دليل الناشر للاحتيال على الإعلانات

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 31 يوليو 2020

يعد الاحتيال في الإعلانات مشكلة واجهتها صناعة الإعلان الرقمي لسنوات عديدة دون حل واضح. بطريقة أو بأخرى ، فإنه يؤثر على كل عضو تقريبًا في الصناعة سواء كان الناشرون أو المعلنون أو شبكات الإعلانات وما إلى ذلك.

الإحصاءات حول الاحتيال في الإعلانات مخيفة وتنتشر في كل مكان. فقط اختر ما يناسبك. يقترح البعض أنه مقابل كل 3 دولارات يتم إنفاقها على الإعلانات الرقمية ، يُفترض أن دولارًا واحدًا احتياليًا وأنه في عام 2016 خسر أكثر من 7 مليارات دولار بسبب الاحتيال في الإعلانات.

إنه لأمر مذهل أن نعتقد أنه في صناعة بها الكثير من تكنولوجيا الإعلان المتطورة ومقدمي العطاءات وخوادم الإعلانات وغير ذلك ، فإن الاحتيال في الإعلانات يمثل مشكلة كبيرة. تشير الإحصائيات الأخيرة من eMarketer إلى أن الاحتيال في الإعلانات قد يكون أعلى من نتائج 2016 ويتراوح بين 6.5 و 19 مليار دولار.

في بعض الصناعات ، يكون الوضع أسوأ من غيره. في إعلانات OTT ، كان هناك نمو هائل. تقدر eMarketer نموًا بنسبة 40٪ لتصل إلى 2 مليار دولار في عام 2018. ومع ذلك ، يبدو أن هذا النمو يأتي مع العديد من المحتالين. وجدت دراسة من الربع الثالث من عام 2018 أن أكثر من 19٪ من مرات الظهور من OTT كانت غير صالحة!

في هذا الدليل ، سنغطي جميع جوانب هذا القسم المشؤوم من صناعة الإعلان الرقمي حتى تتمكن أنت كناشر من فهمه أخيرًا.

سنوضح لك أيضًا كيف تلعب MonetizeMore دورها في حماية الناشرين وعائدات إعلاناتهم (المزيد عن ذلك لاحقًا).

ما هو الاحتيال الإعلاني؟

ستندهش من المدى الذي يذهب إليه المحتالون في خداع صناعة الإعلان الرقمي وجميع أنواع الاحتيال الإعلانية المختلفة الموجودة. عند الحديث عن الاحتيال في الإعلانات ، فهو مصطلح شامل يستخدم لأنواع متعددة من الأساليب الاحتيالية.

الاحتيال الإعلاني هو عملية تحريف مرات ظهور الإعلان عبر الإنترنت بطريقة احتيالية لتوليد الإيرادات. يتحدث هذا الفيديو من AdWeek عن الأنواع الأربعة الأكثر شيوعًا لخداع الإعلانات. لقد أدرجناها لك أدناه:

حشو البكسل - هو موضع الإعلان في بكسل غير مرئي لا يظهر على الصفحة.

تكديس الإعلانات - هي مواضع الإعلانات التي يتم وضعها فوق بعضها البعض بينما يرى المستخدم واحدًا فقط ولكن يتم حساب مرات الظهور المتعددة.

تحريف / تعريف خاطئ لنطاق - هذا هو المكان الذي يكون فيه موقع الجودة ، في الواقع ، موقعًا غير شرعي لخداع مشتري الإعلان.

حقن الإعلان - هذا هو المكان الذي لا يسمح فيه الناشر من قبل المعلن أو المستعرض بإدراج إعلان على الصفحة ولكنه يفعل ويكسب عائد إعلان منه.

ضع في اعتبارك أن هناك طرقًا جديدة تظهر كل يوم حيث يستمر المحتالون في العثور على نقاط ضعف لاستغلالها في نظام الإعلانات الرقمية. يتعمق Clearcode حول الأشكال الإضافية للاحتيال فيما يتعلق بمواضع الإعلانات والبرامج الضارة وبرامج الإعلانات وتطبيقات الجوال.

من المهم أيضًا وضع عناصر مثل الزيارات غير الصالحة وحركة مرور الروبوت في الاعتبار عند الحديث عن الاحتيال في الإعلانات من وجهة نظر الناشر. يمكن أن يؤدي كلا مصدري المرور غير المشروعين إلى تدمير أعمال الناشر. يمكن أن تؤدي حركة المرور أو الزيارات غير الصالحة التي أنشأتها الروبوتات إلى نقرات مزيفة على الإعلانات وتكلف الناشرين عمليات استرداد ضخمة للإيرادات وحتى فرض حظر تام على حسابات شبكة الإعلانات الخاصة بهم.

هذا هو أسوأ كابوس لأي ناشر. هل يمكنك أن تتخيل التحقق من عائدات إعلانك فقط لإدراك أنك ممنوع من AdSense أو Ad Exchange؟ لاحقًا في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية مكافحة الاحتيال في الإعلانات وحركة المرور غير الصالحة وحركة مرور الروبوت كناشر وحماية حسابات الشبكة الإعلانية الخاصة بك.

من يرتكب الاحتيال الإعلاني ولماذا يفعلون ذلك؟

تميل عمليات الاحتيال في الإعلانات إلى ارتكابها من قبل أفراد أو مجموعات منظمة لديها المهارات اللازمة لإنشاء أنظمة احتيالية. ومع ذلك ، لماذا يفعلون ذلك في المقام الأول؟

أولاً ، هناك دفعات ضخمة متضمنة عندما يتعلق الأمر بالاحتيال على الإعلانات. يُقدر سوق الاحتيال الإعلاني بالمليارات كما هو موضح سابقًا. مع ذلك ، فإن توسيع نطاق حملة إعلانية احتيالية ليس بالأمر الصعب أيضًا. قارنها بالأنشطة غير القانونية الأخرى مثل الاتجار بالمخدرات أو سرقة السيارات التي لا تتوسع بسرعة ، كما يفعل الاحتيال في الإعلانات.

بمجرد أن يحصل المحتال على عائد من شبكة إعلانات مقابل إعلانات احتيالية ، يمكنه الاستمرار في تشغيل هذه العملية إلى أجل غير مسمى حتى يتم القبض عليه ، حتى لو تم القبض عليه.

كما أن خطر التعرض لعقوبة الاحتيال الإعلاني غامض في أحسن الأحوال. يقع في منطقة رمادية للعديد من الولايات القضائية ، لذلك يرى المحتالون أنه خطر محدود مرة أخرى مقارنة بالأنشطة غير القانونية الأخرى حيث تكون العقوبات شديدة وواضحة.

والنتيجة هي رواتب عالية ، وتوسيع النطاق إلى ما لا نهاية ، وهو مسعى منخفض المخاطر يتزاحم عليه مجرمو الإنترنت.

ما هو تأثيرها على سوق الإعلان الرقمي؟

ظاهريًا ، من الواضح أن مجموعة من المحتالين يسرقون الأموال من الحملات الإعلانية ويخدعون الناشرين أمرًا سيئًا ، ولكن ما هو التأثير الحقيقي على السوق؟ كيف تؤثر على الناشرين؟

الغريب في الأمر أن الاحتيال في الإعلانات لا يهدف إلى تدمير سوق الإعلانات الرقمية. يحتاج المحتالون إلى السوق للبقاء على قيد الحياة وكسب أموالهم. نيتها ليست مدمرة على الرغم من أنه قد يكون لها هذا التأثير.

هدفهم هو التطفل على شبكة إعلانية ويأخذون القليل من ميزانيات الإعلانات على مدى فترة طويلة من الزمن. ومع ذلك ، فإن بعض حالات الاحتيال في الإعلانات تستهدف بشكل خاص كيانات الشركات لإحداث أكبر قدر من الضرر لعملياتها.

ومع ذلك ، نظرًا لأن المعلنين ينفقون ميزانياتهم وتحركات الأموال عبر النظام البيئي للإعلان الرقمي ، ينتهي الأمر بالناشرين للحصول على إيرادات أقل بسبب المحتالين. إنهم يسرقون الأموال من أيدي الناشرين مما يؤدي إلى عدم الثقة من المعلنين ، ويقلل من الإيرادات لإعادة الاستثمار في أعمالهم ، وتتعرض سمعتهم لضربة كبيرة والمزيد.

يمكنك أن تتخيل متى يتصرف محتال إذا كان على الرغم من كونه Business Insider في حين أنه ليس كذلك. يقوم المعلنون بعد ذلك بشراء الإعلانات من هذا الموقع المزيف ، وفي النهاية ، يحصل موقع Business Insider على سمعة سيئة لخدمة الإعلانات المزيفة والاحتيال.

من الجدير بالذكر أن المعلنين يخسرون أيضًا. يتم عرض إعلاناتهم على مواقع ويب مزيفة أو من خلال الأساليب المذكورة سابقًا والتي ينتهي بها الأمر إلى عدم فعل أي شيء تقريبًا لهم فيما يتعلق بالتحويلات والمبيعات وبناء العلامة التجارية وما إلى ذلك.

دور البلوكشين في مكافحة الاحتيال في الإعلانات

نظرًا لتطور تقنية blockchain وأصبحت أكثر شيوعًا ، فقد تم تقديمها كحل للاحتيال الإعلاني في مناسبات متعددة. يأمل الكثيرون في أن تتمكن أنظمة دفاتر الأستاذ الموزعة من حل أزمة تزوير الإعلانات ، لكنها لم تفعل ذلك حتى الآن.

هل من المؤكد أن أنظمة دفتر الأستاذ الموزع المفتوحة التي يمكن أن توفرها سلاسل الكتل ستكون قادرة على تصفية النشاط الإعلاني الاحتيالي واكتشافه؟ وفقًا لـ eMarketer ، يتمثل جزء من المشكلة في حقيقة أنه لا يستخدمها عدد كافٍ من الأطراف في نظام التسويق الرقمي.

لمكافحة الاحتيال في الإعلانات بشكل كامل ، تحتاج جميع الأطراف التي تشارك في معاملة آلية إلى استخدام blockchain. قال استطلاع حديث أيضًا أن حوالي 11 ٪ فقط من الوكالات الأمريكية حاولت استخدام تقنية blockchain. الاعتماد منخفض للغاية ، وحقيقة أن blockchain بطيئة في إدارة معاملات الوسائط لا تساعد أيضًا. يتطلب الإعلان الرقمي سرعات تصل إلى 10 مللي ثانية حيث يمكن لـ blockchain تقديم 1.5 ثانية فقط في أحسن الأحوال.

ومع ذلك ، يمكن أن تساعد تقنية blockchain في إظهار للمعلنين أين تذهب ميزانياتهم الإعلانية بالضبط وما الذي يدفعه الناشرون في نهاية المطاف. بهذه الطريقة يمكنهم قطع الوسطاء وتجنب البائعين غير الضروريين مع مخططات إعادة البيع.

لا يزال أمام Blockchain طريق طويل قبل أن تتمكن من حل مشكلة الاحتيال في الإعلانات. تأكد من قراءة المزيد حول الموضوع في eMarketer.

كيفية اكتشاف ومنع الاحتيال الإعلاني كناشر

لسوء الحظ ، لا يوجد مفتاح سحري يمكنك سحبه لحل مشاكل احتيال الإعلانات في المجال. تتطلب مكافحة الاحتيال في الإعلانات تقنية متطورة وذكاءً اصطناعيًا ومهارات وخبرات.

على الرغم من أن Google توصي بنصائح مثل عدم النقر على إعلاناتك ، وتجنب الشراكة مع أطراف غير موثوق بها ، وفهم حركة المرور الخاصة بك وغير ذلك ، إلا أن أياً من هذه النصائح لا يساعد في منع هجمات المرور غير المقصودة أو غير الصالحة. إذا اتبعت كل نقطة من هذه النقاط ، فستظل عرضة للخطر.

ومع ذلك ، فإن MonetizeMore لديها طريقة بصفتك ناشرًا يمكنك من خلالها حماية حسابات شبكات الإعلانات الخاصة بك من الحظر دون أن يكلفك ذلك ذراعًا ورجلاً. هذا هو بالضبط سبب إطلاق MonetizeMore Traffic Cop لمساعدة الناشر على اكتشاف جميع أنواع الزيارات غير الصالحة وحظرها بشكل فعال.

يستخدم Traffic Cop التعلم الآلي المتقدم مع خوارزميات متطورة لبصمات الأصابع لتحديد ومنع الاحتيال في الإعلانات. بهذه الطريقة ، يمكنك تصنيف العديد من أنواع الزيارات غير البشرية وتحليلها وحظرها وإبعادها عن مخزونك الإعلاني.

مع Traffic Cop ، لا يمكنك اكتشاف الاحتيال فحسب ، بل يمكنك أيضًا استخدام التحليل المسبق للمزايدة لمنع هذه الإعلانات من العمل على حركة المرور الاحتيالية.

انقر هنا لمعرفة المزيد عن شرطي المرور!

خاتمة

من المحتمل ألا يتم حل مشكلة احتيال الإعلانات على مستوى الصناعة في أي وقت قريبًا. على الأقل مع Traffic Cop ، يمكنك حماية مخزونك الإعلاني وإبعاد كل تلك الزيارات الاحتيالية وغير الصالحة عن إعلاناتك. اشترك في Traffic Cop اليوم ولا تقلق أبدًا بشأن الحظر من شبكات الإعلانات من خلال حركة المرور غير الصالحة مرة أخرى!