15 دقيقة دليل ادووردس للفيديو

"سلمني علب البيرة الفارغة وسأعتني برحلتك إلى المنزل." يبدو ذلك جيدا؟

على ما يبدو ، بالنسبة لرواد الكرنفال في ريو كرنفال في البرازيل ، هذه فكرة رائعة ، ولهذا السبب عملت حملة تسويق Beer Turnstile مثل السحر.

أ

تم تطوير الحملة بواسطة وكالة الإعلان AlmapBBDO للترويج لبيرة AmBev's Antarctica ، ودعت الحملة رواد الكرنفال للاحتفاظ بعلب البيرة الفارغة معهم حتى نهاية الحدث ، حتى يتمكنوا من استخدامها كـ "تذكرة" لركوب القطار إلى الوطن. نتيجة للحملة ، "شهد الباب الدوار حوالي 1000 مستخدم في الساعة ، بنسبة 86 في المائة أعلى من حركة المرور المعتادة. كما انخفض عدد حوادث القيادة تحت تأثير الكحول في ذلك المساء أيضًا بنسبة 43 بالمائة "، وفقًا لـ Cool Australia.

الآن ، هذا شيء لا يمكن أن تحققه كل حملة. بعض الحملات لا تعمل والبعض الآخر لا. النقطة التي تسير حسب الاتجاه تتيح لك تحقيق أهدافك بشكل أفضل. قد لا يكون لإنشاء حملة إعلانية معتادة تأثير كبير قد يكون لشكل إعلان متداول. إذن ، هذا هو الحل الأسهل!

مواكبة الاتجاه: احصل على مخطط المعلومات الرسومي حول عمل إعلانات الفيديو هنا!

تعتبر مقاطع الفيديو بشكل عام فعالة للغاية ، مما يجعلها واحدة من أفضل الطرق للإعلان. لا يهم إذا كان مقطع فيديو أو إعلانًا مرحبًا به. يتذكر الناس مقاطع الفيديو. في الواقع ، وجد أحد الأبحاث أن 80 في المائة من مستخدمي الإنترنت يتذكرون مشاهدة مقطع فيديو على موقع ويب قاموا بزيارته في الشهر الماضي وأن ما يقرب من نصف هؤلاء المستخدمين اتخذوا بعض الإجراءات بعد مشاهدة الفيديو الذي شاهدوه.

لقد ظهر Adwords للفيديو في الوقت المناسب بسبب الانحراف في أشكال الإعلانات من صورة واحدة إلى إعلان فيديو.

أ

أ

دائمًا ما يكون أي تغيير ، حتى التغيير نحو الأفضل ، مصحوبًا بالعيوب والمضايقات. - أرنولد بينيت

الميزة الجديدة في واجهة AdWords - يجب أن يكون لدى Adwords للفيديو نفس التفكير الذي يحدث لكل ميزة جديدة يتم إطلاقها. قد يكون معظمكم مترددًا قليلاً في اقتلاع عائلتك من الحملات / المجموعات الإعلانية / الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك ، ونقلهم إلى منطقة جديدة. لذلك ، قررت استكشاف الحي الجديد لمعرفة "كيف يختلف المنزل الجديد عن مكاني القديم" و "ما تكلفة الانتقال للعيش فيه"؟ سيساعدك هذا على تقدير هذه الميزات الجديدة لمقاطع الفيديو في Adwords بشكل أفضل.

أ

1- ما الذي يجب مراقبته عند بدء تشغيل Adwords للفيديو؟

قبل أن نواصل التعرف على كيفية إنشاء إعلانات الفيديو من Adwords ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها والتي ستساعدك على العمل مع Adwords للفيديو بشكل أفضل.

أ

ج : لا توجد مجموعات إعلانية - لذا حاول استهداف جمهورك بحكمة!

يبدو أن المكافئ التقريبي لهذا هو مجموعات الاستهداف لكنها لا تعمل بنفس الطريقة. مجموعات الاستهداف هي طرق استهداف مثل الخصائص الديمغرافية والموضوعات والاهتمامات التي يمكن بعد ذلك تجميعها معًا وتخصيصها لمقاطع الفيديو التي تشكل إعلانات بعد ذلك. وهذه طرق الاستهداف المتاحة لإعلانات الفيديو:

1- المجموعات الديموغرافية : يمكنك اختيار العمر والجنس والحالة الأبوية للجمهور الذي تريد الوصول إليه.

2. الاهتمامات : يمكنك الاختيار من بين فئات الجمهور المتاحة للوصول إلى الأشخاص المهتمين بموضوعات معينة ، حتى عند زيارتهم لصفحات تتعلق بموضوعات أخرى. تعرف على المزيد حول الجماهير.

• شرائح الجمهور المتقاربة: زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب التفكير في استخدام إعلانات فيديو TrueView من خلال الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم بالفعل اهتمام كبير بالموضوعات ذات الصلة.
• شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة: باستخدام شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة ، يمكنك إنشاء جماهير أكثر تخصيصًا لعلاماتك التجارية ، مقارنة بشرائح الجمهور المتقاربة العريضة التي تشبه التلفزيون. على سبيل المثال ، بدلاً من الوصول إلى "عشاق الرياضة" ، قد ترغب شركة أحذية رياضية في الوصول إلى Avid Marathon Runners بدلاً من ذلك.
• شرائح الجمهور في السوق: اختر من بين هذه الجماهير للعثور على عملاء يبحثون عن منتجات ويفكرون جديًا في شراء خدمة أو منتج مثل تلك التي تقدمها.

3- المواضع : استهدف قنوات أو مواقع ويب أو مواضع فريدة بداخلها. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف مدونة ذات عدد زيارات كبير بالكامل أو الصفحة الرئيسية لموقع إخباري شهير. وتشمل قنوات شركاء YouTube ومقاطع فيديو ومواقع YouTube (الشبكة الإعلانية - بما في ذلك موقع YouTube.com كموقع ناشر).

4. الكلمات الرئيسية : اعتمادًا على شكل إعلان الفيديو الخاص بك ، يمكنك عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك بناءً على الكلمات أو العبارات - الكلمات الرئيسية - ذات الصلة بفيديو YouTube أو قناة YouTube أو نوع موقع الويب الذي يهتم به جمهورك.

أ

ب. تراكب الحث على الشراء

في "الفيديو" ، يمكنك تعيين تراكب الحث على الشراء ، وهو أمر لا يمكن القيام به في منطقة "جميع الحملات عبر الإنترنت" القديمة. يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه يضيف قدرة إضافية على توجيه الزيارات من أصول الفيديو على YouTube إلى الصفحات المقصودة خارج YouTube حيث يمكن إجراء تحويلات.

إذا كانت لديك قناة YouTube مرتبطة بحسابك في AdWords ، فيمكنك إنشاء تراكبات الحث على اتخاذ إجراء لتشغيل الفيديو عبر YouTube (سواء تم تشغيل الفيديو بواسطة إعلان فيديو أم لا). سيظهر التراكب بمجرد بدء تشغيل الفيديو ويمكن للمشاهد إغلاقه. عندما ينقر المشاهدون على التراكب ، ستتم إعادة توجيههم إلى موقعك الخارجي كما هو محدد في رابط عنوان URL النهائي للتراكب.

حاليًا ، تظل عبارات الحث على اتخاذ إجراء على الفيديو للمدة التي يختارها مالك الفيديو ، حتى إذا لم يعد الفيديو مروجًا.

أ

أ

ج. المشاهدات مقابل. نقرات

هناك بالطبع تأكيد على استدعاء الإجراءات "المشاهدات" بدلاً من "النقرات" التي من الواضح أنها مناسبة ولكنها أيضًا تغيير واضح وضروري في النموذج. إلى جانب ذلك تأتي القدرة على معرفة متى يتوقف المستخدمون عن مشاهدة الإعلانات. يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه يسمح بإنشاء مقاطع فيديو مستقبلية بناءً على الأداء المثبت مع البيانات التاريخية.

يتحدث الأداء الأساسي للحملة عن:

• المشاهدات ، والتي تُظهر لك عدد المرات التي شاهد فيها الأشخاص الفيديو الخاص بك أو تفاعلوا معه. بالنسبة إلى إعلانات فيديو TrueView ، يتم احتساب عدد مرات المشاهدة أيضًا في حسابك العام على YouTube.
• معدل المشاهدة ، الذي يوضح لك عدد المشاهدات أو التفاعلات التي يتلقاها إعلان الفيديو الخاص بك مقسومًا على عدد مرات ظهور إعلانك (مرات ظهور الفيديو والصورة المصغرة).
• متوسط تكلفة المشاهدة ، وهي متوسط ​​المبلغ الذي تدفعه عندما يشاهد المشاهد 30 ثانية من مقطع الفيديو الخاص بك (أو المدة إذا كانت أقصر من 30 ثانية) أو يتفاعل مع الفيديو الخاص بك ، أيهما يأتي أولاً. لاحظ أن متوسط ​​تكلفة المشاهدة قد لا يكون هو نفسه الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة. الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة هو أقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل مشاهدة الإعلان.

أ

د- تجديد النشاط التسويقي

يتم إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي بناءً على جهود التسويق الحالية أو السابقة في الفيديو بالحساب. هناك بعض طرق الاستهداف المثيرة للاهتمام حقًا ، بما في ذلك القدرة على تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين زاروا قناة من قبل أو الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع فيديو أخرى مرتبطة بحساب. هذا مثير للاهتمام أيضًا لأن جهود تجديد النشاط التسويقي لا تستند إلى وحدات البكسل ولكن بدلاً من ذلك ، بيانات Google. يمكن أيضًا استهداف تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين لمدة تصل إلى 540 يومًا وهي فترة زمنية كبيرة جدًا. يمكن للمستخدمين أيضًا تطبيق بيانات إعادة الاستهداف على جهود شبكة Google الإعلانية.

يمكنك إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي تصل إلى الأشخاص الذين نفذوا الإجراءات التالية المتعلقة بـ You Tube ويمكنك بعد ذلك استخدام هذه القوائم في إعدادات الاستهداف لحملات الفيديو الجديدة أو الحالية:

• الأشخاص الذين يشاهدون أيًا من مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• الأشخاص الذين يتخذون إجراءً (مثل أو عدم الإعجاب أو التعليق أو المشاركة) على أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• الأشخاص الذين يشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك كإعلان فيديو TrueView.
• الأشخاص الذين يزورون قناتك على YouTube أو يشتركون فيها

أ

E. تحديد عدد مرات الظهور

تحديد عدد مرات الظهور عبارة عن ميزة تحدد عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتك لنفس الشخص على الشبكة الإعلانية.

عند تشغيل تحديد عدد مرات الظهور لحملة في adwords للفيديو ، فإنك تقوم بتعيين حد لعدد مرات الظهور التي تسمح لمستخدم فردي بالحصول عليها في اليوم أو الأسبوع أو الشهر. يمكنك أيضًا اختيار ما إذا كان الحد ينطبق على كل إعلان ، أو مجموعة إعلانية ، أو حملة.

هذه هي الطريقة التي يمكنك بها تعيين حد التكرار: انتقل إلى واجهة AdWords> انقر فوق حملة الفيديو الخاصة بك> انتقل إلى علامة التبويب "الإعدادات"> قم بالتمرير إلى الفئة السفلية "الإعدادات المتقدمة"> انقر فوق "عرض الإعلانات"> تحرير تحديد عدد مرات الظهور.

أ

و. تجربة عروض الأسعار القصوى للمشاهدة

لذا فإن الطريقة التي يعمل بها adwords للفيديو هي أنك تدفع مقابل مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك. يتم احتساب "المشاهدة" فقط عندما يشاهد شخص ما 30 ثانية على الأقل من الفيديو الخاص بك (أو بكامله إذا كان الفيديو الخاص بك أقصر من 30 ثانية).

الآن ، بشكل افتراضي ، يميل AdWords إلى اختيار قيمة الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة بالنسبة لك ، والتي قد يتم تعيينها تلقائيًا على ما يقرب من 10 إلى 20 سنتًا لكل عرض. ولكنك تقوم بتعيين الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة الخاصة بك وتجرب عرض السعر الذي سيولد لك أكبر عدد من المشاهدات بأقل مبلغ من المال. يمكنك اختبار عروض تسعير الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة بالبدء من حوالي 0.10 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، ثم خفضها ببطء بمقدار سنت واحد حتى تتوقف حملتك باستخدام الميزانية وسترى انخفاضًا في مرات الظهور / المشاهدات.

كانت هذه بعض الأشياء التي كنت بحاجة إلى معرفتها حتى تتمكن من العمل بشكل أفضل مع adwords للفيديو.

أ

ثانيًا. كيفية إنشاء إعلانات فيديو تروفيو من Adwords؟

بعد ذلك ، يرشدك هذا الدليل خلال استخدام واجهة الحملة الجديدة ، ومواضع الإعلانات الجديدة وكيف يمكنك إنشاء إعلانات فيديو Trueview من adwords.

أ. اختيار أشكال إعلانك

من هناك ، يمكنك ملء تصميم إعلانك ومعاينة تنسيقات الفيديو التي سيظهر بها إعلانك. يمكنك أيضًا اختيار الأشكال التي تريد تضمينها مما يلي:

سيبدو القليل جدًا حول الواجهة الجديدة مختلفًا. بشكل أساسي ، ستلاحظ خيارًا جديدًا للتنقل عبر حملات الفيديو (على الجانب الأيمن) وخيار إنشاء حملة فيديو جديدة (موجود في القائمة المنسدلة "حملة جديدة" في قائمة الحملة).

من هناك ، سترى شاشة بها العديد من الحقول المألوفة بما في ذلك اسم الحملة والميزانية واللغة والمواقع وتسليم الإعلان وخيارات الجدولة.

بمجرد النقر فوق "تحديد مقطع فيديو" ، سيتم نقلك إلى قائمة بجميع مقاطع الفيديو التي تم تحميلها إلى حسابات YouTube المتصلة. يمكنك أيضًا استخدام هذا الجزء للبحث عن مقاطع الفيديو أو معاينة المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا تحميل الفيديو مباشرة من الواجهة.

أ

ب. إعداد حملة فيديو

• ضمن البحث ، المعروف سابقًا باسم إعلانات YouTube ، والذي يسمح لك بعرض إعلانك على شاشة البحث في موقع YouTube.com. يتوفر تنسيقان مختلفان. تعرض Google أيضًا إعلانات ضمن البحث في عمليات بحث الفيديو من Google. قد يتم إضافة خصائص أخرى في المستقبل.
• ضمن البث ، محتوى الفيديو الطويل القابل للتخطي والذي يتم عرضه كإعلان مسبق لمحتوى فيديو آخر.
• ضمن القائمة ، مما يسمح للمستخدمين بتحديد إعلانك من عدة خيارات كإعلان مسبق غير قابل للتخطي لمحتوى فيديو آخر.
• ضمن العرض ، بتنسيق واحد أو أكثر من ثلاثة تنسيقات. سيتم عرض هذه في شبكة Google الإعلانية ، حيث يعتمد النموذج المعروض على إعدادات كل من المعلن ومشرف الموقع.

أ

ج. استهداف إعلان الفيديو الخاص بك

يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تنطبق على الموضوعات و / أو كلمات البحث الرئيسية المحددة و / أو الموضوعات السياقية و / أو المواضع. يمتلك مسؤول الموقع أيضًا خيار الإعلان ضمن موضوعات وديموغرافيات محددة.

تتيح لك هذه الشاشة أيضًا تخصيص ميزات إضافية ، بما في ذلك "تراكب الحث على اتخاذ إجراء" ، وهي ميزة تم تمكينها مسبقًا لمعلني YouTube فقط. بمجرد حفظ الحملة ، تكون جاهزًا تمامًا.

أ

د. مشاهدات وإحصائيات إعلان الفيديو الخاص بك

في شريحة إحصاءات حملتك ، سترى تعليقات تفصيلية حول أداء الإعلان (مرات الظهور ، ومعدل المشاهدة ، وتكلفة المشاهدة [CPV] ، والتكلفة الإجمالية ، والنقر إلى الظهور على موقع الويب) وأي مشكلات تتعلق بالإعلان.

يمكنك الحصول على مزيد من الأفكار من خلال توسيع كل مقطع فيديو مما يسمح لك بمشاهدة الأداء المستقل لإعلان معين بتنسيقاته البديلة. يمكنك أيضًا الانتقال إلى قسم "مقاطع الفيديو" الذي يوفر نظرة عامة على مستوى أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك ومقارنة بيانات الأداء هذه بحملاتك الأخرى.

هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها إنشاء حملة إعلانية فيديو مثالية.

أ

ثالثا. حول تقارير / لوحات / نماذج Adwords للفيديو

عند الحديث أكثر عن Trueview و Adwords للفيديو ، لم يكونوا نفس النظام الأساسي تمامًا من قبل. كان عليك الانتقال إلى قسم خاص في AdWords لإنشاء حملات فيديو TrueView وإدارتها. وكان عليك الانتقال ذهابًا وإيابًا عندما تريد إعداد التقارير والتحسين عبر جميع حملاتك.

ولكن الآن ، تنضم TrueView إلى الحملات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوق في واجهة AdWords.

أ

أ

أضافت Google ثلاث ميزات قياس جديدة إلى واجهة تقارير AdWords للفيديو. يُزعم أن هذه التحسينات تجعل إعداد التقارير أكثر توجهاً نحو الهدف وتسهل مقارنة أداء الحملة عبر الأنظمة الأساسية وأشكال الوسائط الأخرى.

تسحب لوحات التحكم الجديدة المزيد من البيانات من YouTube حتى لا يضطر المعلنون إلى التبديل بين AdWords و YouTube Analytics لفهم كيفية أداء مقاطع الفيديو الخاصة بهم بشكل عام ، سواء بشكل عضوي أو كإعلانات. لذلك ، هناك نظرة شاملة جديدة لمساهمة كل مقطع فيديو في أداء الحساب.

أ

أ. مدى الوصول والتكرار

تمت إضافة مقاييس الوصول والتكرار ، بما في ذلك متوسط ​​تكرار الظهور ومتوسط ​​تكرار المشاهدة ، إلى الواجهة في adwords للفيديو لإعطاء نظرة ثاقبة أخرى حول عدد المشاهدين الفريدين الذين شاهدوا إعلانك ومتوسط ​​عدد المرات التي رأوها فيها. أصبح من السهل الآن معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تحصل على مرات ظهور كافية بحيث يتم ملاحظتها ولكن ليس كثيرًا لدرجة أنها تقصف المستخدمين.

لعرض هذه المقاييس على مستوى الحملة أو الإعلان أو مجموعة الاستهداف ، انقر فوق الأعمدة >> تخصيص الأعمدة وانظر أسفل قسم الأداء.

أ

مجموعات أعمدة مصممة لأهداف التسويق

أ

أ

مجموعات الأعمدة الجديدة المقاييس ذات الصلة بالميزات مجمعة حسب هدف التسويق:

• المشاهدات: فهم ما إذا كان المشاهدون يشاهدون المزيد من مقاطع الفيديو الخاصة بك بعد مشاهدة إعلان الفيديو المدفوع. تشمل المقاييس مشاهدات المتابعة والمشاهدين الفريدين.
• تنمية الجمهور: فهم كيف دفعت إعلانات الفيديو الأشخاص إلى مشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك والتفاعل معه. تشمل المقاييس المشتركين ووجهات نظر المتابعة.
• الوعي بالعلامة التجارية: تعرف على مدى اتساع نطاق مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك. تشمل المقاييس المشاهدين الفريدين ومتوسط ​​تكرار المشاهدة ومتوسط ​​تكرار مرات الظهور.
• الزيارات والتحويلات: اعرف كيف دفعت إعلانات الفيديو المشاهدين إلى اتخاذ إجراء. تشمل المقاييس حركة مرور موقع الويب ، وعدد التحويلات ، وتكلفة التحويل ، ومعدل التحويل من الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك.

أ

ج. التصور الجغرافي

في طريقة عرض الخريطة الجديدة لترى يمكنك مشاهدة إحصائيات الحملة حسب الموقع بما في ذلك المشاهدات أو التكاليف أو متوسط ​​تكلفة المشاهدة أو معدل المشاهدة أو التحويلات أو مرات الظهور. للعثور على ذلك ، انقر فوق الزر "عرض الخريطة" من علامة التبويب "الحملات".

تمنح هذه الوظائف الجديدة المستخدم بساطة واجهة واحدة وتجربة أكثر اتساقًا ، مما يسهل كثيرًا التحسين عبر الحملات المختلفة. أيضًا ، يمكن للمديرين الذين قاموا بإعداد حملات إعلانات الفيديو الاستفادة من أدوات الإدارة المجمعة عند العمل على حملات TrueView متعددة. ستحاول هذه الميزات تحفيز المعلنين على إنشاء إعلانات قوية يحبها الأشخاص وستساعدهم أيضًا على قياس الأداء بشكل أفضل.

لذلك ، بعد أن شاهدت هذا الحي الأخضر الرائع من AdWords للفيديو ، يمكنك الآن أن تقرر التبديل إلى هذه المنطقة الجديدة!

اعرف المزيد حول كيفية أتمتة تقارير عملاء AdWords!

هذا المنشور هو جزء من سلسلة المدونات حول Marketing Success بواسطة ReportGarden ، أداة تقارير عملاء AdWords و PPC. يمكنك تجربتها مجانا هنا.