تساعد تحليلات الإعلانات في إنشاء لافتات أفضل

تحليلات الإعلانات وإعلانات البانر - مطابقة صنعت في الجنة الرقمية؟ بلا شك نعم! بعد كل شيء ، من الذي لا يريد إنتاج حملات إعلانية أفضل؟ ومع ذلك ، فإن أقل من نصف العلامات التجارية (45 في المائة) أفادوا بأنهم على دراية بالسرعة عندما يتعلق الأمر بقراءة البيانات.

لم يكن الإعلان عبر اللافتات أو داخل التطبيق أو على الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو سطح المكتب أسهل من أي وقت مضى. يمكن الآن للعلامات التجارية ، باستخدام منصات مثل Bannerflow ، إنشاء وإدارة ونشر بسهولة. لكن هناك قبض. بدون تحليلات أو مقاييس قابلة للقياس ، فأنت شبه أعمى. لا يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة. يمكنك فقط وضع افتراضات. سنشرح في هذه المقالة سبب كون التحليلات مكونًا مهمًا في تحسين الإعلانات المصوّرة. ولماذا تقدم قيمة رائعة!

ما هي تحليلات الإعلانات المصوّرة؟

تحليلات الإعلانات هو المصطلح المستخدم لوصف استخدام وتطبيق المقاييس. يمكن أن يشمل ذلك مرات الظهور والنقرات والتحويلات التي تولدها الإعلانات الصورية عبر الإنترنت. إنها تقيم فعالية وأداء الحملة واللافتة الفردية. تستخدم تحليلات الإعلانات أدوات مثل Google Analytics وخوادم الإعلانات وبيانات اللوحة وغيرها من خدمات تكنولوجيا الإعلانات المخصصة لتقديم نظرة ثاقبة. الهدف من تحليلات الإعلانات المصوّرة هو المساعدة في معرفة ما إذا كان الشعار قد حسن إدراك العلامة التجارية أو أدى إلى تحويل. يوضح زاك هود ، رئيس التجارة الإلكترونية في Ellis Brigham الفوائد: "كل ما تفعله قابل للقياس الكمي. لماذا يريد أي شخص أن يظل جاهلاً ما إذا كان يتم إنفاق الأموال بحكمة؟ " إلى جانب المقاييس المفيدة ، توفر التحليلات المجال للقيام بذلك.

استخدم تحليلات الإعلانات لتتبع الأداء

تعتمد تحليلات الإعلانات المصوّرة على استخدام بيانات جيدة ومقاييس صناعية قياسية. لا تقلل من أهمية البيانات الموثوقة! يجب أن تتبع أي منصة تحليلات تستخدمها معايير الصناعة القياسية. تم تحديدها من قبل مكتب الإعلان التفاعلي (IAB). يضمن ذلك احتساب جميع مرات الظهور والنقرات بالطريقة نفسها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، واستخدم الجميع قياسات مختلفة ، فسيكون من الصعب معرفة تأثير الحملة.

يمكن أن تكون مشكلة التحليلات هي أن مزودي البيانات المختلفين (DSPs والناشرين ، وما إلى ذلك) لديهم مقاييسهم الخاصة. مع وجود العديد من طبقات مشهد الإعلان الرقمي لنقل البيانات ، يمكن أن يكون هذا مشكلة كبيرة حيث يمكن أن تختلف الأرقام الدقيقة. لذلك سيكون هناك دائمًا تناقضات.

بالنسبة إلى Bjorn Karlstrom ، مدير المنتجات ، في Bannerflow ، من الضروري "فهم معنى المقياس وكيفية تطبيقه. على سبيل المثال ، إمكانية العرض: مرات الظهور المعروضة. يمكن قياسها. لكنه غير ممكن داخل التطبيق ، وهو أصعب على الجوّال ". قبل تطبيق التحليلات ، من المهم معرفة المقاييس التي تحتاج إلى استخدامها لحملتك.

يحدد نطاق حملة البانر كيفية استخدام التحليلات

يعتمد استخدام تحليلات الإعلانات على نطاق حملة البانر. أفضل استخدام للتحليلات هو عند النظر إلى حملة تركز على التحويلات والنقرات. أبسط شكل هو تحديد أهداف الأداء قبل أن تبدأ الحملة والتي بمجرد انتهائها يمكن مراجعتها. هل تم تسليم حملة البانر؟ هل حقق ما توقعته - هذا هو المكان الذي يأتي فيه التحليل.

ولكن لنكن واضحين ، لم يعد الانتظار حتى نهاية الحملة للمراجعة ممارسة جيدة. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة MarketShare ، Wes Nichols ، "ولت أيام وضع خطة التسويق والسماح لها بتنفيذ مجراها". تعتبر مراقبة أداء حملة البانر في الوقت الفعلي حقيقة واقعة. على سبيل المثال ، باستخدام منتجات مثل Bannerflow ، يمكنك إجراء مكالمة ، بناءً على البيانات ، لتعديل عبارة الحث على اتخاذ إجراء في منتصف الحملة. والأفضل من ذلك ، تجنب النشر في المجالات التي لا تعمل ؛ حتى إغلاق اللافتات التي لا تعمل.

من الصعب تحديد حملة العلامات التجارية. لا يعتمد على التأثير الفوري ويتم إجراؤه غالبًا عبر القنوات. أنت تفعل المزيد ، ويصعب تحليلها ولكن يمكن القيام بذلك. يتحدث ويس نيكولز إلى هارفارد بيزنس ريفيو عن كيفية القيام بذلك. إنه ينطوي على زيادة النقرات على إعلان بانر بعد بث بقعة تلفزيونية جديدة. ثم ربط هذا التأثير بالتغييرات في أنماط الشراء. بالنسبة إلى نيكولز ، "سيؤدي هذا إلى التقاط" مساعدة "الموقع لإعلان البانر وتقديم صورة أكثر صدقًا لعائد الاستثمار للإعلان التلفزيوني."

يمكن أن تساعد التحليلات إعلاناتك في الوصول إلى الجمهور

يعد تقديم لافتة إعلانية للجمهور المختار في الوقت المناسب ، مع الرسالة الصحيحة أمرًا أساسيًا. يمكن أن تساعدك تحليلات الإعلانات في تحقيق ذلك لأنها تتيح لك مراجعة أداء حملتك. كما هو مقترح ، إذا أخفقت في عرض إعلان على نطاق واحد ، فجرب نطاقات مختلفة. استخدم التحليلات لتتبع كيفية نقر المستخدمين على لافتة في أوقات مختلفة وضبط حملتك. اسم اللعبة هو زيادة حركة المرور ودفع التحويلات بعد كل شيء.

يمكن أن تساعدك التحليلات أيضًا في مشاهدة كيفية أداء حملة البانر عبر الأجهزة ، سواء تم عرضها على الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب. خلق تجربة مستخدم رائعة. ستساعد لافتة محسّنة لمنصات مختلفة في رفع معدلات التحويل.

حسِّن إعلاناتك وميزانيتك

يعد استخدام تحليلات الإعلانات للافتات أمرًا بالغ الأهمية عند تحسين كل من التصميم والنسخ. بعد كل شيء ، من الجيد توسيع نطاق الأشياء التي تعمل! يتيح لك استخدام التحليلات تحديد أفكار الحملة أو التصميمات أو الكلمات الرئيسية الناجحة. بالنسبة إلى Adele Sweetwood ، من معهد SAS ، يتيح استخدام التحليلات هذا للمستخدمين معرفة "في غضون يوم واحد ، ما إذا كانت الأشياء تعمل أم لا. [انظر] ما يمكنني تعديله وما يمكنني تغييره ... تقديم المزيد من النتائج. " إن استخدام التحليلات في الوقت الفعلي ، بالإضافة إلى اختبار A / B ، يعني أنه يمكن نشر أشكال مختلفة من اللافتات وإيقافها باستمرار.

في عصر التسويق ذي الميزانية الصفرية - تتيح لك تحليلات الإعلانات أيضًا تحسين ميزانيتك الإعلانية. يعني إنفاق الأموال على التحليلات إنفاق أقل على الحملات السيئة. أصبحت حملات البانر الآن مدروسة وقابلة للتعديل. يمكن تحقيق مراقبة نبض القيم والمواقف المتغيرة للعملاء بتكلفة محدودة. بالنسبة إلى Bjorn Karlstrom من Bannerflow: "مع المنصات الذكية ، يكون التكيف والتغيير أرخص بكثير للعلامات التجارية. سيؤدي إنشاء المزيد من الإعلانات الفردية والملائمة إلى زيادة الأداء ". الجانب الإيجابي هو أن ميزانية التسويق الخاصة بك لا تضيع في حملات العرض الضعيفة.

الجيل القادم من تحليلات البانر ...

لكن لماذا تتوقف عند هذا الحد؟ تحليلات الجيل التالي لديها القدرة على تحسين تحسين الشعارات بشكل أكبر. يقيس المستقبل تفاعل المستخدم مع لافتة فردية. البيانات موجودة ، إنها حالة وجود نظام أساسي قادر على إخبارك بالمرور والنقر فوق مناطق في لافتة.

أنتج الرجال في Marketing Technologist تجربة ممتعة ، يمكنك أن تقرأ عنها هنا. وفقًا لـ Inge van Beekum ، اختصاصي تحسين التحويل في Greenhouse Group ، فإن مستقبل تحليلات البانر يكون مشرقًا: "تصبح رؤية كيفية تفاعل المستخدمين في إعلان بانر أسهل ، لذا يمكننا الآن التركيز بشكل أكبر على سبب تفاعل المستخدمين مع بعض العناصر أو عدم "ر". من خلال القدرة على تحليل هذه التفاعلات ، يمكن إجراء تصميم مستنير ونسخ الخيارات. على سبيل المثال ، ما هو أفضل مكان لوضع الزر؟ نتفق هنا في Bannerflow ، ولهذا سنطور أدوات مماثلة.

استنتاج

ها نحن ذا ، مقدمة موجزة لتحليلات الإعلانات ولماذا يجب عليك استخدامها لتحسين حملات الشبكة الإعلانية الخاصة بك. لكن كلمة نصيحة من نيكي لامبرت ، كبير مديري التسويق الدولي في Spotify: "لا يمكنك استبدال اللمسة الإنسانية". تذكر أن تجمع البيانات مع الإبداع! نعم ، تعتبر البيانات رائعة لتحسين التصميم والنسخ ولكن لا يزال الشعار الخاص بك بحاجة إلى أن يكون رائعًا. تُعد أدوات التحليلات مثل تلك المتوفرة على النظام الأساسي للإعلانات المصوّرة في Bannerflow أحد الحلول.

ولكن أين التالي بالنسبة للتحليلات وإعلانات البانر؟ تم تحسين الإعلانات الديناميكية المستندة إلى البيانات الأكثر تعقيدًا أثناء التنقل - يتم تتبع أدائها مع كل نقرة. هذا هو المكان الذي ستحدث فيه التحليلات الثاقبة الجديدة واستخدام المقاييس فرقًا كبيرًا. حتى أنه كان هناك اقتراح بأن تقنية الإعلان في المستقبل ستساعد العملاء في تصميم لافتات. مع تصميم الشعار والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يتم تعديلها تلقائيًا لجماهير محددة.

يعد تحسين الإعلانات المصوّرة للجوّال أحد الأركان الأساسية لزيادة أداء الإعلان. احصل هنا على 7 طرق لزيادة أداء الإعلان على شاشة الهاتف المحمول.