أفكار نسخ الإعلانات التي يمكنك البدء باستخدامها في الحال في Adwords
نشرت: 2017-05-16تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019
ليس سراً أن Google كانت تعمل بجد على مدار العامين الماضيين حتى الآن ، حيث نفذت أدوات وتخطيطات وتصميمات وتنسيقات جديدة. لقد كان طريقًا وعرًا ، خاصة منذ فبراير 2016 ، عندما غيرت Google تنسيق الإعلان لإعلانات البحث المدفوعة ، عندما سحبت الإعلانات الجانبية من نتائج بحث Google. لم يتوقفوا عند هذا الحد على الرغم من إضافة إضافات إعلانات جديدة ، وواجهة مستخدم محدثة ، وتغييرات في عروض أسعار الأجهزة (من المضحك كيف غضبنا جميعًا من Google عندما أزالوا هذا الأمر منذ سنوات ، والآن أخطأوا في ذلك مرة أخرى ... أرادوا فقط يقول "لقد أخبرتك بذلك". لجوجل) ، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك ، هناك شيء كبير آخر قاموا بتغييره في أواخر العام الماضي ، والذي لم يكن مطلوبًا حتى يناير الماضي ، وهو الإعلانات الموسعة. لسنوات ، كان المسوقون عبر الإنترنت يتوسلون إلى Google للحصول على هذا ، والآن قاموا بتسليمه أخيرًا. باستثناء أنه جاء مع بعض الأخطاء ، مثل اقتطاع عنوانك في بعض الأحيان ، فأنا واحد من الأشخاص الذين تم وضعهم قليلاً في هذا الأمر ، ولكن يبدو أنه يعمل بشكل أفضل الآن. ومع ما يقال ، فقد قدمت Google لنا نفس الشيء ، ونحن بحاجة إلى التكيف بسرعة مع هذا التغيير من خلال الاستمرار في القيام بما كنا نفعله طوال الوقت ... اختبار! هذا ما سنذهب إليه هنا اليوم. سأقوم بمراجعة بعض أفضل الممارسات لاختبار نص الإعلان.
ولكن قبل أن ندخل في ذلك ، دعنا نتوقف لحظة لمراجعة بعض أفضل الممارسات لحساب Adwords الخاص بك.
حافظ على حملاتك ومجموعاتك الإعلانية مرتبطة ببعضها البعض. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تجميع بياناتك وعدم القلق بشأن التناقضات على مدى فترة زمنية أطول. إذا تم تجميع كل كلماتك الرئيسية ، يمكنك النظر إلى البيانات ككل ، وتقسيمها بشكل فردي.
نحن رواد في مساعدة الوكالات على تقديم خدمات إدارة الدفع لكل نقرة لعملائها. هل يمكننا مساعدتك؟ تحقق من المزيد حول خدمات White Label PPC لمعرفة المزيد حول ما يمكننا القيام به لمساعدة وكالتك اليوم.
تذكر أن تقوم باختبار متعدد المتغيرات. ابحث عن جميع الاختلافات الممكنة عند اختبار نسخة الإعلان. قد يؤدي عنوان واحد إلى نتائج أفضل مع صفحة مقصودة مختلفة ، أو قد يؤدي العنوان 1 إلى نتائج أفضل في حقل العنوان 2. هناك الكثير من الاحتمالات المختلفة التي يجب مراعاتها عند اختبار إعلاناتك ومن المهم التأكد من تشغيلها جميعًا.
أخيرًا ، حتى لو لم تُظهر اختباراتك فائزًا نهائيًا ؛ يجب أن تتذكر أن هذا لا يزال إيجابيًا. يتبادر إلى الذهن القول المأثور "لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة". الشيء نفسه ينطبق عند اختبار تصميمات إعلانك. فقط لأنك لم تنتج فائزًا لا يعني أنك لم تتعلم شيئًا. ماذا تعلمت؟ كيف يمكنك تطبيق ذلك على اختبارك التالي؟ ابحث دائمًا عن البطانة الفضية. 
أفكار لاستخدامها عند اختبار تصميمات إعلانك
من المهم أن تتذكر أن كل صناعة ستجلب معها نتائج مختلفة. لذلك ، هناك شيء واحد يعمل في موقع التجارة الإلكترونية لن يعمل بالضرورة مع موقع إنشاء قوائم العملاء المحتملين. أيضًا ، هناك شيء واحد يعمل في أحد مواقع التجارة الإلكترونية لا يعمل دائمًا مع موقع تجارة إلكترونية آخر. حقا لا يوجد بديل للاختبار. بصفتي مسوقًا عبر الإنترنت ، فأنا أعلم أن العملاء سيبحثون دائمًا عن نتائج فورية ، وأفضل شيء يمكنك القيام به منذ البداية ، هو تحديد التوقعات التي * من أجل تحسين حسابك بشكل صحيح ، سيستغرق الأمر "وقتًا" و "الاختبار". ليس هناك طريقة للتغلب عليها. إذا تمكنت من تحديد هذا التوقع مبكرًا ، فستوفر على نفسك الكثير من الحزن لاحقًا. هناك شيء واحد تعلمته خلال 14 عامًا من التسويق عبر الإنترنت ، وهو أن الصراحة عند التحدث إلى عملائك ، سيساعد دائمًا في علاقتك التجارية. إذا لم يتمكنوا من الاعتراف بأنهم أتوا
أنت ، لأنهم بحاجة إلى محترف ، فأنت ستتبع تقدمهم بدلاً من العكس.
اختبار القيم العددية الكاملة مقابل الاختصارات العددية.
اختبار الاختلافات المختلفة لقيمك العددية ، صدق أو لا تصدق (♬ "أنا أطير على الهواء ..." ♬ ، آسف لذلك.) ، يمكن أن يؤدي إلى نتائج مختلفة جدًا. الطريقة الوحيدة لمعرفة أيهما أفضل هي الاختبار (من الواضح). اختبر الشكل الطويل والقصير للقيم العددية في إعلاناتك واعرف أيها يسود. على سبيل المثال ، اختبر "Over6M ProductsAvailable" مقابل "أكثر من 6،000،000 منتج متوفر".
اختبر "إجراء" عبارة الحث على الشراء.
ستبدأ عبارة الحث على الشراء دائمًا بفعل أو "إجراء". تكمن المشكلة في أن بعض الناس سوف يرون هذا الأمر بشكل مختلف حتمًا اعتمادًا على عدد من المتغيرات المختلفة. ما نحتاج إلى اكتشافه هو أي كلمة "عمل" ستعطي أفضل النتائج. على سبيل المثال ، عندما تقول "اتصل الآن" ، سيرى بعض الأشخاص هذا كما تخبرهم بما يجب عليهم فعله ، قبل أن تتاح لك فرصة البحث. سيسألون أنفسهم "هل يعتقدون أنني غبي بما يكفي لاتخاذ قرار دون إجراء البحث أولاً؟" تعرف على ما إذا كان يمكنك الحصول على نتائج أفضل بقول "تفضل بزيارتنا اليوم" أو شيء من هذا القبيل ، ومعرفة ما إذا كانت النتائج أفضل. بمجرد الانتهاء من الاختبار ، يمكنك تحديد ما إذا كانت مخاطر قول شيء على آخر أكثر فائدة.
ضع دعوتك لاتخاذ إجراء في مناطق مختلفة.
يمكن أن يؤدي وضع عبارة "دعوة إلى إجراءات" في مناطق مختلفة أيضًا إلى نتائج مختلفة. في بعض الأحيان ، يستجيب الأشخاص للتعليمات في وقت مبكر من تصميم الإعلان ، ويحب الآخرون قراءة الإعلان بالكامل قبل تلقي التعليمات. العب مع موضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.
استخدم اسم علامتك التجارية في حقل العنوان الثاني لجميع الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية
في كثير من الأحيان ، سترى الشركات تضع اسم علامتها التجارية في أعلى حقل العنوان مع فهم أنها تزيد من الوعي بالعلامة التجارية. قد يكون هذا صحيحًا ، لكن الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات غير متعلقة بعلامة تجارية يبحثون عادةً عن اتصال ذي صلة من نوع ما. إن وجود محتوى متعلق ببحثهم الفعلي في أعلى العنوان هو أفضل طريقة للحصول على هذه النتيجة. بعد قولي هذا ، حاول إضافة اسم علامتك التجارية في العنوان الثاني لحرق هذا الاتصال بينك وبين بحثهم في أدمغتهم.
جرب استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية ومقارنتها مع عدم استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية.
أحيانًا يكون استخدام ميزة "الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية" أمرًا ناجحًا ، ولكن في بعض الأحيان لا تعمل هذه الطريقة. في بعض الحالات ، يبدو أنه يلطخ الأعمال بإدراج محتوى لا معنى له ، اعتمادًا على مصطلح البحث الأصلي للزوار. اختبرها ضد بعضها البعض للحصول على أفضل نتيجة قبل تجاهلها معًا.
هذا كل ما سأغطيه لهذا اليوم. جرب استخدام هذه النصائح لتحسين تصميمات إعلاناتك وزيادة تحويلاتك.
-إيد جيهي
مستشار أول PPC