اختبار أ / ب - تعلم الأدوات وتأثيرها على مُحسنات محركات البحث (الجزء الثاني)

بعد الاطلاع على مقالتي الأخيرة التي غطت الدليل الكامل حول تقنية اختبار A / B ، سألني أحدهم لماذا لم أناقش الأدوات المستخدمة لتنفيذ اختبار A / B بدقة على موقع الويب أو إذا كان هذا الاختبار سيكون له أي تأثير على تحسين محركات البحث الشاملة لموقع الويب. ردًا على استفساره ، سأقوم بإلقاء بعض الضوء على بعض الأدوات الأساسية المستخدمة لتوفير وظائف اختبار A / B المبسطة كجزء مهم من مجموعة Google Analytics. إلى جانب ذلك ، سأناقش أيضًا تأثير اختبار A / B على مُحسنات محركات البحث لموقع الويب.

إذا لم تكن على دراية بأساسيات اختبار A / B ، فإنني أوصيك بالاطلاع على مقالتي الأولى لصقل معرفتك بأساسياتها وسبب أهميتها لجميع المسوقين والمصممين. إليك الآن معلومات موجزة عن أفضل ثلاث أدوات لاختبار A / B ، قبل المضي قدمًا في إجراء إعداد اختبار A / B باستخدام Google Analytics وتأثيره على تحسين محركات البحث.

3 أدوات اختبار A / B تم تقييمها

1. محسّن مواقع الويب من Google

مُحسِّن مواقع الويب من Google عبارة عن أداة اختبار A / B مجانية تُستخدم لإنشاء تجارب لاختبار معدلات التحويل. لاستخدام هذه الأداة ، يجب عليك إنشاء تجارب محتوى لعناصر مختلفة على صفحات الويب الخاصة بك ، وبعد ذلك ستقدم Google بشكل عشوائي الإصدارات المتنوعة من صفحات الويب الخاصة بك إلى العدد الحقيقي للزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك بسهولة اختبار ما يصل إلى 10 أشكال مختلفة لصفحة مقصودة واحدة. باستخدام مُحسِّن موقع الويب من Google ، فأنت تعلم بالفعل أن المشاركين في الاختبارات هم جمهورك المستهدف ، وبالتالي ، تتمتع هذه الأداة بميزة كبيرة على أدوات اختبار A / B الأخرى عندما يتعلق الأمر بالتركيز على السوق المستهدف.

نصائح لاستخدام الإمكانات الكاملة لمحسِّن مواقع الويب من Google:

• ركز على استقبال الزوار من صفحة ويب واحدة في مسار التحويل إلى الصفحة الأخرى.
• حاول اختبار أشياء مثل التنقل أو العنوان أو البحث في المستقبل للتحقق مما إذا كانت تحصل على مكاسب ملحوظة في معدلات التحويل الخاصة بها.
• تأكد دائمًا من تجربة أحدث التعديلات التي طبقها منافسوك لمعرفة ما إذا كانت هذه التغييرات تؤدي إلى تحويلات أفضل لصفحة الويب الخاصة بك أم لا.
• قم بإجراء الاختبارات في وقت واحد للحفاظ على صفحة الويب الخاصة بك وزيادة معدل مشاركة زوار موقعك.

2. محسّن مواقع الويب المرئي

يعد مُحسِّن موقع الويب المرئي أداة اختبار A / B فعالة توفر لك أسهل وأسرع طريقة لزيادة العملاء المتوقعين والمبيعات على موقع الويب الخاص بك. كأداة تحسين واختبار رائدة ، فهي تتيح لمديري المنتجات والمسوقين والمحللين إنشاء اختبارات A / B دون أي إتقان في HTML أو المعرفة التقنية. باستخدام هذه الأداة ، يمكن لمحترفي التسويق إنشاء أشكال مختلفة من صفحاتهم المقصودة ومواقعهم الإلكترونية بسهولة ، ومن ثم بمساعدة محرر نقاط التفتيش ، يمكنهم التحقق من أي من هذه الإصدارات قادر على توليد أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين والمبيعات. تتيح هذه الأداة أيضًا تكاملها بسهولة مع Google Analytics ، وبالتالي ، يمكنك إجراء تحليلات اختبار A / B بسهولة في Google Analytics.

فوائد محسِّن مواقع الويب المرئي:

• يتكون من جميع أدوات الاختبار الأساسية مثل مسح الزائر وخرائط الحرارة.
• لديها "مصنع أفكار" رائع يسهل عليك إنشاء أفكار اختبار فعالة.
• يأتي بواجهة مستخدم غريزية مع معالج تصميم اختبار ممتاز لمساعدتك.
• لا توجد رسوم خفية للحصول على وظائف أفضل ولكن يتم دمج جميع الميزات في التكلفة الشهرية.

3. Unbounce

أداة اختبار A / B مذهلة ، تساعدك Unbounce في إنشاء صفحات هبوط رائعة واختبار الأفكار والفرضيات الجديدة. تدعي هذه الأداة أنها تزيد معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 20٪ من خلال تنفيذ تغييرات وأفكار تصميم جديدة لاختبار A / B. يأتي مع أداة إنشاء الصفحات المقصودة التي تساعدك في إنشاء صفحات ويب سريعة الاستجابة دون طلب أي مساعدة من الفريق الفني. تقوم "المنطقة الخالية من الأكواد" الخاصة بأداة Unbounce بإنشاء ونشر صفحة مقصودة عالية التحويل بنقرة واحدة.

فوائد استخدام أداة Unbounce:

• يساعد في تحسين أداء حملاتك التسويقية عن طريق إرسال حركة المرور إلى صفحة مقصودة معينة.
• يمكنك بسهولة إرسال التحويلات من صفحات Unbounce المقصودة الخاصة بك مباشرةً إلى الأدوات الأخرى التي يستخدمها متخصصو التسويق لأنه يمكن دمجها بسهولة مع برامج البريد الإلكتروني وإدارة علاقات العملاء ومنصة التحليلات.
• يساعد في تقليل الوقت المطلوب لإنشاء أشكال متعددة من الصفحات المقصودة لاختبار A / B حيث يمكنه نشر صفحة مقصودة مباشرة في غضون ساعة.
• لا يتطلب معرفة HTML لإنشاء صفحات مقصودة ويستضيف خدمة لا تتطلب أي نوع من التثبيت.

بمجرد مقارنة أدوات اختبار A / B الثلاثة المهمة هذه ، فإن الخطوة التالية هي إعداد اختبار A / B في Google Analytics ولهذا ، سننظم الاختبار باستخدام أداة Google Website Optimizer (المعروفة أيضًا باسم Google Content التجارب).

إعداد اختبار A / B باستخدام تجارب محتوى Google Analytics

تجربة محتوى Google هي الإصدار المتقدم من أداة مُحسِّن مواقع الويب من Google والتي تُستخدم لإجراء اختبارات A / B من داخل Google Analytics. لإنشاء الاختبار باستخدام هذه الأداة ، هناك بعض الخطوات المهمة التي يجب اتباعها وهي مدرجة على النحو التالي:

تجربة إنشاء محتوى جديد

لإنشاء تجربة محتوى ، يجب عليك التنقل في قسم السلوك في Google Analytics ، حيث ستجد رابط "التجارب" على الشريط الجانبي. إذا كانت هذه تجربة جديدة تمامًا وأول تجربة لك ، فيمكنك البدء بالنقر فوق بدء التجربة ، ومع ذلك ، إذا كانت لديك بالفعل تجارب حالية معروضة على العمر ، فانقر على زر إنشاء تجارب ، وستفتح نافذة جديدة تسأل للحقول المعطاة:

عند تحديد التجربة والانتهاء من هدف التجربة ، انقر فوق الخطوة التالية.

يمكنك إضافة الاختلافات وعنوان URL لصفحة الويب التي ترغب في اختبارها وسترى الصور المصغرة لصفحة الويب للتأكد من إدخال عناوين URL الصحيحة. عندما تقوم بملء التفاصيل المطلوبة ، يمكنك النقر فوق الزر "التالي" لمتابعة الخطوة التالية لإعداد اختبار A / B.

إعداد التعليمات البرمجية التجريبية

لإعداد كود تجربة المحتوى ، يجب عليك تحديد الرمز المطلوب لتشغيل اختبارك أو سيتم إعطاؤك خيارًا لإرسال بريد إلكتروني إلى الشخص المعني الذي يقوم بتنفيذ الكود. يمكنك أيضًا تلقي معرف التجربة الذي سيتم استخدامه في الخطوة التالية لتنفيذ التجربة. يمكنك الحصول على معرف التجربة بالنقر فوق الزر "إدراج الرمز يدويًا".

بمجرد استلام معرف التجربة ، يمكنك المضي قدمًا مع الخطوة التالية للتحقق من صحة شفرة التجربة وتأكيدها.

إثبات قانون تجربة المحتوى

تؤكد هذه الخطوة إثبات كود تجربة المحتوى وإذا كان الرمز مفقودًا ، فسيتم عرض رسالة خطأ. ومع ذلك ، يمكنك تخطي هذه الخطوة إذا كنت ترغب في القيام بذلك ، ولهذا ، انقر فوق "بدء التجربة". تظهر رسالة منبثقة تحتوي على المعلومات التالية ، "تشتمل عملية التحقق من صحة التجربة على أخطاء أو لم تكتمل. هل أنت متأكد أنك تريد بدء التجربة؟ إذا كنت متأكدًا من إعداد تجربتك بشكل صحيح ، فيمكنك المتابعة ". ومع ذلك ، يُنصح بالتحقق من الكود لتقييم سبب عرض الخطأ ومن ثم يمكنك تجربة الإثبات مرة أخرى

تشغيل ونشر تجارب المحتوى

بمجرد إثبات كود تجارب المحتوى وتكوينه بشكل مناسب ، ستكون خطوتك الحيوية التالية هي تشغيل ونشر التجارب بناءً على النتائج. من خلال التنفيذ الصحيح ، سيتم تضمين المستخدمين في التجارب وسيساعدك هذا في فهم أي من هذه الاختلافات يتلقى الحد الأقصى من حركة المرور دون أي عمليات إعادة توجيه. بمجرد تنفيذ التجربة ووجدت النتائج ، يمكنك بسهولة تضمين التغييرات مثل CSS و HTML للصفحة الأصلية وإزالة التجارب.

الآن ، عندما تعلمت عن أدوات وتنفيذ اختبار A / B داخل Google Analytics ، فإن الاستعلام الناتج الذي قد يبرز في ذهنك هو "هل يؤثر اختبار A / B على تحسين محركات البحث لموقعك على الويب"؟

هل يؤثر اختبار A / B على تحسين محركات البحث لموقعك على الويب؟

فيما يلي بعض إرشادات Google التي يجب على جميع المسوقين المحترفين اتباعها لتجنب العقوبات وتأثير الترتيب على موقع الويب الخاص بهم أثناء اختبار A / B.

يقول جوجل ، تجنب إخفاء الهوية

قامت Google بنشر الإرشادات بدقة على مواقع الويب التي تجري اختبار A / B والتي يجب عليها تجنب إخفاء الهوية وعرض برامج الزحف نوع التغييرات التي تحدث في موقع الويب الخاص بك. تأكد من أنه لا يمكنك تحديد ما إذا كان عليك تقديم الاختبار أو متغير المحتوى بناءً على وكيل المستخدم. قم دائمًا بتقديم المحتوى الأصلي إلى وكيل المستخدم وانتهاك الإرشادات يمكن أن يؤدي إلى إزالة موقع الويب الخاص بك أو تخفيض رتبته من نتائج البحث في Google.

إرشادات Google لاستخدام rel = “canonical”

توصي Google المسوقين باستخدام طريقة rel = ”canonical” للتأكد من أن أشكال صفحات الويب الخاصة بهم يجب أن تعتبرها محركات البحث مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعنوان URL الأصلي لأنه إذا لم تستخدم rel = ”canonical” ، ، فقد يؤثر ذلك على ترتيب صفحات الويب الخاصة بك بطريقة سلبية ، وهو ما قد لا تتوقعه كنتيجة للاختبار.

استخدم Temporary Redirect 302 كبديل لـ 301

من الحكمة استخدام إعادة التوجيه المؤقتة "302" بدلاً من "301" لأنها تساعد محركات البحث على إدراك أن إعادة التوجيه مؤقتة وستظل موجودة فقط حتى وقت إجراء اختبار A / B على صفحة الويب الخاصة بك . وبالتالي ، سيحتفظون بترتيب صفحة الويب الأصلية الخاصة بك بدلاً من تغييرها.

تجنب إجراء التجارب لفترة أطول

يمكن أن يؤدي إجراء التجارب لمدة أطول إلى بدء العقوبات من Google. من الضروري تحديث موقع الويب الخاص بك بمجرد انتهاء الاختبار بالصيغة المحددة. سيتم التعامل مع إجراء التجارب لفترة أطول من توقعات Google على أنها محاولة لتضليل محركات البحث ، وبالتالي ، قد يؤدي ذلك إلى زيادة العقوبات على موقعك.

عندما تتبع إرشادات Google هذه أثناء تنفيذ اختبار A / B على موقع الويب الخاص بك ، فإنه يعد بعدم التأثير على مُحسنات محركات البحث لموقعك ، والذي بدوره سيحافظ على تصنيف موقعك في نتائج البحث.

اختبار أكثر من شيء في وقت واحد - هل هو ممكن؟

من الممكن اختبار أكثر من شيء واحد في وقت واحد ، ولكن بعد ذلك سيصبح اختبارًا متعدد المتغيرات بدلاً من اختبار A / B ، والذي سيستغرق أيضًا فترات أطول بشكل غير معتاد. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد اختبار ثلاثة أشكال مختلفة لزر معين للحث على اتخاذ إجراء على صفحة الويب الخاصة بك. في مثل هذه الحالات ، إذا أجريت اختبارًا واحدًا عن طريق تقسيم الزائرين المستهدفين على هذه الأشكال الثلاثة بالتساوي ، فستتمكن من إجراء اختبار A / B أكثر كفاءة.

إلى جانب ذلك ، فإن تشغيل أكثر من شيء في وقت واحد هو أيضًا أكثر تعقيدًا لأنه يتطلب المزيد من الأيام للتشغيل والتحقق من النتائج بدقة.

استنتاج:

إذا تركت اختبارات A / B دون تحديد ، فيمكن أن تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث لموقع الويب مما يؤثر بدوره على ترتيب موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن هذه الاختبارات مهمة جدًا لتحديد فرص زيادة تحويلات موقع الويب الخاص بك وكذلك لتحسين أدائه.

نأمل أن يكون قد تم إلهامك لإجراء اختبار A / B بشكل مناسب على موقع الويب الخاص بك من خلال تصفح هذا المنشور.

باتباع النصائح المذكورة في هذا الدليل وإجراء اختبارات A / B الخاصة بك مع مراعاة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، ستكون قادرًا على الاستفادة القصوى من اختبار موقع الويب هذا والحفاظ في نفس الوقت على ترتيب موقع الويب الخاص بك في أعلى محركات البحث.