نصائح لتحسين الإعلانات للناشرين الرقميين على نطاق واسع

مقدمة:

نظرًا لأن الناشرين الرقميين على نطاق واسع يديرون أحجامًا كبيرة من حركة المرور، فإن المخاطر ليست أعلى فحسب، بل يجب عليهم أيضًا التعامل مع سلوكيات الجمهور المتغيرة بسرعة، وتقنيات الإعلان المتطورة، وتحقيق التوازن بين تجربة المستخدم وتحقيق الدخل، وضمان الامتثال للوائح الخصوصية. إن تعقيدات عملياتهم تتجاوز مجرد إنشاء حساب AdSense. فيما يلي خريطة طريق للتنقل بين التقنيات المتقدمة لتحسين الإعلانات.

الأنظمة الأساسية المتقدمة خارج AdSense:

1. Google Ad Exchange وGoogle Ad Manager : بينما يوفر Google Ad Exchange إمكانية الوصول إلى مجموعة متميزة من المعلنين وتكلفة أفضل لكل ألف ظهور، يوفر Google Ad Manager نظامًا أساسيًا شاملاً لإدارة الإعلانات وقياسها وتحسينها، مما يسمح للناشرين بتحقيق الدخل من محتواهم الرقمي بشكل فعال.
2. الشراكة مع شركات AdTech : بالنسبة للناشرين ذوي الزيارات العالية، يمكن أن تؤدي الشراكة مع شركاء موثوقين في إدارة الإعلانات مثل MonetizeMore إلى تغيير قواعد اللعبة. إنهم يجلبون الخبرة في تحسين الإعلانات المتقدمة، مما يضمن للناشرين تحقيق أقصى قدر من الإيرادات من مخزونهم. كما أنها تساعد في إدارة تعقيدات مجموعة الإعلانات، وتساعد في دمج شبكات إعلانية متعددة، وتوفر تقارير وتحليلات دقيقة مما يوفر لك الوقت والمال.
3. المزايدة على رأس الصفحة : إذا كنت تحصل على حركة مرور جيدة على موقعك، فإن المزايدة على رأس الصفحة ليست مجرد بدعة في صناعة التكنولوجيا الإعلانية. سيؤدي ذلك إلى زيادة إيرادات إعلاناتك من خلال تعزيز المنافسة بين شبكات الإعلانات. يعد تنفيذه بكفاءة أمرًا محوريًا لتجنب المخاطر مثل وقت استجابة الصفحة، وهنا يمكن أن تكون الخبرة المقدمة من شركاء AdTech ذات قيمة لا تقدر بثمن.

أفضل الممارسات لتحسين الإعلانات [نفذها الآن!]

1. ابق على اطلاع دائم بمصطلحات الإعلانات : نظرًا للتطور المستمر الذي تشهده صناعة الإعلانات الآلية، يصبح فهم المصطلحات الخاصة بالصناعة أمرًا بالغ الأهمية. وهذا لا يؤدي إلى تبسيط التواصل فحسب، بل يعزز أيضًا التحليلات وصنع القرار.
2. شركاء شبكة الإعلانات البيطرية : مع زيادة حركة المرور الخاصة بك، سيكون المزيد من شبكات الإعلانات حريصة على التعاون. إعطاء الأولوية للبحث في أدائهم ومصداقيتهم وسجلهم الحافل قبل أي شراكة.
3. التفاوض على حصص أفضل للإيرادات : إذا كنت قد خرجت للتو من AdSense إلى مراعي أفضل، فمن المؤكد أنك تتمتع بالقدرة على التفاوض على شروط أكثر ملاءمة. استهدف دائمًا الحصول على أفضل صفقة تفيد منصتك وجمهورك.
4. مراقبة التناقضات ومرات الظهور غير المعبأة : المزيد من حركة المرور يعني أن التناقضات الصغيرة يمكن أن تؤدي إلى خسائر كبيرة في الإيرادات. قم بإنشاء روتين للتحقق بيقظة من التناقضات وتصحيح الانطباعات غير المعبأة.
5. التجربة والتحليل : يُترجم حجم حركة المرور المرتفع إلى ثروة من البيانات. استغل ذلك من خلال إجراء تجارب دورية على مواضع الإعلانات وأشكالها وشبكاتها المختلفة. وبعد ذلك، قم بتحليل النتائج باستخدام مقاييس مثل التكلفة لكل ألف ظهور، والعائد لكل ألف ظهور، والأداء العام.
6. سرعة الصفحة وتجربة المستخدم : مع تزايد عدد الزوار، يعد تقديم تجربة مستخدم سلسة أمرًا بالغ الأهمية. قم بوضع إستراتيجيات لمواضع الإعلانات وتحميلها لتقليل التأثير على سرعة الصفحة وتجربة المستخدم الشاملة.
7. ابق متعلمًا : قم بتحديث معلوماتك باستمرار حول أحدث الاتجاهات والأدوات والاستراتيجيات في مجال الإعلان الرقمي. يمكنك أيضًا البحث عن دورات وندوات متخصصة مصممة خصيصًا لتناسب حجمها واحتياجاتها.

تنويع مصادر الإيرادات:

ومن خلال تنويع مصادر الإيرادات، لا يمكنك زيادة أرباحك فحسب، بل يمكنك أيضًا حماية نفسك من التقلبات في مصدر دخل معين. يعد هذا النهج متعدد الأوجه أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص في عالم اليوم حيث توجد أداة ذكاء اصطناعي لكل شيء تقريبًا.

1. الصفقات المباشرة الآلية:

تشير الصفقات الآلية المباشرة ، والتي تُعرف أحيانًا باسم الشراء الآلي المباشر، إلى الشراء والبيع الآلي لمخزون الإعلانات المضمون. على عكس الأساليب الآلية التقليدية التي تتضمن تقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي، فإن الصفقات المباشرة هي اتفاقيات مرتبة مسبقًا بين الناشرين والمعلنين.

الفوائد :

• الإيرادات المضمونة : على عكس RTB (المزايدة في الوقت الفعلي)، التي تعمل وفقًا لديناميكيات المزاد وقد لا تملأ مخزونك دائمًا، تضمن الصفقات المباشرة بيع كمية ثابتة من مخزون الإعلانات بسعر متفق عليه مسبقًا.
• المعلنون المتميزون : غالبًا ما تتضمن الصفقات المباشرة معلنين متميزين يبحثون عن شرائح محددة من الجمهور. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال الإعلانات الأكثر صلة والأعلى جودة.
• علاقات أقوى : بناء علاقات مباشرة مع المعلنين يعني فهمًا أعمق لاحتياجاتهم، مما يؤدي إلى شراكات طويلة الأمد.
• تحسين جودة الإعلان : غالبًا ما تأتي الصفقات المباشرة بمعايير أعلى لتصميمات الإعلانات، مما يقلل من مخاطر الإعلانات ذات الجودة الرديئة أو غير ذات الصلة.

2. التسويق بالعمولة:

يتضمن التسويق بالعمولة الترويج لمنتجات أو خدمات الشركات الأخرى على النظام الأساسي الخاص بك. مقابل كل عملية بيع أو عميل محتمل يتم إنشاؤه من خلال إحالتك، تحصل على عمولة.

المحتملة :

• الإيرادات السلبية : بمجرد الإعداد والتحسين، يمكن أن يوفر التسويق بالعمولة تدفقًا مستمرًا من الدخل السلبي الذي يكمل إيرادات الإعلانات التقليدية.
• على أساس الأداء : كلما تمكنت من زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين بكفاءة أكبر، زادت مكاسبك. يمكن أن يكون هذا مربحًا بشكل خاص للناشرين المتخصصين الذين لديهم جمهور متفاعل للغاية.
• لا توجد فوضى إعلانية : يمكن دمج العروض الترويجية التابعة بسهولة في المحتوى دون تعطيل تجربة المستخدم، على عكس الإعلانات الصورية.

3. المحتوى المدعوم:

يتضمن المحتوى المدعوم إنشاء مقالات أو مقاطع فيديو أو أنواع محتوى أخرى تدفع ثمنها علامة تجارية أو معلن. إنه شكل من أشكال الإعلانات الأصلية حيث يتماشى المحتوى مع المخرجات العادية للناشر ولكنه يروج لعلامة تجارية أو منتج.

المزايا وأفضل الممارسات :

• المشاركة الحقيقية : عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، فإن المحتوى المدعوم يبدو أقل شبهاً بالإعلان وأكثر شبهاً بالمحتوى الحقيقي، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة.
• العلاوة المالية : غالبًا ما تدفع العلامات التجارية علاوة مقابل المحتوى المدعوم جيدًا والذي يتوافق مع جمهور الناشر.
• الشفافية هي المفتاح : من الضروري تصنيف المحتوى المدعوم بشكل واضح، مما يضمن أن يعرف جمهورك أنها شراكة مدفوعة الأجر. وهذا يحافظ على الثقة والشفافية مع القراء.
• الجودة أكثر من الكمية : تكمن قيمة المحتوى المدعوم في جودته. لا ينبغي أن يخدم غرض العلامة التجارية فحسب، بل يجب أن يوفر أيضًا قيمة حقيقية للجمهور.
• الملاءمة : اختر الشراكات التي يتردد صداها مع منصتك وجمهورك. يمكن أن يؤدي عدم التطابق إلى تآكل الثقة وتقليل المشاركة.

التحليلات والبيانات المتقدمة:

• التحليلات في الوقت الفعلي : أهمية فهم سلوك المستخدم في الوقت الفعلي من أجل التحسين الفوري.
• تقسيم المستخدمين : تصميم التجارب الإعلانية بناءً على سلوك المستخدم واهتماماته وتركيبته السكانية.
• التحليلات التنبؤية : استخدام لوحة معلومات مدعومة بالذكاء الاصطناعي للتنبؤ بسلوك المستخدم وتحسين استراتيجيات الإعلان وفقًا لذلك.

التحسين للجوال وAMP:

مع استمرار ارتفاع استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول، أصبح تحسين تجارب الهاتف المحمول أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للناشرين. فيما يلي نظرة أعمق على تحسين الأجهزة المحمولة، مع التركيز على تصميم الإعلانات سريعة الاستجابة وصفحات AMP:

1. تصميم إعلان سريع الاستجابة:

يعد تصميم الإعلانات سريعة الاستجابة أمرًا بالغ الأهمية لأن المستخدمين يصلون إلى المحتوى على مجموعة متنوعة من الأجهزة، بدءًا من شاشات سطح المكتب وحتى الهواتف الذكية.

الجوانب الرئيسية :

• المرونة : تتكيف الإعلانات سريعة الاستجابة مع درجات دقة الشاشة المختلفة، مما يضمن أن يكون محتوى الإعلان واضحًا دائمًا وممتعًا من الناحية الجمالية.
• تجربة مستخدم أفضل : تؤدي الإعلانات التي تتلاءم بشكل طبيعي مع المحتوى وحجم الشاشة إلى تجربة تصفح أكثر سلاسة وأقل تدخلاً.
• تفاعل أعلى : من المرجح أن تجذب الإعلانات المعروضة بشكل صحيح الانتباه وتوليد النقرات، مما يؤدي إلى تحسين نسب النقر إلى الظهور (CTR).
• فعال من حيث التكلفة : بدلاً من تصميم إصدارات إعلانية متعددة لأجهزة مختلفة، يمكن للإعلان سريع الاستجابة أن يتكيف، مما يجعله حلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة.

أفضل الممارسات :

• شبكات السوائل : استخدم الوحدات النسبية مثل النسب المئوية بدلاً من الوحدات الثابتة لضمان قياس المحتوى بسلاسة.
• استعلامات الوسائط : استخدم تقنيات CSS لتطبيق الأنماط بناءً على خصائص الجهاز، مثل عرضه أو ارتفاعه.
• الوسائط المرنة : تأكد من تغيير حجم الصور وعناصر الوسائط الأخرى داخل العناصر التي تحتوي عليها.

2. AMP (صفحات الجوال المسرَّعة):

تم تصميم AMP لجعل صفحات الويب يتم تحميلها بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة، مما يضمن تجربة مستخدم أكثر سلاسة وكفاءة.

الفوائد :

• انخفاض معدل الارتداد : التحميل الأسرع للصفحات يعني أن المستخدمين أقل عرضة للمغادرة قبل تحميل المحتوى.
• زيادة إمكانية عرض الإعلان : أوقات التحميل الأسرع تعني عرض الإعلانات بشكل أسرع، مما يؤدي إلى زيادة معدلات إمكانية العرض وعائدات الإعلانات المحتملة.
• تجربة المستخدم المحسنة : من المرجح أن يتفاعل المستخدمون مع الموقع الذي يوفر تجربة تصفح سلسة ويعودون إليه.

تحقيق الدخل من محتوى AMP :

• تنسيقات إعلانات AMP : استخدم أشكال الإعلانات الخاصة بـ AMP والمصممة لتحقيق الأداء الأمثل على صفحات AMP.
• استخدم تحليلات AMP : تمامًا كما هو الحال مع الصفحات العادية، يمكن أن يوفر تتبع سلوك المستخدم على صفحات AMP رؤى حول كيفية تحديد أفضل موضع للإعلانات وتحسينها لتحقيق أقصى قدر من التفاعل.
• التفاعل مع شبكات الإعلانات الخاصة بـ AMP : تتخصص بعض شبكات الإعلانات في عروض محتوى AMP أو لديها عروض محسّنة. يمكن أن يؤدي التعامل مع هذه الأمور إلى توفير فرص معززة لتحقيق الدخل.

تحقيق الدخل من الفيديو:

تظهر الدراسات باستمرار أن المستخدمين يقضون وقتًا أطول في الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو مقارنة بغيرها. إن الطبيعة الديناميكية والتفاعلية لمحتوى الفيديو تجذب الجماهير، مما يؤدي غالبًا إلى زيادة مدة الجلسة. إليك كيفية تحسين إعلانات الفيديو لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات:

1. موضع الإعلان :

• إعلانات ما قبل التشغيل : هي مقاطع فيديو يتم تشغيلها قبل المحتوى الرئيسي. نظرًا لموضعها، غالبًا ما تتمتع بإمكانية عرض أعلى ولكن يمكن اعتبارها متطفلة إذا كانت طويلة جدًا.
• إعلانات منتصف التشغيل : يتم إدراج هذه الإعلانات في منتصف الفيديو الرئيسي، وعادةً ما تتمتع بأعلى معدلات الاكتمال نظرًا لأن المشاهدين قد استثمروا بالفعل في المحتوى.
• إعلانات ما بعد التشغيل : يتم تشغيلها بعد المحتوى الرئيسي. على الرغم من أنها الأقل تدخلاً، إلا أنها تميل أيضًا إلى الحصول على معدلات إكمال أقل.

2. طول الإعلان : يختلف الطول الأمثل حسب موضع الإعلان. على سبيل المثال، يجب أن تكون إعلانات ما قبل التشغيل أقصر (15-30 ثانية)، بينما يمكن أن تكون إعلانات ما قبل التشغيل أطول قليلاً. ومع ذلك، فمن الضروري جذب الانتباه خلال الثواني القليلة الأولى.

3. مشغل الفيديو سريع الاستجابة : تأكد من أن مشغل الفيديو الخاص بك سريع الاستجابة ويوفر تجربة مشاهدة مثالية عبر الأجهزة، وخاصة على الهاتف المحمول.

4. ملاءمة المحتوى : يجب أن تكون الإعلانات ذات صلة بمحتوى الفيديو المقترن بها. الصلة بالسياق تعزز فرصة المشاركة.

5. اختر بيع إعلانات الفيديو الآلية: تفاعل مع النظام الأساسي حسب الطلب (DSP) للوصول إلى نطاق أوسع من المعلنين والتأكد من امتلاء مخزون الفيديو الخاص بك بإعلانات ذات صلة عالية الأجر.

6. VAST وVPAID: استخدم نموذج عرض إعلانات الفيديو (VAST) وتعريف واجهة مشغل الفيديو (VPAID) لتحسين عملية عرض إعلانات الفيديو وجعلها أكثر تفاعلية.

خاتمة:

ومن خلال استخدام تقنيات متقدمة لتحسين الإعلانات ومواكبة أحدث التطورات، يمكن للناشرين زيادة إمكانات إيراداتهم إلى أقصى حد. للحصول على إرشادات الخبراء، فكر في الشراكة مع MonetizeMore التي تمكنت من زيادة نمو إيرادات إعلانات الناشر لأكثر من 1000+ باستخدام تقنية الإعلان الحائزة على جوائز. ابدأ هنا!

أليشا

تعرف على أليشا جاكوب، المسوقة الأولى لمحتوى B2B AdTech ومسوقة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتمتع بخبرة تزيد عن 7 سنوات في صياغة المحتوى المستند إلى البيانات والذي يغذي التحويلات لشركات SAAS. بعد أن عملت مع شركات SAAS وعملاء مثل BMW وHeineken، تتمتع أليشا بثروة من الخبرة. بفضل مهاراتها التي لا مثيل لها في إنشاء محتوى جذاب، فهي تساعد الشركات من جميع الأحجام على جذب المزيد من العملاء المحتملين وتحقيق أقصى قدر من الإيرادات.