراءة!

الحد الأدنى من متطلبات بيع الإعلانات

فيما يلي المتطلبات القياسية للناشرين لبيع المساحات الإعلانية:

الكثير من حركة المرور

الزيارات عالية الجودة أمر لا بد منه لجذب المعلنين وشبكات الإعلانات. كلما زاد عدد الزيارات الشهرية ومرات مشاهدة الصفحة على موقعك ، زاد اهتمام المعلنين بشراء مساحتك الإعلانية.

عدد قليل من الشبكات التابعة لها حدود معينة ، ومع ذلك ، لا يوجد حد أدنى لمتطلبات المرور عندما يتعلق الأمر ببيع مخزون الإعلانات على موقع الويب الخاص بك إذا كنت تتجه مباشرة إلى المعلنين أو العلامات التجارية.

إذا كنت ترغب في البدء بمؤهلات OG Google AdX ، فستحتاج إلى الحصول على حوالي 5 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا وملف adx.txt مُجدد يحتوي على تفاصيل مشتري المخزون. تبحث بعض شبكات الإعلانات عن معدل ارتداد منخفض (أقل من 50٪) وحوالي مليون زائر يوميًا.

ما عليك سوى مواكبة سياساتهم ومخاوف انخفاض إمكانية عرض الإعلانات والابتعاد عن عرض محتوى R-Rated.

محتوى عالي الجودة

المحتوى المتميز على منشورات مدونتك هو ما يحافظ على عودة المستخدمين لمزيد من المعلومات ، لذلك عليك دائمًا نشر محتوى رقمي عالي الجودة بانتظام للحفاظ على ثبات المشاهدات الشهرية المكونة من سبعة أرقام.

لا تتوقع الوصول إلى أي مكان مع الإعلان إذا كان موقعك يحتوي على أي فئات محظورة مثل المواد الإباحية ، والموضوعات المثيرة للجدل ، وموضوعات المخدرات غير القانونية ، وما إلى ذلك.

واجهة مستخدم سلسة وتجربة مستخدم

يساعد تصميم مواقع الويب بحيث تكون سهلة الاستخدام وجذابة بصريًا في جذب المعلنين الذين يرغبون في أن تظهر إعلاناتهم بواسطة الأشخاص الذين ينقرون عليها. بالإضافة إلى التصميم الجذاب من الناحية الجمالية ، يعد التنقل السهل أمرًا ضروريًا لتجربة المستخدم.

إذا كنت تخطط لتضمين إعلانات على مواقع الويب الخاصة بك ، فأنت تريد التأكد من أن سرعة التحميل ووقت الاستجابة لا يؤثران سلبًا على تجربة المستخدم. قم بتحسين صفحات الويب الخاصة بك في وضع الهاتف المحمول أيضًا نظرًا لأن 80٪ من المستخدمين يستخدمون هواتفهم معظم الوقت.

بالإضافة إلى هذه التوصيات ، يقترح Google AdSense أيضًا إضافة ميزات غير متداخلة مثل أقسام التعليقات والمرئيات المبهجة من الناحية الجمالية. ستحتاج إلى مواكبة هذه المتطلبات لتقليل معدل الارتداد هذا وتعزيز التفاعل مع الإعلانات.

جمهور مخلص من القراء

لا تخف شيئًا إذا كان لديك قاعدة المستخدمين المخلصين من الجمهور الذين سيستمرون في العودة إلى موقعك للحصول على المحتوى القيم الخاص بك. حتى مواقع الويب ذات حركة المرور المحدودة يمكنها بيع مخزون الإعلانات (لا توجد مشكلة كبيرة!).

يمكن قياس التفاعل من خلال عدد المرات التي يزور فيها الأشخاص موقعك ، وينقرون على الروابط ، ويشاركون المحتوى ، وما إلى ذلك ، ولكن ليس من السهل دائمًا تحديد ما إذا كان شخص ما قد شارك لأنه صادف إعلانك للتو أو نقر على أحد إعلاناتك.

قد يرغب المعلنون في إنفاق المزيد إذا علموا أن الحملة الإعلانية ستصل إلى الأشخاص المهتمين بها بالفعل.

يمكن للمعلنين معرفة مدى جودة أداء إعلاناتهم من خلال الاطلاع على هذه المقاييس:

-نقرات البريد الإلكتروني

-معدلات الاستجابة

-قسم التعليق

ستوضح هذه المقاييس مدى أهمية مخزونك الإعلاني بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى شراء مساحة إعلانية.

بناء الثقة

الشفافية هي الأساس الأساسي لبناء الثقة مع جمهورك على الرغم من المكانة المتخصصة. قم دائمًا بتحديث صفحة "اتصل بنا" وصفحة "من نحن" الخاصة بك لإثبات المصداقية.

تمتلئ الإعلانات عبر الإنترنت بمحتوى البريد العشوائي هذه الأيام مع تزايد الاحتيال عبر الإنترنت وانتحال المجال. مع تزايد حرص المعلنين على إهدار الأموال على مواقع الويب غير المرغوب فيها ، فإنهم يبتعدون عنها تمامًا.

للتخفيف من ذلك ، يوصي مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) الناشرين باستضافة ads.txt (المعروف أيضًا باسم البائعين الرقميين المعتمدين) وهو دليل به بائعون معتمدون في مخزون الناشرين.

الهدف هو تمكين الناشرين من السيطرة على مساحتهم الإعلانية من خلال تحويل الإنفاق على الوسائط الآلية بعيدًا عن المصادر غير المصرح بها ونحو المصادر الشرعية.

اجعل الأمر حقيقيًا مع المعلنين من خلال عرض مقاييس التفاعل وجودة المحتوى وما إلى ذلك.

الشيء المتعلق بخوادم الإعلانات

يطلب الناشرون خوادمهم الإعلانية لأنواع مختلفة من الإعلانات مثل الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو وما إلى ذلك ، اعتمادًا على الطريقة التي يريدون بها استثمار مواقعهم على الويب.

يجمع خادم الإعلانات البيانات من متصفحات الزوار ويقدم تقارير حتى يتمكن الناشرون من التعرف على أنماط حركة المرور على مواقعهم. باختصار ، يقوم بتخزين وإدارة محتوى الوسائط الخاص بك ويلخص الإعلانات التي تحتاج إلى عرضها بناءً على سلوك المستخدم عبر الإنترنت.

‍

بيع مخزونك الإعلاني بالطريقة الصحيحة:

‍

1. شراء الوسائط المبرمجة

يشتمل شراء الوسائط الآلية أو شراء الإعلانات الآلية على منصات آلية لبيع الإعلانات عبر الإنترنت. تتيح المزادات في الوقت الفعلي للمعلنين التنافس على مرات الظهور والناشرين للحصول على أقصى عائد من الإعلانات.

في الإعلان الآلي ، يقدم المعلنون عروض أسعار على مرات الظهور الفردية. يمكن للناشرين بعد ذلك كسب المزيد من المال من قاعدة المستخدمين المخلصين والحصول على قيمة سوقية حقيقية من مواضع إعلاناتهم.

تكمن المكافأة الحقيقية هنا في أن عملية بيع وشراء الإعلانات تتم تلقائيًا. لا تحتاج إلى العثور على مشترين لوسائل الإعلام لوضع الإعلانات ذات الصلة أو انتظار برنامج التسويق بالعمولة المثالي ؛ بدلاً من ذلك ، يطابق موضع الإعلان الآلي الإعلانات المناسبة مع الجماهير ذات الصلة تلقائيًا.

الفوائد التي تعود على الناشرين في الإعلان الآلي هي:

- تحسين مبيعات المساحات الإعلانية

عملية مبسطة

-الحد الأقصى من عائدات الإعلانات

- عائد أكبر.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم الحصول على إحصائيات في الوقت الفعلي حول صفحاتهم الفائزة والصفحات الفاشلة. بهذه الطريقة ، يمكن للناشرين إدراك قيمة قوائم جرد الإعلانات الخاصة بهم حتى يتمكنوا من تخصيصها بشكل أفضل لمنظومة الإعلانات الآلية شديدة التنافسية.

لماذا نحاول الإعلان الآلي؟

العطاءات المفتوحة في الوقت الحقيقي (RTB) هي عملية المزاد التي يفضلها الناشرون عادةً لبيع المساحات الإعلانية حيث يتم تداول مرات ظهور الإعلان لجمهور معين. يضع المعلنون عروض الأسعار على الفور في المزايدة في الوقت الفعلي.

تُجرى المزادات على التبادلات الإعلانية حيث يرتبط الناشرون بالتبادلات عبر SSPs بينما يتصل المعلنون بتبادلات الإعلانات من خلال DSPs (منصات جانب الطلب).

تقوم SSP (منصات جانب العرض) بإدارة مخزونك الإعلاني وبيعه من خلال المزايدة في الوقت الفعلي أو الصفقات الآلية. تسمح العلامات الإعلانية لـ SSP بمعرفة الإعلانات التي يجب عرضها للزوار القادمين من مصدر معين (على سبيل المثال ، Google).

يبيع الناشرون المساحات الإعلانية للمعلنين الذين يريدون وضع إعلاناتهم هناك. باستخدام النظام الأساسي ، يمكن للناشرين الاتصال بمصادر متعددة لتحقيق الدخل ، وتلقي عروض أسعار من جميع أنواع DSPs ، والاستفادة من المعاملات مباشرة ، حتى يتمكنوا من تحقيق أقصى عائد من الإعلانات.

أثناء البيع من خلال SSPs ، يمكنك التحكم في تحديد السعر الأدنى ، بحيث يمكنك الحصول على عائد أكبر ومزيد من الإيرادات في نهاية المطاف.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

‍

2. شبكات الإعلانات

يجب على الناشرين الذين يرغبون في التحكم في المزاد بالكامل أثناء بيع المساحات الإعلانية للمعلنين الآمنين للعلامة التجارية الانتقال إلى شبكة إعلانية أو خوادم إعلانية.

شبكات الإعلانات عبارة عن منصات تهتم بإدارة البيانات والإدارة الإبداعية. تغطي عمليات تبادل الإعلانات و SSP أساسيات تداول الوسائط ، بينما تتخصص شبكات الإعلانات في المزيد من مخزون الإعلانات المتميز والسوق المتخصصة المستهدفة والمدونات المتخصصة. الناشرون مثل Business Insider و Bloomberg يتداولون من خلال شبكات الإعلانات.

‍

كيف تعمل شبكات الإعلانات؟

تتعامل شبكات الإعلانات مع الحملات نيابةً عن المعلنين المرتبطين. إنه يختلف عن Google AdSense حيث تهتم الوكالات الآلية والعلامات التجارية بالسوق المستهدف والتحسين وعروض الأسعار وما إلى ذلك.

تتوسط شبكات الإعلانات أهداف الجمهور ، ومرات الظهور ، ومتوسط ​​تكلفة الظهور (CPMs) ، وما إلى ذلك. تقدم الشبكات الإعلانية الإعلانات للناشرين من خلال خوادمهم باستخدام أكواد HTML لصفحات الويب الخاصة بالناشر التي تستدعي الإعلان.

يتم بعد ذلك تتبع مقاييس الأداء عبر تتبع البكسل المضمنة في الصفحة المقصودة. (على سبيل المثال: تنزيل دراسة حالة).

‍

3. بيع المساحات الإعلانية مباشرة

يمكن للناشرين بيع المساحات الإعلانية مباشرة بدون SSPs أو شبكة إعلانية. في هذه الحالة ، يتمتعون بمزيد من التحكم في عملية شراء الإعلانات الآلية بالكامل.

يمكنك بسهولة التواصل مع المعلنين والعلامات التجارية وبناء علاقات طويلة الأمد معهم. بهذه الطريقة ، يمكنك حجز مساحات إعلانية للمعلنين الأعلى ربحًا على المدى الطويل.

حاول البحث عن العملاء المحتملين يدويًا ، وتفاوض بشأن التكاليف والشروط ، وقم ببناء علاقات مستدامة. عدا ذلك ، يمكنك تعيين شروط تسعير مساحتك الإعلانية وتحديد المبلغ الذي يمكنك تحصيله من مشتري الوسائط الآلية.

‍

البحث عن معلنين يستحقون مساحتك الإعلانية

لا تقلل من حجم العمل الذي ينطوي عليه بيع الإعلانات مباشرة. يتطلب إنشاء عملاء متوقعين وتحويل العملاء وبناء علاقات طويلة الأمد. يعد بيع الإعلانات مباشرة أسهل للناشرين الذين يعملون في مجال المحتوى ولديهم جمهور متخصص مخصص.

أفضل نهج هو البحث عن الوسائط في نفس فئات المحتوى والبحث عن العلامات التجارية والشركات التي تعلن معها. يمكن للناشرين إنشاء مجموعة وسائط لإغراء المعلنين وإثبات قيمة مساحتهم الإعلانية.

تحتاج المجموعة إلى تضمين تحليلات الموقع والرؤى مثل مشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد وشرائح المستخدمين والوصول والمشاركة - جميع المعلومات التي يرغب المعلنون في معرفتها إذا كانوا يفكرون في وضع إعلانات على موقع الويب الخاص بك.

من الواضح أن بيع المساحات الإعلانية ينطوي بشكل مباشر على الاتصال المباشر بالمشترين ، وإقامة شراكات تجارية فريدة ، فضلاً عن المفاوضات والاتفاقيات بين الطرفين. لذلك ، قبل تقديم مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بك ، خذ بعض الوقت لفهم القيمة الحقيقية لجمهورك المستهدف.

4. الدعاية والشبكات التابعة

يمكنك بيع مساحة إعلانية باستخدام البرامج التابعة أيضًا. المسوقون بالعمولة هم مروجون أو ناشرون يضيفون روابط تابعة على منشورات مدوناتهم ، ويوتيوب ، ومنصات التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.

تغطي الشركات التابعة مجموعة متنوعة من المؤثرين والعلامات التجارية والمدونين الصغار والمتوسطين ومنصات المحتوى الرقمي. يتحدثون أو ينشرون مباشرة حول المحتوى المتعلق بالمنتج الذي يروجون له على مدوناتهم.

يبدو الإعلان التابع أقل "مبيعات" لأن السوق المتخصصة والجمهور المستهدف للعلامة التجارية متماثلان إلى حد ما.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

يتم إحتوائه

في منشور المدونة هذا ، مررنا ببعض التكتيكات التي تعتمد على النتائج والتي يمكن أن تساعدك في بيع مساحة إعلاناتك بكفاءة.

إذا كنت ترغب في بيع مساحة إعلانية ، فهناك ثلاثة خيارات. يمكنك إما الذهاب مباشرة مع مبيعات فردية مما يعني أنك ستحتاج إلى المزيد من الوقت والموارد أكثر من الطريقتين الأخريين ؛ أو التسويق بالعمولة ؛ أو SSPs (منصات جانب العرض). ومع ذلك ، فإن كل من هذه الأساليب لها مزاياها وعيوبها. توقع بعناية كل خيار قبل قفل أحدها.

يعتمد ما تختاره على مقدار التحكم الذي تريده ، والنوع الأكثر ملاءمة لمكانة مدونتك.

والخبر السار هو أن فريقنا موجود هنا للمساعدة في معرفة النهج الذي قد يعمل بشكل أفضل لأهداف عملك من خلال خطة إعلانية رقمية مصممة خصيصًا لك!

احصل على أقصى عائد إعلاني من موقع الويب الخاص بك اليوم

في MonetizeMore ، يمكننا مساعدتك في تحقيق الدخل من تطبيقك أو موقعك على الويب من خلال تقديم إعلانات عالية الجودة دون المساومة على تجربة المستخدم. تواصل معنا الآن للحصول على استشارة مجانية فردية مع خبراء AdOps الذين شاركوا في لعبة الإعلان الآلي لأكثر من عقد حتى الآن.

لا تفوت فرصة زيادة أرباح الإعلانات - اتصل بنا اليوم.