شرح طوابق أسعار Ad Exchange ونصائح التحسين

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 سبتمبر 2021

إذا كنت تقرأ هذه المقالة ، فيجب أن تكون أكثر أو أقل دراية بـ Google Ad Exchange. من المرجح أن يعرف الناشرون الذين يشغلون Ad Exchange (AdX) بالفعل أنه أحد أفضل شركاء الإعلانات في حزمة إعلانات الموقع.

ومع ذلك ، تستخدم الكثير من الشبكات والتبادلات (بما في ذلك Google) مزادات الأسعار الثانية لتحديد السعر الفائز لكل ظهور.

يدفع المزايد الفائز في المزاد سنتًا واحدًا أكثر من ثاني أعلى مزايد.

ضع في اعتبارك المثال أدناه:

المزايدة أ = 2.30 دولار

المزايدة ب = 1.20 دولار

المزايدة C = 0.75 دولار

العطاء الفائز (مقدم العطاء أ) سيدفع1.21 دولار فقط ، وهو ما يزيد بمقدار سنت واحد عن عرض المزايدة ب.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه أرضيات الأسعار. إذا كان الحد الأدنى للسعر 2.00 دولار ، فسيغلق مقدم العرض (أ) السعر عند 2.01 دولار. إذا تم تطبيقه بشكل فعال ، فمن شأنه أن يؤدي إلى مكاسب كبيرة لإيرادات الناشر.

يمكنك إعداد حدود تسعير بعدة طرق مختلفة ، كل هذا يتوقف على استراتيجيتك أو كيف تريد تنفيذها على مخزون الإعلانات بالموقع.

من الممكن تحديد حدود الأسعار وفقًا للمواقع الجغرافية أو أنواع الأجهزة أو حتى لكل وحدة إعلانية فردية إذا كان هذا هو ما تفضله.

ثمة الصيد بالرغم من ذلك. في حين أن هذا قد يعني زيادة التكلفة لكل ألف ظهور / الإيرادات في المزاد حيث يكون العطاء الفائز أعلى من حد السعر ويكون العطاء الفائز الثاني أقل منه ، فإن أرضيات السعر تعمل أيضًا كحاجز.

كل عطاء لا يمكن أن يصل إلى الحد الأدنى للسعر ، حتى لو كان الأعلى ، سيتم تجاهله. في حين أنه مفيد بلا شك في زيادة إيرادات الإعلانات ، فإن تطبيق أرضية السعر هو إستراتيجية تتطلب الاهتمام ويمكن أن تكون مكلفة للغاية إذا لم تتم إدارتها بشكل جيد.

تحديد الأسعار / المنع لمشترين أو معلنين محددين

فيقواعد تسعير المزاد المفتوح ، يمكن للناشرين منع المعلن / المشتري من العرض على مواقعهم أو في مستودع إعلان معين.

على سبيل المثال:

1. يمكن للناشر منع المعلن "أ" من عرض الإعلانات على عنوان URL لصفحة السفر الخاصة به.
2. يمكن للناشرين أيضًا تعيين حد أدنى معين للسعر لمعلن / مشتر معين.

على سبيل المثال ، أبرم الناشر "أ" صفقة مع المعلن "ب" لشراء مخزون بسعر 3 دولارات أمريكية لكل ألف ظهور كحملة في DFP ولكنه يرى مرات ظهور شراء المعلن "ب" عند 1.50 دولار أمريكي من خلال AdX.

العلامات التجارية والأنواع المتوفرة في AdX:

تمكّن العلامة التجارية الناشرين من تعيين حد أدنى مختلف للكلفة بالألف ظهور لمخزونهم.عندما يُعد الناشر حدًا أدنى للتكلفة لكل ألف ظهور مرتبط بعلامة تجارية ، يحتاج المشترون الذين يستهدفون نطاقاتهم إلى تقديم عروض أسعار على الأقل لهذا الحد الأدنى للكلفة بالألف ظهور للتنافس في المزاد على مخزونهم.

المشترون الذين يقدمون عروض أسعار أقل من الحد الأدنى لتكلفة الألف ظهور غير مؤهلين للفوز بهذا الظهور.

هناكثلاثة أنواع من العلامات التجارية .يوفر كل نوع من أنواع خيارات العلامات التجارية مستويات مختلفة من المعلومات للمشترين. يتم تضمين هذه المعلومات في طلب العطاء.

• ذات علامة تجارية : يرى المشترون المسار الكامل / عنوان URL لنطاق الناشر حيث سيتم عرض إعلاناتهم.مثال: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• شبه شفاف : سيرى المشتروننطاق المستوى الأعلى لموقع الناشر. لم يتم الكشف عن الموقع الدقيق ، حيث سيتم عرض إعلاناتهم. مثال: https://weather.com/
• مجهول : لن يكون لدى المشترين أي معلومات حول مكان عرض إعلاناتهم.

التسعير الانتقائي (خيار لمنع معلن أو مشتر معين):

قبل أن نتعمق في موضوع التسعير ، دعونا نفهم ما الذي تشير إليه مصطلحات المعلن والمشتري والعلامة التجارية في سياق Ad Exchange:

• المعلن : هذه هي الكيانات التي تشتري مخزون الناشر لعرض إعلاناتهم.
• العلامة التجارية : قد يكون لكل معلن (شركة أم) محافظ متنوعة مع العديد من القطاعات الصغيرة أو الشركات الفرعية.
• المشتري : تمثل هذه الكيانات / تتشارك مع المعلنين للتوسط في شراء مخزون الناشر المتنوع.

هناك طريقتان لإعداد قاعدة تسعير:

حدد التسعير والحظر للجميع

• يمكن للناشرين تمكين هذا إذا كانوا يريدون بيع المخزون بنفس السعر لجميع المعلنين والمشترين.
• يمكن أيضًا استخدام هذا الأسلوب لمنع عرض جميع الإعلانات في مستودع معين ، عن طريق حظر جميع أنواع العلامات التجارية.

تعيين الأسعار والمنع لمشترين ومعلنين وعلامات تجارية محددة

• يمكن للناشرين تمكين هذا إذا كانوا يريدون بيع مخزونهم بسعر مختلف لمعلن واحد أو لمجموعة من المعلنين والمشترين.
• يمكن أيضًا استخدام هذا الأسلوب لمنع عرض جميع الإعلانات من واحد أو مجموعة من المعلنين / المشترين في مستودع معين ، عن طريق حظر جميع أنواع العلامات التجارية.

تحديد الأولويات:

القواعد التي تتبع تحديد الأولويات هي:

• فتح قاعدة تسعير المزاد
• تسعير النظرة الأولى
• مقاسات مرنة
• أنماط الإعلانات والإعلانات الاحتياطية

ما هو تحديد الأولويات؟

إذا كان لدينا عدة قواعد تم إنشاؤها في قاعدة تسعير المزاد المفتوح تستهدف نفس المخزون ، فسيتم تقديم طلب الإعلان من خلال القاعدة الأولى ولن يتحقق حتى من القواعد التالية ، حتى مع نفس الاستهداف.

على سبيل المثال ، أبلغ ناشر عن ظهور إعلانات للمعلن "أ" على مواقعه ، على الرغم من حظر المعلن في قاعدة تسعير المزاد المفتوح. ما الخطأ الذي يمكن أن يحدث هنا؟

أولاً ، تأكد مما إذا كان الناشر قد منع المعلن "أ" في القاعدة الأولى في قواعد تسعير المزاد المفتوح.

إذا قام الناشر بحظر المعلن "أ" ووضع هذه القاعدة في الموضع 5 ، حيث تم إنشاء العديد من القواعد الأخرى ، فهناك احتمال أن يتم عرض إعلانات المعلن "أ" من خلال أي من القواعد من 1 إلى 4 ، والتي لا تحتوي على "أ" منعت. لضمان عدم عرض المعلن أ على موقع الناشر ، يجب تعيين أولوية القاعدة الخامسة على 1.

إذا تم تعيين الأولويات بشكل صحيح ، فتحقق مما إذا تم حظر "أ" للعرض من خلال "جميع المشترين" في قاعدة أولوية المزاد المفتوح 1.

إذا منع الناشر "أ" من الوصول إلى مثال مشترٍ معين وهو "DBM" ، فهناك فرصة للمعلن "أ" للوصول من خلال مشترين آخرين.

نصائح حول إعداد قواعد التسعير:

• حاول دائمًا الحفاظ على إعداد قواعد التسعير في حده الأدنى ، حيث يصعب إدارة التسلسل الهرمي للقواعد المعقدة وتحسينه.
• حاول ألا تغير الأسعار الدنيا بشكل جذري ، وقم دائمًا بزيادة / خفضها تدريجيًا وإعطاء وقت كافٍ لتحليل تأثير التغيير.
• يجب ألا تكون الأسعار الدنيا في "القاعدة الافتراضية" عالية جدًا ، حيث ستكون هذه هي الفرصة الأخيرة لتحقيق الدخل من الطلب.
• مخزون الشرائح (سطح المكتب ، والجوّال ، والموقع الجغرافي ، ونقاط إمكانية العرض ، وما إلى ذلك) استنادًا إلى الأداء التاريخي وتحديد الأسعار لكل قسم من مخزونك بناءً على قيمته المتصورة.
• إذا كانت هناك عدة قواعد تم إنشاؤها باستخدام نفس الاستهداف ، فسيتم عرض الإعلان من خلال القاعدة التي لها الأولوية القصوى.
• سيؤدي حظر عدد كبير جدًا من المعلنين إلى انخفاض الطلبات المطابقة.
• بدلاً من المنع ، يمكن تعيين الحد الأدنى لسعر هؤلاء المعلنين على قيمة عالية.
• إذا كان الحد الأدنى للسعر مرتفعًا جدًا ، فقد يمتنع المعلنون عن تقديم عروض الأسعار وقد يؤدي ذلك إلى تقليل التغطية أو التعبئة. سينتهي الناشر بعدم عرض إعلانات على مواقعه. المفتاح هو العثور على هذا التوازن الذي يمنحك قدرًا ثابتًا من التغطية مع الحفاظ على أسعار مثالية أو مرتفعة.

إذا تم تعيين Ad Exchange على التخصيص الديناميكي في DFP وكانت هناك شبكات إعلانية أخرى تابعة لجهات خارجية تعمل على نفس الوحدات الإعلانية ، فستتنافس شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية هذه على مرات الظهور المتبقية ، والتي لم يتمكن AdX من ملؤها.

• يمكنك إنشاء حدود أسعار وتوسيع نطاق استهدافها باستخدام موقع جغرافي أو أجهزة معينة (مفيدة جدًا إذا كان لديك الكثير من الوحدات الإعلانية) أو يمكنك إنشاء أرضية لكل وحدة إعلانية فردية في مخزونك. يتطلب هذا مزيدًا من العمل اليدوي خاصةً إذا كان موقعك يحتوي على وحدات إعلانية أو مواضع متعددة.
• يجب إعطاء الأولوية لاستهداف المستودع الدقيق ، ويجب أن يكون الاستهداف العام في الأسفل.
• عندما يتم استهداف قواعد التسعير الخاصة بك لكل وحدة إعلانية ، ركز على القواعد الأفضل أداءً أو تلك التي تحقق أكبر عدد من مرات الظهور عند ضبط الأرضيات.

نصائح حول إعداد قواعد المنع:

• تجنب حظر فئات المستوى الأعلى بالكامل ، إذا أمكن ، قم بحظر الفئات الفرعية للحصول على أدنى انخفاض في الطلب المتاح.
• إنها طريقة أفضل لحظر عناوين URL للمعلنين دائمًا بدلاً من استخدام حظر الفئات.
• بالنسبة للكتل الأوسع ، قم بإزالة أي بادئات من نطاق المستوى الأعلى (على سبيل المثال ، abc.com بدلاً من www.abc.com)
• عند السماح بالفئات الحساسة ، التي يتم حظرها افتراضيًا ، تأكد من الامتثال للموقع الجغرافي حيث يمكن عرض إعلاناتك.

ميزة تحسين Ad Exchange:

هذه ميزة تساعد الناشر على تحسين أرباحه باستخدام الفرص والتجارب.

• الفرص : هي توقعات تستند إلى بيانات الأيام السبعة السابقة لشبكتك.عند تطبيق تغيير على قاعدة حظر أو تسعير معينة ، يتم تنفيذ التغييرات المقترحة على الفور.

• التجارب: تتيح لك تطبيق التغييرات المقترحة على جزء ثابت من حركة المرور الخاصة بك ومقارنة النتائج بمجموعة تحكم حيث لم يتم استخدام تغييرات القاعدة.يمكنك عرض التأثير على إيراداتك دون تغيير كل مخزونك.

خاتمة

ابدأ بتنفيذ نصائحنا للتحسين وتحسين الحدود الدنيا لأسعار Ad Exchange كما نوصي في هذه المقالة. إذا كنت ترغب في الحصول على مدخلات من فريقنا من خبراء تحسين الإعلانات ، فاحصل على مساعدة بشأن عروض التسعير الرئيسية ، وانقل عائدات إعلانك إلى المستوى التالي ، فقم بالتسجيل للحصول على حساب محترف في MonetizeMore اليوم!