دليل خطوة بخطوة للإعلان على Instagram

في هذه الأيام ، لا يمكن للشركات ببساطة البقاء على قيد الحياة دون وجود وسائل التواصل الاجتماعي. تتفاعل الغالبية العظمى من الجمهور على الشبكات الاجتماعية لساعات كل يوم. إذا أرادت العلامات التجارية أن ترتفع فوق الضوضاء الرقمية وأن يتم ملاحظتها ، فيجب عليها أيضًا الانضمام إلى هذه المجتمعات.

منصات مثل Facebook و Twitter هي الأكثر استهدافًا من قبل المعلنين ، نظرًا لاعترافهم السائد. ازدهرت العديد من الشركات بعد التفاعل مع المستخدمين على هذه المواقع. ومع ذلك ، هناك موقع ثالث شائع يجب أن تستهدفه جميع الشركات: Instagram.

Instagram هو موقع حيث يمكن للمستخدمين تحميل ومشاركة الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بهم. منذ إطلاقه في عام 2010 ، أثبت نجاحًا هائلاً لدرجة أن Facebook تحرك للحصول عليه في عام 2012 مقابل ما يقرب من 1 مليار دولار. ومنذ ذلك الحين نمت بشكل أسرع من الشركة الأم. نظرًا للطبيعة المرئية للتسويق ، يعد Instagram منصة مثالية للعلامات التجارية لجذب مستهلكين جدد.

لماذا تستخدم انستغرام؟

على الرغم من أنه لا يحتوي حتى الآن على قاعدة مستخدمين بحجم Facebook ، إلا أن Instagram يتوسع بسرعة. الشباب على وجه الخصوص يتدفقون على الموقع. وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث أن 55٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا في الولايات المتحدة يستخدمون Instagram.

هذا يعني أن أكثر من نصف الأجيال الأصغر سناً موجودون على المنصة ، وهو ما من شأنه أن يجعل أي علامة تجارية ترغب في الوصول إلى أسواق الألفية وجيل Z تجلس وتنتبه.

معدلات مشاركة عالية

وجدت دراسات متعددة أن Instagram لديها أعلى معدل مشاركة من أي قناة وسائط اجتماعية. وجد Yotpo ، على سبيل المثال ، أن حركة مرور Instagram تبقى على الموقع أطول بنسبة 45٪ من Facebook ، و 62٪ أطول من Pinterest و 40٪ أطول من Twitter.

يتصدر Instagram أيضًا حركة المرور المباشرة إلى موقع الويب الخاص بالشركة من حيث التفاعلات النشطة. لا يقتصر الأمر على استمرار تفاعل مستخدمي Instagram لفترات أطول من الوقت ؛ يشترون أيضًا المنتجات المعلن عنها بسعر مرتفع.

قال حوالي 30٪ ممن شملهم الاستطلاع إنهم اشتروا شيئًا ما رأوه لأول مرة على Instagram ، بينما قال 72٪ أن مشاهدة صور المنتجات على Instagram زادت من احتمالية شرائها. نظرًا لأن الشبكة تضم حاليًا أكثر من 600 مليون مستخدم نشط شهريًا (وهي آخذة في الارتفاع) ، فسيكون من الحماقة ألا تستفيد أي علامة تجارية من معدلات المشاركة الرائعة هذه.

الإعلانات المستهدفة

أحد مفاتيح نجاح Instagram هو نظام الإعلان المستهدف. استنادًا إلى نفس الأساليب التي يستخدمها Facebook ، يتيح لك Instagram اختيار التركيبة السكانية الاجتماعية المحددة لجمهورك المستهدف. يمكنك حتى تضييقه على بعض الاهتمامات المتخصصة.

هذا يعني أنه يمكنك التأكد من أن الأشخاص الذين يشاهدون هذه الإعلانات سيكونون أكثر تقبلاً لها. إنه أكثر دقة وفعالية بكثير من التعثر في الظلام وتأمل أن يجدك المشاهدون بطريقة ما.

يوفر Instagram أيضًا أدوات تحليلية تسمح للعلامات التجارية بقياس معدلات المشاركة والوصول إلى الجمهور لمنشوراتهم.

نجاح مثبت

إذا كان لدى أي شخص شكوك حول استخدام Instagram ، فإن الموقع يقدم مجموعة متنوعة من دراسات الحالة الخاصة بالعلامات التجارية للاطلاع عليها.

على سبيل المثال ، أطلق مطعم Dairy Queen عرضًا ترويجيًا بعنوان "Upside Down or Free" على Instagram. لقد كان عرضًا للحصول على آيس كريم مجاني عند زيارة العميل التالية إذا لم يتم تقديم علاج Blizzard الخاص بهم رأسًا على عقب.

اشتملت الحملة على سلسلة من الصور المصممة بعناية والملفتة للنظر تظهر ممثلين في غرف مقلوبة مزينة لتشبه نكهة Blizzard التي يتم الإعلان عنها.

استهدفت الإعلانات بشكل أساسي الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، وشاهدها جمهور يزيد عن 20 مليونًا. نتج عن ذلك زيادة بمقدار 18 نقطة في استدعاء الإعلان في مجموعة ديموغرافية معروفة بمقاومتها لأساليب الإعلان التقليدية.

الإعلان على Instagram

إذا كنت تعتقد أن Instagram هو النظام الأساسي المناسب لعلامتك التجارية ، فعليك المضي قدمًا في إنشاء محتوى لها.

ومع ذلك ، يجب أن تتذكر أن ما يعمل على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى قد لا يعمل بالضرورة على Instagram. من الأفضل تطوير المحتوى الخاص بك خصيصًا للمنصة ، مع مراعاة اتجاهاتها وتوقعاتها الفريدة.

الخطوة 1: البحث

أولاً ، قم بإجراء بعض التحقيقات الأولية. ألق نظرة حول Instagram لفترة من الوقت وقم بتدوين الملاحظات. لاحظ كيف يبدو المنشور النموذجي ، والمحتوى الذي يبدو أنه يولد أكبر عدد من المشاهدات.

سترغب في احتواء حملتك بدلاً من التميز. قد يبدو هذا بنتائج عكسية في البداية. بعد كل شيء ، أليس من المفترض أن تظهر الإعلانات وتلفت الانتباه إلى نفسها؟ ومع ذلك ، من المرجح أن يتم تجاهل أو رفض الإعلانات الواضحة التي لا تبدو وكأنها محتوى Instagram طبيعي من قبل المجتمع.

شيء واحد قد تلاحظه ، على سبيل المثال ، هو أن منشورات Instagram نادرًا ما تحتوي على نصوص كثيرة في الصور. يتم وضع معظم الوصف في التسميات التوضيحية أو الوسوم المصاحبة. هذا يتيح للصورة أن تتحدث عن نفسها.

ينجذب الناس إلى Instagram بسبب الصور ومقاطع الفيديو الشيقة. يريدون أن يشعروا أنهم حصلوا على قيمة مما شاهدوه ، والتسويق الصارخ هو صرف الانتباه عن استمتاعهم. إن تقديم هذه القيمة من خلال محتوى عالي الجودة هو ما يلفت الأنظار في النهاية ويحقق نتائج.

أفضل أداة تحليلات في Instagram هي SocialFox وهي أداة مهمة لفهم المقاييس الخاصة بك حقًا.

الخطوة الثانية: التخطيط للحملة

كما هو الحال مع أي حملة ، من الأفضل أن تبدأ بوضع تصور لما ترغب في تحقيقه.

تضييق التركيبة السكانية المستهدفة. ما الذي يجذب اهتمامهم وخيالهم؟ ضع في اعتبارك صورة العلامة التجارية وما ترغب في نقله عنها. كيف يمكن تمثيل ذلك في شكل مرئي؟

الأهم من ذلك كله ، فكر في أفضل طريقة يمكن أن يستوعب بها Instagram هذه الأشياء وينقلها. هل سيكون على شكل صورة واحدة؟ دائري من صور متعددة؟ فيديو قصير؟

كلما تم رسم خطة أكثر دقة ، سيكون تنفيذها أسهل.

الخطوة 3: إعداد حسابك

حساب Instagram ليس هو الشيء الوحيد الضروري للبدء. للإعلان على Instagram ، فإن أول ما ستحتاج إليه هو حساب Facebook ومدير الأعمال. بعد إنشاء حساب وملء المعلومات المطلوبة ، يمكنك ربطه بحسابك على Instagram.

كل ما عليك فعله هو فتح Business Manager ، والانتقال إلى إعدادات الأعمال ، ثم النقر فوق حسابات Instagram . من هناك ، اختر خيار المطالبة بحساب انستغرام جديد وضع اسم وكلمة مرور حساب Instagram الخاص بك في الحقول المطلوبة. أخيرًا ، حدد مربع التفويض بجوار الحساب المقصود وقم بتأكيده باستخدام حفظ التغييرات .

الخطوة 4: اقتراحات التصميم

بالنسبة للصورة ، تكون نسبة الصورة 1: 1 هي المعيار. يجب أن يكون الحجم الكلي حوالي 1080 × 1080 بكسل. إذا كان لابد من وجود نص في الصورة ، فيجب ألا يغطي أكثر من 20٪ من الصورة.

يجب أن يكون لإعلان الفيديو نفس نسبة 1: 1. يجب ألا يزيد حجم الملف عن 4 جيجابايت. يمكن أن تصل مدة مقاطع الفيديو إلى 60 ثانية ، على الرغم من أن الدراسات تظهر أن تفاعل الجمهور يميل إلى الانخفاض بسرعة بعد 30 ثانية.

يمكن أن يصل طول التسميات التوضيحية لكل من إعلانات الصور والفيديو إلى 300 حرف. ومع ذلك ، حاول جعلها موجزة قدر الإمكان.

الخطوة الخامسة: إنشاء الإعلانات

لبدء إنشاء الإعلانات ، انتقل إلى صفحة إنشاء إعلانات Facebook .

اختر الهدف الأنسب من أحد الخيارات التالية: الوعي بالعلامة التجارية ، ومدى الوصول ، وحركة المرور ، وتثبيت التطبيق ، ومشاهدات الفيديو ، والتحويلات .

سيطالبك التطبيق بعد ذلك بإنشاء اسم للحملة. بعد إدخال بعض معلومات الحساب الأساسية ، سيُطلب منك تحديد جمهورك المخصص. يمكنك تحديد الفئة العمرية للجمهور والموقع والجنس واللغة ومجموعة متنوعة من التفاصيل الشخصية الأخرى.

في الأسفل ستجد القسم الذي تحدد فيه ميزانية الإعلان والجدول الزمني. يمكن تعيين الأول على الميزانية اليومية أو الميزانية مدى الحياة . يتمثل الاختلاف بينهما في أن الميزانية اليومية تحدد الإنفاق على بدل يومي ، بينما تنشئ ميزانية مدى الحياة ميزانية إنفاق محدودة بين تواريخ البدء والانتهاء.

هناك المزيد من الخيارات المتقدمة لتحسين عرض الإعلانات وتعيين مبالغ عروض الأسعار للإعلانات.

أخيرًا ، بعد تعيين اسم الإعلان والنقر فوق "متابعة" ، سيتم نقلك إلى صفحة التنسيق . هذا هو المكان الذي تختار فيه مظهر الإعلان والوسائط التي سيستخدمها. يمكنك أيضًا الحصول على معاينة قبل إرسال الطلب.

الخطوة 6: اللمسات الأخيرة

فيما يلي بعض الأشياء الأخيرة التي يجب مراعاتها قبل نشر المحتوى الخاص بك:

التماسك البصري هو جزء مهم من أي حملة تسويقية. لذا ، قبل أن تميل إلى صفعة أحد مرشحات العلامات التجارية الخاصة بـ Instagram على صورك ، اسأل عما إذا كانت تتناسب حقًا مع جماليات العلامة التجارية الراسخة.

لا تنس تضمين علامات التصنيف المناسبة. Hashtags هي عدد المستخدمين الذين يعثرون على المحتوى ويتعثرون فيه. تقوم بعض العلامات التجارية بإنشاء علامات تصنيف فريدة خاصة بها ، وعادة ما تكون مرتبطة بعبارة معينة مستخدمة في الحملة. تستخدم العلامات التجارية الأخرى علامات التصنيف الشائعة حاليًا.

ضع في اعتبارك أيضًا دمج ارتباط إلى صفحة مقصودة مقابلة. عادة ما تكون هذه صفحة ويب خارج الموقع تعمل كامتداد للإعلان ، مع صور مماثلة ومعلومات إضافية.

قام Instagram أيضًا بتطبيق بعض الأدوات المفيدة للمعلنين. هناك أزرار للحث على اتخاذ إجراء يمكن إرفاقها بإحدى المشاركات ، مثل "تسوق الآن" و "اعرف المزيد" و "اشترك". ستساعد أداة أخرى قيد التطوير في الكشف عن المحتوى المدعوم.

يؤدي استخدامه إلى إضافة علامة أعلى المنشور نصها "شراكة مدفوعة مع (اسم الشركة)". في الوقت الحالي ، لن تكون هذه الأداة إلزامية. يقوم Instagram حاليًا باختباره مع مجموعة صغيرة من الشركات والمؤثرين قبل تنفيذه على نطاق أوسع.

سيكون من الحكمة الكشف عن هذه المعلومات في أي حال. في حين أن لجنة التجارة الفيدرالية ليس لديها حاليًا طريقة لفرض قواعدها وإرشاداتها الإعلانية ، فقد يتغير ذلك في المستقبل.