اتجاهات الإعلانات 2017 - نظرة على أحدث الميزات في العام الجديد
نشرت: 2016-12-07(مضى الآن أكثر من عام على مقالة مؤشرات الإعلان هذه. إذا كنت ترغب في قراءة أحدث مقالة عن الاتجاهات ، انقر هنا.)
مع اقتراب العام الجديد ، حان الوقت لبدء النظر في الاتجاهات الإعلانية الكبيرة لعام 2017 ومعرفة كيف يمكن أن تعمل من أجلك. كما هو الحال مع أي عام جديد ، فهو أيضًا وقت مناسب لقليل من التفكير.
جلب عام 2016 بعض الأشياء الجديدة إلى الطاولة ، ومن المحتمل أن نشهد استمرارًا لبعضها ، مما يجعلها اتجاهات إعلانية رائعة تمامًا في عام 2017. كانت بعض الاتجاهات الكبيرة من عام 2016 موجودة أيضًا قبل ذلك ولكنها بدأت في الذروة في طريق كبير خلال العام. أصبحت أشياء مثل الإعلان الآلي واستخدام HTML5 شائعة الآن ، وهي مطلوبة تقريبًا ، بدلاً من اتباع نهج فريد.
إذن ما الذي سنشهد المزيد منه في عام 2017؟ ما الذي سيؤثر على عالم الإعلانات؟ فيما يلي بعض الاحتمالات ...
1. الاجتماعية المظلمة
يبدو هذا أكثر بكثير مما هو عليه في الواقع. لا علاقة له بـ "الويب المظلم" ، أو أي شيء قريب ، ولكن له علاقة بكل شيء مع العلامات التجارية التي تحاول الاتصال بجمهورها بطريقة أكثر شخصية ومباشرة.
لا يرتبط المعنى الفعلي للرسائل بشكل مباشر. يشير Dark Social إلى مشاركة الروابط والمحتوى حيث لا يمكن قياس معدل النقر والنجاح بواسطة أدوات تحليل الويب التقليدية. من الناحية العملية ، يعني هذا المحتوى الذي تتم مشاركته من خلال تطبيقات المراسلة الخاصة أو النصوص أو البريد الإلكتروني ، بدلاً من مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.
يعني الجزء "المظلم" من الاسم أنه لا يمكن تتبع بيانات الإحالة ، وبالتالي فإن الموقع الذي تربطه أيضًا لا يمكنه تتبع مصدر حركة المرور من الشبكات الاجتماعية المظلمة مباشرةً.
لقد استخدمت Adidas هذا بالفعل كتكتيك تسويقي فعال حقًا. لقد نظروا في تطبيقات المراسلة الأكثر شيوعًا وفي الأماكن ، وقاموا بتجنيد "فرق" (دعاة العلامة التجارية بشكل أساسي) في جميع أنحاء العالم مع التركيز على إنشاء مجتمعات محلية مفرطة تستهلك محتوى Adidas الذي تشاركه هذه الفرق معهم.
في أوروبا والولايات المتحدة ، استخدمت Adidas بشكل أساسي Whatsapp ، وفي آسيا كانت Wechat. كانت النظرية أن الأشخاص الذين يستخدمون هذه التطبيقات ينشئون بالفعل مجتمعاتهم الصغيرة الخاصة ، فلماذا لا تكون العلامة التجارية التي تصنع مجتمعاتهم الخاصة؟ باستخدام دعاة علامتهم التجارية ، يمكنهم الوصول إلى المزيد من البيانات حول كيفية مشاركة المحتوى واستهلاكه ومناقشته على هذه القنوات ، وتكوين علاقة أوثق مع جمهورهم.
لذا ، بالانتقال إلى عام 2017 ، كيف يمكن للعلامات التجارية الأخرى الاستفادة من Dark Social؟ حسنًا ، لقد شهد Facebook الاتجاه المتمثل في مشاركة معظم المحتوى والنقر عليه من خلال تطبيق Messenger الخاص بهم ، لذلك قاموا بتحديثه للسماح للعلامات التجارية بالاتصال بمتابعيهم (أو الأشخاص الذين أحبوا صفحتهم) مباشرة.
يمكن استخدام هذا لإرسال الروابط أو رموز الخصم أو المحتوى المثير للاهتمام والذي يكون أكثر استهدافًا وملاءمة وشخصية. يلقي هذا أيضًا بعض الضوء على Dark Social ، في بعض النواحي ، لأنه يسمح للعلامات التجارية بتحليل مدى نجاح حملات الرسائل الخاصة بهم.
كن حذرا بالرغم من ذلك. بعد كل شيء ، هل تريد حقًا تلقي رسائل خاصة من السوبر ماركت المحلي حول عروض الطعام التي ستنتهي صلاحيتها قريبًا؟ يجب مراعاة استراتيجية المراسلة الخاصة بك بعناية ، وهي مناسبة تمامًا للتنسيق.
2. رشيقة التسويق
استلهامًا من طرق Agile للعمل في الصناعات الأخرى ، بدأ المسوقون الآن في تبني منهجية الحملات الإعلانية ، ولكن ماذا يعني هذا؟
بشكل أساسي ، يعني التسويق بطريقة أكثر تفاعلية واستجابة ، مما يساعد الحملات من حيث صلتها وفعاليتها.
أحد المفاهيم الأساسية وراء العمل بطريقة رشيقة هو العمل في سباقات السرعة. لذلك أنت تحدد الأهداف على المدى القصير ، وكذلك ما عليك القيام به لتحقيقها. ثم في نهاية كل سباق ، تقيس نجاح المشروع وتحسن وتستجيب لما تعلمته.
يمكن أن يحدث ثورة في طريقة عمل فريق التسويق والإعلان ، ولكن أحد أكبر المكاسب الأساسية هو أنه يسمح لك بالاستجابة بسرعة للعوامل الخارجية ، والحفاظ على حملاتك التسويقية محدثة وذات صلة ، مع ضمان كفاءة جهودك باستمرار ومُحسَّن بالكامل.
بعد كل شيء ، كان الكثير من فرق التسويق في الأيام الماضية بطيئًا وغير مرن نسبيًا. عادة ما يكون هناك عدد من الأطراف المختلفة المشاركة في إنشاء حملة إعلانية ، لذلك يمكن أن يستغرق الاتصال والقرارات إلى الأبد. عندما يعتمد نجاح الحملة كليًا على ما يحدث في لحظة معينة ، فهذه ليست طريقة فعالة للعمل.
هذا هو السبب في أن المزيد من فرق التسويق ستتبنى طريقة العمل هذه في عام 2017 ، وهي بالتأكيد شيء يجب أن تبحث عنه لشركتك الخاصة. إنه يمنح جهودك التسويقية تركيزًا حقيقيًا ، ويسمح لك بالحفاظ على كل ما تفعله وثيق الصلة تمامًا. ليس فقط جهودك الإعلانية الخارجية ، ولكن طريقة عملك ضمن الفريق أيضًا.
إذا قمت بذلك بشكل جيد ، فسوف تساعد جهودك في التميز عن الآخرين ، ويمكن أن تحدث ثورة في طريقة عمل فريقك. لقد شهدت الفرق التي تبنتها بالفعل زيادة ملحوظة في الإنتاجية ، فلماذا لا تريد نفس الشيء لشركتك؟
3. ستستمر الإعلانات الاجتماعية في كونها ضخمة ، ولكن فقط على الشبكات المناسبة
يستمر الإنفاق على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الارتفاع بمبالغ ضخمة كل عام. في عام 2015 ، بلغ الإنفاق ما يقرب من 24 مليار دولار ، وفي عام 2017 من المتوقع أن يتجاوز 35 مليار دولار وفقًا لـ emarketer ، والتي ستشكل حوالي 16 ٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية. إنه جزء من المشهد الذي سيستمر في النمو ، لكن مفتاح تحقيق أقصى استفادة منه ليس فقط زيادة الإنفاق ، ولكن تحديد مكان إنفاق أموالك.
خذ Twitter ، على سبيل المثال. لا يزال نظامًا أساسيًا يتمتع بشعبية كبيرة للمستخدمين ، لكن الإعلان لا يعمل. لقد عانى الإنفاق من الركود ، والصيغة لا تلقى صدى لدى الناس. فكر في عدد المرات التي رأيت فيها إعلانًا ممتعًا ذا صلة على تويتر. حاول الآن أن تتذكر ما إذا كنت قد نقرت على واحدة بالفعل ... إنها صراع ، أليس كذلك؟
الحقيقة هي أنه ربما لا يكون النظام الأساسي المناسب للإعلان في حالته الحالية. يميل الأشخاص إلى التمرير سريعًا عبر خلاصات Twitter الخاصة بهم ، لذلك من المحتمل أن يكون لديك حوالي ثانية لجذب انتباه المستخدم ، ولكن بعد ذلك تكون في منافسة مباشرة مع الحسابات التي يتابعونها بالفعل ، لذا ستكون بداية صعبة.
أضف إلى ذلك حقيقة أن الاستهداف غالبًا ما يبدو بعيد المنال ، مما يعني أنه لا يمكنك التأكد من مدى ملاءمة إعلاناتك للمستخدمين الذين يشاهدونها ، ويمكن أن تهدر الأموال إذا كنت تنفق الكثير على إعلانات تويتر.
قارن هذا مع الإعلان على Facebook ، حيث يتزايد الإنفاق بشكل كبير وتحقق العلامات التجارية نجاحًا حقيقيًا ، ومن السهل معرفة الاتجاه لعام 2017. إنفاق الأموال على الإعلانات الاجتماعية ، ولكن في الأماكن المناسبة.
سواء كان ذلك على Facebook أو Instagram أو Snapchat أو أي شبكة أخرى تنفجر خلال العام المقبل ، فأنت بحاجة إلى تحديد أكثر ما يستخدمه جمهورك أولاً ، ثم كيفية التواصل معهم بشكل أكثر فاعلية.
ما هو واضح هو أن الإعلانات الاجتماعية ستستمر في النمو ، وستظل واحدة من أكثر الطرق الشخصية ابتكارًا للتواصل مع جمهورك.
4. الصعود المستمر في تسويق الواقع المعزز
لقد كتبنا عن استخدام الواقع المعزز (AR) في التسويق في وقت سابق من العام ، ولاحظنا أنه خلال الأشهر القليلة المقبلة ، بدأ المنشور بالفعل يكتسب زخمًا. هذه علامة على أن المزيد والمزيد من المسوقين يبحثون في كيفية الاستفادة من الواقع المعزز للوصول إلى جمهور أوسع بطرق أكثر إثارة للاهتمام.
في السابق ، كان يُعتقد أن استخدام الواقع المعزز يقتصر بشكل أساسي على سماعات الرأس باهظة الثمن والمصممة حسب الطلب ، مثل Hololens التي ستصدرها شركة Microsoft. فقط عندما تم إصدار Pokemon GO ، إلى جانب فلاتر Snapchat التي تزداد شعبية ، أدركت الشركات أنها تستخدم AR ، كل ما تحتاجه حقًا هو هاتف ذكي.
السؤال هو كيف سيؤثر ذلك على صناعة الإعلان في عام 2017؟ حسنًا أولاً ، من المحتمل أننا سنرى المزيد من التطبيقات التي تستخدم الوظيفة ، وسيحاول المعلنون الحصول على إعلانات متنوعة معروضة داخل التطبيق ، ولكن هذه طريقة ضيقة تمامًا للنظر في الاحتمالات.
ستبدأ المزيد من الشركات في إنشاء تطبيقاتها أو ميزاتها الخاصة بوظائف الواقع المعزز ، مثلما فعلت Gatorade مع مرشحات Snapchat الخاصة بها. يمكننا حتى أن نبدأ في رؤية لوحات إعلانية فارغة ، والتي عندما تنظر إليها من خلال شاشة هاتفك ، تصبح شيئًا أكثر إثارة.
فكر على غرار الشاشات في متاجر Lego. عندما تمسك صندوقًا على الشاشة ، تظهر نسخة متحركة لما يوجد في المربع أعلى الصندوق الذي تحمله. يبدو رائعًا ، ويضيء بالفعل النيران في خيال الأطفال وأولياء أمورهم على حد سواء.
ستتطلع المزيد من العلامات التجارية إلى ابتكار مثل هذا. هل يمكن أن تعمل من أجل عملك؟ سوف تكتشف فقط إذا قمت بالتجربة!
5. روبوتات المحادثة
هناك عدد من المزايا للعلامات التجارية التي تستخدم روبوتات المحادثة ، مثل حقيقة أنها متاحة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، ولكن كيف يمكنها المساعدة فيما يتعلق بالإعلان والتسويق؟ إذا كنت تستخدمها بشكل صحيح ، فيمكن أن تكون رائعة للوعي بالعلامة التجارية ، وللترويج لمنتجات معينة للأشخاص بناءً على الأسئلة التي يطرحونها.
ستستخدمها المزيد من الشركات أكثر من أي وقت مضى في عام 2017. المفتاح هو إعطاء الروبوت الخاص بك اسمًا جذابًا ، وجعله مسليًا. يمكن أن يكون هناك بعض السلبيات لتجربة الروبوتات ، ولكن مرة أخرى إنها تقنية جديدة ومبتكرة يمكنك استخدامها للتميز قليلاً عن الآخرين.
استنتاج
كان عام 2016 ... عامًا مثيرًا للاهتمام. بالنسبة للتسويق والإعلان ، كان الأمر رائعًا إلى حد كبير. تقنية جديدة ، وتقنيات محسّنة ، وخيارات لا حصر لها ، والعديد من الحملات المبتكرة. بالنسبة لكل شيء آخر ، كان عام 2016 ... صادمًا. لا أحد لنتذكره.
حان الوقت الآن للتركيز على جعل عام 2017 رائعًا مرة أخرى. جرب واستفد من هذه الاتجاهات وابتكار حقًا في حملاتك الإعلانية. ركز على إنشاء حملات إعلانية مذهلة وملفتة للنظر وناجحة ، وتأكد حقًا من أن عام 2017 هو العام الذي يجب تذكره لنشاطك التجاري.
إذا كنت بحاجة إلى إنشاء بعض إعلانات الشعارات الجميلة ، فقم بإلقاء نظرة على ما يمكن أن يفعله Bannerflow لك ، أو تواصل معنا!