لا يسمح بالملل! عن رواية القصص مباشرة من هوليود | استراتيجيات العمل رقم 6

رواية القصص في التسويق في فولكس واجن

طفل يرتدي زي دارث فيدر يدخل غرفة المعيشة. يحاول استخدام "قوته" لتحريك دراجة ثابتة، وإبهار كلب بلا حراك، وسحب السندويشات لنفسه. لسوء الحظ، صلاحياته غير كافية... ولكن فقط في تلك اللحظة. عندما يتوقف والده في الممر بعد العمل بسيارته الجديدة من طراز فولكس فاجن باسات، يحاول الطفل مرة أخرى - هذه المرة تشغيل المحرك. حسنا، لقد نجح.

وبهذه الطريقة الإبداعية، كشفت العلامة التجارية عن سلسلة جديدة من المركبات المجهزة بخيار تشغيل المحرك عن بعد. وفي الوقت نفسه، فعلوا ذلك في دقيقة واحدة فقط، حيث كانوا مسليين، ويشيرون إلى الثقافة الشعبية، ويمررون معلومات عن أنفسهم دون التحدث بكلمة واحدة. هذه هي الطريقة التي تتم بها رواية القصص الجيدة.

شاهد Super Bowl XLV – دارث فيدر في موقع Volkswagen TV Spot. يمكنك العثور على المزيد من الأمثلة المشابهة بمجرد كتابة "Super Bowl Commercials" في متصفحك. هذا كنز حقيقي من المعلومات. نلقي نظرة والحصول على مصدر إلهام!

العناصر المشتركة في رواية القصص

ماذا يمكننا أن نتعلم عن رواية القصص من خلال تحليل المثال أعلاه؟ لقد لاحظنا خمسة عناصر.

1. بطل له هدف – يريد الطفل تحقيق حلم امتلاك "القوى". الهدف يساعد المشاهد على التماهى مع بطل الرواية، ليحل محله ويشعر بما يشعر به.
2. العقبات - هناك عقبات على الطريق. بدون عقبات، ستكون تصرفات الأبطال مملة. تخيل هاري بوتر بدون فولدمورت أو لوك سكاي ووكر بدون فيدر. ممل. الأعداء والعقبات يدفعون البطل إلى الأمام.
3. العواطف - الطفل الذي يرتدي زي دارث فيدر يجعلنا نذوب. من الجيد أن تختار شعورًا محددًا تريد إثارةه في قصتك. هذا هو الغرض من الأفلام والأنواع الأدبية. أفلام كوميدية ترفيهية، وأفلام رعب مخيفة، وما إلى ذلك.
4. عنصر المفاجأة – في حالة فولكس فاجن، يقع هذا العنصر في نهاية المطاف.
5. وضع المنتج – قد يبدو أنه بما أننا نستخدم أسلوب سرد القصص في التسويق، فإن بطل القصة يجب أن يكون العلامة التجارية أو منتجها. هذا ليس صحيحا. هذا نادرا ما يحدث. في هذا المثال، العلامة التجارية هي مجرد عنصر من عناصر عالم القصة أو وسيلة لتحقيق غاية.

ثلاثة عناصر لقصة جيدة

تتكون القصص من عناصر كثيرة. لكن هؤلاء الثلاثة يجب أن يكونوا حاضرين في كل واحد منهم، وإلا فلن تكون هناك قصة يمكن سردها.

بطل

البطل هو الشخصية المركزية في القصة. هذه هي الشخصية التي يركز عليها القارئ أو المشاهد أو المستمع. مهمتهم الرئيسية هي العمل وتحقيق أهدافهم. إذا جلسوا خاملين، فلن يكون هناك ما يمكن مشاهدته. سيكون الأمر مملًا بكل بساطة. والملل قاتل للقصة. من خلال تصرفات البطل يتعرف المشاهد على عالم القصة، والأهم من ذلك، يتعرف على البطل. وهنا التحدي الكبير الأول لرواة القصص. كيف نجعل المشاهد أو القارئ أو المستمع يتماهى مع البطل؟ هناك عدة طرق. وسوف نذكر اثنين.

1. تحديد هدف كبير للبطل. كل شخص لديه بعض الاحتياجات - أن يشعر بالأمان، وأن يكون محبوبًا، وأن يحقق ذاته، وما إلى ذلك. ومن ناحية أخرى، فإن الأهداف هي انبثاق لهذه الاحتياجات. على سبيل المثال، كان هدف هاري بوتر هو قتل اللورد فولدمورت. لو لم يفعل ذلك، لكان قد مات هو نفسه وسمح لساحر أن يحكم عالم السحر. في القصة، البطل وأصدقاؤه يتعرضون دائمًا لخطر مميت. لذلك لا توجد وسيلة للشعور بالأمان. يجب أن يصل هاري إلى بر الأمان.
2. جعل البطل يعامل بشكل غير عادل. هل تتذكر كيف قام ثلاثة أولاد على دراجات بقمع فورست غامب الصغير من خلال رمي الحجارة عليه؟ وتذكر أن فورست لم يستطع الركض لأنه كان لديه دعامات في ساقه؟ تم تخويفه. كان يخوض معركة خاسرة. وبعد ذلك بدأت تهتف له وتكرر بعد جيني الصغيرة "اهرب فورست، اهرب". من الطبيعي أن نهنئ الضعفاء – مثل فورست، وروكي، ونيو، وما إلى ذلك.

العدو

يجب أن يكون البطل مثيرًا للاهتمام مثل المشكلة التي يتعين عليه مواجهتها. ولكي تكون المشكلة مثيرة للاهتمام، يحتاج البطل إلى عدو، شخص قوي وقوي وأفضل من البطل نفسه. في الواقع، يجب أن يكون العدو قوياً بما يكفي لجعل جمهور القصة يشكك في نجاح البطل. وهذا يجعلنا فضوليين.

على أي حال، دعونا نلقي نظرة على الأمثلة الشعبية. كان اللورد فولدمورت أقوى ساحر على الإطلاق. كان دارث فيدر هو من كان من المفترض أن يعيد التوازن إلى المجرة لكنه ذهب إلى الجانب المظلم. وكان إيفان دراغو آلة قتل روسية أقوى بكثير من روكي بالبوا.

صراع

عندما يريد البطل شيئًا ما ويقف العدو في طريقه، فإننا نواجه صراعًا. ليس من الضروري دائمًا أن تكون معركة حتى الموت. على أية حال، يجب أن يكون الصراع مثيرًا للاهتمام وقابل للتصديق. وماذا يعني ذلك؟

في رأينا، لم يشرحها أحد أفضل من كوري ماندل، كاتب السيناريو الأمريكي الذي عمل مع نجوم مثل جون ترافولتا وريدلي سكوت. وفي أحد مقابلاته روى مثل هذه القصة.

"في منتصف الفصل الدراسي مع الطلاب، يتلقى المعلم مكالمة تفيد بأن شقيقه قد تعرض لحادث، وإذا لم يأتي المعلم إلى المستشفى خلال 20 دقيقة للتبرع بالدم، فسوف يموت الأخ. وبطبيعة الحال، يسقط المعلم كل شيء ويتجه نحو الخروج.

هل هناك أي شيء يمكن أن يمنعه؟ دعونا نفكر في ثلاثة خيارات.

• الخيار 1: الكرسي. هذا هو مشكلة؟ لا مشكلة على الإطلاق. سوف يلتف حوله ويبتعد.
• الخيار الثاني: الطالب. "لا تغادر! ابق وأنهي المحاضرة، أريد الاستماع. هذا هو مشكلة؟ مرة أخرى، لا. حياة أخيه أهم من الدرس.
• الخيار 3: البنادق. أحد الطلاب في الجزء الخلفي من الغرفة يسحب مسدسًا ويوجهه نحو المعلم. "اقترب من الباب وسأطلق النار عليك. دع أخيك يموت. أنا أكرهه." ماذا سيفعل المعلم؟ لا أحد يعرف. وهذا مثير للاهتمام.

هذا صراع يمكن تصديقه. شاهد تدريبًا مجانيًا على بنية القصة بواسطة كوري مانديل.

كيف تفعل رواية القصص؟ نصائح من هوليوود

في رأينا، أفضل رواة القصص موجودون في هوليوود ويكتبون نصوص الأفلام والمسلسلات التلفزيونية. وإذا كنت تريد أن تتعلم رواية القصص، فتعلم من الأفضل. ولهذا السبب قمنا بتجميع مجموعة من النصائح المفيدة أدناه. دعونا نلقي نظرة عليهم.

نصيحة 1. ابدأ بالأسئلة الستة الأساسية لجلين غيرز

قبل أن تكتب قصة، عليك أن تقوم بتأليفها. ولتخترع قصة، تحتاج إلى أفكار. ولكن من أين تحصل على الأفكار الجيدة؟ إنها ليست مسألة أين، بل كيف. كيف يمكنك الحصول عليهم؟ لا توجد طريقة أفضل من عملية طرح الأسئلة على نفسك. على الأقل هذا رأي غلين غيرز، الذي كتب سيناريو فيلم Fracture، بطولة أنتوني هوبكنز ورايان جوسلينج.

ولهذا السبب عندما يبدأ في الكتابة، يبدأ دائمًا بطرح هذه الأسئلة الستة على نفسه. إن العثور على الإجابات عليها يسمح له برسم القصة بأكملها، والحصول على فكرة تقريبية عن الكيفية التي ستسير بها الأمور. وهذه بداية جيدة. الأسئلة هي:

1. من هو حول؟
2. ماذا يريدون؟
3. لماذا لا يستطيعون الحصول عليه؟
4. ماذا يفعلون حيال ذلك؟
5. لماذا لا يعمل هذا؟
6. كيف سينتهى ذلك؟

إليكم مقطع فيديو يناقش فيه غلين غيرز الأسئلة المذكورة أعلاه: رواية القصص: 6 أسئلة أساسية

نصيحة 2. قم ببناء قصتك

بمجرد أن يكون لديك مخطط أولي للقصة التي تريد سردها، ستحتاج عاجلاً أم آجلاً إلى هيكل يجعل القصة مثيرة للاهتمام للمشاهد. ونقصد بالبنية طريقة سرد القصة وترتيب عرض الأحداث. وهنا مرة أخرى، سيكون من المفيد لك معرفة ما يسمى بالمونوميث، أي المراحل التي مر بها الأبطال الأسطوريون في قصصهم.

وقد تم تأليف كتب حول هذا الموضوع. اثنان منهم يستحقان القراءة – "البطل ذو الألف وجه" لجوزيف كامبل و"رحلة الكاتب". "الهياكل الأسطورية للكتاب" بقلم كريستوفر فوجلر. هذا الأخير أكثر حداثة، لذلك سنقتبس بنية القصة المقدمة فيه. بالمناسبة، يتم سرد حرب النجوم إلى حد كبير من خلال منظور هذا الهيكل:

• العالم العادي – يبدأ البطل رحلته في عالمه العادي. كلمة "عادي" تعني شيئًا مختلفًا بالنسبة للجميع، على سبيل المثال، بالنسبة للجندي، إنها الخنادق، وبالنسبة لرجل بلا مأوى، فهي شوارع نيويورك القذرة.
• الدعوة للمغامرة - في مرحلة ما، يقاطع شيء ما الحياة الطبيعية للبطل ويتلقى "دعوة" للانضمام إلى الرحلة الاستكشافية. على سبيل المثال، تلقى هاري بوتر حرفيًا دعوة - ​​رسالة من هوجورتس.
• رفض دعوة المغامرة – في البداية، لا يكون البطل مستعدًا للانتقال إلى المجهول، لذلك يقاوم. ويفضلون البقاء في المنزل.
• لقاء المرشد - لكنهم يلتقون بمرشد يطلب منهم مغادرة الكهف وبدء رحلتهم. كما أنهم يزودونه بالموارد - تلقى لوك سكاي ووكر سيف والده الضوئي من أوبي وان كينوبي.
• عبور العتبة – ينطلق البطل في رحلة، عابرًا الحدود بين العالم المعلوم والمجهول. في الأفلام، هذا هو المكان الذي يبدأ فيه الحدث الرئيسي عادةً - "يحدث شيء ما".
• الاختبارات والحلفاء والأعداء – عند دخول عالم جديد، يتعرف البطل عليه، ويكوّن صداقات، ويواجه أعدائه الأوائل، ونتعلم ما هي القواعد المطبقة هناك.
• النهج – هنا يتصاعد التوتر. يدرك البطل أنهم في خطر. إنهم على وشك مواجهة العدو.
• المحنة – يواجه البطل صعوبات يبدو من المستحيل التغلب عليها. ولحسن الحظ، فقد اكتسبوا المعرفة من معلمهم مسبقًا، فتغلبوا عليها.
• المكافأة – يواجه البطل موتًا رمزيًا، لكنه يهزم أعدائه.
• طريق العودة – يبدأ البطل بالعودة إلى عالمه العادي. وهذا هو الوقت المناسب للتأمل وتلخيص الحكمة التي اكتسبوها.
• القيامة – وعي جديد يستيقظ في البطل. ما مروا به حتى الآن قد غيّرهم بشكل كبير.
• العودة مع الإكسير – لقد عاد البطل إلى حياته العادية. على الرغم من أن البيئة لم تتغير، إلا أنها مختلفة بالفعل.

نصيحة 3. استخدم خبرة بيكسار

إذا كنت قد شاهدت Toy Story، فمن المحتمل أنك تعلم أن أحد أفضل استوديوهات الأفلام في العالم - Pixar - هو الذي يقف وراء إنتاجه. ومن بين صفوفها إيما كوتس، التي شاركت ذات مرة على تويتر "22 قاعدة لسرد القصص من بيكسار". لقد أدرجنا هذه القواعد أدناه.

1. أنت معجب بالشخصية التي تحاول أكثر من نجاحاتها.
2. عليك أن تضع في اعتبارك ما هو مثير للاهتمام بالنسبة لك كجمهور، وليس ما هو ممتع للقيام به ككاتب. يمكن أن تكون مختلفة جدًا.
3. تعد محاولة البحث عن موضوع أمرًا مهمًا، لكنك لن ترى مضمون القصة فعليًا حتى تصل إلى نهايتها. أعد الكتابة الآن.
4. العمود الفقري للقصة: ذات مرة كان هناك __. كل يوم، __. يوم واحد __. وبسبب ذلك، __. وبسبب ذلك، __. حتى النهاية __.
5. تبسيط. ركز. الجمع بين الشخصيات. قفز فوق المنعطفات. ستشعر وكأنك تفقد أشياء ثمينة ولكنها تحررك.
6. ما هي شخصيتك الجيدة في، ومريحة؟ رمي العكس عليهم. تحديهم. اجعلهم يستجيبون.
7. توصل إلى نهايتك قبل أن تكتشف وسطك. النهايات صعبة، اجعل نهاياتك تعمل مقدمًا.
8. أكمل قصتك، حتى لو لم تكن مثالية. في عالم مثالي، لديك كليهما، لكن عليك المضي قدمًا والقيام بعمل أفضل في المرة القادمة.
9. عندما تجد نفسك عالقًا، قم بإعداد قائمة بما لن يحدث بعد ذلك. في كثير من الأحيان ستظهر المواد التي ستجعلك غير عالق.
10. افصل القصص التي تعجبك. ما يعجبك فيهم هو جزء منك. عليك أن تتعرف عليه قبل أن تتمكن من استخدامه.
11. يتيح لك وضعه على الورق البدء في إصلاحه. إذا بقيت في رأسك، مجرد فكرة، فلن تشاركها مع أي شخص أبدًا.
12. خصم أول ما يتبادر إلى الذهن. والثاني والثالث والرابع... أبعد الأشياء الواضحة عن الطريق. ثم فاجئ نفسك.
13. أعطِ شخصياتك آراءً. قد يبدو الأمر السلبي/المرن محبوبًا أثناء الكتابة، لكنه سام للجمهور.
14. لماذا يجب أن تحكي هذه القصة؟ ما هو الإيمان المشتعل بداخلك والذي تتغذى منه قصتك؟ هذا هو قلب الأمر.
15. لو كنت شخصيتك في هذا الموقف كيف سيكون شعورك؟ الصدق يضفي المصداقية على المواقف التي لا تصدق.
16. ما هي المخاطر؟ أعطنا سببًا للتجذير للشخصية. ماذا سيحدث إذا لم ينجحوا؟ كومة الصعاب ضدهم.
17. لا يضيع أي عمل. إذا لم يعمل الأمر، اتركه واستمر في العمل — سيعود ليكون مفيدًا لاحقًا.
18. عليك أن تعرف نفسك: الفرق بين بذل قصارى جهدك والإثارة. القصة اختبار وليست صقلًا.
19. إن المصادفات التي تؤدي إلى وقوع الشخصيات في المشاكل أمر رائع. وتصادف أن تخرجهم منها خيانة.
20. تمرين: خذ العناصر الأساسية للفيلم الذي لا يعجبك. كيف يمكنك إعادة ترتيبها في ما تحب؟
21. عليك أن تتعرف على حالتك وشخصياتك. لا يمكنك كتابة "رائع" فحسب. ما الذي يجعلك تتصرف بهذه الطريقة؟
22. ما هو جوهر قصتك؟ القول الأكثر اقتصادا من ذلك؟ إذا كنت تعرف ذلك، يمكنك البناء من هناك.

قاعدة واحدة (واضحة).

وفي النهاية هناك شيء واحد يستحق أن ندركه. في عالم الحكايات، كل شيء مسموح به، باستثناء الملل. عندما يتسلل الملل، تنطفئ أجهزة التلفاز، ومعها تنطفئ آمال العلامات التجارية في أن يتم سماع قصصها.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا، انضم إلى مجتمع النحل المزدحم لدينا على Facebook وTwitter وLinkedIn وInstagram وYouTube وPinterest وTikTok.

المؤلف: آدم ساويكي

مالك ورئيس تحرير موقع Rebiznes.pl، وهو موقع ويب يحتوي على أخبار ومقابلات وأدلة لرواد الأعمال المنفردين والمبدعين عبر الإنترنت. في وسائل الإعلام منذ عام 2014.

عرض جميع المشاركات

استراتيجيات الأعمال:

1. الشركة القائمة على المنتج مقابل الشركة القائمة على الخدمة. أي واحد تختار؟
2. الرسالة والرؤية والقيم - كيف تؤثر على المنظمة؟ أمثلة عملية
3. كيف تغير التكنولوجيا قنوات التوزيع 12 أمثلة عملية
4. قبل البدء في توسيع نطاق عملك، ابحث عن المنتج المناسب للسوق
5. عميل جديد أم سعر أعلى؟ بضع كلمات حول التسعير
6. لا يسمح بالملل! حول رواية القصص مباشرة من هوليوود