فوضى الإعلانات وكثافة الإعلان: الأخطاء التي ترتكبها [توقف الآن]

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

يبحث كبار الناشرين دائمًا عن طرق جديدة لعرض إعلاناتهم من أجل زيادة الإيرادات. ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، ينسون أن عدد الإعلانات يؤثر بشكل مباشر على تجربة المستخدم ويبدأون في ازدحام الموقع بالكثير من الإعلانات. هذا صحيح بشكل خاص عندما لا تزال المواقع تختبر أشكال إعلانات متعددة على نطاق صغير.

هناك الكثير من الوحدات الإعلانية المختلفة التي يمكن للناشرين استخدامها ، كل منها يخدم غرضًا فريدًا في الوصول إلى جمهورهم. من المهم أن تكون على دراية بأنواع الإعلانات المتاحة لك وكيفية عملها ، ولكن من المهم أيضًا فهم ما يصلح لموقعك وما لا يصلح.

توضح هذه المقالة كيف ستجلب لك الإعلانات الأقل المزيد من الإيرادات وقاعدة مستخدمين مخلصين.

ما هي كثافة الإعلان؟

تشير كثافة الإعلان إلى النسبة المئوية للمنطقة المرئية للإعلان التي يشغلها الإعلان الفعلي. يفضل معظم المعلنين أن تنخفض كثافة الإعلان بين 10 و 20٪ ، ولكن قد تحتاج بعض أنواع الإعلانات ، مثل إعلانات الفيديو أو الوسائط الغنية ، إلى مساحة أكبر للعمل.

من أجل تقييم كثافة الإعلان ، يجب أن تنظر إلى حجم الإعلانات وموضعها فيما يتعلق بالمحتوى الآخر.

ما هو Ad Clutter؟

تشير الفوضى الإعلانية إلى عدد الإعلانات الموجودة على الصفحة وكيفية تفاعلها مع العناصر الأخرى على الصفحة.

الفوضى الإعلانية هي كثافة الإعلانات على المنشطات ، أي عدد كبير جدًا من الوحدات الإعلانية على صفحة ويب في المرة الواحدة. هذا موقف خطير قد يؤدي إما إلى إبعاد القراء المهمين أو دفعهم إلى استخدام برامج حظر الإعلانات.

كلما زاد عدد الإعلانات ، زاد احتمال أن يربك المستخدمون بها وينقرون خارج موقعك. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي عدم كفاية الإعلانات أيضًا إلى انخفاض أرباحك نظرًا لأن عدد الإعلانات الأقل يعني عددًا أقل من مرات ظهور الإعلان ونقرات المستخدمين.

أفضل طريقة للتعامل مع هذه المشكلة هي موازنة عدد الإعلانات للتأكد من أنها لا تربك المستخدمين ولكنها أيضًا تولد لك ما يكفي من المال لتغطية تكلفة النقرات.

كثافة الإعلانات على الجوّال مقابل.سطح المكتب

في حين أن هناك مقياسًا محددًا جيدًا لكثافة الإعلان على أجهزة الجوال ، إلا أن هناك القليل جدًا من الإرشادات المتعلقة بكثافة إعلانات سطح المكتب.

كثافة إعلان الجوال

يمكن تقدير كثافة إعلان الجوال عن طريق إضافة ارتفاع جميع الإعلانات داخل محتوى الصفحة الرئيسية وقسمة الارتفاع الإجمالي لجزء المحتوى الرئيسي من الصفحة. لا تشغل الإعلانات أكثر من 30٪ من ارتفاع الصفحة على أجهزة الجوال.

فيما يلي معايير كثافة إعلانات الجوال حسب مؤسسة Coalition for Better Ads.

كثافة إعلان سطح المكتب

في وضع سطح المكتب ، يصبح من الصعب تتبع كثافة الإعلان نظرًا لوجود العديد من الخيارات المختلفة للموضع.

لا ينبغي وضع الإعلانات المتميزة في المناطق التي قد يتداخل فيها الإعلان مع تدفق تفكير القارئ أو يشتت انتباهه عن قراءة المقالة المطروحة.

أخطاء الإعلانات وكثافة الإعلان يرتكبها كل ناشر

1- الصفقات المباشرة

الناشرون ليس لديهم فرصة لكسب صفقات إعلانية مباشرة إذا كانت مواقعهم محملة بالإعلانات.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يرفض المعلنون العمل مع المواقع الأصغر لأنهم يعتقدون أن المواقع مليئة بالإعلانات. ومع ذلك ، تجذب المواقع الصغيرة عددًا أقل من المعلنين الذين يحتاجون إلى ملء مساحة عليها بأسعار أقل ، مما يؤدي إلى انخفاض كثافة الإعلانات. قد يرفض المعلنون أيضًا العمل مع الناشرين الذين اعتبر المستخدمون أن إعلاناتهم تطفلية للغاية ، لكن تعريف المعلن لـ "التطفل" غالبًا ما يختلف عن تعريف المستخدم ، ومن المرجح أن يرفض المعلنون آراء المستخدمين أكثر من الناشرين.

2- تجربة المستخدم

يقع الكثير من الناشرين في فخ التفكير بأن "المزيد هو الأفضل" عندما يتعلق الأمر بالإعلانات ، لذا فإنهم يملأون مواقعهم الإلكترونية المليئة بالإعلانات والوحدات الإعلانية التي تشتت انتباه القراء. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبعاد المستخدمين عن موقعك ، مما سيضر بعدد مرات مشاهدة الصفحة (وبالتالي ، عائداتك).

إذن كم هو كثير؟

إنها لفكرة جيدة أن تضع نفسك في مكان قرائك وتقيم الفوضى على موقعك عن طريق سؤال نفسك:

-هل هناك الكثير من الإعلانات؟

- هل حجم الإعلان كبير جدًا؟

-هل هذا الإعلان يصرف الانتباه عن المحتوى الرئيسي؟

3- عندما يتجاوز العرض الطلب

عندما تحاول جذب المشاهدين من المنافسة المتزايدة على أموال الإعلانات عبر الإنترنت ، من الضروري الحفاظ على توازن العرض والطلب بحيث يكون هناك اهتمام كافٍ من المعلنين لتلبية احتياجاتك.

تعتبر علاقة العرض والطلب بين الإعلانات والمحتوى علاقة صعبة. عندما تملأ موقعك بمزيد من الإعلانات ، فإنك تزيد من العرض. إذا قمت بزيادة العرض أكثر من اللازم ، فإنك تخاطر بتقليل الطلب على تلك الإعلانات.

أفضل الممارسات لكثافة الإعلان والفوضى الإعلانية

1- لا تتجاوز 30٪ : عندما يتعلق الأمر بكثافة إعلانات الجوال ، اتبع قاعدة كثافة الإعلان بنسبة 30٪.إذا كنت تزيد كثافة الإعلان عن 30 بالمائة ، فمن المحتمل أن تواجه انخفاضًا في التفاعل وارتفاعًا في معدلات رفض الإعلانات. إذا كانت إعلاناتك متطفلة للغاية (كبيرة جدًا) ، فمن المرجح أن يقوم المستخدمون لديك بإلغاء الاشتراك ويقل احتمال تفاعلهم مع موقعك أو تطبيقك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب وضع الإعلانات في مواضع لن ينقر عليها المستخدمون عن طريق الخطأ ، مما قد يتسبب في عدد كبير من نقرات المستخدم غير المقصودة ، مما يؤدي إلى ضعف تجربة المستخدم وأداء الإعلان. أخيرًا ، يجب على الناشرين أن يسهلوا على المستخدمين إغلاق الإعلانات باستخدام طرق مثل الزر X أو مجرد وضع الإعلان في أعلى الصفحة.

2- تنويع وحداتك الإعلانية: سيؤدي استخدام كلٍّ من الإعلانات عالية التأثير مع الإعلانات المصوّرة القياسية إلى تحسين إجمالي إيراداتك الإعلانية وتقليل مقدار الفوضى الإعلانية على صفحتك.تتميز الوحدات الإعلانية عالية التأثير بمعدل ظهور أعلى ، مما يعني المزيد من إجمالي مرات الظهور لكل صفحة. سيؤدي ذلك إلى تحسين إجمالي إيرادات الإعلانات لأنك لا تقوم بتكديس العديد من الإعلانات الصورية. تعد بعض الوحدات الإعلانية عالية التأثير أيضًا أكثر تأثيرًا من الإعلانات الصورية العادية ويمكن أن تساعد في تقليل الحاجة إلى الإعلانات الصورية القياسية لتحقيق أهدافك الإجمالية من الأرباح.

3- احصل على وحدات إعلانية تفاعلية: إذا كنت تتطلع إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور بإجمالي عدد أقل من الإعلانات ، فسترغب في التفكير في وحدات الألعاب ، ومقاطع الفيديو بمكافأة ، وما إلى ذلك. الوحدات التفاعلية ، التي تتضمن وحدات ألعاب ومقاطع فيديو بمكافأة ، لديها الإمكانيات لزيادة التكلفة لكل ألف ظهور بإعلانات أقل ولكن عالية الأداء على موقعك.هذا يعني أنه يمكنك الحصول على سعر أعلى لكل ظهور دون التضحية بتجربة المستخدم الإجمالية - في الواقع ، قد يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم.

4- الموقع المناسب للإعلان: يجب عدم وضع الإعلانات بالقرب من العناصر الملاحية.عندما يضطر الزائر إلى قضاء بعض الوقت في البحث عن الزر "إغلاق" أو "X" على موقعك ، فإنه يغادر في حالة من الإحباط ولا يعود أبدًا ، بغض النظر عن مدى ملاءمة إعلاناتك.

5- الحاجة إلى مساحة: يجب التأكد من وجود مساحة متروكة بين الإعلانات والمحتوى.تهدف الإعلانات إلى جذب انتباه الأشخاص ، ولكن إذا كانت النقرة التالية تأخذهم بعيدًا عن المحتوى المهم عندما لا يتوقعونه ، فهناك فرصة جيدة لتركه على الفور - ولن يكون من المحتمل أن تقوم روبوتات محرك البحث بفهرسة ذلك المحتوى سواء.

6- احتفظ بإعلاناتك في الجزء المرئي من الصفحة - وهذا يعني عرضها دون الحاجة إلى التمرير لأسفل في الصفحة قبل القيام بذلك.تُظهر الأبحاث أن الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك أثناء التمرير من المرجح أن يتوقفوا عن التمرير ، مما يترك انطباعًا أفضل عن خدمتك أو منتجك لهم أفضل من أولئك الذين رأوه فقط بعد 10 أو 20 ثانية من التمرير لأسفل الصفحة.

استخدم تقرير تكديس الإعلانات في MonetizeMore

إذن كيف يعمل تكديس الإعلانات؟

تكديس الإعلانات هو عبارة عن فوضى إعلانية مخفية حيث يتم وضع إعلانات متعددة في موضع إعلان واحد. في Ad Stacking ، بينما يكون الإعلان العلوي فقط مرئيًا للمستخدم ، يتم تسجيل مرات الظهور (بما في ذلك مرات الظهور الزائفة) لكل إعلان في المجموعة.

آخر شيء تريده هو وضع نطاقك في القائمة السوداء من قبل المعلنين ، أو الأسوأ من ذلك ، أن تفقد حسابات شبكة الإعلانات الخاصة بك نتيجة تكديس الإعلانات ، سواء كان ذلك عن قصد أو بغير قصد. ولكن لا تقلق ، يكتشف الذكاء الاصطناعي الخاص بنا تكديس الإعلانات في ثوانٍ لإبقائك في صدارة اللعبة وتجنب الاحتيال في الإعلانات.

خطوات استكشاف الأخطاء وإصلاحها:

يتم الإبلاغ عن مثيلات تكديس الإعلانات في لوحة معلومات PubGuru في الوقت الفعلي.

الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول باستخدام اسم المستخدم وكلمة المرور الخاصين بك

الخطوة 2: في اللوحة اليمنى ، انتقل إلى تقارير السياسة> تجميع الإعلانات

الخطوة 3: انقر على توسيع واعرض المزيد من التفاصيل لمقاييس إمكانية العرض وتفاصيل الإعلانات المكدسة وما إلى ذلك.

تأكد من عدم انتهاك إعلاناتك لسياسات إعداد الإعلان من خلال المراجعة المنتظمة لتقرير تجميع الإعلانات لحماية مواقع الويب الخاصة بك من التعليق بسبب نشاط غير صالح.

تساعدك إضافة Chrome المجانية أيضًا على اكتشاف ومنع تكدس الإعلانات في دقائق.

قم بتنزيل PubGuru Ad Inspector وابدأ الآن!

احصل على إرشادات الخبراء

من خلال المزيج الصحيح من مواضع الإعلانات والاستخدام المناسب للوحدات الإعلانية والاختبار المدروس ، يمكنك زيادة أرباحك الإعلانية وعدم التأثير على تجربة المستخدم الخاصة بك. تذكر اتباع نهج إستراتيجي لاختيار الإعلانات التي ستعمل بشكل أفضل مع مخزونك ؛ كنت ترغب في اختيار الإعلانات التي تناسب مخزونك وزوار موقع معين. من خلال التركيز على الإعلانات المستندة إلى الأداء بدلاً من الإعلانات القائمة على الحجم فقط ، ومن خلال الاستفادة من بعض أفضل الممارسات المذكورة هنا ، يجب أن تكون في طريقك لتحقيق النجاح.

يمكنك الوصول إلى فريق خبراء MonetizeMore وتقنيات الإعلانات المتطورة اليوم!