تقرير موجز عن خبراء بدائل Adsense: نصيحة للناشرين
نشرت: 2015-09-18
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 22 سبتمبر 2021
[et_pb_section fb_built = ”1 ″ admin_label =” section ”_builder_version =” 3.22 ″] [et_pb_row admin_label = ”row” _builder_version = ”3.25 ″ background_size =” أولي ”background_position =” top_left ”background_repeat =” تكرار ”] [ ”4_4 ″ _builder_version =” 3.25 ″ custom_padding = ”|||” custom_padding__hover = ”|||”] [et_pb_text admin_label = ”Text” _builder_version = ”4.7.3 ″ background_size =” initial ”background_position =” top_left ”background_repeat =” تكرار ”hover_enabled =” 0 ″ sticky_enabled = ”0 ″]صناعة الإعلانات في عامها الخامس من النمو المزدوج الرقم. في الواقع ، في عام 2015 ، تبين أن شركات تكنولوجيا الإعلانات هي أسرع الشركات نموًا في الولايات المتحدة. تُظهر هذه الإحصائيات مستقبلًا مشرقًا ومستدامًا للناشرين على الرغم من تهديدات الاحتيال وحظر الإعلانات. ولكن ما يهمنا أكثر هو النظر إلى الابتكارات التي دفعت الإعلان إلى أفضل حالته - ما هو الشيء الكبير التالي للناشرين؟ على وجه التحديد ، نريد أن نعرف أفضل بدائل AdSense المتاحة لأن Google لا تزال تهيمن على فطيرة الإيرادات.
لقد تواصلنا معالرؤساء التنفيذيين لأهم شبكات الإعلانات. لقد أجرينا بحثنا عبر المقابلات والمقالات التي تضم رؤساء أفضل تقنيات إعلانات تحقيق الدخل. تحقق من رؤاهم حول موضوع واحد مشترك سألناه:
ما رأيك في منصة تحقيق الدخل التي يجب على الناشرين الاستثمار فيها الآن - والتي يمكن أن تكون بديلاً جيدًا عن Adsense؟ما الذي يحمله المستقبل لبدائل AdSense؟
سارع هؤلاء الرؤساء التنفيذيون إلى الإشارة إلى:
الأنظمة البرمجية والإعلانات الأصلية وخوادم الإعلانات البديلة
1) يوآف نافيه ، الرئيس التنفيذي لموقع ConvertMedia.com
"لقد وصل شراء الوسائط الآلية الموسع وهو موجود لتبقى.هذا مؤكد.
من ناحية البيع ، يعني هذا أن الناشرين يتيحون قدرًا أكبر من مخزونهم من خلال قنوات المعاملات الآلية ، والاستفادة من بياناتهم ورؤاهم ، وفي النهاية (نأمل؟) زيادة عائداتهم على هذا المخزون مقارنة بخيارات البيع الحالية الأخرى ".
2) سلون جاون ، الرئيس التنفيذي لشركة PulsePoint
"شراء الإعلانات المحلية برمجيًا هو المستقبل.سوف يحدث.ما يمكن أن يكون آليًا سيصبح آليًا ".
3) دان جرينبيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Sharethrough
"ليس الأمر أن اللافتات لا تعمل ، ولكن المفتاح هو أن الناس يقرأون الإعلانات المدمجة مع المحتوى.إنهم يستهلكونه كمحتوى ، ويتفاعلون معه ، وهناك قيمة معرفية مستمدة منه ".
"نحن نراهن على أن مستقبل تحقيق الدخل من الجوّال ومستقبل تحقيق الدخل من الخلاصة سيكون حول المحتوى الذي يتم تقديمه محليًا في تلك الخلاصات.عندما أقول محتوى ، أعني المنشورات والمقالات ومقاطع الفيديو التي ينقر عليها القارئ بالفعل ، والتي يتم الترويج لها بواسطة العلامات التجارية ، بدلاً من مجرد إعلان.يعتبر التبادل داخل الخلاصة في Sharethrough أكبر من أي شيء آخر في السوق.نرى ما يقرب من مليار ظهور محلي في الخلاصة شهريًا ".
قراءة ذات صلة: أفضل شبكات الإعلانات للإعلانات المدمجة مع المحتوى
4) تيم كادوجان ، الرئيس التنفيذي لشركة OpenX
"نظرًا لأن OpenX Enterprise يجمع خادم إعلانات مع تبادل إعلاني ، فإنه يمكّن الناشرين من إدارة مصادر إيرادات حصرية ومضمونة وغير مضمونة وفي الوقت الفعلي في نظام أساسي واحد موحد.ونتيجة لذلك ، يمكن للناشرين لأول مرة زيادة العائد إلى أقصى حد عبر جميع قنوات أرباح الإعلانات في الوقت الفعلي في مكان واحد ".
لا يمكننا إنكار الأداء المثالي لشكل إعلان الفيديو.شهد الناشرون تكلفة أفضل لكل ألف ظهور.المعلنون يحبون معدلات العرض المرتفعة.تحقق مما يقوله الرؤساء التنفيذيون لشبكة الإعلانات حول تحقيق الدخل من إعلانات الفيديو.
ظهور إعلانات الفيديو
5) آرون برودر ، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس Evolve Media
"من أكثر الاتجاهات الرائعة خلال العام الماضي ظهور مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
بدأت الوكالات في التركيز على تطوير استراتيجيات الفيديو ، منفصلة عن البقع التلفزيونية غير المتصلة بالإنترنت ، مما يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع جمهور أوسع عبر الإنترنت.من رسومات Dove Real Beauty Sketches إلى شاحنات فولفو "Live Test" ، تبنى العملاء والوكالات على حد سواء هذه العملية الإبداعية حقًا مما أدى إلى استهلاك الإعلانات كمحتوى عضويًا ".
"نتيجة لهذا التحول ، يلعب الناشرون دورًا أكبر في إنتاج المحتوى للوكالات / العملاء وإطلاق البذر الاجتماعي.مفتاح أي حملة هو التواصل مع الجمهور المناسب وهذا ما يجلبه الناشرون إلى الطاولة ".
"بينما يتجه الويب نحو نموذج شراء آلي غير شخصي ، يتطلب الإعلان المستند إلى الفيديو ، وخاصة الفيديو الرقمي الطويل ، شراكات مع الناشرين لإثارة المحادثة من خلال وضع المحتوى المناسب أمام المستخدمين ، وهو أمر لا يمكن لأي نظام آلي إعادة إنتاج."
6) Oren Berdichevsky ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Sekindo
"تُعد إعلانات الفيديو الرقمية أهم محرك نمو في سوق الإعلان الرقمي اليوم.ارتفعت ميزانيات إعلانات الفيديو بنسبة 34٪ سنويًا بين عامي 2012 و 2016 ، بينما بلغ معدل نمو ميزانيات إعلانات الفيديو المخصصة لشراء مساحات إعلانية على أساس آلي 172٪.هذه معدلات نمو عالية للغاية ، تفوق بكثير التوسع في الإعلانات المصوّرة الأخرى.بالإضافة إلى ذلك ، فإن متوسط التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لإعلانات الفيديو أعلى بعدة مرات من متوسط سوق العرض العام.تظهر جميع التوقعات أن الميزانيات الإعلانية ستستمر في النمو بهذه المعدلات حتى عام 2019. "
"إن مالكي مواقع الويب والتطبيقات الذين ينجحون في دمج إعلانات الفيديو عالية الجودة في منتجاتهم سيزيدون دخلهم بشكل كبير من الإعلانات الرقمية.كما تشير هذه البيانات ، فإن مثل هذهالإعلانات قادرة في معظم الحالات على تحقيق دخل أعلى من أي إعلان مصور آخر ، وخاصة من إعلانات AdSense.على الرغم من أنه حتى وقت قريب ، كان اللاعبون الكبار فقط مثل YouTube والبوابات الرائدة يتمتعون بمثل هذه الميزانيات ، اليوم ، يمكن لكل مالك موقع أو تطبيق المشاركة في هذا السوق والاستفادة من الفيديو ".
7) آل شيرمر ، الرئيس التنفيذي لشركة Trion Interactive
"تعد Trion Interactive بديلاً رائعًا لبرنامج AdSense للناشرين.تعد القدرة على تشغيل إعلانات الفيديو ، خاصةً في حالة عدم توفر محتوى فيديو سابقًا ، أكبر عامل جذب.يتم تشغيل هذه الإعلانات في مساحات العرض القياسية باستخدام علامة بسيطة للغاية ، مما يمنح الناشرين وصولاً سريعًا إلى أفضل العلامات التجارية مع استبدال الشعارات المتبقية بتكلفة أفضل لكل ألف ظهور ".
"تسمح منصة Trion الجديدة للخدمة الذاتية للناشرين الكبار ببيع هذه المساحات مباشرةً بسعر أعلى وإعدادها بأنفسهم.هذه طريقة رائعة للابتعاد عن إعلانات البانر النصية البسيطة إلى إعلانات الفيديو ، حيث نعلم جميعًا أن السوق يتجه."
8) رون بيترينو ، الرئيس التنفيذي لشركة TOK-Media
"هناك عدد من منتجات البرامج الإعلانية التي تركز على المحتوى مثل Tok's Video Polls التي توفر للناشرين على أجهزة سطح المكتب والجوّال محتوى فيديو يتم استثماره بدون تكلفة.يتم قبول إعلانات الفيديو ضمن البانر وضمن البث بشكل متزايد كخيارات لبناء العلامة التجارية ، لا سيما من قبل المعلنين الذين يهاجرون من التلفزيون ".
وبالمثل ، شبكات الإعلانات ، خاصة تلك التي تستخدم تقنيات استهداف متطورة ؛وحلول الإعلانات المحلية هي عناصر أساسية للناشرين الذين يأملون في تحقيق دخل أكبر اليوم وفي المستقبل.إليك ما يجب أن يقوله كل من SpecificMedia و PixFuture و RevContent حول بدائل AdSenseلتجربتها:
الاستهداف المتقدم وتوصيات المحتوى عبر الشبكات الإعلانية
9) تيم فاندرهوك ، الرئيس التنفيذي لشركة SpecificMedia
"ركز على استخدام شبكات الإعلانات التي تقدم تقنية الاستهداف السلوكي و / أو السياقي و / أو الديموغرافي. ستبدأ أفضل شبكات الإعلانات (تلك التي لديها عروض منتجات مميزة حقًا) في ترك الآخرين في الغبار من خلال تقنيات الاستهداف المتقدمة الخاصة بهم. سيستمر تثقيف المعلنين والوكالات حول الشبكات الإعلانية "الحقيقية" والتي تنجذب إليها بشكل طبيعي. الفائدة الحقيقية التي تجلبها شبكة الإعلانات إلى السوق هي تقنية الاستهداف التي أنشأوها ؛ أولئك الذين يمتلكونها سيرتقون إلى القمة ، وأولئك الذين ليس لديهم طريق صعب ".
قراءة ذات صلة: أفضل 10 شبكات إعلانية لعام 2015
10) أليكس كابرالوف ، الرئيس التنفيذي لشركة PixFuture
"اتخذت PixFuture منذ ما يقرب من 5 سنوات اتجاهًا لمساعدة الناشرين ليس فقط على بيع الإعلانات ولكن زيادة الأرباح من خلال الخوارزميات الخاصة وتقنيات التحسين المستخدمة على النظام الأساسي. نحن نركز على النتيجة بأقصى قدر من الكفاءة من خلال بيع الإعلانات عبر أكثر من 240 شريك طلب وأكثر من ألف معلن مباشر . "
11)جون ليمب ، الرئيس التنفيذي لشركة Revcontent.com
"تتمتع Adsense بمكانة متميزة وهي طريقة رائعة لتحقيق الدخل ، وأنا أوصي بها كثيرًا من الناشرين. ومع ذلك ، فهي أيضًا وحدة IUB لها مكان معين جدًا على الصفحة. بدلاً من وضعه كبديل لـ Adsense ، أعتقد أن شبكات توصية المحتوى هي حقًا مكمل لـ Adsense. Revcontent هو في الأساس ساحة الإيرادات الأساسية لمعظم مواقع الويب التي نتعامل معها. إنهم يكسبون معنا أموالًا أكثر من Adsense ، حتى لو كانوا لا يزالون يشغلون Adsense على موقعهم. لذا فإن الاختلاف الذي رأيناه في السوق هو أن شبكات التوصية بالمحتوى تحقق أرباحًا أكثر وعددًا من العائد لكل ألف ظهور أكثر من أي شيء آخر. أوصي بشدة باستكشاف تلك المساحة لمعرفة النظام الأساسي المناسب لك ".
معالجة احتيال الإعلانات وإمكانية العرض أولاً
12) إريك ويلر ، الرئيس التنفيذي لشركة 33Across
"يجب على الناشرين دائمًا تقييم حلولهم الحالية وبدائلهم لما لديهم من حلول. على الرغم من أن السؤال الذي يتبادر إلى الذهن ليس بالضرورة "ما الذي يجب أن أحل محل AdSense به" بقدر ما هو ، "ما الذي يمكنني فعله أيضًا لتحقيق الدخل من موقعي بشكل أفضل؟" هناك مجالان يلبيان هذه الحاجة الأساسية بين الناشرين وهما إمكانية العرض والاحتيال.
عندما يتعلق الأمر بإمكانية العرض ، يمكن للناشرين زيادة استثمار مواقعهم من خلال ضمان ظهور الإعلانات دائمًا في العرض. من خلال تجاوز معايير الصناعة لضمان عرض الإعلانات دائمًا بنسبة 100٪ ، يمكن للناشرين استثمار مواقعهم بشكل أفضل عن طريق جذب علامات تجارية عالية الجودة.
ذات صلة بالقراءة: مقاييس إمكانية عرض الإعلان في 2015
بعد ذلك ، يمكنهم تجاوز حركة المرور الاحتيالية من خلال العمل مع طرف ثالث لاكتشافها وحظرها. وبهذه الطريقة ، يمكنهم التأكد من أنهم يتمتعون بإمكانية عرض أعلى للإعلانات ؛ لديهم أيضًا حركة مرور عالية الجودة. هذا ، أيضًا ، يمكنهم من جذب العلامات التجارية ذات العيار العالي.
قراءة ذات صلة: كيفية منع حركة المرور الاحتيالية إلى موقع الويب الخاص بك؟
عندما يتمكن الناشرون من إثبات وجود بشر على مواقعهم وأن هؤلاء البشر قد شاهدوا الإعلانات بالفعل ، فيمكنهم إشراك زوار الموقع بشكل أكثر فاعلية على سطح المكتب والجوال بإعلانات بتنسيقات مختلفة بالإضافة إلى المحتوى الذي يعكس احتياجات الزوار والعلامات التجارية و ناشرين. "
لقد نشرنا هذا المنشور في عام 2015. يُرجى العثور على قائمة بدائل Adsense المحدّثة في الفيديو أدناه:
قبل أن نغلق منشور تقرير الخبير هذا ، ظهر سؤال مثير للاهتمام من مناقشاتنا مع أفضل شبكات الإعلانات:
ما هو مستقبل بدائل Adsense؟
مثلالرئيس التنفيذي لشركة Monetizeبدائل AdSense على وشك إنشاء مشهد تنافسي فعلي سيتحدى موطئ قدم Google في غالبية قوائم جرد إعلانات الناشرين.
"منذ فجر AdSense ، كان دائمًا المرشح الأوفر حظًا في جانب البيع للناشرين.لم يقترب أي مصدر طلب بديل حتى DoubleClick Ad Exchange المملوك أيضًا لـ Google.هناك مساحة كبيرة لتشغيل العديد من مصادر الطلب الأخرى ضمن مخزون الإعلانات ، ومع ذلك ، لا تزال Google تميل إلى الحصول على غالبية المخزون الإعلاني بإعداد محسّن.هل سيستمر هذا السباق المكون من حصانين بعيدًا في المستقبل "
"نحن على أعتاب عصر جديد للإعلان عبر الإنترنت.مع تحسين حلول عروض التسعير الرأسية وتصبح أكثر شيوعًا ، ستشاهد Google حصتها من قوائم جرد الإعلانات تتضاءل ببطء.لقد بدأ بالفعل مع أكبر المواقع في العالم وهذا يتحول الآن إلى الناشرين الصغار.حلول عروض الأسعار الرئيسية هي رد بدائل AdSense علىالتخصيص الديناميكي لـ Google.مع وجود مجال لعب عادل وسياسات أكثر ملاءمة للناشرين ، يمكن لشبكات الإعلانات غير التابعة لـ Google أخيرًا التنافس مع Google بمستوى عادل ".
"تبنت العديد من شبكات الإعلانات العرض الأمثل لعروض أسعار الرؤوس مع مئات مجموعات الأسعار.ستتبع شبكات الإعلانات الأخرى وستكون هذه هي الطريقة الجديدة لتشغيل شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية.أولئك الذين لا يتبعونهم سيموتون مع التكنولوجيا القديمة الشائعة حاليًا ".- كين جراهام
MonetizeMore تقود الطريق في أحدث تقنيات الإعلانات لإفادة الناشرين.لا يمكن لأي شخص أن يتخصص في تحسين الإعلانات ، وبالتالي لا يمكن للجميع تجربة الحد الأقصى من أرباح الإعلانات المحتملة.إذا كنت مهتمًا بتحسين الإعلانات الخارجية ، فلدينا الحلول المناسبة لك سواء كنت ناشرًا صغيرًا أو متوسطًا أو كبيرًا.
اشترك مجانًا في Ad Exchange ، أوتقدم بصفتك ناشرًا متميزًا .
مصدر:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ المحتوى / 7733.asp
قراءات ذات صلة:
- أفضل 10 شبكات إعلانية لعام 2015
- 7 أشياء حول Google يحتاج ناشرو Adsense إلى معرفتها
- بحلول عام 2020 ، سيتفوق الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت على التلفزيون التقليدي
- أفضل شبكات الإعلانات التي تقدم تحقيق الدخل من الجوّال في 2015
- شركات Ad Tech هي الشركات الأسرع نموًا في الولايات المتحدة لعام 2015
- تقارير Ad Exchange في Google Analytics: ما الفائدة منها للناشرين؟