اتجاهات الإعلان 2018: ما تحتاج إلى معرفته

نشرت: 2017-12-07

تحديث: يُرجى اتباع هذا الرابط للانتقال إلى تقرير اتجاهات الإعلان لعام 2022.

اتجاهات الإعلان: ما هي وما الذي يلوح في الأفق؟ نعم ، حان ذلك الوقت مرة أخرى. عندما يقترب العام الجديد بسرعة ، ويفكر العاملون في المكاتب العصرية في الحملات المستقبلية. حان الوقت الآن للتطلع إلى الأمام والتنبؤ بعالم الإعلان لعام 2018.

لكن قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، بعض الإحصاءات الافتتاحية. لأول مرة على الإطلاق ، كان عام 2017 هو العام الذي تجاوز فيه الإنفاق على الإعلانات الرقمية التلفزيون. نعم ، لقد سمعت هذا صحيحًا ، كان عام 2017 هو العام الذي تغلب فيه مغرور على رجل الإعلانات العجوز. في عام 2017 ، بلغ الإنفاق الرقمي 209 مليار دولار في جميع أنحاء العالم مقارنة بـ 178 مليار دولار للإعلان التلفزيوني. وإحصائيات أخيرة واحدة. باستثناء الصين ، وفقًا لـ GroupM ، فإن "الاحتكار الرقمي" لجوجل وفيسبوك سينتهي العام بحصة 84٪ من جميع استثمارات الوسائط الرقمية لعام 2017. على حد تعبير أحد الفائزين بجائزة نوبل ، "الأوقات ، هي تغيير ".

بالانتقال ، في العام الماضي ، تنبأنا ببرامج روبوت الدردشة ، والواقع المعزز (نعم ، أعرف أن الجميع فعلوا ذلك ، وما زالوا يفعلون ذلك) ، بالإضافة إلى نمو الإعلانات الاجتماعية. لقد تحقق كل ذلك ، بشكل أو بآخر. ولكن ما الذي يجب أن يكون المعلن الحذق على علم به؟ ما هي عربة فقط لا يمكن تجاهلها؟ وما هي الاحتمالات التي يجب أن تكون منفتحًا عليها؟

الجوال أولاً ... ثم كل شيء آخر!

ملكية الهواتف الذكية واستخدامها هو القاعدة إلى حد ما. لكن لا يمكن إنكار مدى كونه الآن جهاز الانتقال. إنه اتجاه إعلاني قادم ، أعني متى كانت آخر مرة بحثت فيها عن وصفة على سطح مكتبك؟ أو بحثت عن عرض على زوج من الأحذية؟ الحقيقة هي أن مستخدمي m obile يقضون أكثر من أربع ساعات على هواتفهم الذكية كل يوم! ليس ذلك فحسب ، بل تشير comScore إلى أن "تطبيقات الأجهزة المحمولة تمثل 57٪ من إجمالي استخدام الوسائط الرقمية". الحقيقة هي أن إعلانك المصور الجميل ، الذي تم إنشاؤه على سطح المكتب أولاً ، من المرجح أن يجد جمهورًا على الهاتف المحمول. شيء ما يحتاج إلى التغيير. (تلميح: لن يكون جمهورك!)

تحتاج الشركات إلى تضمين تفكير "الجوال أولاً" في جميع عمليات التسويق الرقمي. هذا يعني التأكد من أن موقع الويب والصفحات المقصودة واللافتات وجميع حملاتك الرقمية تستجيب في الواقع. ينتقل هذا إلى المراحل الأولى من التصميم أيضًا. عليك أن تفكر كيف سيبدو على الهاتف المحمول. هل الجوال جاهز؟ والأفضل من ذلك ، حان الوقت لتصميم كل شيء محمول أولاً. تخلص من التفكير القديم في تصميم سطح مكتب للحملة أولاً ثم تقليص حجمه. ارتقِ من الجوّال! لطالما ذهب الإعلان إلى عالم الجوّال وقد حان الوقت لاستيعاب جميع العلامات التجارية.

ستصبح إعلانات الفيديو أكثر أهمية

التالي في القائمة باعتباره اتجاهًا إعلانيًا لعام 2018 هو الفيديو. نعم ، الفيديو ليس جديدًا ولكننا نتوقع شعبيته واستخدامه للوصول إلى مستوى عالٍ في الإعلان عبر الإنترنت. من بين الشبكات الاجتماعية ، يقوم كل من Facebook و LinkedIn بتكييف مواقعهما لاستضافة الفيديو بشكل أفضل. بينما ، في الإعلانات المصوّرة ، يتزايد استخدام الفيديو. في أوروبا وحدها ، يتضاعف عرض الفيديو عبر الإنترنت ثلاث مرات ونصف أسرع من العرض غير المرئي! تمثل الآن خمس إجمالي سوق شاشات العرض في أوروبا وفقًا لـ IAB Europe.

يُعد الفيديو أصليًا ويساعد المعلنين على التواصل مع المشاهدين ، مما يساعد بدوره في التحويل. علاوة على ذلك ، يشاهد الناس مقاطع فيديو تعرض أرقامًا أكبر من أي وقت مضى على هواتفهم المحمولة. إن التأكد من أن لديك إعلان فيديو مصور جاهزًا للجوال هو أمر لا يحتاج إلى تفكير. يرى دانييل كناب ، المدير التنفيذي في IHS Markit ، أن نمو الفيديو والجوال يمثل تحولًا مهمًا في تفكير المعلنين. الحقيقة هي أن "سوق الإعلان الرقمي يتغير مع دخولنا عصر ما بعد سطح المكتب". ومثل كل التغييرات ، من الأفضل أن تكون في المقدمة بدلاً من أن تكون متخلفًا في أعقاب.

كن مواطنًا واحتضن اجتماعيًا

هناك تحول يحدث في عالم الإعلانات المحلية. على حد تعبير مجلة الإيكونوميست ، "يأتي شتاء قاسٍ". تم توثيق مشاكل BuzzFeed ، وكذلك احتضانهم المتردد لإعلان اللافتة. يواجه الناشرون عبر الإنترنت من Mashable إلى Vice نفس المشكلات التي واجهها أسلافهم في الطباعة. يعمل الاحتكار الثنائي لجوجل وفيسبوك على امتصاص الإنفاق الإعلاني عبر جميع القنوات. بالإضافة إلى أخذ جزء من الإعلانات التي يبيعها الناشرون أنفسهم. كلاهما يتجاوز الناشرين تمامًا ويجعل المعلنين ينفقون مباشرة على منصاتهم. هذا هو الاتجاه الذي سيستمر في عام 2018.

ليس هناك من ينكر أن الإعلانات المحلية ستظل جزءًا أساسيًا من لغز الإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تكتسب وسائل التواصل الاجتماعي جاذبية أكبر. حتى أن بعض المعلقين يتوقعون أن الإعلان المحلي سيتحول بالكامل من الناشرين إلى وسائل التواصل الاجتماعي. ونعم ، هذا يعني أن Facebook (و Instagram) سيكونان حيث تذهب تلك الإعلانات. الحقيقة هي أنه لا يوجد مشغل وسائط اجتماعية آخر يقدم حجم الجمهور ومجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. ستكون القدرة على التكيف أمرًا أساسيًا.

الشفافية تصبح جادة!

كانت الشفافية ، والاحتيال في الإعلانات ، وسلامة العلامة التجارية من القضايا الضخمة في عام 2017. ولا عجب إذن أن الاتجاه الإعلاني الرئيسي لعام 2018 هو أن الصناعة تعمل معًا لمكافحة هذه الآفة.

الشفافية في الإعلان الرقمي مهمة من منظورين: التكلفة والمخزون. تحتاج إلى معرفة مكان عرض إعلاناتك ، وأين يتم إنفاق أموالك في سلسلة تكنولوجيا الإعلانات. بدون هذه البيانات ، تكون ميزانيتك الإعلامية خارجة عن السيطرة ، ولا يمكنك اتخاذ قرارات مبنية على أسس سليمة ، وتكون عرضة للاحتيال.

يسير الإعلان الأفضل والشفافية الأكبر جنبًا إلى جنب. تطالب العديد من العلامات التجارية بتحسين سلسلة توريد الوسائط ، واعتماد معايير الصناعة على نطاق واسع. في عام 2018 ، ستموت الشركات التي تعمد إلى جعل الأمور غير واضحة للمعلنين موتًا مؤلمًا بطيئًا. الحقيقة هي ، السياق ، وما إذا كانت الشركات التي تعمل معها تلتزم بالشفافية ، ستكون ضخمة بالنسبة للعلامات التجارية.

ومع ذلك ، ليس كل شيء كئيب. كان أحد النجاحات التي تحققت في عام 2017 هو اعتماد ads.txt من قبل الناشرين الذين يتطلعون إلى مكافحة الاحتيال في الإعلانات. وفقًا لـ Google ، يوجد الآن أكثر من 750 موقعًا من أفضل 2000 موقع على الويب مثبت عليها ads.txt. بالنسبة إلى Jessica Goodfellow of the drum ، "كان موقع ads.txt أحد أكبر الاتجاهات التي ظهرت في عام 2017". لقد ساعد في تنظيف سلسلة التوريد الآلية ومن المقرر أن تتسارع معدلات التبني في عام 2018. إنها إحدى الطرق التي يمكن للناشرين من خلالها زيادة إيراداتهم ، وتجنب المعلنين الأخطاء المكلفة.

من المرجح أن يشهد عام 2018 قيام المعلنين الرقميين بتبني وتطبيق أدوات لتحسين الشفافية. على سبيل المثال ، من خلال استخدام شيء بسيط مثل خريطة الحرارة لإعلانات البانر والفيديو. من خلال رؤية موقع النقرات ، يمكنك إعداد قواعد لاكتشاف الزيارات غير الصالحة وتصفيتها. مفيد لتجنب تزوير الإعلانات وتحسين الشفافية. توقع من جميع اللاعبين الرئيسيين إبراز تقنية مماثلة ، بالإضافة إلى تقنيات أكثر تقدمًا ، مثل التعلم الآلي.

تجاهل الناتج المحلي الإجمالي على مسؤوليتك

في عام 2018 ، هناك اتجاه إعلاني آخر لا يمكن الاستهانة به وهو الخصوصية. على وجه الخصوص ، إذا لم يكن لديك بالفعل خطة للائحة العامة لحماية البيانات ، فسرع - فالساعة تدق. إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا في أوروبا ، فسيكون للائحة العامة لحماية البيانات تأثير كبير على كيفية الإعلان عبر الإنترنت. بالنسبة لأولئك الذين يشاركون في الإعلان عبر الإنترنت ، يعد هذا تغييرًا مهمًا.

تعني اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) أن البيانات التي يمكن للشركة الاحتفاظ بها عن أي مستخدم موجود في الاتحاد الأوروبي على وشك الحصول على هذه البيانات والاحتفاظ بها. مع لوائح وإجراءات الخصوصية الجديدة ، جنبًا إلى جنب مع الإنفاذ الصارم. سيتم تطبيق القانون العام لحماية البيانات (GDPR) على جميع الشركات التي تعالج البيانات الشخصية لأي شخص مقيم في الاتحاد الأوروبي ، بغض النظر عن موقع الشركة . تفاصيل التغييرات التي ستدخل حيز التنفيذ في 25 مايو 2018. أن تكون قويًا في قضايا الخصوصية وأمن البيانات هو شيء يحتاج جميع المعلنين إلى معالجته في عام 2018 .

التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي

أخيرًا وليس آخرًا ، في قائمة اتجاهات الإعلان الخاصة بنا لعام 2018 ، ظهور التعلم الآلي. التعلم الآلي هو عملية تدريب لأجهزة الكمبيوتر. يتم استخدامه بالفعل من قبل أولئك الذين يعلنون عن مجموعة متنوعة من الأنشطة ، مثل الإعلانات في الوقت الفعلي ، والتعرف على الأنماط ، واكتشاف الاحتيال . في عام 2018 ، سوف ينتقل التعلم الآلي إلى المستوى التالي! أن تصبح أكثر ذكاءً وأسرع وأكثر كفاءة.

احتل موقع YouTube موقع الصدارة في تطبيق التعلم الآلي. استخدام الخوارزميات لاكتشاف وإزالة المحتوى الذي ينتهك شروط الاستخدام الخاصة بها. في حين أنه لا يعتمد بشكل كامل على التعلم الآلي للعملية - إلا أنه يضم 10000 قوة عاملة قوية تراقب حركة المرور. يساعد التعلم الآلي المشرفين على إزالة ما يقرب من خمسة أضعاف عدد مقاطع الفيديو عن ذي قبل . في عام 2018 ، توقع أن يساعد التعلم الآلي في العمليات وتحسينها ، من إرسال الرسائل إلى غربلة البيانات الضخمة. سوف تصبح القاعدة.

استنتاج

وداعا 2017 ومرحبا 2018!

لقد كان عامًا مثيرًا للاهتمام على أقل تقدير ، ولكن بغض النظر عن السياسة ، يواصل التسويق الرقمي صعوده الملحوظ. أتاحت التكنولوجيا مرة أخرى حملات أفضل وأكثر تعقيدًا. في حين أن أحداث عام 2017 قد حددت مسار عام 2018 ، إن وجدت ، فإن اللائحة العامة لحماية البيانات تلوح في الأفق والعلامات التجارية تعرف بالفعل التحدي الأول الذي ينتظرها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التنقل في أعقاب الاحتكار الثنائي لفيسبوك وجوجل سيصبح أكثر صعوبة للمسوقين الرقميين.

مع تضمين التكنولوجيا الجديدة ، والتركيز بشكل أكبر على المساءلة ، و "القيمة" ، يمكن أن يكون عام 2018 عامًا محوريًا. هنا في Bannerflow ، نزود العلامات التجارية بالأدوات المناسبة لتحقيق أقصى استفادة من هذه الاتجاهات. بالإضافة إلى ذلك ، مع الميزات الجديدة للشبكات الاجتماعية ، فإن إنشاء حملات إعلانية جيدة التصميم وملفتة للنظر ، والتي تؤدي إلى التحويل ، - نأمل - ستتحسن فقط.