Adidas vs Puma: قصة الأخوين Adidas و Puma

إن التنافس بين Adidas vs Puma أعمق بكثير مما يدركه معظم الناس. لا تتنافس الشركتان على نفس الجمهور فحسب ، بل تم تأسيسهما أيضًا من قبل مجموعة من الإخوة ، رودولف وأدولف داسلر. آكا الأخوان داسلر ، أو الأخوان بوما وأديداس.

لسوء الحظ ، توترت العلاقة بين الشقيقين على مر السنين. ربما كانت أهم قصة ستجدها عن التنافس بين الأشقاء في عالم الأعمال ، هي أن الأخوان داسلر قد غيروا صناعة الملابس الرياضية إلى الأبد.

تتمتع كل من Puma و Adidas بعلامات تجارية مشهورة وناجحة للغاية ، لكنهما مبنيتان على تنافس يعود إلى بدايتهما.

اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على تاريخ منشئي Puma و Adidas ، ما أدى إلى انفصالهم ، وكيف تطورت كلتا العلامتين التجاريتين على مر السنين.

إليكم القصة المذهلة للأخوين بوما وأديداس.

الأخوان أديداس وبوما: مقدمة

تم إطلاق Puma ، المعروفة في الأصل باسم Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda) ، لأول مرة في عام 1948 ، في هرتسوجيناوراخ ، ألمانيا. بعد عام واحد فقط ، في عام 1949 ، ظهرت علامة أديداس التجارية.

أصبحت العلامتان التجاريتان متنافستين مشهورتين عالميًا في صناعة الملابس الرياضية على مر السنين ، وكلاهما لهما أصول في نفس المكان.

ولد رودولف داسلر في ألمانيا عام 1898 ، وولد شقيقه أدولف عام 1900. في الأصل ، لم يكن الأخوان داسلر المنافسين الألداء الذين أصبحوا على مر السنين. في الواقع ، عمل الشقيقان معًا على زوج من الأحذية الرياضية من غرفة غسيل أمهاتهم المريحة.

مع التركيز على تطوير نوع جديد من الأحذية الرياضية ، أنشأ الأخوان دسلر شركتهم الخاصة في عام 1919 ، Gebruder Dassler ، والمعروفة باسم Geda. بحلول عام 1927 ، كان لدى علامة Geda التجارية 12 موظفًا ، وانتهى الأمر بالأخوين بالخروج من غرفة الغسيل.

وجاء الاختراق الكبير للشقيقين في دورة الألعاب الأولمبية لعام 1936 في برلين ، حيث حصل الرياضيون المجهزون بأحذية رياضية على 5 ميداليات فضية وبرونزية و 7 ميداليات ذهبية.

يقول الخبراء إن أداء الشركة كان يمكن أن يكون فلكيًا لولا الحرب.

على الرغم من الحرب ، أنتج جيدا وباع مئات الآلاف من الأحذية. كان هذا ممكنا لأنه تم اختيار أحد الأخوين للبقاء في المنزل لإنتاج المنتجات في مصنع Geda ، بينما تم إرسال الآخر للحرب.

إذن ، ما الخطأ الذي حدث؟

لماذا انقسم بوما وأديداس؟

مع استمرار اندلاع الحرب العالمية الثانية ، تم تغيير علامة Geda التجارية. تم تحويل مصنع الأحذية لإنتاج الأسلحة ، وتم تجنيد رودولف في الجيش. بعد عودة رودولف في النهاية من الحرب ، بعد عام من السجن ، بدأ إنتاج الأحذية مرة أخرى.

ومع ذلك ، بدأ الشقاق يتشكل بين الأخوين داسلر خلال هذا الوقت.

حتى يومنا هذا ، لا أحد متأكد تمامًا من سبب الخلاف بين الأخوين "أديداس". حتى أحفاد الزوجين ليسوا متأكدين تمامًا ، على الرغم من ظهور العديد من النظريات على مر السنين ، مستوحاة من حكايات من الأصدقاء والعائلة.

إحدى النظريات تقول إن أدولف خان شقيقه أثناء الحرب ، ليبعده عن الطريق ، ويأخذ المزيد من الشركة الناجحة لنفسه. كان رودولف قد فر من خط المواجهة في عام 1945 ، ولكن تم اعتقاله وهو في طريق عودته.

يقول البعض إن أدولف أعطى المحتلين الأمريكيين معلومات عن أخيه.

تصور نظرية أخرى أدولف على أنه غيور جدًا من أخيه. أشارت شائعة منتشرة في ذلك الوقت إلى أن شيئًا ما قد حدث بين رودولف وزوجة أدولف. كان معروفًا أن رودولف كان شيئًا من زير النساء.

كان هناك عدد من الضغوط الإضافية التي تحد من مصممي Puma و Adidas أيضًا. وفقًا للأشخاص الذين كانوا حاضرين في وقت نزاع شقيق داسلر ، احتقر زوجتا الأخوين بعضهما البعض ، مما جعل قضاء أي وقت معًا أمرًا مستحيلًا.

يقول بعض الناس أيضًا أثناء الحرب ، أدى قصف الحلفاء إلى ترك رودولف وزوجته يجلسان في ملجأ من القنابل. عندما ظهر أدولف وزوجته ، تم الإدلاء بتعليقات بغيضة على ما يبدو ، مما أدى إلى مزيد من القتال.

لسنوات ، بدا أن المعارك تزداد سوءًا بين العلامتين التجاريتين. لم يستطع أي من الأخوين أن يرى وجهاً لوجه ، وبدا أن كلاهما يواصل حمل ضغائن ضد الآخر بسبب الكلمات والحجج التي أسيء نطقها في الماضي.

وفقًا لأشخاص من ذلك الوقت ، كان من المستحيل تقريبًا أن يظل الأخوان في نفس الغرفة لفترة طويلة في النهاية.

قصة الأخوين أديداس وبوما: الصدع

يتفق معظم المؤرخين على أن معركة Puma vs Adidas كانت جارية بالفعل قبل وقت طويل من وجود الشركتين المنفصلتين بالفعل. كانت التوترات عالية بين الأخوين داسلر أثناء الحرب وبعدها ، لا سيما منذ أن تم إجبار الأخوين على السير في مسارين منفصلين.

اعتبرت الحكومة الألمانية أدولف صانع أحذية مفيدًا ، مما سمح له بتجنب التجنيد في الحرب ، بينما لم يُمنح رودولف نفس المجاملة.

وفقًا للمواطنين في ذلك الوقت ، كان رودولف غاضبًا للغاية بشأن هذا الأمر ، فقد استاء شقيقه من مواصلة جني الأموال من أعمالهم ، عندما كانت حياته على المحك.

انتهت الشراكة بين الأخوين داسلر رسميًا بحلول عام 1948. أدت التوترات التي سببتها الحرب والعلاقات الإشكالية بين الأخوين إلى عدم تمكن الأخوين من الاستمرار في العمل معًا.

لم يعرفوا سوى القليل ، فإن التنافس بين الإخوة داسلر من شأنه أن يقسم مدينة بأكملها.

عندما كان الأخوان داسلر ينفصلان ، كان كل شخص في بلدة هيرتسوجيناوراخ الصغيرة يعمل بشكل أساسي من قبل الشركتين في ذلك الوقت. أجريت مفاوضات بين الشقيقين لتقسيم الأرباح والمعدات والموظفين.

لا يزال الشقيقان يرغبان في مواصلة مساعيهما في بيئة الأحذية الرياضية.

من صنع بوما؟

في عام 1948 ، ولدت بوما رسميًا ، على الرغم من أنها سميت في البداية باسم رودولف داسلر ، بلقب "رودا". أنشأ رودولف شركته باستخدام أول حرفين من اسمه الأول واسم عائلته.

في النهاية غيرت الشركة الاسم إلى "بوما" وأخذت الصورة الأيقونية لقط بوما لشعارها وعلامتها التجارية.

من أنشأ شركة Adidas؟

بعد عام واحد فقط من إنشاء رودولف لعلامة بوما التجارية ، تبعه أدولف بتحويل الموارد المتبقية التي تركها من شركة الأحذية السابقة إلى "أديداس".

تمامًا مثل رودولف ، أخذ Adolf أحرف لقبه "Adi" ودمجها مع الأحرف الثلاثة الأولى من اسمه الأخير لإنشاء الاسم الجديد لشركته.

التاريخ المستمر لأديداس وبوما

لسوء الحظ ، حتى التقسيم إلى شركتين منفصلتين لم يقضي على الصدع بين الشقيقين. واصل الأخوان داسلر البقاء في حناجر بعضهما البعض ، وهما الآن منافسان لدودان في عالم الأعمال ، وكذلك في حياتهما الشخصية.

لم يتم التحكم في أي من الشركتين الآن من قبل أحفاد الأخوين داسلر. توفي كل من Adolf و Rudolf ، وأصبح Puma الآن مملوكًا بشكل أساسي من قبل صانع السلع الفاخرة الفرنسي PPR ، بينما تنتمي Adidas إلى عدد من صغار المساهمين.

ومن المثير للاهتمام أن كلتا الشركتين واصلتا الحفاظ على مقارها داخل بلدة هيرتسوجيناوراخ الصغيرة.

هذا لا يعني أن التصنيع لا يزال يحدث بشكل أساسي في ألمانيا. كلتا العلامتين التجاريتين لديها الآن مصانع تصنيع منتشرة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن الاستخدام المستمر للمقر داخل مسقط رأس العلامتين التجاريتين يساعد في تذكيرنا جميعًا بالتاريخ المذهل بين العلامتين التجاريتين.

يقع قبر الأخوين داسلر أيضًا في مسقط رأسهم. لسوء الحظ ، يشير وضع هذه القبور إلى أن الزوجين ربما لم يتشكلوا أبدًا ، حيث يقع أحد القبور على أحد طرفي المقبرة والآخر يقع على الجانب الآخر.

هناك بعض الناس الذين يعتقدون أن قصة الأخوين داسلر لم تنتهِ تمامًا بالويل. وفقًا للأشخاص الذين تحدثوا إلى المؤرخين على مر السنين ، كان هناك لقاء بين الأخوين في عام 1974 ، قبل ستة أشهر فقط من وفاة رودولف.

على ما يبدو ، قام قائدا الأعمال بإحضار سائقيهما ليأخذوهما إلى مكان اجتماع سري في نورمبرغ لمدة نصف يوم.

ومن المثير للاهتمام أن العديد من الخبراء يعتقدون أن المدينة يجب أن تكون أيضًا موطنًا لمتحف للأحذية ، مما يساعد في تفصيل بعض قصة الأخوين داسلر ، وكيف أثرت على السكان المحليين على مر السنين.

كان لدى أي شخص نشأ في المدينة خلال ذلك الوقت الكثير من القصص ليرويها عن الأخوين المتنافسين ، وفقًا للمؤرخين ، ولا تزال هناك عائلات وأحفاد يروون قصتهم.

أيهما أنجح أديداس أم بوما؟

تعد كل من Adidas و Puma من القوى الهائلة في بيئة الملابس الرياضية والرياضية اليوم. قام الأخوان Adidas و Puma بعمل ممتاز في بناء مشاريعهم في علامات تجارية غيرت العالم.

اعتبارًا من عام 2020 ، بلغ صافي دخل أديداس حوالي 674 مليار يورو ، بينما بلغ صافي دخل بوما 229.7 مليون يورو.

لقد انتهى الأمر بأديداس إلى أن تكون أكثر نجاحًا بشكل عام من بوما. ومع ذلك ، فقد حققت كلتا الشركتين اشادة من النقاد في جميع أنحاء العالم. كانت كل من Puma و Adidas أيضًا من الشركات التي تقف وراء العديد من الرعايات على مدار السنوات القليلة الماضية.

بوما اليوم

تقدم ماركة Puma منتجات للتدريب واللياقة والجولف والجري وكرة السلة وكرة القدم و "sportstyle". على مر السنين ، قامت برعاية عدد من الرياضيين الأسطوريين ، بما في ذلك كولين جاكسون وتومي سميث ومايكل شوماخر.

حاليًا ، يرتدي جميع لاعبي كرة القدم الدوليين مثل نيمار ولويس سواريز وماركو رويس أحذية كرة القدم من طراز بوما. بالإضافة إلى ذلك ، ترعى Puma مجموعة من أندية كرة القدم مثل Manchester City FC.

في ألعاب القوى (أو سباقات المضمار والميدان) ، ترعى شركة بوما العديد من الجمعيات الرياضية والرياضيين الميدانيين من جميع أنحاء العالم.

بوما أيضا:

• أصبحت الراعي الرسمي للمنتخب النيوزيلندي لكرة الشبكة في 2018.
• يجهز العديد من فرق السباق من الفورمولا 1.
• يرعى العديد من لاعبي كرة السلة الرائدين.

هل بوما مملوكة لأديداس؟

لم تنتمي Puma أبدًا إلى Adidas ، ومن غير المحتمل أن ينتهي الأمر بالشركتين للاندماج. على الرغم من وفاة الإخوة الذين يقفون وراء هاتين الشركتين ، ولم تنتقل العلامات التجارية إلى أيدي أقاربهم ، إلا أن الخلاف لا يزال قوياً.

تستمر الشركتان في رؤية بعضهما البعض كمنافسين رئيسيين ، حتى لو كانت لدى Adidas إيرادات أعلى بكثير من Puma في هذا الوقت.

من يملك Puma الآن؟

بوما اليوم هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات مسؤولة عن تصميم وتصنيع الأحذية والإكسسوارات والملابس الرياضية وغير الرسمية. Puma هي شركة عامة مدرجة في بورصة فرانكفورت ، وتمتلك Kering (مجموعة فاخرة فرنسية) حوالي 9.8 ٪.

حاليًا ، الرئيس التنفيذي لشركة Puma هو Bjorn Gulden ، الذي يحمل اللقب منذ عام 2013.

أديداس اليوم

تنتج Adidas AG مجموعة من الملابس والملابس الرياضية والمعدات الرياضية الرسمية. تعتبر أطقم كرة القدم واحدة من مجالات التركيز الأساسية لشركة Adidas. تواصل الشركة توفير مجموعات اليوم لمجموعة واسعة من الأندية الدولية ، كما تصنع مجموعات الحكم للمنافسة الدولية.

منذ عام 1970 ، اختار FIFA شركة Adidas لإنشاء مجموعة + من كرات القدم المصممة خصيصًا لبطولات كأس العالم. هذا يجعل كرات أديداس من أشهر الكرات في العالم. الكرات مصممة بشكل فريد لتكون خفيفة الوزن للغاية وديناميكية هوائية.

خارج كرة القدم ، تتمتع Adidas بحضور قوي في بيئة دوري البيسبول الرئيسي ، وتنتج أيضًا مجموعة من أحذية كرة السلة ، للمساعدة في حماية أقدام مرتديها. في السبعينيات ، بدأت أديداس أيضًا في إنتاج أحذية الكريكيت ، مع التركيز في الغالب على السوق الألمانية.

اليوم ، أديداس أيضا:

• مصنعي أحذية وملابس وإكسسوارات الجولف للرجال والنساء.
• يوفر ملابس الجمباز للرجال والنساء لفريق الولايات المتحدة الأمريكية عبر الجمباز الأمريكية.
• يقدم زيًا رسميًا لدوري الهوكي الوطني ، ليحل محل ريبوك في عام 2017.
• يصنع مجموعة من معدات اللاكروس وقطع الحماية.
• تقوم بتصنيع مختلف أحذية الجري ونمط الحياة للارتداء اليومي.
• يصمم أحذية خصيصًا للتزلج ، مع نماذج مميزة من قبل راكبي الفريق.
• تنتج معدات التنس لقادة اللعبة.

على مر السنين ، قطعت مجموعة منتجات Adidas شوطًا طويلاً ، حيث تطورت بشكل كبير من الأحذية التي جعلت العلامة التجارية مشهورة في البداية. تنتج الشركة الصنادل ذات الشكل المنزلق ، والنظارات ، وقبعات البيسبول ، والحقائب ، والجوارب ، وحتى مستحضرات ما بعد الحلاقة ومزيلات العرق.

من يملك شركة Adidas الآن؟

على غرار Puma ، لم تنتقل Adidas إلى أسلاف Dassler ، ولكنها بدلاً من ذلك تنتمي إلى مجموعة من المساهمين كشركة عامة. الرئيس التنفيذي لشركة Adidas اعتبارًا من 2016 هو Kasper Rorsted ، وهو مدير دنماركي يتمتع باحترام كبير في الصناعة.

إرث العلامة التجارية لمنشئي Puma و Adidas

على الرغم من أن منتجات Dassler بدأت في إنتاج نفس خط المنتجات ، إلا أن الشركات اكتسبت هويتها الخاصة بسرعة بعد الانقسام.

هوية ماركة بوما

تعد Puma حاليًا واحدة من أكبر منتجي السلع الرياضية والملابس الرياضية في العالم.

على الرغم من أن Puma بدأت باسم "Ruda" ، إلا أنها حافظت دائمًا على صورة قطة puma كأحد العوامل الرئيسية المميزة لها في صورة علامتها التجارية.

أبرز الشعار الأصلي لبوما القطة وهي تقفز عبر الحرف "D" لتمثيل اسم داسلر.

يمثل شعار Puma اليوم علامة تجارية تتمحور حول الدقة والأداء. تتميز علامة بوما النصية بالخط العريض والملفتة للنظر ، مع حواف منحنية للمساعدة في إبراز إمكانية الوصول الشامل للعلامة التجارية.

في الوقت نفسه ، تساعد قطة بوما القافزة في تكوين صورة من الأناقة والقوة ، وهي مثالية لشركة مسؤولة عن بيع الملابس الرياضية.

يتماشى شعار Puma باللونين الأبيض والأسود اللافت للنظر مع بقية العلامة التجارية للشركة بشكل مثالي. تتمثل مهمة الشركة في تمكين الأفراد من تحقيق أفضل ما لديهم وتحقيق أشياء لا تصدق.

تشجع Puma المعجبين على تحديد أهدافهم الخاصة والسباق نحو خط النهاية في الملابس والأحذية المصممة لتجعلهم يبدون ويشعرون بالرضا.

تشمل قيم بوما:

• الشجاعة: لا تخافوا من المخاطرة التي تدفع الفريق إلى الأمام.
• كن واثقًا: أدلي ببيانات قوية واستمر في التحلي بالجرأة.
• كن حازمًا: ركز على السعي دائمًا نحو أهدافك.
• كن ممتعًا: استمتع بالمغامرات الرياضية التي تخوضها في الحياة.

اكتشف المزيد عن شعار Puma هنا.

هوية العلامة التجارية أديداس

منذ اليوم الأول ، ناضلت Adidas لتكون رائدة عالميًا في صناعة السلع الرياضية - وهو شيء حققته الشركة بالفعل إلى حد ما.

على الرغم من النجاح المذهل للأعمال التجارية حتى الآن ، تريد الشركة الاستمرار في المضي قدمًا واكتشاف فرص جديدة لدعم وتمكين الرياضيين في جميع أنحاء العالم.

عندما بدأ Adolf Dassler في إنتاج علامة Adidas التجارية ، واجه صعوبة بسيطة في العثور على الصورة الصحيحة للعلامة التجارية. على عكس Puma ، التي وجدت هويتها المرئية على الفور تقريبًا باستخدام القط القافز ، جربت Adidas بعض التصميمات المختلفة.

بدأ رمز Adidas الذي يعرفه معظمنا اليوم بتصميم ثلاثي الفصيلة ثلاثي النقاط في السبعينيات. بدلاً من الخروج بهذه الصورة بأنفسهم ، قام فريق Adidas بالفعل بشراء التصميم بخطوطه الثلاثة الأيقونية من علامة تجارية أخرى تسمى Karhu Sports.

كانت شركة Karhu Sports تكافح من أجل البقاء بعد الحرب العالمية الثانية وباعت علامتها التجارية لشعار Adidas مقابل حوالي 1600 يورو وزجاجتين من الويسكي. من هناك ، استمر شعار Adidas في التحول والتطور ، مع الحفاظ على الخطوط الثلاثة كعنصر مركزي.

اليوم ، تم تعيين شعار Adidas لتمثيل قمم الجبال ، وتسليط الضوء على الأهداف التي وضعها الرياضيون لأنفسهم ، والأشياء المذهلة التي يحققونها من خلال التصميم. تسلط هذه الصورة الفريدة الضوء على طبيعة وشخصية العلامة التجارية التي تؤمن بالأداء والشغف.

بعض القيم الأساسية لشركة Adidas تعني:

• الأداء: نسعى دائمًا لتحقيق أفضل ما لديك في أي شيء تفعله.
• الشغف: اسمح للشغف بتوجيه أفعالك وتحفيزك.
• النزاهة: التركيز على تقديم قيمة وشفافية استثنائية.
• التنوع: ادعم الجميع على قدم المساواة واحتضن أنواعًا مختلفة من الناس.

اكتشف المزيد عن شعار Adidas هنا.

Adidas و Puma: قصة علامتين تجاريتين

من الواضح أن الأخوين داسلر كانا موهوبين للغاية ومبدعين وقادرين على إنجاز أشياء لا تصدق.

حققت العلامات التجارية متعددة الجنسيات التي أنشأها الأخوان نجاحًا هائلاً على مر السنين. يكسب كلاهما ملايين الدولارات على أساس سنوي ويواصلان توظيف موظفين في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك ، فإن قصة الأخوين Adidas و Puma كافية لجعل أي محب للعلامة التجارية يتساءل عما يمكن أن يحدث إذا كان الزوجان قادرين على التوفيق بين خلافاتهما.

تخيل نوع شركة الأحذية أو العلامة التجارية الرياضية التي قد تكون لدينا اليوم إذا أصبح الأخوان داسلر أخوين بوما أو الأخوين أديداس.

ربما تكون الشركة المندمجة التي تم إنشاؤها قد أنتجت بعض المنتجات الأكثر ابتكارًا في العالم وانتهى بها الأمر حتى أكبر من العلامات التجارية الرائدة في السوق مثل Nike.

إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن قصة Adidas vs Puma توضح لنا أن العلاقات في العالم الحقيقي يمكنها بسهولة تغيير تاريخ الصناعة إلى الأبد.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.

الآن اقرأ هذه:
—شعار Adidas على مر السنين
—احتفالاً بشعار Puma الأيقوني