كيفية تحسين موضع الإعلان وزيادة الإيرادات الخاصة بك

لذا ، لماذا يجب عليك استخدام اللافتات لاستثمار موقع الويب الخاص بك؟ مع ازدهار العصر الرقمي ، أصبح الإعلان عبر الإنترنت فرصة ذهبية للشركات من جميع الأحجام والأنواع. بصفتك مالكًا لموقع الويب ، يمكنك توفير مساحات داخل صفحات الويب الخاصة بك لتضمين الإعلانات وتحقيق الإيرادات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الضروري أن تفهم أن موضع الإعلان هو أحد أهم العوامل التي ستؤثر على مقدار الأموال التي يدرها موقع الويب الخاص بك. وبشكل أكثر تحديدًا ، من الضروري معرفة كيفية تحسين موضع الإعلان لزيادة مكاسبك: يمكن أن تؤدي الإجراءات الصحيحة إلى زيادة أرباحك بنسبة 33٪!

من خلال العمل مع Bitmedia والانضمام إلى شبكة الناشرين الخاصة بنا ، لن نوجهك فقط إلى السلوك الصحيح لموضع الإعلان ، ولكننا ندعمك أيضًا طوال رحلة توزيع الإعلانات بالكامل. ومع ذلك ، من المفيد معرفة الأفكار ، وبالتالي ، دعنا نتعمق فيها!

لماذا موضع الإعلان مهم جدًا؟

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات ، فإن الموضع هو كل شيء حقًا. كما ترى ، انتباه المستهلكين قصير. إنهم يقضون 21٪ فقط من وقتهم عبر الإنترنت في مشاهدة الإعلانات ، ومن المرجح أن ينقروا على إعلان يظهر في الجزء المرئي من الصفحة (على الصفحة) أكثر من ذلك الذي يوضع في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة (في عمق الصفحة).

علاوة على ذلك ، يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على الأصدقاء وأفراد الأسرة لتوصيات المنتجات الرقمية. على سبيل المثال ، قال 91٪ من المستهلكين أنهم يثقون في التعليقات والتوصيات عبر الإنترنت من الأصدقاء وأفراد الأسرة أكثر من المصادر الأخرى.

مع هذا المستوى من الثقة والاعتماد ، يجب أن تكون الإعلانات ذات صلة بالجمهور المستهدف للراعي. ولكن الأهم من ذلك ، يجب أن يؤدي وضع الإعلانات إلى تكوين انطباع إيجابي لدى المستخدم على موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من العودة إليه في كثير من الأحيان والنقر في النهاية على الإعلانات التي تهمه.

إرشادات وضع الإعلان لزيادة الإيرادات الخاصة بك

بادئ ذي بدء ، هناك بعض الإجراءات الأساسية التي يتعين عليك تنفيذها عند تحسين موضع الإعلان على موقع الويب الخاص بك لزيادة أرباحك ، مثل:

• حدد موضع الإعلان الأمثل: قبل أن تبدأ في تحسين موضع إعلانك ، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن المكان الذي تريد وضع إعلاناتك فيه. سيساعدك هذا في تجنب وضع إعلاناتك في أماكن غير ملائمة لزوار موقعك على الويب. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى تجنب وضع إعلانك في الجزء المرئي من الصفحة أو تحته ، حيث من المرجح أن ينقر المستخدمون على الإعلان.
• ركز على كل من الأهداف قصيرة وطويلة المدى: عندما تقوم بتحسين موضع إعلانك ، يجب أن تضع أهدافك طويلة المدى وقصيرة المدى في الاعتبار. يمكن أن تتمثل الأهداف طويلة المدى في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، أو زيادة معدل تحويل التجارة الإلكترونية. قد تكون الأهداف قصيرة المدى هي زيادة إيراداتك أو زيادة عدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي.
• فكر في تجربة المستخدم: من المرجح أن يعود المستخدمون إلى موقعك إذا كانت لديهم تجربة إيجابية. هذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من أن إعلاناتك ملائمة ومفيدة دون تدخل أو غير ضروري. هنا يمكنك استخدام برامج اختبار المستخدم (مثل Hotjar و Crazyegg) لضمان أن تؤدي إعلاناتك إلى تجربة مستخدم إيجابية لجمهورك. سنقدم لك بعض الحلول لاحقًا في هذه المقالة.
• كن على دراية بمصادر وإرشادات حركة المرور: تم تطوير إرشادات حركة المرور الرئيسية بواسطة IAB Tech Lab والشركات الرئيسية في هذا القطاع (مثل Amazon و Google و Facebook). تحدد نسبة الارتفاع إلى العرض حجم الإعلان ، ويتم استخدامها لتحديد مقدار المحتوى الذي يمكن أن يتناسب مع تلك المساحة. أحجام IAB القياسية هي:

لسطح المكتب:

• 300 × 250 ، 336 × 280 ، 728 × 90 ، 160 × 600

للجوال:

• 320 × 50 ، 320 × 100

عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من الإعلانات ، فأنت تريد التركيز على الأداء ، وتحسين موقع الويب الخاص بك هو المفتاح لزيادة الإيرادات. هناك أربع إستراتيجيات رئيسية يجب عليك تنفيذها الآن لتعزيز مكاسبك: موضع الإعلان متعدد الأحجام ، ومواضع الإعلانات الثابتة ، والتحميل البطيء ، وتحديث الإعلان.

الإستراتيجية رقم 1: تعدد مواضع الإعلانات (تجربة المستخدم والأرباح)

لنفترض أنك تبحث عن طريقة أكثر تقدمًا لوضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك. في هذه الحالة ، يمكنك التفكير في استخدام مواضع الإعلانات متعددة الأحجام ، والتي تتمثل أساسًا في: توفير خيار أحجام مختلفة للإعلان ليتم عرضه ، كما في المثال التالي.

لديك موضع 300 × 400 على الجانب الأيسر من الصفحة. من خلال توفير العديد من الأحجام المختلفة ، مثل 300 × 250 ، و 160 × 400 ، وغيرها في نفس الطلب ، يمكنك الوصول إلى العديد من المعلنين الذين يرغبون في عرض إعلانات تناسب تلك المواضع. لذلك ، تزداد احتمالات وجود منافسة أعلى على مساحة البانر الخاصة بك بشكل كبير.

نصيحة للمحترفين: لاستخدام هذا النوع من الإعلانات ، ستحتاج إلى خادم إعلان تابع لجهة خارجية سيساعدك على جذب عملاء محتملين وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. هناك العديد من الخيارات لتوليد العملاء المتوقعين عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن أكثرها شيوعًا هو Google Display and Video 360 (المعروف سابقًا باسم DoubleClick) ، ولهذا السبب يختار العديد من مالكي مواقع الويب استخدام خادم الإعلانات هذا.

الإستراتيجية رقم 2: مواضع الإعلانات الثابتة (تجربة المستخدم والأرباح)

من الطرق الأكثر تكلفة (عادةً) لعرض الإعلانات على موقع الويب الخاص بك استخدام مواضع الإعلانات الثابتة. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ، ولكن الإعلانات موجودة لتبقى. سيظلون على الشاشة حتى ينقر عليهم الجمهور ، وعند هذه النقطة إما سوف ينتقلون إلى الماضي أو يتم إعادة توجيههم إلى موقع الويب الخاص بالجهة الراعية.

كأفضل الممارسات ، عادةً ما تحقق الإعلانات الأفقية أعلى الصفحة وأسفلها أفضل أداء لشاشات الجوال ، بينما تعمل مواضع الإعلانات الرأسية على الجانب الأيسر أو الأيمن من الشاشة بشكل أفضل بشكل عام مع شاشات سطح المكتب.

الإستراتيجية رقم 3: التحميل الكسول (تجربة المستخدم)

قد تفكر أيضًا في استخدام إعلانات التحميل الكسول. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، لن تقوم بتحميل الصور التي تحتوي على إعلانك إلا عندما يقوم المستخدم بالتمرير بجانبها ، مما يؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وزيادة أرباحك.

لاستخدام هذا النوع من الإعلانات ، ستحتاج إلى استخدام شبكة توصيل المحتوى مثل Akamai ، والتي تتيح لك تحميل المحتوى من أقرب خادم إلى زوارك ، مما يقلل من النطاق الترددي وتحميل الخادم.

يمكنك العثور على العديد من أنواع المحتوى المختلفة ذات الصلة بجمهورك ومن المحتمل أن تؤدي إلى تجربة إيجابية على موقع الويب الخاص بك ، لذلك من الضروري اختيار الصور ومقاطع الفيديو المناسبة لإعلاناتك المحملة ببطء.

الإستراتيجية رقم 4: تحديث الإعلانات (الأرباح)

Ad Refresh ، المعروف أيضًا باسم إعلانات التحديث التلقائي ، هو عملية تحديث الإعلانات المعروضة بالفعل على الصفحة دون تحديث الصفحة نفسها. يزيد من إيرادات المعلن من خلال عرض المزيد من الإعلانات لنفس المستخدم في جلسة واحدة. سيؤدي هذا إلى معدلات تعبئة أعلى للناشرين وزيادة إيرادات المعلنين.

من المهم استخدام تحديث الإعلان بشكل صحيح وعلى مواضع الإعلانات المناسبة. بخلاف ذلك ، هناك خطر كبير يتمثل في أن الإعلانات غير المرئية تؤثر سلبًا على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور ونسبة النقر إلى الظهور وإمكانية عرض الإعلانات للناشرين.

نصيحة إضافية: تجنب الإعلانات التي لا صلة لها بجمهورك

أخيرًا ، تحتاج إلى التأكد من أن الإعلانات التي تختار عرضها على موقع الويب الخاص بك ملائمة لجمهورك.

للقيام بذلك ، ضع بعض الجهد في فهم جمهورك واحتياجاتهم ومشاكلهم. إنه يستحق الوقت ، وسوف ينعكس في إيراداتك المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك هذا في تحديد الإعلانات الأكثر ملاءمة لجمهورك ويؤدي إلى معظم التحويلات.

خاتمة

إن مفتاح تحقيق الدخل من الإعلانات بنجاح هو التأكد من أن الإعلانات على موقع الويب الخاص بك ملائمة وذات جودة عالية وفي مكانها الصحيح. إذا اتبعت هذه الخطوات ، فستتمكن من زيادة أرباحك من الإعلانات والاستمتاع بتجربة مستخدم أفضل.