كيف يؤثر الاحتيال الإعلاني على حملاتك الرقمية

تعمل حملات التسويق الرقمي عند التعرض. والإنترنت مكان مزدحم ، لذا فإن جعل علامتك التجارية متميزة عن الضوضاء قد يكون مهمة شاقة.

سواء كنت تبحث عن استراتيجيات تسويق رقمية منخفضة التكلفة أو تستثمر في طرق أكثر تكلفة ، فإن إيجاد الطريقة الصحيحة للترويج لعلامتك التجارية يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في نجاح حملاتك الرقمية.

وبمجرد أن تأخذ الوقت الكافي لإتقان حملتك ، فإن آخر شيء تريده هو أن تصبح بعد ذلك ضحية للاحتيال في الإعلانات.

تابع القراءة لاكتشاف ماهية الاحتيال في الإعلانات وكيف يؤثر على الحملات الرقمية.

كيف يعمل الاحتيال الإعلاني؟

يسعى محتالو الإعلانات عمومًا إلى تحقيق هدف من هدفين:

1. لإعادة توجيه حركة المرور إلى مواقعهم.
2. للسرقة من الميزانية الإعلانية لعملك.

في كلتا الحالتين ، قد يكون هذا مسعى مكلفًا لعملك ، خاصةً إذا كان وجودك الرقمي قد بدأ للتو في إيجاد موطئ قدم له.

على هذا النحو ، سوف ترغب في التعرف على الممارسات الخبيثة المحددة التي يستخدمها المحتالون.

مدى الاحتيال الإعلاني

ما يلفت الانتباه بشكل خاص هو مدى انتشاره. وجدت الأبحاث التي أجرتها HUMAN (المعروفة سابقًا باسم White Ops) أن ثلثي المشاركين من الشركات قد تعرضوا لشكل من أشكال الاحتيال في الإعلانات الرقمية في عام 2021.

يكمن خطر الاحتيال في الإعلانات في الوجود الكلي. في كثير من الأحيان ، يتم تنظيم الجناة الرئيسيين ويحصلون على أموال طائلة من أفعالهم الخبيثة. إنهم يعملون في جميع أنحاء العالم ويستخدمون طرقًا مختلفة لتحقيق أهدافهم. هذا يعني أنه مهما كان المسار الإعلاني الذي يسلكه عملك ، سواء كان ذلك من خلال برامج تكلفة النقرة أو برامج السفراء للعلامات التجارية ، فستكون دائمًا عرضة للمحتالين.

أمثلة شائعة على تزوير الإعلانات

لمساعدتك على فهم الاحتيال في الإعلانات بشكل أفضل ، قمنا بتجميع قائمة بالطرق الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الفاعلون الضارون في هذا المجال:

وجهات نظر بوت

يستخدم النوع الأساسي من الاحتيال في الإعلانات "الروبوتات" لتزييف مرات الظهور على إعلاناتك.

الروبوت هو مجرد جزء من التعليمات البرمجية التي ، عند تنفيذه ، تخدع المجال ليعتقد أنه زائر بشري شرعي.

قد يتم تنفيذ البرنامج النصي الضار بواسطة جهاز كمبيوتر أو جهاز إنترنت الأشياء المصاب ، جنبًا إلى جنب مع البيانات التسويقية ذات الصلة التي يمكن جمعها.

هذا النوع من الاحتيال مدمر بشكل خاص للحملات الإعلانية بنظام التكلفة لكل ألف ظهور. هذه هي الحملات التي تدفع بناءً على 1000 ظهور (مشاهدة) للإعلان. الأساس المنطقي لهذه الحملات هو أنه إذا تعرض العديد من الأشخاص لإعلانك ، فهناك فرصة جيدة أن يتابع بعضهم على الأقل وينقرون عليه.

يمكنك أن تتخيل أن فعالية هذه الإعلانات تنخفض بشدة عندما تتعرض لكلا المشاهدين. إذا كانت 750 من أصل 1000 مشاهدة لإعلاناتك تأتي من الروبوتات ، فهذا يعني أن 75٪ من ميزانيتك ستضيع.

وهذا هو بالضبط سبب وجوب استخدام كل معلن للأدوات الأكثر فاعلية التي توفر مزيدًا من التصفية والتحكم في حركة مرور الروبوتات المحتملة. نصيحتنا الأكثر قيمة هي التعاون الوثيق مع فرق الامتثال وإدارة الحملة في تبادل الإعلانات لتبادل التعليقات وطلب المشورة بشأن الأهداف والتحسين.

انقر فوق الزراعة

هناك شكل أكثر تعقيدًا بعض الشيء من أشكال الاحتيال في الإعلانات ، وهو ينطوي على "زراعة النقرات". يحدث هذا عندما يدفع المحتالون العمال ذوي الأجور المنخفضة في الدول النامية للتفاعل مع إعلانك. وهذا يعني أنه قد يحصل على مئات الإعجابات من حسابات مزيفة ، مما يجعله يبدو وكأنه منشور شائع.

ومع ذلك ، فإن هذا التفاعل المرتفع هو مجرد وهم ، حيث لن يستمر أي من هذه الحسابات في توفير التحويل المطلوب.

يهدف هذا النوع من الاحتيال الإعلاني إلى إساءة استخدام الحملات الإعلانية بنظام تكلفة النقرة. تدفع هذه الحملات في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ، مما يجعلها هدفًا ناضجًا للمحتالين في مزرعة النقر.

سرقة الإحالة التابعة

هل تعتقد أن زراعة النقرات كانت معقدة؟ ثق بنا ، لم تر شيئًا بعد ...

تعد سرقة الإحالة من الشركات التابعة شكلاً أكثر خداعًا من أشكال الاحتيال في الإعلانات. تتضمن هذه الطريقة قيام المحتالين بحشو متصفحك بملفات تعريف الارتباط (غالبًا عبر البرامج الضارة مثل البرامج النصية لـ XSS).

السبب؟ حسنًا ، تخبر ملفات تعريف الارتباط موقع الويب بمصدر حركة المرور الخاصة به. هذا يعني أنه يمكن إعادة توجيه زوار الموقع من مصادر شرعية تابعة. لذلك ، قد يقوم المحتالون بتحصيل الدفعة من برنامج الإحالة ، عندما كان ذلك في الواقع مخصصًا للمسوق التابع.

هذه الوسيلة من الاحتيال في الإعلانات تضر بحملات CPA الإعلانية ، حيث تدفع الشركة مقابل نوع التحويل المختار.

إساءة استخدام الإعلانات الآلية

بدون نظام أساسي موثوق به لأداء الإعلانات ، قد تتعرض حملاتك لبعض المصادر غير الجديرة بالثقة أو غير المرغوب فيها ، مثل القرصنة والمواقع الإباحية. إن التشديد على مدى ضرر ذلك على سلامة علامتك التجارية يشبه ذكر ما هو واضح. بدلاً من ذلك ، من الأفضل دائمًا الاطلاع على مجموعة مصادر موثوقة والتشاور معها مع ممثلي النظام الأساسي لتبادل الإعلانات.

نوصي بشدة باستخدام القائمة البيضاء للناشرين الموثوق بهم والمحسنين لعرض إعلاناتك عليها.

تزوير المجال الإعلاني الاحتيال

يتضمن انتحال المجال إخفاء الهوية الحقيقية للمجال عن طريق جعل عنوان URL يبدو مشابهًا لموقع ويب موثوق به. قد يستخدمون صورًا وأنظمة ألوان مماثلة لموقع الويب الحقيقي ، وربما يستخدمون أفضل مواقع الصور المجانية لتبدو شرعية. غالبًا ما يسعد إدارات التسويق التي يتم خداعها من خلال هذا الانتحال بعرض إعلاناتها على هذه المصادر الموثوقة المزعومة.

يؤدي نجاح نموذج الاحتيال هذا إلى ضعف دفاع القائمة البيضاء المذكور أعلاه. في هذه الحالة ، يمكن لمواقع الويب المخادعة اختراق القوائم البيضاء للحملات. هذا يعني أن فرق التسويق لن تكون أكثر حكمة بشأن الضرر المالي الذي تسببه حملاتهم لأعمالهم.

لماذا يعتبر الاحتيال الإعلاني ضارًا بحملاتك الرقمية؟

1. يكلف عملك

كل قرش يذهب للمحتالين هو بنس واحد مسروق. كان من الممكن أن تنفق هذا بشكل أفضل على حملة إعلانية مشروعة.

في الواقع ، على الصعيد العالمي ، من المتوقع أن يكلف الاحتيال الإعلاني المعلنين 100 مليار دولار في عام 2023 .

2. قد يتم تضخيم مخزون المنتج الخاص بك

قد تؤدي المشاركة العالية أو "الإجراءات" التي يتم تنفيذها في حملاتك الإعلانية إلى تحديد أهداف مبيعات غير واقعية. هذا يمكن أن يخلق مشاكل أسفل الخط إذا طلبت الكثير من المخزون.

3. تحليل الحملة سيكون أقل موثوقية

سيتم حرمانك أيضًا من أي إحصائيات مفيدة يمكن استخلاصها من حملاتك الإعلانية. نظرًا لأن لديك فكرة قليلة عن عدد مرات الظهور التي كانت شرعية ، فلن يكون لديك أي فكرة عما نجح أو لم ينجح.

هل تتطلع إلى دمج بيانات حملتك الإعلانية في مجموعة بيانات مبسطة قائمة على واجهة برمجة التطبيقات؟ سيساعد دليل برمجة RDD هذا في سد الفجوة بين المصادر المختلفة لبياناتك الإعلانية.

4. الاحتيال عبارة عن دورة ردود فعل إيجابية

لقد أثبتنا أن الاحتيال في الإعلانات هو عمل مربح. ضع في اعتبارك الآن أنه مقابل كل دولار يتم سرقته ، يمكن للمحتالين استثمار هذا في تطوير طرق جديدة وأكثر تقدمًا لسرقة أموالك الإعلانية.

5. يدعو التنظيم الحكومي

مع تزايد شعبية هذه الحيل ، يزداد الضرر الذي تسببه أيضًا. هذا يضغط على الحكومات لفرض اللوائح المفرطة التي قد تطارد عملك. بدلاً من ذلك ، سترغب في إظهار الحالة أن صناعتك قادرة على التنظيم الذاتي.

مصدر الصورة setupad.com

أهم النصائح لمنع تزوير الإعلانات

استخدم أدوات مكافحة الاحتيال

مثلما يوجد سوق للاحتيال الإعلاني ، هناك أيضًا سوق للشركات التي تتطلع إلى محاربة المحتالين. يأتي ذلك في شكل خدمات تهدف إلى الكشف عن مختلف أشكال الاحتيال في الإعلانات ومكافحتها. ستجد هذا مفيدًا أثناء توسيع نطاق حملاتك الرقمية.

بعض أكبر الأسماء حاليًا هي HUMAN (White Ops) و Appska و Virus Positive Technologies و mFilterIt. تخضع هذه الخدمات لاختبارات أداء مستمرة لضمان تطبيق عالي الجودة في مواجهة مجرمي الإنترنت المتطورين.

تتطلب الشفافية الكاملة

القاعدة الأساسية الأساسية هي العمل فقط مع المعلنين الذين يعملون في ظل شفافية مطلقة. هذا يعني أنه يجب أن تحصل على قائمة شاملة بالمجالات التي سيتم استضافة إعلاناتك عليها.

قد تفكر في إدراج المواقع الموثوقة في القائمة البيضاء لتجنب الوقوع ضحية محتال إعلانات آلي. ضع في اعتبارك أن مخادعي المجال قد يستخدمون هذا "للتسلل عبر الشبكة" ، لذا تحقق جيدًا من جميع مواقع الويب المدرجة في القائمة البيضاء!

ثق فقط في وكالات أداء الإعلانات التي أثبتت كفاءتها

بغض النظر عما إذا كنت تمثل علامة تجارية ، أو إذا كنت مسوقًا تابعًا - فأنت بحاجة إلى شريك موثوق في العمل للتأكد من تقليل جميع المخاطر إلى الحد الأدنى. ترشيح الأهداف المصممة جيدًا ، والمستشارون المخضرمون المخصصون لمنصة أداء الإعلانات ، والكثير من الجوانب الأخرى تشكل بيئة إعلانية آمنة.

قم بتبديل لعبتك الإعلانية

ينتشر الاحتيال في الإعلانات بشكل كبير في هذه الصناعة ، لدرجة أن العديد من الشركات تتطلع الآن إلى توسيع محفظة إعلاناتها وإيجاد أشكال بديلة للتسويق الرقمي. بدلاً من الدفع مباشرة مقابل الانطباعات ، تحظى مفاهيم مثل "النمو الطبيعي" أو "الكلام الشفهي" بتقدير أعلى.

قد يعني هذا العمل مع شركة تبادل إعلانات ذات سمعة طيبة أو تهدف إلى تسجيل شهادات من مدونات العملاء أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك حتى استكشاف إعلانات الشراكة كطريقة للعمل جنبًا إلى جنب مع شركاء الأعمال الموثوق بهم.

استنتاج

الآن ، يجب أن يكون لديك تقدير للتهديدات المرتبطة بالاحتيال على الإعلانات. نأمل أن تكون لديك فكرة أفضل عن كيفية تصرف هؤلاء المحتالين وما يمكنك القيام به لحماية حملات عملك.

خلاصة القول هي أن الاحتيال في الإعلانات يعطي سمعة سيئة لصناعة التسويق ويضرنا جميعًا. لحسن الحظ ، بينما نطور تقنيات لمحاربة مجرمي الإنترنت ، سيصبح التهديد يومًا ما شيئًا من الماضي. حتى ذلك الحين ، من الأفضل إبلاغ قسم التسويق بمخاطر الاحتيال في الإعلانات ، حتى يتمكنوا من التعرف على نقاط الضعف واتخاذ إجراءات بشأنها.

عن المؤلف:

سام أوبراين - مدير التسويق ، Affise

سام أوبراين هو كبير مسؤولي التسويق في Affise - أحد حلول التسويق العالمية لشركاء SaaS. وهو خبير في SW3 ولديه خلفية في إدارة المنتجات والتصميم. سام لديه شغف بالابتكار والنمو وتكنولوجيا التسويق. كتب Sam أيضًا في مجالات أخرى مثل Brightpearl و Marketing AI Institute . هنا لينكد إن .