دليل Ad Exchange: ما يحتاج الناشرون إلى معرفته في عام 2023

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

مع انتقالنا إلى عام 2023 ، هناك بعض الأشياء التي يحتاج الناشرون إلى معرفتها حول "تبادل الإعلانات". بالنسبة للمبتدئين ، من المتوقع أن يستمر الإنفاق الإعلاني في النمو بمعدل صحي. وهذا يعني أنه سيتم تدفق المزيد من الأموال إلى النظام البيئي وأنه سيكون هناك المزيد من الفرص للناشرين لاستثمار مخزونهم. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يدخل العديد من اللاعبين الجدد إلى الفضاء ، مما قد يخلق المزيد من المنافسة.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول Ad Exchange في عام 2023 حتى تتمكن من البقاء في الطليعة.

ما هو Ad Exchange؟

قد تفكر ، ما هو Ad Exchange؟ حسنًا ، إنها منصة تعتمد على التكنولوجيا حيث يمكن للناشرين بيع مخزونهم الإعلاني ، ويمكن للمعلنين شرائه. يمكن أن يشمل مخزون الإعلانات هذا أنواع الفيديو والجوّال والشبكة الإعلانية وداخل التطبيق وأنواع أخرى.

من خلال التبادلات الإعلانية ، تتجمع شبكات إعلانية متعددة معًا على منصة واحدة. تُستخدم تقنية المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) لشراء / بيع المخزون وتحديد الأسعار على أساس عدد مرات الظهور. يمكن أيضًا الإشارة إلى Ad Exchange بشكل شائع على أنه النظام الأساسي لجانب التوريد أو SSP.

بالنسبة للناشرين ، يعد هذا مفيدًا حيث يمكنهم بيع مخزونهم ويحتمل أن يحصلوا على المزيد من الأرباح من مصدر مدمج يحتوي على مجموعة كبيرة من طلبات المعلنين. بالنسبة للمشترين / المعلنين ، يصبح من الأسهل الوصول إلى جمهور كبير ، واستخدام تقنية استهداف متقدمة لزيادة فعالية الحملة وعدم التركيز على جمهورهم المفضل.

يوضح هذا الفيديو أدناه ما يمكنك فعله بعد إعداد AdX:

كيف يعمل DSP مع التبادلات الإعلانية

من السهل الخلط بين التبادلات الإعلانية ومزجها مع منصات الطلب الجانبية (DSP). هاتان المنصتان البرنامجيتان ليسا متماثلين. بدلاً من ذلك ، من المفترض أن يكمل كل منهما الآخر.

تعد عمليات تبادل الإعلانات جزءًا أساسيًا من النظام البيئي الإعلاني الآلي الذي يجعل مخزون الإعلانات من شبكات إعلانية متعددة متاحًا للشراء من قبل المعلنين من خلال تقنية RTB.

لاستخدام منصة Advertising Exchange ، يحتاج المشتري / المعلن إلى شيء يمكنه إدارة عروض الأسعار له. يتفاعل تطبيق أو برنامج العطاء هذا مع RTB API الخاص بالبورصة ويساعد المشتري على تقييم مرات الظهور المتاحة.

يمكّن DSP المعلن من أتمتة عملية شراء الإعلانات ضمن نطاق من التبادلات المتعددة بينما تظل جميع المعلومات مثل تكاليف المخزون وموضع الإعلان وأحجام الإعلانات وغير ذلك شفافة.

التبادل الإعلاني المفتوح مقابل التبادلات الإعلانية الخاصة: ما الفرق؟

افتح تبادل الإعلانات

تتيح تبادل الإعلانات المفتوحة للناشرين وضع مخزونهم في السوق المفتوحة وجعل كل من شبكات الإعلانات والمعلنين يتنافسون على مرات ظهور إعلاناتهم. تشمل الأمثلة الشائعة للشركات في السوق Google Ad Exchange و OpenX و Rubicon Project و AppNexus.

تمثل هذه التبادلات العامة الفكرة الأساسية للسوق الذي يتم تشغيله على أساس المزادات بمليارات الانطباعات. على عكس مخزون الإعلانات المتميز المتاح في الغالب في التبادلات الخاصة ، فإن التبادلات المفتوحة تحتوي على مخزون إعلاني من جميع أنواع الناشرين ولا تفعل الكثير للتمييز بينها.

نظرًا لعوامل مختلفة مثل مخاوف سلامة العلامة التجارية والاحتيال الإعلاني والمزيد ، بدأ بعض الناشرين والمعلنين المتميزين في الانجذاب نحو التبادلات الإعلانية الخاصة.

التبادلات الإعلانية الخاصة

تمثل عمليات تبادل الإعلانات الخاصة بيئة مخزون إعلاني متميزة أكثر تحكمًا وأمانًا للعلامة التجارية. عادةً ما ينضم الناشرون المتميزون الذين يبيعون إلى علامات تجارية قوية إلى هذه التبادلات الخاصة. في الوقت نفسه ، يسمح للناشرين بالحصول على أسعار مميزة لمخزونهم.

يمكن أن يتكون التبادل الخاص أيضًا من مجموعات الناشرين الحصرية التي تسمح فقط للمشترين الذين تم فحصهم والوكالات ومخططي الوسائط بتقديم عطاءات على مخزونهم. أي مخزون إعلاني لم يتم بيعه يذهب إلى تبادل إعلاني مفتوح حيث يمكن لبقية السوق المزايدة عليه.

تعد Vox Media مثالاً ممتازًا للتبادل الخاص. بالتعاون مع NBCU ، قاموا بإنشاء Concert وهو حل إعلان خاص مرموق. تحتوي هذه المجموعة على قائمة طويلة من الناشرين المتميزين والعلامات التجارية مثل Vox و CNBC News و Flipboard و Quartz و Livestrong و Buzzfeed وغيرها الكثير. من خلال Concert ، تمنح المعلنين القدرة على الإعلان لأكثر من 200 مليون زائر فريد شهريًا في بيئة آمنة للغاية للعلامة التجارية.

ما هي فوائد تبادل الإعلانات الخاصة للناشرين

يمكن للناشر أن يقرر إعداد تبادل إعلان خاص لعدة أسباب. أحد الأسباب الأساسية هو حقيقة أن القطاع الخاص يعني مخزون إعلاني عالي الجودة للمعلنين وأسعار أعلى مما يؤدي إلى عائد إعلانات أفضل للناشرين.

لنفترض أنك تدير موقعًا للمراجعة التلقائية وتضع مخزونك في تبادل إعلاني خاص لشركات صناعة سيارات مختارة. نظرًا لأن الموضوع وثيق الصلة بخط الإنتاج الأساسي للمعلن ، فيمكنه زيادة إنفاقه على مخزونك. قد يعني تغيير المشتري لمرة واحدة إلى عميل طويل الأجل.

إلى جانب إمكانية العملاء على المدى الطويل ، يتم تخصيص وقت أقل وعمل ومال لتحقيق الدخل من المخزون المتميز بهذه الطريقة.

يظل الناشرون أيضًا تحت السيطرة حيث يمكنهم تحديد الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إلى مخزونهم الإعلاني مباشرةً وبهذا ، السعر الذي يريدون قبوله لهذا المخزون.

قد يكون الناشر قادرًا على بيع مخزون أقل ربحية أو حتى غير ممتاز للمشترين. إذا كان مخزونهم غير المتميز له علاقة ما باختيارهم الأقساط ، تظل فرص أن يكون المشتري مهتمًا.

على الرغم من أن التبادلات الخاصة تنطوي على العديد من الفوائد ، إلا أنها تحتاج إلى أن تتناسب مع نموذج عملك. يبقى احتمال أن يدفع المشترون أسعارًا أعلى من السوق المفتوحة ، لذلك ستحتاج إلى أن تكون قادرًا على البيع وتقديم القيمة كما هو متصور.

تعد بيانات مخزون الإعلانات الدقيقة والاستثنائية أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للناشر الذي ينجح في هذا الإعداد.

Ad Network VS Ad Exchange

يمكن أن تبدو كلتا شركتي تكنولوجيا الإعلانات متشابهتين إلى حد كبير ، لكنهما تتمتعان ببعض الخصائص الرئيسية التي تميزهما عن بعضهما البعض.

تجمع شبكة الإعلانات بين مخزون الإعلانات من العديد من مواقع الويب للناشرين في نظام أساسي واحد وتعيد بيعه للمعلنين عن طريق إضافة هامش معين إلى المخزون. كما يقومون بتجميع قوائم الجرد وفقًا لعناصر ديموغرافية محددة مثل عمر المستخدم والجنس والموقع والمزيد.

لا تجري شركة Advertising Exchange عمليات المراجحة كنظيرتها في شبكة الإعلانات. هنا ، يتم تسعير مرات الظهور ومواقع الويب التي تظهر فيها الإعلانات بالشفافية وهذا ليس هو الحال مع شبكات الإعلانات.

يمكن أن تتيح ميزة تبادل الإعلانات أيضًا الوصول إلى قوائم جرد إعلانات الناشر أكثر من شبكات الإعلانات نظرًا لأنها تدمج مصادر متعددة في نظام أساسي واحد. يتم استخدام DSPs هنا وتتضمن خيارات استهداف أفضل مقارنة بشبكات الإعلانات للمعلنين.

Google AdX VS AdSense

يعرف معظم الناشرين AdSense ويستخدمونه نظرًا لأنه أحد أكبر شبكات الإعلانات ، إن لم يكن أكبرها ، في العالم التي تملكها وتشغلها Google.

من ناحية أخرى ، تقدم Google أيضًا ما تسميه نطاق Ad Exchange من خلال Google Ad Manager.

AdX هو الإصدار المتميز من AdSense الذي تم تصميمه خصيصًا للناشرين والمعلنين المتميزين.

بصفتك ناشرًا ، فإن الوصول إلى هذا التبادل الإعلاني يعني وضع مخزونك الإعلاني أمام جميع المعلنين الموجودين في AdSense بالإضافة إلى معلني العلامات التجارية المميزة / الكبيرة الإضافية. يميل الناشرون الذين ينتقلون من AdSense إلى Google Ad Manager باستخدام MonetizeMore إلى رؤية زيادة بنسبة 25٪ + في أرباح إعلاناتهم.

للحصول على مخطط مقارنة منتجات Google الرسمي ، تفضل بزيارة هذا الرابط.

إلى جانب زيادة الأرباح ، هناك عوامل مفيدة أخرى يجب مراعاتها للناشر عند التبديل إلى AdX مثل الوصول إلى:

• تعدد شركاء وشبكات الطلب
• أدوات تحسين أفضل
• مدفوعات أسرع من Google عبر مصادر متعددة
• الاستهداف الأفضل يزيد من تفاعلك مع الموضع
• وأكثر بكثير

ومع ذلك ، لا يمكن للناشرين الوصول إلى هذه الشبكة إلا عن طريق دعوة Google أو الانضمام من خلال أحد شركاء Google المعتمدين. MonetizeMore هو أحد شركاء Google المعتمدين ويمكنه مساعدتك في البدء عبر حساب Google Ad Exchange الرئيسي للناشرين.

انقر هنا للتبديل من AdSense إلى DoubleClick Ad Exchange

أهم التبادلات الإعلانية

كما خمنت على الأرجح ، يُعد Ad Exchange من Google من بين أفضل بورصات الإعلانات في العالم. ومع ذلك ، فهي ليست الشركة الوحيدة التي تقدم خدمات متعلقة بالبورصة.

من الصعب تحديد من يحتل المرتبة الأعلى ، أو لديه أكبر مجموعة من مخزون الإعلانات ، أو أكبر عدد من المستخدمين. من خلال خبرتنا في العمل مع مئات الشركاء من الناشرين ، حددنا التبادلات الإعلانية أدناه على أنها الأفضل أداءً في المجال.

• جوجل Ad Exchange
• OpenX
• مشروع روبيكون
• AppNexus
• فيريزون ميديا
• PubMatic

اتجاهات Buzzin:

حان الوقت لبدء التفكير في الاتجاهات التي ستشكل مشهد الناشر. تعد عمليات تبادل الإعلانات أحد أهم جوانب هذا المشهد ، وهناك عدد قليل من الاتجاهات الرئيسية التي يجب أن يكون الناشرون على دراية بها. إليك نظرة على ما يمكن توقعه في عالم تبادل الإعلانات في العام المقبل.

يعتمد الناشرون على التبادلات الإعلانية لسنوات عديدة. ومع ذلك ، هناك اتجاه متزايد للسوق للانتقال إلى الأسواق الآلية المباشرة والخاصة.

بصفتك ناشرًا ، يمكنك اتباع إستراتيجية تستخدم هذه العروض المباشرة وعروض PMP جنبًا إلى جنب مع تسييل تبادل الإعلانات المفتوح الأساسي. سيؤدي وجود إستراتيجية متوازنة ومتطورة لعائدات الإعلانات إلى تحقيق أرباح أعلى لموقعك ويمنحك مزيدًا من التحكم في العملية.

يكمل مشترو ومعلنو الوسائط للعلامات التجارية الكبرى عروض أسعار تبادل الإعلانات المفتوحة بصفقات السوق الخاصة ويعملون مع الناشرين مباشرةً حيث يمكنهم الحصول على ميزة تنافسية من خلال شراكة الناشر المناسبة.

لا يزال عدد الناشرين الذين يمكنهم تقليل اعتمادهم على التبادلات الإعلانية غير مؤكد. لا يتمتع كل الناشرين بحركة مرور متميزة تجذب صفقات خاصة. ينطبق الأمر نفسه على المعلنين الذين لا يتمتعون جميعًا بإمكانية الوصول إلى الأسواق الخاصة وقد لا يتمكنون من التوسع وفقًا لمثل هذه الصفقات. سيظل المعلنون يجدون مخزونًا عالي الجودة بأسعار عادلة في البورصة المفتوحة.

نرى أن الصفقات الآلية وصفقات PMP لن تكون كافية لإبعاد غالبية الناشرين عن التبادلات الإعلانية تمامًا.

في الختام

يجب أن يكون لديك الآن فهم أفضل للتبادلات الإعلانية والدور الذي تلعبه في النظام البيئي الإعلاني الآلي. تُظهر أبحاث MarketWatch أن سوق العرض الآلي العالمي تقدر قيمته بـ 180 مليار في الوقت الحالي ومن المتوقع أن تصل إلى 244.1 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2023 ، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 19.3٪ بحلول عام 2023.

بصفتك ناشرًا ، فإن أسهل طريقة للاستفادة من تبادل الإعلانات هي العمل مع اللاعبين المتميزين وتكملة ذلك بصفقاتك الخاصة. بهذه الطريقة ، يمكنك تطوير إستراتيجيتك باستمرار لجعل Google Ad Exchange يتنافس في مزاداتك مع أمثال OpenX و AppNexus و andriol دورة Verizon Media لجلب عائد أعلى لكل ألف ظهور لموقعك.

ما هي التبادلات الإعلانية التي تعمل معها؟ في MonetizeMore ، أمضينا سنوات في إنشاء وتنمية أولوية الوصول إلى جميع التبادلات الإعلانية من المستوى 1 والمستوى 2. تريد مساعدة للوصول إلى مطالبهم؟ اشترك للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!

المنشطات ورعاة البقر: قائمة جديدة للمضغ - سعر حبوب وينسترول D Magazine عوائد قوية: تحول سهم الأدوية هذا إلى 1.85 كرور روبية في 10 سنوات

التعليمات