ما هي مزايا التسويق المؤثر لعلامتك التجارية؟

عندما يتعلق الأمر بإعلام المستهلكين بعلامتك التجارية ، فلديك الكثير من الخيارات. يمكنك التجربة ولكن بغض النظر عن النهج التسويقي الشامل لعلامتك التجارية ، يجب أن تهدف إلى دمج حملة مؤثرة في استراتيجيتك أيضًا.

1. عائد أعلى على الاستثمار

قد يختلف عائد الاستثمار لحملة التسويق المؤثر بناءً على استراتيجيتك بالإضافة إلى المؤثرين الذين تشاركهم. ومع ذلك ، بشكل عام ، يرى المسوقون المتمرسون أن التسويق المؤثر يحقق عائد استثمار أعلى من طرق الإعلان التقليدية. وفقًا لبحث أجرته IZEA ، يعتقد 52 بالمائة من المسوقين أن التسويق المؤثر له عائد استثمار أعلى من الإعلانات التلفزيونية. يقول 62 في المائة أن التسويق المؤثر له عائد استثمار أعلى من إعلانات البانر عبر الإنترنت. يبدو أيضًا أن الإعلانات الإذاعية وإعلانات المجلات وإعلانات الصحف لا تؤدي إلى المحتوى المؤثر.

أثناء قيامك بتطوير ميزانية لعلامتك التجارية التسويقية ، ضع في اعتبارك تخصيص المزيد من الأموال لتوظيف المؤثرين. لا تقطع الإعلانات التقليدية تمامًا ، ولكن جرب التحول نحو حملات المؤثرين.

2. زيادة الأصالة

يرى المستهلكون أن المؤثرين حقيقيون. تميل التوصية الصادقة من مؤثر موثوق إلى أن تكون أكثر إقناعًا من إعلان نصي من علامة تجارية فعلية. اسمح للمؤثرين بنقل رسائل علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي إما بتأييدات قصيرة وبسيطة أو بمحتوى أطول ، مثل مقاطع الفيديو التي يتم فتح علبتها. بالطبع ، المفتاح هنا هو أن المؤثر يجب أن يكون لديه تقدير حقيقي لعروضك. سوف يرى الجمهور من خلال النفاق.

3. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

للحصول على أكبر دفعة في الوعي بالعلامة التجارية ، ضع في اعتبارك الشراكة مع المؤثرين الكبار والعملاقين. يمكن لشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي التي لديها عدد كبير من المتابعين استخدام منشور واحد لتقديم علامتك التجارية إلى جمهور عريض. تميل هذه الشخصيات المؤثرة إلى أن تكون باهظة الثمن ، لذا فكر في العمل معهم لحملة لمرة واحدة تزيد بسرعة من ظهور علامتك التجارية.

يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي والنانو أيضًا زيادة الوعي بعلامتك التجارية. ولكن نظرًا لأن هؤلاء المؤثرين لديهم وصول أقل ، فقد تحتاج إلى العمل مع فريق منهم.

4. أعلى مصداقية

يكشف بحث IZEA أن 66 في المائة من مستهلكي وسائل التواصل الاجتماعي يجدون أن المؤثرين يتمتعون بالمصداقية عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي يعتمدونها. قد يُنظر إلى المؤثرين الخبراء المؤهلين في مجالهم على أنهم يتمتعون بمصداقية خاصة. إذا كنت تمثل علامة تجارية للياقة البدنية ، فتعاون مع خبراء الصحة والمدربين للحصول على سلسلة إعلامية من مدونات الفيديو. إذا كانت لديك علامة تجارية للأزياء ، فقم بالشراكة مع مصممين معروفين للحصول على مدونات متعمقة حول الصناعة. من خلال الوقوف إلى جانب الخبراء ، ستنمو مصداقية علامتك التجارية.

5. تحسين المشاركة

يجب أن تهدف العلامات التجارية التي لها وجود عبر الإنترنت إلى الاستجابة لمخاوف العملاء وتعليقاتهم في أقرب وقت ممكن. يمكن للمؤثرين المساعدة هنا من خلال الإجابة على الأسئلة وإنشاء برامج تعليمية حول منتجاتك وخدماتك. يمكن للمؤثرين أيضًا إجراء محادثات عبر الإنترنت حول علامتك التجارية أو الهدايا المضيفة والمسابقات الأخرى التي تضع علامتك التجارية في دائرة الضوء.

يمكن أن تساعد زيادة مشاركة الجمهور علامتك التجارية في بناء الثقة وتحسين الشعور العام. لكن لا تتوقع أن يكون كل مؤثر ماهر بنفس القدر في توليد المشاركة. على الرغم من أن لديهم جمهورًا صغيرًا ، إلا أن أصحاب النفوذ الجزئي والنانو يميلون إلى الحصول على معدلات مشاركة أعلى من المؤثرين الكبار أو الكبار.

6. توليد العملاء المتوقعين والمبيعات

هل تريد جمع عملاء محتملين لقائمة البريد الإلكتروني أو الرسائل الإخبارية الخاصة بعلامتك التجارية؟ يمكن للمؤثرين المساعدة في هذه المهمة. ما عليك سوى مطالبة المؤثر بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ورابط إلى الصفحة المقصودة لعلامتك التجارية في محتواها. يمكن للمستهلكين المهتمين بسهولة متابعة الرابط والاشتراك للحصول على التحديثات.

يمكن للمؤثرين أيضًا توجيه حركة المرور إلى صفحات المنتج الفعلية الخاصة بك أو تقديم رموز القسيمة نيابة عنك. قد يؤدي هذا النهج إلى زيادة المبيعات ، أو على الأقل زيادة الوعي بأحدث عروضك.

7. الشراكات الدائمة

لن يكون كل المؤثرين مناسبين تمامًا لعلامتك التجارية. ولكن بمجرد أن تجد شخصًا ما يكون شريكًا موثوقًا به ، يمكنك البدء في تطوير شراكة تجارية طويلة الأمد. أثناء العمل معًا في حملات أطول ، سيبدأ المؤثر في رؤية أن نجاحه يتشابك مع نجاح علامتك التجارية. والنتيجة هي مستوى أعلى من الثقة والتزام أقوى بالحملات. يمكنك حتى التفكير في تحويل المؤثر إلى سفير للعلامة التجارية ومنحهم صوتًا في عملية تصميم المنتج.
كيف يمكنك معرفة ما إذا كان المؤثر شريكًا محتملًا على المدى الطويل؟ اسأل نفسك ما يلي:

• هل يشارك المؤثر قيم علامتك التجارية؟ هل يبدو أنهم متحمسون حقًا لمنتجاتك؟
• هل لديهم سجل من الحملات الناجحة؟ هل لديهم أي عادات عمل قد تكون إشكالية على المدى الطويل؟
• هل يبدو من المحتمل أن يلتزموا بدور سفير العلامة التجارية؟ أم أنهم يركزون أكثر على بناء جاذبية علامتهم التجارية الشخصية؟

8. الوصول إلى الشباب والمتخصصين

يمنحك التسويق المؤثر وصولاً أفضل إلى المستهلكين الأصغر سنًا من الإعلانات التقليدية. تظهر الأبحاث أن جيل الألفية وجيل Z يثقون بشكل خاص في آراء المؤثرين. سواء كان هذا هو جمهورك المستهدف أو كنت ترغب فقط في اختبار الوضع مع التركيبة السكانية ، يمكن أن تكون شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة جسر بين عملك والمستهلكين الأصغر سنًا.

بغض النظر عن التركيبة السكانية للعمر ، يمكن للمؤثرين أيضًا مساعدتك في الوصول إلى المجتمعات المتخصصة الصغيرة. هل تريد الوصول إلى نباتي الساحل الشرقي أم محبي الكتب المصورة؟ من المحتمل أن تجد المؤثرين الذين لديهم صلة قوية بتلك المجتمعات المحددة عبر الإنترنت.

9. براعة وسائل الإعلام الاجتماعية

ليس من السهل دائمًا مواكبة حسابات الوسائط الاجتماعية المتعددة ، خاصةً إذا كنت تدير شركة صغيرة. يمكن للمؤثرين مساعدتك في تغطية جميع القواعد الخاصة بك. إذا كان لديك الوقت أو الموارد فقط لتحديث صفحة علامتك التجارية على Facebook بانتظام ، فقم بتجنيد المؤثرين الذين يمكنهم نشر الكلمة عبر Twitter أو Instagram أو YouTube.

كن مدروسًا بشأن إستراتيجية النشر الخاصة بك وكيف تتوافق مشاركاتك الرسمية مع محتوى المؤثر. حتى إذا كان لديك مؤثر يساعدك ، فأنت لا تريد أن تصبح حساباتك الرسمية غير نشطة تمامًا لأسابيع في كل مرة.

10. التعاون الإبداعي

غالبًا ما يكون المؤثرون منشئو المحتوى ذوي الخبرة ، لذا يمكنهم التفوق في التدوين أو التصوير الفوتوغرافي أو تحرير الفيديو أو بعض الأعمال الحرفية الأخرى. قد تثبت عقولهم الإبداعية أنها مصدر قوة لأي علامة تجارية تنفد من الأفكار الجديدة. كلما زادت ثقتك في المؤثر لتمثيل علامتك التجارية بأمانة ، زادت الحرية الإبداعية التي يمكنك منحها لهم.

اسمح للمؤثر بورش شعارات أو جماليات جديدة لعلامتك التجارية. امنحهم مساحة لتبادل الأفكار أو الميمات. إنهم يعرفون بالفعل كيفية جذب الانتباه وبناء جمهور. قد يجد المؤثر الذكي طريقة مبتكرة لجعل علامتك التجارية تنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا تقتصر مزايا التسويق المؤثر على ما قمنا بتغطيته في هذه القائمة. اكتشف المزيد من الفوائد لنفسك. استخدم أداة اكتشاف المؤثرين أو ابحث في سوق المبدعين للعثور على شركاء يمكنهم مساعدة علامتك التجارية على الازدهار.