دليل شامل لتدقيق تحسين محركات البحث

لقد تم التحدث وكتابة الكثير حتى الآن حول عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تحليلات تحسين محركات البحث (SEO). يمكنك العثور على تحليلات وتقارير قابلة للاستخدام ، أو رسوم بيانية إعلامية أو قوائم مرجعية من المفترض أن تساعدك على بدء مشروعك أو ضبطه من حيث تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لا يزال هناك أشخاص أو حتى مؤسسات بأكملها تعتقد أن تدقيق تحسين محركات البحث هو شيء غير ضروري أو شيء يتم إنشاؤه تلقائيًا في "نوع من البرامج". لا يزال يبدو أن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث ضروري للغاية من ناحية وغير مجدي تمامًا من ناحية أخرى.

لا يمكن إنكاره ، هناك شركات تتخيل أن عملية تدقيق تحسين محركات البحث هي وثيقة ملفتة للنظر تحتوي على بيانات تم الحصول عليها باستخدام حلول عالمية ومجانية (مثل معلومات PageSpeed ​​Insight). ليس الأمر بهذا السوء إذا حصلت على مثل هذا التدقيق كإضافة مثيرة للاهتمام لترويج موقع الويب ؛ أسوأ إذا طُلب منك دفع ثمنها! تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام قليل الاستخدام ، خاصةً لمواقع الويب الكبيرة (بمعنى مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من الصفحات وعروض الصفحات المختلفة والقوالب).

لذلك دعونا نلقي نظرة أخرى على ماهية تدقيق تحسين محركات البحث في الواقع.

ما هو تدقيق SEO؟

تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث نفسه هو اسم خدمة تتكون من تحليل موقع ويب من أجل تحديد أي وجميع الأخطاء والمشكلات ، ولكن أيضًا الفرص والإمكانيات التي يمكن اغتنامها لتحسين موقع الويب ، وبالتالي زيادة موقعه في نتائج البحث . تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث (بدلاً من ذلك تحليل تحسين محركات البحث) هو نوع من تحليل SWOT لموقع ويب في سياق عمله ووضوحه على الإنترنت. يتم إجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بواسطة متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) أو متخصصين يطبقون معارفهم وخبراتهم الخاصة ويستخدمون أدوات أصلية متنوعة ومتاحة على نطاق واسع ، وأحيانًا تكون مدفوعة أيضًا. النتيجة الأكثر شيوعًا لتدقيق مُحسّنات محرّكات البحث هي مستند نصي يحتوي على توصيات وملاحظات ، عندما تظهر في الحياة ، ستجعل أي موقع أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث.

كيف تتعامل مع تدقيق تحسين محركات البحث للاستفادة من إمكاناتها؟

بادئ ذي بدء ، تذكر أنه في النهاية يكون التدقيق للناس. في بعض الأحيان لمصممي برامج الويب ، وأحيانًا لرجال الأعمال ، هؤلاء هم أولئك الذين يعملون بالأرقام ، ويضعون الخطط ويتعاملون مع الأمور التي لا تتعلق بتطوير وتصميم الويب - إما قسم التسويق أو الإدارة. ولكن يمكن أن يكون أيضًا صاحب شركة صغيرة ومتوسطة الحجم. إنها ممارسة جيدة لاستخدام لغة مفهومة للجميع عند إجراء تدقيق تحسين محركات البحث.

ثانيًا ، يجب أن يوفر تدقيق تحسين محركات البحث معلومات مفيدة ودقيقة فقط. إخبار المرسل إليه للتدقيق أن "علامة <H1> لا ينبغي وضعها في شعار موقع الويب" لا يعد معلومات على الإطلاق. يجدر شرح سبب عدم كونها فكرة جيدة (أم أنها ليست كذلك؟) ، ما الذي يمكن فعله ، وما هي المخاطر والفرص. ربما تكون أيضًا فرصة لإبلاغه بأنه يجب تجديد موقع الويب والارتقاء به إلى أحدث المعايير ، بما في ذلك HTML5 حيث لا يمثل عدد أكبر من علامات <H1> مشكلة. علاوة على ذلك ، فإن القول بأن "علامة الكلمات الرئيسية الوصفية يجب أن تحتوي على 5 كلمات رئيسية" أمر سخيف لأن Google لا تدعم هذه العلامة منذ عام 2007. أذكر ذلك فقط لأنني عثرت مؤخرًا على إرشادات تصف علامة الكلمات الرئيسية الوصفية هذه.

وأخيرًا وليس آخرًا ، ينبغي أن يكون من الممكن تحويل مستند التدقيق إلى قائمة بالمهام ذات الأولوية للمصممين والمطورين أو الأشخاص المسؤولين عن المحتوى. ستكون ميزة كبيرة ، وأنا متأكد من أنها ستحظى بتقدير أكثر من مرة ، لا سيما في المؤسسات الأكبر. في الواقع ، ظهر اتجاه لتزويد العميل ليس بمستند يحتوي على توصيات ، ولكن بقائمة مهام محددة في Trello. يمكن أن يؤدي هذا النهج لتحسين موقع الويب إلى تقليل الوقت اللازم لإحداث جميع التغييرات بشكل كبير.

ما الذي يجب أن يتضمنه تدقيق تحسين محركات البحث؟

قد يعالج تحليل تحسين محركات البحث جوانب مختلفة من موقع الويب. يشكل ما يلي تدقيقًا جيدًا لتحسين محركات البحث:

• تحليل تشغيل الخادم والاتصال بين الخادم ومتصفح المستخدم
• تحليل سلوك موقع الويب في نتائج البحث (SXO - S earch e X perience O ptimization)
• تحليل رمز موقع الويب ونصائح التحسين (ما يسمى بـ Technical SEO)
• تحليل الارتباط الداخلي ، بما في ذلك الزحف إلى الميزانية
• تحليل صلة المحتوى ونصائح التحسين
• تحليل الروابط الواردة
• تحليل حركة المرور على موقع الويب (باستخدام Google Analytics أو Google Search Console).

كثير مما سبق متشابك. على سبيل المثال ، عند تحليل الارتباط الداخلي ، يمكنك مناقشة المحتوى أيضًا لأن الروابط يمكن أن تكون في النص. يمكنك تقديم المشورة لإضافة روابط توجه إلى مقالات أخرى.

هل يمكن إجراء تدقيق تحسين محركات البحث مجانًا؟

بالطبع يمكن! ومع ذلك ، تذكر أنه من الصعب العثور على معلومات أو بيانات معينة باستخدام حلول مجانية فقط بسبب إمكانية الوصول المحدودة إلى مجموعات البيانات أو بسبب عدم القدرة على الاستفادة من بعض الخيارات أو الأدوات. ومع ذلك ، يتطلب تدقيق SEO المجاني الوصول إلى أدوات مثل:

• Google Search Console (المعروفة سابقًا باسم: أدوات مشرفي المواقع من Google)
• تحليلات كوكل
• XENU
• متشمم الويب
• PageSpeed ​​Insight / GTMetrix / أداة Pingdom.

يمكن الحصول على معلومات أخرى باستخدام إصدارات تجريبية مدتها 14 يومًا أو إصدارات مجانية من البرامج ، على الرغم من أن الإصدارات المجانية محدودة المحتوى. على سبيل المثال لا الحصر:

• سينوتو
• مهيب / Ahrefs
• صراخ الضفدع
• العنقودية.

من خلال الحصول على البيانات بمساعدة هذه الأدوات بالإضافة إلى المعرفة بتشغيل موقع الويب ، يمكننا إجراء تدقيق دقيق نسبيًا لتحسين محركات البحث لموقع ويب معين. عادة ما تكون المعلومات التي يتم جمعها مجانًا في متناول اليد في حالة المواقع الصغيرة التي تحتوي على صفحات قليلة. بالنسبة إلى مواقع الويب الأكبر حجمًا ذات السجل الطويل ، ستكون البيانات التي يتم إنشاؤها بواسطة هذه الأدوات واسعة النطاق بحيث يتم الوصول إلى الحدود المحددة للحسابات المجانية بسرعة.

إذا قررت حلًا مجانيًا ، فستحتاج إلى مزيد من الوقت لجمع المعلومات وتحليلها ، ولكن في النهاية يجب أن تحصل على ما تبحث عنه.

إذا كنت تبحث عن تدقيق "انقر وتنسى" لكبار المسئولين الاقتصاديين مجانًا ، فلسوء الحظ - على حد علمي - لن تجد أداة مجانية قادرة على إنشاء تدقيق كامل ودقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين مع إرشادات وتوصيات. من الواضح أنه يمكنك استخدام PageSpeed ​​Insight والتي ستقدم لك بعض التلميحات حول تحسين موقع الويب الخاص بك ، لكنها لن تفعل الكثير من حيث ظهورها في محرك البحث ، على عكس الحلول المدفوعة ؛ لدى Senuto وحدة متقدمة لتوليد التدقيق ، جربها.

متى يتم إجراء تدقيق تحسين محركات البحث؟

يمكن إجراء تحليل تحسين محركات البحث لموقع الويب في بضع لحظات محورية من حياته. في كل لحظة من هذه اللحظات ، قد يؤدي تدقيق تحسين محركات البحث - على الرغم من تشابهه في المنهجية - إلى استخلاص استنتاجات مختلفة من نفس المعلومات. إذن ما هو أفضل وقت لتحليل تحسين محركات البحث؟

1. تطوير موقع جديد تمامًا

في هذه المرحلة ، يركز تدقيق تحسين محركات البحث عادةً على التعليمات البرمجية غير المحسّنة والارتباط الداخلي والعلامات الوصفية. من المستحيل التحقق من كيفية تصرف موقع الويب في نتائج البحث لأنه يتم تخزين مواقع الويب في معظم الأوقات على خادم معزول عن العالم يمكن الوصول إليه بواسطة شخصين. هذه هي المرحلة التي يتم فيها صقل وإنهاء موقع الويب وعملية عمله ومحتواه. يمكن للتدقيق في هذه المرحلة من حياة موقع الويب أيضًا فحص الرسومات أو عناصر UX / UI. قد تكون التوصيات الناتجة حول إصلاح الأخطاء المحتملة والأخطاء التي حدثت أثناء تطوير موقع الويب.

2. تنفيذ الموقع

بمجرد تنفيذ موقع الويب وتقديمه إلى Google Search Console ، وبافتراض أنه لم يتم إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث ولا استشارات تحسين محركات البحث حتى الآن ، فمن الجدير إجراء تحليل تحسين محركات البحث من أجل التخلص من أي أخطاء وأخطاء غير مكتشفة. يمكن أن يبدأ موقع الويب الذي تم تنفيذه جيدًا والمُحسَّن بواسطة محرك البحث في توليد حركة المرور والفائدة فورًا! قد لا يحتاج موقع الويب المُحسَّن جيدًا إلى شيء سوى بعض التلميع بين الحين والآخر. إذا تم تحسين موقع الويب قبل وضعه على الإنترنت ، فلا يوجد ما يجب فعله أكثر من تحسين ظهوره في نتائج البحث ، والتأكد من الفهرسة الصحيحة ، وإزالة أي أخطاء قد تحدث في الفهرسة.

3. تحليل المنافسة في الوضع الحالي للموقع

إذا كان موقع الويب الخاص بك على الإنترنت لبعض الوقت الآن ، فيمكنك التحقق مما ساعد منافسيك على تجاوزك. ليس الأمر دائمًا مسألة الروابط! في بعض الأحيان ، يغير منافسك شيئًا واحدًا على موقعه على الويب ويصبح على الفور تقريبًا ترتيبًا أعلى منك في نتائج البحث. إذا حدث ذلك ، فانتقل وتحقق مما إذا كان هناك أي شيء لتحسينه على موقع الويب الخاص بك أيضًا. لكن لا تنتظر حتى تشعر أنك تخسر! يمكن أن يفاجئ إصلاح موقع الويب الخاص بك منافسيك ويمكن أن تجلب لك بعض التغييرات الكثير من الخير من حيث الظهور في نتائج البحث. هذا يعني أن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث يثبت أنه مفيد ويستحق تنفيذ التوصيات الناتجة إذا اصطدمت بالحائط.

4. التحقق مما إذا كانت هناك حاجة إلى أي تغييرات على الموقع

في بعض الأحيان قد تشعر برغبة في تحديث موقع الويب الخاص بك ؛ قد يتبادر إلى ذهنك أو يمكن أن يقترحها لك شخص ما. بشكل عام ، إذا كان موقع الويب الخاص بك أقدم من 3 سنوات ، فقم بالاطلاع عليه لمعرفة ما إذا كان الأمر يتعلق بالمعايير الحالية أو على الأقل إذا كان متوافقًا مع الجوّال ولديه بروتوكول https آمن. قد يخبرك تحليل تحسين محركات البحث (SEO) أن كل شيء على ما يرام مع موقع الويب الخاص بك ، على الرغم من أنه يمكن القيام ببعض الأشياء الصغيرة نسبيًا لتحسينه دون إعادة تطوير كاملة. الأسوأ إذا اتضح أنه يجب إعادة بناء الموقع من الصفر. لكن لا تيأس! إذا كنت معتادًا على تحقيق أي ربح من موقع الويب القديم الخاص بك ، فهناك فرصة جيدة أن تجعلك نسخته المحسنة تكسب المزيد! موقع جديد يعني فرصًا جديدة.

5. توليد / تحديد المكاسب السريعة

سواء كان موقع الويب الخاص بك لا يزال في مهده أو كان بالفعل في سن متقدمة ، فقد ترغب في الحصول على نتائج SEO سريعة. اسمحوا لي أن أكون واضحًا ، فأنا لا أتحدث عن الحصول على مرتبة عالية من خلال الروابط المكتسبة بسرعة ، ولكن عن ما يمكن لمطوري الويب / مسؤولي مواقع الويب القيام به لتحسين رؤية مورد موقع الويب الفردي أو موقع الويب بأكمله بقليل من الجهد ومن أجل سعر منخفض. قد يتضمن هذا "الفوز السريع" حذف السطر "user-agent: *؛ disallow: / store "من صفحة المتجر حتى تتم فهرستها نهائيًا. قد يكون الفوز السريع أيضًا هو انتقاء بعض الكلمات الرئيسية من بين TOP3-10 في نتائج البحث ومحاولة وضعها في المواضع الثلاثة الأولى من نتائج البحث. كل هذا يمكن أن يولد المزيد من الحركة على موقع الويب الخاص بك والمزيد من المال للأعمال. تكون المكاسب السريعة فعالة بشكل خاص على مواقع الويب التي تولد بالفعل بعض الزيارات ولديها سجل معين. بعد ذلك ، من الممكن جمع المعلومات ذات الصلة فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية أو الموسمية أو المهام التي يمكن تنفيذها.

6. تحديد ما يجب إصلاحه

هناك الكثير من الأشياء التي يمكن أن تقلل من ظهور موقع الويب أو - في الحالات القصوى - حتى إزالته تمامًا من نتائج البحث. في مثل هذه الحالة ، من المفترض أن يقوم تدقيق تحسين محركات البحث بتشخيص مشكلة واقتراح حل لها. تتضمن المشكلات المحتملة ، على سبيل المثال لا الحصر ، المحتوى المكرر ، أو مشكلات الارتباط الداخلي ، أو الارتباط الشديد جدًا بموقع الويب ، والذي ربما يكون المشكلة الأكثر شيوعًا. في الغالب ، يكون جوهر التدقيق هو التوصيات وتحليل المحتوى أو الروابط الواردة أو مجرد تشخيص للمشكلات الناشئة عن تشغيل موقع الويب وتأثيرها على تحديثات خوارزمية Google.

تدقيق SEO كخدمة مستمرة؟

في بعض الأحيان ، لا سيما في حالة مواقع الويب التي تخضع لتغييرات متكررة (مثل المواقع الإخبارية) ، سيكون من الجيد إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث مرة واحدة في الشهر على الأقل ، أو حتى كل يومين أو ثلاثة أيام.

مثل هذا التدقيق يتعلق بالمحتوى وربما الارتباط الداخلي ؛ سيكون الاسم الأكثر ملاءمة لهذا النوع من الخدمة هو استشارة تحسين محركات البحث أو الدعم المستمر لكبار المسئولين الاقتصاديين.

كم تكلفة تدقيق SEO؟

من الصعب معرفة مقدار تكلفة تدقيق تحسين محركات البحث. يعتمد الكثير على حجم موقع الويب والتقنيات المستخدمة وعدد من المشاهدات والقوالب المستخدمة. كلما زاد الوقت الذي يحتاجه متخصص تحسين محركات البحث (SEO) في تحليل موقع الويب ، سيتعين على العميل دفع المزيد. قد يؤثر التعرف على العلامة التجارية أيضًا على السعر ، نظرًا لأن متخصص تحسين محركات البحث يمكن أن يعتقد أن شركة دولية ستكون قادرة على إجراء تحليل لتحسين محركات البحث عند مقارنتها بأعمال تجارية صغيرة لموقع ويب مشابه.