كيف يمكن للتردد الإعلاني الصحيح أن يحسن أداء حملتك؟

يعرف كل معلن أن هناك العديد من العوامل التي تحدد نجاح جهود التسويق الآلي الخاصة بك. بعضها دقيق ويمكن التنبؤ به ، بينما يمكن أن يظل البعض الآخر لغزًا حتى بالنسبة للمسوقين الأكثر خبرة. من بين هؤلاء ، يمكن غالبًا التغاضي عن تكرار الإعلان ، ولكن في الواقع ، غالبًا ما يكون خيارًا رئيسيًا لأي DSP بغض النظر عن أهداف الحملة. في هذا المنشور ، سنناقش ما هي فوائد تعيين حد تردد فعال وكيفية استخدامه في DSP الخاص بك. لنبدأ بتعريف تردد الإعلان:

ما هو تحديد عدد مرات الظهور؟

بالنسبة للحملات الإعلانية ، يحدد تحديد عدد المرات التي سيتعرض فيها المستهلك نفسه لإعلان خلال فترة معينة. يحاول المعلنون من جميع أنحاء العالم حل اللغز - ما هو الرقم الذي يحقق أكبر تأثير في اليوم والأسبوع ، بحيث تصبح رسالة العلامة التجارية قابلة للتمييز ولكنها ليست مزعجة للغاية. تختلف الآراء حول هذا الموضوع ، ولكن ما يمكن قوله على وجه اليقين هو أن الإعلان الترددي الفعال يجلب العديد من الفوائد لأي صناعة.

يمكن أن يساعدك تعيين تردد إعلان فعال في ...

• الوصول إلى جمهور جديد بفاعلية

إن الحصول على عملاء جدد لا ينجح عادةً دون تعريف عدد من الأشخاص بعلامتك التجارية أولاً. تحدد الكثير من العوامل ما إذا كانت ستتحرك أم لا خلال دورة الشراء ، مثل مدى معرفتك بشخصية الجمهور المستهدف أو مدى تفاعل رسالتك. ولكن بصرف النظر عن هذا ، هناك علاقة قوية بين مدى الوصول والتكرار في الإعلان.

في مرحلة بناء الوعي بالعلامة التجارية ، تكون كل التفاصيل مهمة بشكل خاص لأن الانطباع الأول غالبًا ما يحدد ما إذا كان المستخدم سيشتري المنتج في النهاية أم لا. من المحتمل أن المستخدمين الذين يشاهدون الإعلانات مرة واحدة فقط لن يلاحظوها حتى. في الوقت نفسه ، لن يفيدك ذلك إذا تعرض المستخدمون للقصف بإعلاناتك كل يوم - فقد يتضايقون حقًا ولا تريد أن يكون الانزعاج هو أول ارتباط بعلامتك التجارية.

يمكن أن يساعدك تحديد التكرار الأمثل في العثور على هذا التوازن لأنه يسمح لك بتعيين عدد المرات التي سيتم فيها عرض إعلان معين لمستخدم معين. يضمن ذلك أن تكون حملتك الإعلانية دقيقة ليس فقط من حيث جمهورك المستهدف وطريقة تواصلك معهم.

• ترسيخ اتساق العلامة التجارية

لجعل علامتك التجارية معروفة بين عملائك المحتملين ، يجب أن تتمتع جميع تصميماتك بأجواء مماثلة. يتمثل جوهر هذا التناسق في التكرار - يجب أن تتضمن الإعلانات الناجحة لعلامتك التجارية نفس الشعار أو الشعار أو النغمة لمختلف التصميمات أو حتى الحملات. يمكن أن يؤدي إنشاء عناصر مميزة إلى زيادة ولاء العملاء لعلامتك التجارية بشكل كبير.

لكن كل هذه العناصر ستصبح ملحوظة فقط إذا كانت حملتك تتمتع بوصول وتكرار إعلان دقيق. يجب أن يتم مواجهة شعارك أو سطر الوصف الخاص بك باستمرار دون أن يكون مزعجًا للغاية ، وهذا هو أساسًا كيفية عمل التردد للحملات الإعلانية. بالاقتران مع أشكال مختلفة من الرسالة نفسها والعناصر التي يمكن التعرف عليها ، فإن تعيين تردد إعلان فعال سيجعل حملات الإعلان عن علامتك التجارية ملزمة بالنجاح.

• حماية المستخدمين من الإعلانات المزعجة

يحدث أحيانًا أن يحصل العميل المحتمل على إعلانك كثيرًا يوميًا مما قد يؤدي إلى إجهاد الإعلان. وإذا كانت ذاكرتهم الأولى عن علامتك التجارية عبارة عن إعلان مزعج ، فمن غير المرجح أن يلجأ هؤلاء المستخدمون بعد ذلك إلى عروضك.

قد يكون أحد الحلول لهذه المشكلة هو توسيع نطاق جمهورك - وبهذه الطريقة سيتم عرض الإعلان لعدد أكبر من الأشخاص وسيشاهده كل منهم العدد الأمثل من المرات. على سبيل المثال ، إذا كانت ميزانيتك 1000 دولار وكان جمهورك 100 شخص ، فإن توسيع جمهورك المستهدف إلى 200 سيؤدي إلى عرض إعلانك أمام المزيد من الأشخاص بنفس المال.

ومع ذلك ، هناك طريقة أبسط. باستخدام التردد الصحيح للإعلان ، يمكنك تجنب إجهاد الإعلان عن طريق تعيين حد لعدد المرات التي سيتلقى فيها نفس المستخدم رسالتك. بهذه الطريقة ليست هناك حاجة لتوسيع جمهورك أو تضمين أي تغييرات أخرى في حملتك. لنفس الميزانية البالغة 1000 دولار ولجمهور من 100 شخص ، لا يمكنك فقط الحصول على إعلانات محدودة التردد ، ولكن أيضًا لمدة أطول لحملتك.

• وفر المال

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يؤدي عدم وجود حد أقصى لعدد مرات الظهور إلى تأثيرات سلبية كبيرة على أداء حملتك ، ولكن كيف يرتبط ذلك بميزانية حملتك الإعلانية؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على التحسينات الممكنة على فعالية التكلفة لحملتك من خلال تحديد عدد مرات الظهور.

بمجرد أن يتلقى كل فرد من جمهورك رسالتك لأول مرة ، بدون تحديد عدد مرات الظهور ، سيقومون بالحصول عليها مرارًا وتكرارًا حتى يتم إنفاق كل ميزانيتك. ولكن عندما تحدد هذا الرقم ، فهذا يضمن حصول جمهورك على عدد محدد من الإعلانات خلال فترة زمنية محددة ولا داعي لإهدار أموالك على الانزعاج. بدلاً من ذلك ، يمكنك إما إطالة أمد الحملة أو تحرير بعض الموارد لاحتياجات تسويقية أخرى.

كيف تستخدم التردد في الإعلان عبر DSP؟

كما نرى ، يمكن أن يمنحك تحديد عدد مرات الظهور الكثير من الفوائد من حيث فعالية الإعلان وفعالية التكلفة. حان الوقت الآن للتعرف على كيفية استخدامه في الممارسة العملية.

إيجاد الرقم السحري الخاص بك

ما هو الحد الأقصى للتردد الخاص بك؟ يدعي البعض أن مواجهة إعلان 3 مرات يبني قدرًا كافيًا من الاعتراف بالعلامة التجارية دون تهيج محتمل. يصر آخرون على أن "قاعدة 7" هي المفتاح ، مما يعني أن المستهلكين بحاجة إلى مشاهدة إعلان 7 مرات للتحويل. هناك أيضًا آراء تفيد بأنه حتى 10 مرات لن تكون كافية. بشكل عام ، متوسط ​​عدد المرات الموصى به لعرض إعلان معين يتراوح من 3 إلى 7 ، لكننا نقترح إجراء البحث الخاص بك والعثور على الرقم السحري الخاص بك عن طريق الإجابة عن سؤالين:

• هل علامتك التجارية راسخة؟ كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عنها بالفعل ، زادت احتمالية تعرضها بشكل أقل للحصول على استجابة.
• ما هو الهدف من حملتك؟ كل هدف يتطلب وتيرة مختلفة. على سبيل المثال ، يعتبر أن حملات التوعية بالعلامة التجارية تحتاج إلى تعرض أقل مقارنة بآراء المستهلكين المتغيرة.
• ما هو سوقك؟ اعتمادًا على الموقف ، قد تحتاج إلى تشغيل المزيد من الإعلانات من أجل أداء أفضل من المنافسين. من المهم أيضًا أنه كلما كان عرضك أغلى ، زاد الوقت الذي قد يحتاجه المستخدمون لاتخاذ القرار.
• ما مدى معرفتك بعملائك المحتملين؟ يحتاج الأشخاص المختلفون إلى مناهج مختلفة ، لأن ما هو كافٍ لمجموعة واحدة من الناس قد يعتبر أكثر من اللازم بالنسبة للآخرين.

عندما يتعلق الأمر بالتردد اليومي ، توصيتنا باستخدام الحد الأقصى للتردد 1/24 لحملات تكلفة النقرة و 3/24 للكلفة بالألف ظهور. إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو أو إعلانات تفاعلية ، فاختر 1/24 لتجنب إجهاد الإعلان لأن هذه الأنواع قد تبدو أكثر تغلغلًا.

يمكنك أيضًا استخدام الرسم البياني التالي لمساعدتك على التنقل في هذا السؤال مع مراعاة كل هذه العوامل. تذكر أنه حتى بالنسبة للحملات المختلفة للعلامة التجارية نفسها ، قد يكون هناك حد مختلف للترددات الفائزة ، لذلك من الأفضل دائمًا إجراء بحث جيد واختبار A / B قبل إطلاق حملة معينة.

الإعداد على DSP

لا يعد إعداد سقف تردد على معالج إشارة رقمية (DSP) عرقًا حتى لو كان الأمر مؤكدًا. من أجل القيام بذلك:

• ابدأ بالتسجيل في منصة جانب الطلب تسمح باستخدام هذا الخيار.
• بمجرد قيامك بالتسجيل ، قم بإنشاء حملتك الأولى في قسم "الحملات". يمكنك بعد ذلك اختيار نوع الحملة بالإضافة إلى إعدادات الحملة الأساسية ، بما في ذلك مجموعة واسعة من حلول الاستهداف.

• بعد ذلك ، يمكنك البدء في إضافة تصميمات وتعيين عناصر تحكم الحملة ، ومن بينها - تحديد عدد مرات الظهور. يمكنك ضبط نطاقات التردد إما عن طريق المستخدمين أو عن طريق عناوين IP. ثم اختر أكبر عدد من المرات التي تريد فيها عرض إعلانك في غضون 24 ساعة وافعل الشيء نفسه بالنسبة للباقي إذا كان لديك عدة تصميمات.

• وهناك لديك! تم إعداد الحد الأقصى لعدد مرات الظهور وكل ما عليك فعله الآن هو بدء حملتك والاستمتاع بالنتائج.

حقق أهدافك ووفر ميزانيتك مع SmartyAds!