تواجه صناعة الإعلان حاليًا أحد أصعب التحديات في السنوات الأخيرة ، حيث انخفضت عائدات الإعلانات إلى أدنى مستوياتها في السنوات الخمس الماضية. في الواقع ، تعد أرقام الإيرادات أسوأ من أدنى مستوى تم تسجيله خلال ذروة القيود الوبائية.

أثار هذا الموقف المخيف مخاوف جدية بين خبراء صناعة تكنولوجيا الإعلان ، ويسارع الناشرون لإيجاد طرق للبقاء واقفة على قدميهم فيركود AdOps .السؤال الذي يدور في أذهان الجميع ، ما الذي تسبب في هذا الانخفاض الحاد في عائدات الإعلانات ، وكيف يمكن عكسه؟

دعونا نتعمق في هذا أدناه!

يكشف التحليل التاريخي أن إيرادات الإعلانات ستستمر في الانخفاض في النصف الأول من عام 2023

أظهر التحليل التاريخي نمطًا واضحًا لتقلبات أرباح الإعلانات بمرور الوقت.في حين كانت هناك فترات من النمو ، كانت هناك أيضًا أوقات من التراجع. لسوء الحظ ، يشير الاتجاه الحالي إلى أن عائدات الإعلانات ستستمر في الانخفاض خلال النصف الأول من عام 2023. وهذا سبب للقلق للعديد من الشركات ، حيث أنالإعلان الآلي أمر بالغ الأهمية لاستراتيجيات توليد إيرادات الإعلانات ونموها.

الأسباب الكامنة وراء هذا الاتجاه متعددة الأوجه ومعقدة. لقد أثر التأثير المستمر للحرب الروسية الأوكرانية ، والتضخم ، والركود ، وما إلى ذلك ، بشكل كبير على الاقتصاد والإنفاق الاستهلاكي ، مما أدى إلى انخفاض ميزانيات الإعلانات للعديد من الشركات.

بالإضافة إلى ذلك ، أثر التحول نحو القنوات الرقمية وظهور تقنية حظر الإعلانات على الصناعة أيضًا. تجد الشركات صعوبة متزايدة في الوصول إلى المستهلكين وإشراكهم من خلال الإعلانات التقليدية. علاوة على ذلك ، أدت المنافسة المتزايدة والتشبع في مساحة الإعلان الرقمي إلى انخفاض فعالية الإعلان عبر الإنترنت.

آفاق صناعة AdTech

كان الانخفاض في عائدات إعلانات الناشر اتجاهًا مثيرًا للقلق خلال النصف الأخير من عام 2022 ، حيث أصبحت الانخفاضات الشهرية سائدة بشكل متزايد. هذا الاتجاه هو انعكاس للمناخ الاقتصادي الأوسع ، حيث كان عام 2022 عامًا مليئًا بالتحديات للاقتصاد ككل.

ومع ذلك ، في حين أن الوضع الحالي قد يكون مريعًا ، من المهم ملاحظة أن هذا الاتجاه ليس فريدًا في صناعة النشر. في الواقع ، تأثرت العديد من الصناعات الأخرى بالمثل بالتباطؤ الاقتصادي.

على الرغم من ذلك ، هناك أسباب تدعو للتفاؤل بشأن المستقبل. يتوقع خبراؤنا في AdOps أن يبدأ الاقتصاد في التعافي في النصف الثاني من عام 2023. ونتيجة لذلك ، من المتوقع أيضًا أن يرتفع الإنفاق الإعلاني ، مما يوفر دفعة تشتد الحاجة إليها لصناعة النشر.

علاوة على ذلك ، تتكيف الصناعة أيضًا مع الاتجاهات والتقنيات الجديدة الناشئة ، مثل الإعلان الآلي ، والإعلان المحلي ، وإعلانات OTT ، والتخصيص. ستفتح هذه الاتجاهات الجديدة فرصًا جديدة للناشرين لاستثمار محتواهم وزيادة عائدات إعلاناتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، سيركز الناشرون على بناء علاقات أكثر جدوى مع جمهورهم من خلال تقديم محتوى أكثر تخصيصًا وملاءمة. ونتيجة لذلك ، سيؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة وزيادة عائدات الإعلانات.

في النصف الثاني من عام 2023 ، يتوقع خبراء AdOps عودة أرقام عائدات الإعلانات

يعتقد خبراء الصناعة أن هناك أملًا في الأفق ، مع عودة ظهور عائدات الإعلانات من الربع الثالث.

عندما تبدأ الشركات في التكيف مع التضخم ، ستبدأ في زيادة ميزانياتها الإعلانية ، مما يؤدي إلى زيادة الإنفاق الإعلاني. سيؤدي هذا بدوره إلى زيادة عائدات الإعلانات للناشرين.

يُعد الإعلان عبر القمة (OTT) مجالًا آخر من المتوقع أن ينمو في النصف الثاني من عام 2023.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يستهلكون محتوى الفيديو عبر الإنترنت ، ستصبح إعلانات OTT خيارًا جذابًا بشكل متزايد للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهورها المستهدف.

هذه أخبار جيدة للناشرين ، لأنها ستوفر لهم فرصًا جديدة لاستثمار محتوى الفيديو الخاص بهم.

من المتوقع أيضًا أن يزداد الطلب على الإعلانات المحلية في النصف الثاني من عام 2023.

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلان تم تصميمه ليندمج بسلاسة مع المحتوى المحيط ، مما يجعله أقل تدخلاً وأكثر فاعلية.

نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تدرك فوائد الإعلان المحلي ، فإنها ستبدأ في تخصيص المزيد من ميزانياتها لهذا النوع من الإعلانات ، مما يؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات للناشرين.

سيلعب ظهور منصات وتقنيات إعلانية جديدة مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزز دورًا في استرداد عائدات الإعلانات. ستبدأ العلامات التجارية في تجربة هذه التقنيات في حملاتها الإعلانية ، مما سيؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات للناشرين.

يُعد الإعلان المخصص اتجاهًا آخر من المتوقع أن يؤدي إلى استرداد عائدات الإعلانات في النصف الثاني من عام 2023. حيث أصبح المستهلكون أكثر اعتيادًا على رؤية الإعلانات المخصصة ، سيبدأون في الاستجابة لها بشكل أكثر إيجابية ، مما يؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات من أجل الناشرين.

ستصبح الشفافية وأمان العلامة التجارية أكثر أهمية في النصف الثاني من عام 2023. ستكون العلامات التجارية أكثر يقظة بشأن مكان وضع إعلاناتها وستريد التأكد من عدم ارتباط إعلاناتها بأي محتوى مثير للجدل أو غير آمن.سيؤدي هذا إلى زيادة عائدات الإعلانات للناشرين الذين يمكنهم إظهار التزامهم بالشفافية وأمان العلامة التجارية.

أخيرًا ، من المتوقع أن تزداد شعبية الإعلانات الصوتية والصوتية في النصف الثاني من عام 2023. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون مكبرات الصوت الذكية والأجهزة الأخرى التي تدعم الصوت ، ستصبح الإعلانات الصوتية والصوتية خيارًا جذابًا بشكل متزايد للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى منتجاتها. الجمهور المستهدف. سيوفر هذا فرصًا جديدة للناشرين لاستثمار المحتوى الصوتي الخاص بهم ، مما يؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات.

ماذا تفعل إذن؟

في الختام ، على الرغم من أن الوضع الحالي قد يمثل تحديًا للناشرين ، فمن المهم أن تتذكر أن MonetizeMore موجود هنا لإنقاذك بغض النظر عن التضخم أو الركود.

بغض النظر عن نوع حل تسييل الإعلانات أو مصدر الطلب الذي تستخدمه ، استعد للنصف الأول الصعب من عام 2023. أنت لست النشاط التجاري الوحيد الذي يتأثر هنا.

سيتم استعادة أرباحك احتياطيًا طالما أننا نساندك. إذا لم تكن معنا بالفعل ، فقم بالتسجيل هنا .

التعليمات