دليل تتبع الإعلانات وتحليلاتها لحملة الجمعة البيضاء 2022

إنه ذلك الوقت من عام التسويق مرة أخرى. وقت مجنون ومليء بالحيوية. وأنت تعلم أنه بصفتك مسوقًا عليك تحقيق أقصى استفادة منه.

عادةً ما يأتي تحقيق أقصى استفادة منها بالتعامل مع البيانات. ولكن بالنسبة للعديد من جهات التسويق ، يمكن أن تكون مهمة صعبة حقًا.
سيغطي هذا الدليل التحليلات التي ستساعدك على تحقيق أقصى استفادة من حملة الجمعة البيضاء ، وزيادة الإيرادات وعائد النفقات الإعلانية بالإضافة إلى تجنب خسائر الميزانية غير الضرورية في المبادرات أو القنوات أو الإعلانات غير العاملة.
هنا سوف نغطي:

• كيفية إعداد تتبع الإعلانات لحملتك التسويقية الجمعة السوداء
• كيف تتأكد من جمع بيانات دقيقة
• كيفية استخدام البيانات المجمعة كأداة لاكتشاف البصيرة
• كيفية زيادة إيراداتك خلال يوم الجمعة الأسود باستخدام التحليلات

خطوة بخطوة: كيفية إعداد التحليلات لحملة الجمعة البيضاء الخاصة بك

لنبدأ دليلنا التفصيلي خطوة بخطوة للتتبع والتحليلات الناجحة أثناء BFCM.

الخطوة 1: اختر أداة التحليلات

هذه هي الخطوة رقم 1 وستحدد جودة تحليلاتك ، بالإضافة إلى النتيجة المتوقعة. قد يكون لديك إغراء لاستخدام Google Analytics لتتبع أدائك خلال يوم الجمعة الأسود. لكني أود أن أشكك على الفور في هذا القرار.

على الرغم من أن Google Analytics رائع لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه لن يقوم بعمل جيد في تتبع أداء حملاتك ، خاصةً إذا كنت تمتلك قنوات تسويقية متعددة: الإعلانات المدفوعة ، التسويق المؤثر ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلخ.

لذا أود أن أعرض عليك حقًا التفكير في بديل Google Analytics.

من أجل تشغيل التحليلات بنجاح خلال يوم الجمعة الأسود ، ستحتاج إلى فهم تتبع الإعلانات.

باستخدام أداة التحليلات الصحيحة ، ستتمكن من:

- جمع بيانات الأداء عبر قنوات التسويق التي تستخدمها
- إجراء تتبع من جانب الخادم يضمن دقة البيانات
- الحصول على لوحة تحكم واحدة لتحليل جميع نتائج الأداء
- تتبع كل شيء: النقرات على الإعلانات المدفوعة ، ونقرات الارتباط حول الويب أو في مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، والرموز الترويجية من المؤثرين ، وأداء الشركات التابعة والمزيد.

إذا كنت تريد تحليل بيانات التسويق وتحسين أدائك ، فيجب عليك التحقق من حل التحليلات والأتمتة من RedTrack.

الخطوة 1: خطط للأحداث التي تريد تتبعها

ستكون الخطوة التالية هي تحليل حملتك من نقطة الأحداث التي تريد تتبعها خلال الجمعة السوداء. ربما ، قد تفكر في بناء مسار من الأحداث المتعقبة.

أمثلة على الأحداث التي قد ترغب في تتبعها خلال يوم الجمعة الأسود:

• انقر
• عرض البند
• أضف إلى السلة
• الدفع
• شراء
• بيع

ماذا يمكن أن يكون مسار التحويل الخاص بك؟

كمثال يمكنك التفكير في قمع المبيعات مثل هذا:
انقر - عرض العنصر - إضافة إلى عربة التسوق - الخروج - شراء

الخطوة 2: اعتني بعمليات الدمج وإعداد التتبع

إذا اخترت أداة التحليلات بحكمة ، فستكون هذه الخطوة سهلة. لماذا ا؟

نظرًا لأنه سيكون لديك قوالب للتكامل مع جميع الأنظمة الأساسية الضرورية: قنوات التسويق (إعلانات FB ، وإعلانات Google ، وإعلانات TikTok ، و Bing ، و Taboola ، و Outbrain) ، ومنصات التجارة الإلكترونية ، والشبكات التابعة ، وإدارة علاقات العملاء ، والتمويل ، وتصور البيانات ، إلخ.
في حالة RedTrack ، لدينا أكثر من 200 عملية تكامل تعمل ببساطة عندما يتعلق الأمر بإنشاء نظام تتبع وتحليلات موحد.

• ستتمكن من توصيل قنواتك المدفوعة (Google و FB و TikTok وما إلى ذلك) عبر تكامل واجهة برمجة التطبيقات وإجراء التتبع من جانب الخادم. بمعنى الحصول على بيانات دقيقة حول النقرات والتحويلات وتكاليف كل حملة.
• ستكون قادرًا على توصيل منصات التجارة الإلكترونية الخاصة بك (Shopify ، WooCommerce ، BigCommerce ، إلخ) لتوصيل متجرك بقنوات التسويق وبيانات aligh
• ستتمكن من توصيله بـ CRM الخاص بك (مثل HubSpot) أو توصيل Tableau (لتصور البيانات)

اهتم بتثبيت البرامج النصية ووحدات البكسل وروابط التتبع

يعتمد تتبع الإعلانات على معلمات التتبع (UTMs).

تم تنفيذ معلمات UTM بواسطة Google لتتبع Google Analytics ، ولكن معظم أنظمة التتبع اليوم طبقت معلمات التتبع الخاصة بها للتحليلات.

مثال على ارتباط تتبع مع معلمات UTM

https://bootsshop.com؟cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} & sub4 = {adgroupid} & sub5 = {creative} & sub6 = {campaignid} & sub8 = {adposition} & ref_id = {gclid}

كل ما يدخل {} هو معلمات التتبع: الكلمة الرئيسية ، ومعرف adgroudID ، والتصميم ، والموضع ، إلخ.

بعد أن ينقر المستخدم على هذا الرابط ، سيتم تبادل المعلمات على القيم الحقيقية القادمة من هذا المستخدم المحدد: ما هي الكلمة الرئيسية التي تم استخدامها ، والمجموعة الإعلانية التي يتوافق معها الإعلان ، ومعرف الحملة ، وما إلى ذلك.

اقرأ دليلًا تفصيليًا حول ما هو تتبع الإعلانات هنا.

كل قناة لها نهج مختلف وفريد ​​عندما يتعلق الأمر بتثبيت التتبع. بشكل عام عندما يتعلق الأمر باستخدام متعقب إعلانات التجارة الإلكترونية ، ستقوم بإعداد وحدات البكسل عند دمج القناة مع نظام التتبع. ستحصل على قوالب للقيام بذلك حتى لا تكون مشكلة كبيرة.

والأفضل من ذلك ، إذا كان لديك تكامل أصلي بين نظام التجارة الإلكترونية ونظام التتبع لديك ، لأنك حينئذٍ ستكون قادرًا على جمع البيانات حول التحويلات (أو المشتريات) وإرسالها إلى الأنظمة الأساسية الإعلانية لتحسين عمل خوارزميات التحسين (تعظيم الإشارات).

ميزة أخرى مهمة يجب أن تبحث عنها هي البرنامج النصي للتتبع العالمي.

باستخدام البرنامج النصي العالمي لـ RedTrack.io ، يمكنك وضعه على موقع الويب الخاص بك لجمع النقرات من أي مصدر وإنشاء تقارير متعددة القنوات بسهولة.

الخطوة 4: تحقق من دقة البيانات

الخطوة التالية للتأكد من أن خطوتك الدقيقة ستكون التحقق من دقة البيانات بين الأنظمة المختلفة.

قارن الإحصائيات التي يعرضها مدير الإعلانات أو Google Analytics ، على سبيل المثال ، بنتائج أداة التتبع التي تستخدمها وبيانات الخلفية حول عمليات الشراء.

إذا لم تتطابق البيانات ، فسيتعين عليك تنفيذ إجراءات إضافية لمحاذاة البيانات.

ما هو الاختلاف المقبول في بيانات التحويل؟

هذه أسئلة معقدة للغاية وتعتمد على قنوات التسويق الخاصة بك ، وكذلك على إعداد متجرك. عادة يجب أن تتطابق البيانات مع ما يقرب من 100٪.

ولكن في تجربتنا ، يحاول العديد من المستخدمين محاربة "مشكلة التناقض". إذا كنت تبحث فقط في بيانات Facebook ، فلن تحصل على دقة 100٪. والسبب في ذلك هو نماذج الإحالة على Facebook.

يحدث الشيء نفسه مع نظام Google البيئي بأكمله. يعتبر كل من Facebook و Google من شبكات الإسناد الذاتي. هذا يعني أن هذه القنوات عبارة عن منصات إعلانية (وتدفع لهم مقابل عرض الإعلانات) وتبلغ عن نجاحها (مما يعني أنه من المفيد حقًا لهذه الأنظمة الأساسية الإبلاغ عن أرقام أفضل). في كثير من الأحيان ، قد يقوم كل من Google و Facebook بإعلامك بالأداء الموضح لمجرد أن النظام مبني على هذا النحو.

لهذا السبب من المهم للغاية استخدام أدوات تحليلات تسويقية مستقلة وغير متحيزة ، مثل RedTrack.

نقوم بجمع جميع البيانات عبر تكامل API بشكل مستقل لضمان دقة البيانات ومطابقتها عبر جميع الأنظمة الأساسية. يسمح التكامل المدمج مع Shopify بتلقي البيانات من نهاية المتجر وإرسال جميع بيانات التحويل المطلوبة إلى النظام الأساسي الإعلاني لتحسين الأداء ، وهي مكافأة رائعة.

ومع ذلك ، إذا لم تتطابق البيانات الموجودة بين متتبع الإعلانات الذي تختاره والجزء الخلفي من المتجر ، فتابع استكشاف الأخطاء وإصلاحها.

• تحقق من دقة معلمات الإعداد
• حاول دمج القناة الإعلانية مرة أخرى
• تحقق من تثبيت البرنامج النصي للتتبع في جميع الصفحات

إذا قمت بإضافة أي شيء إلى إعداد التتبع الخاص بك ، فتأكد من اتباع نفس المنطق (الأولي) لضمان تسجيل كل شيء والإبلاغ عنه بدقة.

الخطوة 5: إعداد الأتمتة (إذا كانت أداتك تسمح بذلك)

خطوة إضافية عندما يتعلق الأمر بنظام تتبع وتحليلات لا تشوبه شائبة هي الأتمتة.

عندما تحصل على إمكانية الوصول إلى بيانات الأداء التي تم جمعها من خلال أداة التتبع الخاصة بك ، قد ترغب في استخدامها لمنع فقدان الإعلانات وتوسيع نطاق ما ينجح. وهذا هو بالضبط ما توجد من أجله الأتمتة.

هذا شيء لن تجده في Google Analytics ، لذلك ستحتاج إلى نظام أساسي للتحليلات والأتمتة لذلك.
باستخدام ملحق التشغيل الآلي لـ RedTrack ، ستتمكن من:

• تلقي تحديثات التكلفة تصل إلى دقيقة واحدة من حملاتك. هذه الميزة مهمة للغاية إذا كان لديك إنفاق إعلاني أكبر. كلما أنفقت أكثر ، زادت مرات رغبتك في تلقي بيانات حول الإنفاق وتوجيه الميزانيات إلى الإعلانات التي تعمل.
• إنشاء قواعد Stop & Go. قم بإعداد القواعد لحملاتك لإدارتها. على سبيل المثال ، إذا كان CR <3٪ ، فقم بإيقاف الحملة. إنها تقنية سهلة للذكاء الاصطناعي ستساعد في قضاء وقت أقل في المراقبة ووقتًا أطول في الاستمتاع بثمار الحملات.
• إنشاء قواعد النطاق : قم بتغيير الميزانية أو تغيير عروض الأسعار لتوسيع نطاق الأداء استنادًا إلى التكلفة ، وتكلفة الاكتساب ، والتحويل ، والعائد على الاستثمار ، والإيرادات ، و EPC ، ومقاييس الأداء الأخرى. يمكن تطبيق قاعدة واحدة على حملات متعددة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول ملحق التشغيل الآلي من RedTrack ، فتحقق من الحل هنا.