دفع حواجز الإعلانات مقابل تفاعل الزائر: والفائز هو ...

اختبر الأدميرال طريقتين أساسيتين لاسترداد إيرادات adblock وجهاً لوجه وفي تركيبة. تظهر النتائج اختلافًا كبيرًا في عوائد الإيرادات والعائد لكل ألف ظهور.

النهجان الأساسيان للتعامل مع خسائر adblock هما:

1) تفاعل الزائر - قم بإشراك زوار adblock لديك لإيقاف تشغيل أدوات الحظر (Allowlist أو Whitelist) ، وإلغاء تأمين مجموعة الإعلانات والبيانات الكاملة الخاصة بك ، بالإضافة إلى تقديم طرق بديلة لدعم موقع الويب مع تنمية علاقات الزائرين على المدى الطويل ؛ و / أو

2) Payoff the adblockers - يدفع الناشرون صانعي adblock مقابل السماح لك بعرض بعض إعلاناتك لبعض الزوار مقابل RPM ومعدلات تعبئة محدودة. يُطلق على هذا أحيانًا إعادة إدراج الإعلان أو الإعلانات المقبولة ، ويضع بائعي adblock كحراس البوابة أو جامعي الضرائب للحانات التي ترغب في عرض الإعلانات للزوار.

لكل نهج مؤيديه ، ولكن يجب أن يكون الناشرون على دراية بالفجوة الكبيرة في عائد الاستثمار بينهم. ومع ذلك ، فإن الاختيار بينهما يعد اختيارًا خاطئًا عندما يمكن لمنصة VRM الخاصة بـ Admiral القيام بالأمرين معًا ، لتحقيق أقصى عائد استثمار.

تستند هذه المقالة إلى الاختبارات التي أجريت على مواقع الناشرين المدعومة بالإعلانات ، وقياس كل طريقة استرداد بشكل مستقل ومجتمعي. يقوم الأدميرال بجمع أكبر مجموعة بيانات حول هذا الموضوع لمساعدة الناشرين.

يتم تحذير الناشرين من اتباع نهج مربع الاختيار لاستعادة حظر الإعلانات ، دون التركيز على زيادة أرباح موقع الويب إلى الحد الأقصى. يمكن أن يؤدي هذا إلى استرداد شريحة واحدة فقط من فطيرة الإيرادات ، مع ترك الجزء الأكبر من الإيرادات المفقودة دون استرداد. عندما تتم مقارنة سيناريوهات الاسترداد وجهاً لوجه ، يمكن أن تجيب البيانات على بعض الأسئلة الرئيسية.

قبل الغوص في البيانات ، من المفيد توضيح تعريفات كل طريقة ومراجعة إيجابيات وسلبيات دفع أدوات حظر الإعلانات (إعادة إدراج الإعلانات) مقابل خيارات مشاركة الزائر (قائمة السماح ، تبادل القيمة ، الاسترداد الكامل ، إلخ).

مشاركة الزائر واستعادة Allowlist

يبدأ Full Stack Adblock Revenue Recovery باكتشاف من يستخدم مانع الإعلانات وتقديم عرض مشاركة لهؤلاء الزائرين المعينين يوفق بين اختيار الزائر وأهداف الناشر.

يمكن أن تتضمن عروض المشاركة مطالبتهم بإضافة موقع الويب إلى قائمة السماح أو القائمة البيضاء (بما في ذلك قائمة السماح بنقرة واحدة) ، وتقديم اشتراك مدفوع للوصول بدون إعلانات ، وتشغيل حملة تبرعات حتى تستمر برامج حظر الإعلانات في دعم الموقع ، وتبادل الإعلانات بدون إعلانات يمر من أجل الاشتراكات في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو المتابعات الاجتماعية ، على سبيل المثال لا الحصر.

إيجابيات قائمة Allowlist وطرق استرداد تفاعل الزائر

• سهل مثل تثبيت علامة واحدة ، وإلغاء تأمين عائدات الإعلانات الكاملة في نفس اليوم - بدون تشفير
  
  
• شفاف ، وسهل للزوار ، وقائم على الموافقة بنسبة 100٪
  
  
• تعمل المشاركة على فتح مكدس الإعلانات الكامل للناشر ومكدس البيانات ، بجودة أعلى مباشرة ، وحملات فيديو ، وحملات مبتكرة بمعدلات أعلى للكلفة بالألف ظهور.
  
  
• يمكن أن تعمل عروض Allowlist لجميع الزائرين ، وأدوات الحظر ، والمتصفحات - وليس فقط المجموعة الفرعية التي تدعم AA.
  
  
• تؤكد البيانات أن جزءًا كبيرًا من أدوات الحظر على استعداد لإيقاف تشغيل حظر الإعلانات للمواقع التي تعجبهم ، إذا طُلب منهم ذلك بطريقة ذكية ومتعاطفة.
  
  
• يتسارع نمو بيانات الطرف الأول من خلال المشاركة ، مما يسمح للناشرين ببناء حديقة مسورة خاصة بهم من الزوار المخلصين.
  
  
• تعد RPMs من Allowlisting هي الأعلى من أي نوع متاح من استرداد adblock.

مخاوف وقيود الإدراج المسموح به

• لا يدرك بعض مستخدمي adblock أنهم يستخدمون مانعًا أو لا يعرفون كيفية استخدامه ، وبالتالي يحتاجون إلى تعليمات حول "How to Allowlist"
• قد تستهدف المواقع التي تكون فيها أرباح الإعلانات ثانوية بالنسبة لإيرادات المعاملات (مثل مبيعات التذاكر والتجارة الإلكترونية) تفاعلات لصفحات / رحلات محددة لتحديد أولويات إيرادات المعاملات
• ما لم تختر المراسلة الافتراضية ، تتطلب المشاركة بعض الخيارات حول المراسلة والتصميم. (يوفر Admiral قوالب مشاركة بالإضافة إلى توصيات رسائل مخصصة بناءً على خبرة مشاركة الزائر العميقة)
  
  

تعريف إعادة إدراج الإعلان

إعادة إدراج الإعلانات - أو "سداد حواجز الإعلانات" - هي طريقة لاسترداد عائدات adblock تعرض بعض الإعلانات ، لبعض أدوات منع الإعلانات المقيدة بمعيار الإعلانات المقبولة (AA) ، والتي تم إنشاؤها في الأصل بواسطة أكبر مطور Adblock في العالم. تقتصر إعادة إدراج الإعلان أيضًا على أدوات الحظر التي تم تشغيل خيار AA عليها ، وتستخدم مانعًا يشترك مع مبادرة مشاركة أرباح AA بين شركات adblock.

كما توضح ZDnet: "(مطور Adblock) Adblock Plus يحقق إيرادات بشكل أساسي من خلال برنامج الإعلانات المقبولة." ذكرت أيضا من قبل Wired، Business Insider.

الإيجابيات لإعادة إدراج الإعلان

• بناءً على موافقة المستخدم - على الرغم من إلغاء الاشتراك بدلاً من الاشتراك.
  
  
• يجب أن تلتزم الإعلانات بالمعيار.
  
  
• بالنسبة إلى الحانات التي ترغب في التخلي عن معدلات أعلى للتكلفة لكل ألف ظهور ، وأرباح إعلانات الفيديو ، ومواضع الإعلانات ، فإنها تتيح لموظف AdOps أن يقول "أفعل شيئًا بشأن حظر الإعلانات"

مخاوف وقيود إعادة إدراج الإعلان

• انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور والعائد لكل ألف ظهور. لا تزال إعلانات الفيديو عالية القيمة ، على سبيل المثال ، ممنوعة بشكل افتراضي.
  
  
• لا يقدم معظم صانعي Adblock إعادة إدراج الإعلانات
  
  
• لم يقم جميع المستخدمين بتعيين مانع الإعلانات الخاص بهم للسماح بالإعلانات
  
  
• عدد أقل من الإعلانات لكل مشاهدة صفحة
  
  
• يمكن تقييد الناشرين من منح زوار AA خيارًا للسماح بإدراج الموقع
  
  
• يخشى الناشر من أن دفع أدوات الحظر هو ابتزاز ، وتمويل المزيد من تقنيات الحظر ، وإلحاق الضرر بالناشرين الأقران ، ودفع RPM إلى "السباق إلى القاع"

تحليل البيانات وجهًا لوجه لطرق استرداد Adblock

عندما يعمل Admiral مع ناشر لإثبات مقارنة وجهاً لوجه لإمكانية الاسترداد ، فإننا نجيب عادة على 3 أسئلة:

1. ما هو معدل استرداد الإيرادات من خلال Allowlisting فقط (Admiral Engage) خلال فترة زمنية محددة؟
   
   
2. ما هو معدل استرداد الإيرادات مع إعادة إدخال AA فقط خلال فترة زمنية محددة؟
   
   
3. ما هو معدل استرداد الإيرادات مع تشغيل كلا الحلين معًا؟
   
   

النتائج: إعادة إدراج الإعلان في مقابل تفاعل الزائر في مقابل كليهما معًا

للإجابة على هذه الأسئلة ، أجرينا اختبارات وجهاً لوجه على مواقع عملاء متنوعة لمدة شهر كامل ، في فصول متعددة للتكيف مع الموسمية. من الواضح أن تكلفة الألف ظهور يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا من عميل لآخر ، لذلك ينصب التركيز على الدلتا بين الطرق في موقع معين. هذا ما وجدناه:

• عائد 4X لاسترداد إيرادات Admiral Engage مقابل استرداد مستند إلى AA وحده. (السماح بالقائمة مقابل إعادة الإدراج)
  
  
• عائد 5 مرات للطرق المدمجة: أدى تشغيل مجموعة الملكية الخاصة بـ Admiral من Engage و AA استرداد خمسة أضعاف استرداد الإيرادات من إعادة إدراج الإعلان وحدها.
  
  
• قدم Admiral Engage عددًا أكبر من مرات الظهور الإجمالية (3x) مقارنة بإعادة إدراج الإعلان ، بالإضافة إلى متوسط ​​تكلفة أعلى لكل ألف ظهور ، مما أدى إلى إنشاء تأثير مضاعف للقوة - ولكن لاحظ فرقًا هائلاً في العائد لكل ألف ظهور أدناه.

أدى تشغيل مجموعة الملكية الخاصة بـ Admiral من استرداد Engage و AA معًا إلى تحقيق 5 أضعاف استرداد الإيرادات من إعادة إدراج الإعلانات وحدها.

فجوة الإيرادات: "جزء بسيط من ..."

لماذا يتفوق نهج قائمة السماح / المشاركة بوضوح في الأداء على إعادة إدراج الإعلان؟

والسبب هو أن إعادة إدراج الإعلان تعوقه عدة عوامل تقلل كل منها من إمكانية الاسترداد القابلة للعنونة للناشرين. يمكن تطبيق جميع العوامل التالية مع أي زائر للموقع:

1. إعادة الإدراج غير مدعومة من قبل جميع تطبيقات adblock - معظم بائعي adblock يحظرون إعادة إدراج الإعلانات ، مثل uBlock Origin و AdGuard الشائعين.
   
   
2. تم إيقاف خيار إعادة الإدراج من قبل المستخدم - يمكن لمستخدمي Adblock بسهولة إيقاف إعادة الإدراج ، حتى عندما يحاول بائعو adblock التسلل إليها افتراضيًا
   
   
3. يتم تقليل التكلفة الإجمالية لكل ألف ظهور حسب حجم الإعلان وتصميم الإعلان والموقع على الصفحة - وحدات AA والمواضع ليست هي الأكثر قيمة للمشترين ، مما يؤدي إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور - لا سيما عدم وجود إعلانات فيديو عالية القيمة.
   
   
4. مرات ظهور أقل لكل مشاهدة صفحة: يحد AA من الموقع وعدد المواضع ، ويقلل بشكل مباشر الإيرادات لكل مشاهدة صفحة بمقدار النصف أو أكثر. نصيحة احترافية: لا تقع على عاتق بائعي AA الذين يعدون بتكلفة منخفضة لكل ألف ظهور في محاولة لإخفاء إيراداتهم المنخفضة لكل أوجه القصور في مشاهدة الصفحة.
   
   
5. يتم تقليل معدل الملء: بعد تقسيم فرصة الاسترداد إلى شرائح قليلة جدًا ، لا يقدم موردو إعادة الإدماج عادةً معدلات تعبئة بنسبة 100٪ ، مما ينتج عنه شريحة نهائية رفيعة من الإيرادات المتبقية من "فطيرة" الإيرادات الضائعة التي يتكبدها مطالبو الإعلانات. قسط.
   
   

إن تقييد استرداد adblock على طرق إعادة الإدراج فقط يشبه العمل مع شبكة إعلانية متبقية منخفضة القيمة .

مرات الظهور ، العائد لكل ألف ظهور ، التكلفة لكل ألف ظهور ، معدل التعبئة ، كلها تعاني. يمكن إجراء المزيد من التخفيضات في الاسترداد اعتمادًا على نوع شريحة الزائر التي تخدمها. يميل جمهور الألعاب والمهتمين بالتكنولوجيا إلى امتلاك مجموعة متنوعة أكبر من تطبيقات حظر الإعلانات عبر الزائرين ، مما قد يقلل من عدد أدوات الحظر التي يمكن أن تعمل معها إعادة الإدراج وحدها.

على الجانب الآخر ، يتيح لك استخدام نهج Allowlist & Engagement القيام بما يلي:

• قم بإشراك جميع الزوار ، وجميع المتصفحات ، بغض النظر عن إصدار حظر الإعلانات أو الإعدادات الخاصة بهم
  
  
• يفتح مجموعة الإعلانات الكاملة والحجم والكمية والشكل ومكدس البيانات الهامة
  
  
• قم بتنمية بيانات الطرف الأول عبر عروض الاشتراك في الرسائل الإخبارية والمتابعات الاجتماعية
  
  
• تنويع الإيرادات من خلال عروض الاشتراكات المدفوعة الخالية من الإعلانات أو حملات التبرع
  
  

11X عوائد! - RPM مقياس أفضل لاستعادة Adblock

بالنظر إلى كل "تقطيع الفطيرة" التي يرغب بائعو AA في إخفاءها ، فإن العائد لكل 1000 مشاهدة صفحة (RPM) هو مقياس أفضل لتحليل الإمكانات الكاملة لاسترداد adblock.

سيعِد بعض البائعين بتكلفة عالية لكل ألف ظهور على الرغم من أنهم يعرفون أن مخزون إعادة الإدراج لا يمكن أن يقدم معدلات تعبئة بنسبة 100٪ ، وقد يقومون حتى مؤقتًا بحقن بعض تكلفة الشراء المباشر للتكلفة لكل ألف ظهور لتشويه التجربة ، مع العلم أن ذلك غير مستدام. لمكافحة خفة اليد هذه ، فإن RPM هو المقياس الأفضل.

قمنا بمراجعة RPM في تقييمنا المباشر ، وكذلك RPV (الإيرادات لكل زائر). أظهرت النتائج كيف أن RPMs و RPRVs لإعادة الإدماج أقل بكثير من السماح بالقائمة والمشاركة:

• كان عدد الدورات في الدقيقة لـ Admiral Engage أفضل بمقدار 11 مرة من إعادة الإدخال وحدها
  
  
• كانت RPV لـ Admiral Engage أفضل 14 مرة من إعادة الإلحاق وحدها
  
  

الوجبات الجاهزة من اختبار طرق استرداد Adblock

إذا كان بإمكانك اختيار نهج واحد فقط لاسترداد حظر الإعلانات ، فإن الفائز الواضح في عدد الدورات في الدقيقة هو استرداد مكدس كامل من خلال المشاركة والقائمة المسموح بها. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يضطر الناشرون إلى اختيار نهج واحد ، ولكن بدلاً من ذلك ، الاستفادة من طرق استرداد المشاركة وإعادة الإدماج . في الواقع ، يقدم Admiral كلاهما ، كجزء من تثبيت علامة واحدة لإدارة علاقات الزائر (VRM).

حتى إذا كان لديك بالفعل خيار إعادة إدراج إعلان ، يمكنك زيادة إيرادات استرداد adblock بشكل كبير عن طريق إضافة خيارات المشاركة في Admiral ، وإلغاء تأمين القيمة الكاملة ، ومعدلات التعبئة ، ومرات الظهور ، والعائد لكل ألف ظهور.

في استرداد adblock ، تحصل على ما تدفعه مقابل ، ويعرف أيضًا باسم الحلول الأفضل التي تكتشف المزيد من أدوات حظر الإعلانات ، وتتقدم على المزيد من ابتكارات adblock ، وتحقق عوائد أعلى. كقاعدة عامة ، "ليست كل حلول الاسترداد متساوية.

• توفر المصادر المفتوحة والداخلية الحد الأدنى من العائدات وتكافح من أجل مواكبة ابتكارات مانع الإعلانات.
  
  
• تقدم حلول إعادة الإدراج فقط عددًا محدودًا من RPMs لجزء بسيط من خسائر adblock.
  
  
• تقوم الحلول القائمة على قائمة السماح كاملة المكدس باكتشاف وإشراك الحد الأقصى من أدوات حظر الإعلانات وزيادة العائد لكل ألف ظهور عن طريق فتح مجموعة البيانات والإعلانات الكاملة للناشر.
  
  

يؤمن الأدميرال ببناء علاقات مستدامة قائمة على الموافقة مع زوارك ، مع العرض المناسب ، في الوقت المناسب. تقدم إعادة الإدراج مساعدة إضافية للإيرادات ، بينما تفتح المشاركة إمكانات مجموعة الإعلانات الكاملة لمزيد من الزوار.

بعد استرداد adblock مع تبادل القيمة مثل الاشتراكات المدفوعة ، والتبرعات ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد ينمو علاقات مربحة للجانبين على المدى الطويل مع جميع زوارك.

انظر بنفسك

عند التحدث مع العملاء ، يشارك Admiral البيانات التفصيلية عبر طرق استرداد متعددة من ارتباطات استرداد Adblock الفعلية ويمكن أن يتحد مع بيانات GAM / بيانات أخرى للناشر في الوقت الحقيقي. والنتيجة هي استرداد عائدات شفافة وقائمة على الأداء وتبادل القيم المتنوعة التي يمكن أن تحقق 100٪ + من الإيرادات التي تم حظرها في المقام الأول.

راجع المزيد: دراسة حالة وجهاً لوجه لطرق استرداد Adblock

البيانات واضحة ولدينا الأدوات التي تساعدك على رؤيتها بنفسك. اتصل بـ Admiral اليوم للحصول على اختبار مجاني للزائرين الفريدين ومكدس الإعلانات. علامة واحدة ، بائع واحد ، يتم تثبيتها في دقائق.