إضافة علامات UTM إلى عناوين URL المقصودة لإعلانات Bing

تم التحديث الأخير في 18 أبريل 2022

لسنوات عديدة ، يبدو أن Bing Ads كانت تتأخر كثيرًا عن إعلانات Google في سوق البحث المدفوع. ومع ذلك ، في عام 2016 ، يبدو أن Bing Ads بدأت تستيقظ أخيرًا. مع عدد كبير من التحديثات الجديدة هذا العام بالإضافة إلى بعض المنتجات الجديدة ، لدي بعض الأشياء التي يجب أن أكتب عنها فيما يتعلق بإعلانات Bing هذا العام. أولاً ، أدخلوا إضافات صور جديدة ، ثم سرقوا AOL بعيدًا عن Google حيث يعرضون الآن إعلانات مدفوعة على جميع ممتلكاتهم والآن يفعلون أخيرًا شيئًا دفعناه

ظل المسوقون يتذمرون منذ سنوات عديدة بسبب عدم وجود مصطلح أفضل.

اعتبارًا من مارس 2016 ، تقدم Bing Ads أخيرًا وضع العلامات التلقائي في مزيج منصة البحث المدفوعة. على مدى سنوات عديدة ، عديدة ، حتى الآن ، كان علينا تنفيذ علامات UTM الخاصة بنا يدويًا عن طريق إلحاق كل عنوان URL مقصود في حساباتنا المدفوعة بإعلانات Bing. الآن ، على ما يبدو بنقرة زر (على أي حال تقريبًا) يمكننا تثبيت علامات UTM تلقائيًا على جميع عناوين URL الخاصة بنا من أجل تتبع البيانات في منصات التحليلات الخاصة بنا. الصيحة البيرة ... أعني بنج!

لذلك ، تتمتع Bing Ads الآن بالقدرة على الإعلان تلقائيًا عن علامات UTM الخاصة بك لكل واحد من عناوين URL المقصودة الخاصة بك لجميع أشكال الإعلانات (باستثناء شبكة المحتوى ، لذلك لا أعتقد أن "كل" عنوان URL مقصود). لا يهم نوع الإعلان حيث تمت تغطيته جميعًا الآن (باستثناء عناوين URL لإعلانات شبكة المحتوى المذكورة سابقًا) من الإعلانات النصية والكلمات الرئيسية وحملات Bing Shopping وإضافات SiteLink وإضافات الصور. الآن ، يمكنك جميعًا استخدام منصات التحليلات الخاصة بك لتتبع مبيعاتك وتحويلاتك وأهداف موقع الويب. شكرًا لك Bing Ads على الاستماع إلينا أخيرًا بعد سنوات من التذمر؟ ... نعم ، الأنين ... هذا ما قصدت قوله.

يتم تنشيط وضع العلامات التلقائي على مستوى الحساب لحساب Bing Ads الخاص بك. بمجرد تشغيل وضع العلامات التلقائي ، ستضيف Bing Ads تلقائيًا معلمات UTM المعينة إلى كل واحد من عناوين URL المقصودة عبر الحساب بالكامل. فقط للتكرار ، سيؤدي هذا إلى تنفيذ وضع العلامات التلقائي عبر جميع الإعلانات النصية والكلمات الرئيسية وحملات Bing Shopping وإضافات SiteLink وإضافات الصور أيضًا. فيما يلي قائمة بالإرشادات حول كيفية إعداد هذا ، والمضي قدمًا. يمكنك أيضًا الرجوع إلى الوثائق التي أشرت إليها للحصول على هذه المعلومات في موقع ويب تعليمات Bing Ads الموجود هنا ª:

1. انقر فوق رمز الترس ، ثم انقر فوق الحسابات والفواتير.
2. إذا كان لديك حسابات متعددة ، فحدد حسابًا من القائمة المنسدلة أعلى الصفحة.
3. في علامة التبويب الحسابات ، انقر فوق رمز التحرير.
   
4. بعد ذلك ، بجوار "وضع العلامات التلقائي" ، حدد "إضافة علامات UTM إلى عناوين URL المقصودة الخاصة بي".
   
5. إما أن تختار استبدال جميع علامات UTM الحالية الخاصة بك من عناوين URL المقصودة ، أو بدلاً من ذلك ... احتفظ بعلامات UTM على عناوين URL المقصودة بالطريقة التي تمتلكها بالفعل ، ثم اجعل Bing Ads تضيف فقط أيًا من علامات UTM التي قد تكون مفقودة في ذلك زمن. سيؤدي الخيار الأول من الخيارين إلى حذف أي من علامات UTM الموجودة لديك بالفعل ثم إضافة علامات UTM أدناه. الخيار الثاني سيضيف ببساطة علامات UTM أدناه إلى علامات UTM الحالية والملحقة بعناوين URL المقصودة الحالية.
6. أخيرًا ، انقر فوق حفظ .

ما هي علامات UTM التي تمت إضافتها بالفعل إلى عناوين URL المقصودة التي قد تسألها؟ يقوم Bing بالفعل بإرفاق قائمة بمعلمات UTM التالية بعناوين URL المقصودة أثناء تحميلها. تتم إضافة هذه المعلمات بالترتيب المحدد الموضح هنا حتى النقطة التي يتم فيها الوصول إلى الحد الأقصى للطول المحدد مسبقًا لعنوان URL المقصود.

• utm_source: تخبرك من أين أتى الأشخاص. بالطبع ، تم تعيين هذا على "Bing" للغرض الحالي ، ولكن كما تعلم أو لا تعرف بالفعل ، يمكنك تغيير هذا إذا كان التتبع من مصدر مختلف مثل Facebook أو Twitter أو LinkedIn أو غيرها.
• utm_medium: ما الوسيط المستخدم. سيتم تعيين هذا على "تكلفة النقرة" كما هو الحال مع معظم مقاييس "البحث المدفوع". ستجد أن Google تقوم أيضًا بتعيين معلمة UTM الخاصة بالعلامات التلقائية على "cpc" أيضًا. يجب عليك اتباع هذه الممارسة عبر جميع قطاعات البحث المدفوعة.
• utm_campaign: ما الحملة التي أدت إلى النقر فوق إعلانك في المقام الأول؟ تساعد هذه المعلومات في تحديد اسم الحملة التي جاءت منها الكلمة الرئيسية.
• utm_conent: ما المجموعة الإعلانية التي نشأت منها النقرة؟ تساعد هذه المعلومات في تحديد اسم المجموعة الإعلانية التي جاءت منها الكلمة الرئيسية.
• utm_term: ما هي الكلمة الرئيسية التي نشأت منها النقرة؟ سيحدد هذا المصطلح الفعلي للكلمة الرئيسية التي ولدت النقرة الأصلية التي جلبت الزائر (الزوار) إلى موقع الويب الخاص بك. بالطبع ، كل هذه المعلومات حيوية في تحديد ما يعمل في حساباتك من حيث النقرات ، ومعدلات النقر ، والتحويلات ، ومعدلات التحويل ، وفي النهاية تكلفة الاكتساب الإجمالية (تكلفة الاكتساب (العميل المحتمل أو البيع).

فيما يلي مثال لما قد يبدو عليه عنوان URL بعد إنشاء معلمات UTM من خلال وضع العلامات التلقائي:

http://www.WidgetsForSale.com؟utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

لذا ، في الختام ... "إذا كنت لا تعرف ... فأنت تعلم الآن!". انتهت أيام إضافة معلمات UTM يدويًا إلى عناوين URL المقصودة في إعلانات Bing! دعونا نحتفل جميعًا مع Bing Ads. الصيحة بير! ... تبادل لاطلاق النار ... أعني بنج

مع ثلاثة عشر عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت ، انضم Ed Cehi إلى شركة That Company كمدير حسابات PPC في عام 2008 بعد أن عمل سابقًا في وكالة فلوريدا لتصميم وتسويق الويب البارزة الأخرى الموجودة في أوكالا بولاية فلوريدا للسنوات الست السابقة. بدأ حياته المهنية في التسويق عبر الإنترنت كمصمم ويب بعد تخرجه من الأكاديمية الدولية للتصميم والتكنولوجيا في أورلاندو فلوريدا بشهادته في تصميم الويب. سرعان ما انتقل إلى Search Engine Optimization ثم انتقل إلى الإعلانات المدفوعة بعد ذلك. يشغل Ed الآن منصب مدير SEM الأول في شركة [email protected]. يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت باستخدام وسائط اجتماعية متعددة مثل Twitteredsaxman و LinkedIn

- إد جيهي ، مدير أول التسويق عبر محرك البحث

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1