روتين إدارة AdWords المكون من 6 خطوات يوميًا
نشرت: 2016-07-12هذا مثال ممتاز على كيفية عدم تشغيل حملة تسويق على شبكة البحث!
أعلنت eBay ذات مرة أن الشركة تسحب المكونات في حساب AdWords الخاص بها وأشارت إلى أبحاثها الأخيرة التي تفيد بأن الإعلانات المدفوعة لا تعمل.
لا تعمل الكثير من الأشياء عندما لا تستخدمها بشكل صحيح (لا يمكنك الاستحمام في غسالة الأطباق) ، ومع ذلك ، يبدو أن eBay قد أجرى عددًا صادمًا من الأشياء السخيفة في حساب AdWords الخاص به. قامت eBay بعمل سيء للغاية مع إعلاناتها. يعتبر نص الإعلان الغريب والممل والمتكرر المقترن بالاستخدام القوي لـ DKI (الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية) وصفة لكارثة.
يمكن أن تستفيد الشركة أيضًا من استخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، والتي تتيح للمعلنين تحديد كلمات استبعاد لا يريدون ظهورها. ومع ذلك ، فإن إعلانات eBay الغريبة ليست غير فعالة فحسب ، بل إنها تكلف أيضًا الكثير من المال. استغرق الأمر من eBay حوالي 10 سنوات لمعرفة أنه قد فشل في AdWords. كانت إعلانات eBay المضحكة عنصرًا أساسيًا في صفحات نتائج بحث Google لسنوات عديدة.
كيف يمكن أن يتوقع موقع eBay أن يعمل الإعلان عبر الإنترنت من أجله بينما كانت الشركة تغرق مئات الملايين من الدولارات في إعداد معطل لسنوات؟
الآن هذه حالة من سوء إدارة AdWords وهنا تحصل على فرصة للتعلم من الأخطاء.
يعرف المسوقون عبر الإنترنت أن استخدام Google AdWords طريقة ممتازة لجذب حركة المرور إلى مواقعهم. نظرًا لأنه قد يكون مكلفًا إذا لم يتم التعامل معه بشكل صحيح ، فإن الحيلة تكمن في إدارة الحملات للحصول على أعلى عائد على الاستثمار. يمكن أن تكلف الحملة التي تتم إدارتها بشكل سيئ أكثر مما تجلبه ، ولكن يمكن للحملة المدارة بشكل جيد أن تبقي متجرك أو شركتك في حالة عمل. يعود الأمر برمته إلى مدى معرفتك ببرنامج AdWords ومدى ذكاءك في إدارة حملاتك.
ابحث عن مخطط المعلومات الرسومي في قائمة مراجعة إدارة AdWords الأسبوعية هنا.
لذا قبل الحديث عن كيفية إدارة حساباتك في AdWords بشكل أفضل ، إليك بعض الأخطاء الشائعة التي حدثت أثناء استخدام Google Adwords.
أ
1- هل ترتكب هذه الأخطاء الشائعة في AdWords؟
لإدارة حملتك الإعلانية بشكل أفضل ، تحتاج أولاً إلى فهم الأخطاء التي تحدث بشكل عام مع Google Adwords. من خلال تجنب هذه الأخطاء ثم اتباع مسار التحسين الذي تمت مناقشته ، ستكون في طريقك إلى حملة AdWords ناجحة للغاية.
أ
أ
الخطأ الأول: عدم تجميع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح
يعد عدم استخدام المجموعات الإعلانية أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها الأشخاص. بدلاً من تقسيم إعلاناتهم إلى مجموعات بناءً على أنواع الكلمات الرئيسية المتشابهة ، يقومون بتجميع جميع كلماتهم الرئيسية في مجموعة إعلانية واحدة وعرض الإعلان نفسه للجميع.
لكن يجب أن تفهم أنه كلما اقترب نص الإعلان من مطابقة الكلمة الرئيسية ، زاد احتمال نقر الأشخاص على الإعلان. كلما قسمت إعلاناتك وكلماتك الرئيسية إلى موضوعات ، زادت سهولة مراقبة حملاتك وتحسينها.
مثال: تبيع Samsung العديد من المنتجات المختلفة مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. إذا لم يقسموا منتجاتهم إلى مجموعات مختلفة ، فلن يتمكنوا من عرض إعلانات محددة بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص. سيتعين عليهم اللجوء إلى إعلان يحمل عنوانًا رئيسيًا مثل "شراء منتجات Samsung" بدلاً من الإعلان الذي يطابق ما يبحث عنه الأشخاص.
بدلاً من ذلك ، تستخدم Samsung المجموعات الإعلانية لكل منتج من منتجاتها حتى يتمكنوا من استخدام عناوين مثل "Samsung Google Nexus S 4G" أو "Samsung Galaxy" عندما يبحث الأشخاص عن تلك المنتجات المعنية.
قاعدة الإبهام: لاستخدام ما لا يزيد عن 20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية. في بعض الأحيان ، يمكنك الابتعاد عن استخدام عدد قليل ، ولكن تجاوز حد 20 كلمة رئيسية يعد علامة على أن نسخة إعلانك لا تتطابق مع الكلمة الرئيسية التي يتم البحث عنها بأكبر قدر ممكن.
أ
الخطأ الثاني: عدم استخدام مطابقات الكلمات الرئيسية الصحيحة
الخطأ التالي الأكبر الذي يرتكبه الأشخاص هو عدم استخدام المطابقة التقريبية المناسبة أو مطابقة العبارة أو الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة.
تعني الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أن إعلاناتك ستظهر إذا تم استخدام الكلمات الرئيسية في البحث ، بغض النظر عن الترتيب.
مثال: إذا أضفت "أحذية الجري Nike" ، فسيظهر إعلانك للأشخاص الذين يكتبون "أحذية الجري Nike" و "أحذية الجري Nike المجانية" و "أين يمكنني شراء أحذية Nike للجري".
تعني الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة أن العبارة الرئيسية يجب أن تظهر في البحث ككلمة كاملة بالترتيب الذي تدخله بها.
مثال: عند إدخال "أحذية الجري Nike" ككلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة ، سيظهر إعلانك لعبارات مثل "أحذية الجري Nike" و "أين يمكنني شراء أحذية الجري من Nike".
تعمل الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة تمامًا كما تبدو. المصطلح الذي يتم البحث عنه يجب أن يتطابق تمامًا مع الكلمة الرئيسية التي أدخلتها في AdWords.
مثال: إذا كان لديك "أحذية الجري Nike" كمطابقة تامة ، فلن تظهر إلا عندما يبحث شخص ما عن "أحذية الجري Nike" ولن تظهر حتى إذا بحث أحد الأشخاص عن "أحذية الجري Nike للبيع".
فلماذا كل هذا مهم؟ إنه مهم لأن نوع المطابقة الذي تستخدمه سيكون له تأثير كبير على إعلاناتك. ستؤدي المطابقة التقريبية إلى ظهور المزيد من مرات الظهور ، ولكنها ستكون غير دقيقة لأنها ستظهر للعبارات التي لا تتناسب تمامًا مع منتجاتك أو إعلانك.
على الجانب الآخر ، غالبًا ما توفر مطابقة العبارة والمطابقات التامة معدل تحويل أعلى ، لكنها يمكن أن تقدم عددًا أقل من مرات الظهور ، مما يعني أنك قد لا تصل إلى العدد الذي تريد الوصول إليه من الأشخاص.
أفضل سيناريو هو تعديل المطابقات للعثور على الأفضل لعملك.
قاعدة الإبهام: تتمثل الطريقة الجيدة في البدء بمطابقات تامة ثم توسيعها إلى العبارة والتوسع حسب الحاجة. إذا لم تحصل على عدد كافٍ من مرات الظهور والتحويلات باستخدام المطابقات التامة ، فيمكنك إضافة المصطلحات كمطابقة عبارة وفي النهاية كمطابقة تقريبية.
أ
الخطأ الثالث: عدم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية
خطأ آخر يرتكبه الناس هو عدم استخدام كلمات رئيسية سلبية. يسمح لك برنامج AdWords باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية كطريقة لاستبعاد الكلمات الرئيسية التي لا تتطابق بشكل جيد مع منتجك.
مثال: إذا كنت تمتلك متجرًا إلكترونيًا لبيع الأحذية الرجالية ولا يبيع أحذية رياضية ، فلن ترغب في ظهور إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية الجري الرجالية" ولكنك ترغب في ظهورها في عمليات البحث عن " احذية رجالية." وبالتالي ، يمكنك إضافة كلمة "قيد التشغيل" ككلمة رئيسية سلبية ، ولن يتم عرض إعلاناتك لأي عمليات بحث تتضمن كلمة "قيد التشغيل".
يمكن إضافة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية. وبالتالي ، إذا كان يجب استبعاد إحدى الكلمات من مجموعة إعلانية معينة فقط ، فيمكنك استبعادها على مستوى المجموعة ، ولكن إذا كنت ترغب في استبعادها من الحملة بأكملها ، فيمكنك فعل ذلك أيضًا.
القاعدة العامة: للعثور على الكلمات التي يجب استبعادها ، تحتاج إلى البحث في Google Analytics نظرًا لأنه يحتوي على معلومات أكثر تفصيلاً من AdWords حول عمليات البحث بكلمات رئيسية معينة. ضمن Analytics ، يمكنك عرض عبارات الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يبحث عنها الأشخاص وتلك التي لا يتم تحويلها بشكل جيد.
أ
الخطأ الرابع: لا تثق في الأرقام أكثر من إبداعك
الوقوع في حب نسخة إعلانك يمكن أن يكون مشكلة. يمكنك كتابة بعض النسخ والتفكير ، "أحب هذا الإعلان!" لا بأس ، ما لم تخبرك الأرقام بخلاف ذلك.
يجب أن تختبر نسختك دائمًا. يمكنك تجربة شكلين مختلفين للعناوين ، نفس العناوين ولكن بنسخة أساسية مختلفة ، أو نفس النسخة ولكن عبارة مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيساعدك اختبار الأشكال المختلفة على معرفة الأفضل.
مثال: في بعض الأحيان ، يؤدي ذكر إحدى المزايا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور و / أو التحويلات. في أوقات أخرى ، سيؤدي العنوان المختلف إلى تحسين نتائجك.
القاعدة العامة: أن تختبر دائمًا. بمجرد حصولك على فائز في اختبار واحد ، قم بإيقاف تشغيل الخاسر وتغيير نسخة الإعلان مرة أخرى. حاول دائمًا التغلب على الفائز حتى تصبح راضيًا عن النتائج. قد تندهش من أن هذا النوع من الاختبارات يمكن أن يؤدي في النهاية إلى مضاعفة معدلات التحويل وخفض تكلفة الاكتساب إلى النصف.
الخطأ الخامس: عدم المزايدة على علامتك التجارية الخاصة
يخطئ الكثير من الناس في عدم المزايدة على علامتهم التجارية الخاصة. يفترضون أنه نظرًا لأنهم مصنفون بالفعل لعلامتهم التجارية الخاصة ، فلن يحتاجوا إلى الإعلان عنها.
ولكن هناك طريقة أخرى للنظر في الأمر وهي أنك إذا لم تكن تعلن عن علامتك التجارية ، فإن الشركات الأخرى ستقوم بذلك. سيستخدمون اسم علامتك التجارية لمجموعة إعلانية ويستهدفون زوار موقعك. نعم ، ستحتل المرتبة الأولى في المصطلح العضوي ، ولكن قد يقوم منافسك بالإعلان مباشرة فوق هذه النتيجة.
مثال: إذا لم تكن سامسونج تقدم عطاءات لشراء أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بها ، فإنها تعطي فرصة لمنافسها مثل Apple أو Dell لعرض إعلان على بحثها يعرض أفضل منتجاتها. قد يؤدي هذا إلى فقدان عملائك.
القاعدة العامة: في كثير من الحالات ، يكون من المنطقي أن تقدم أعلى عرض سعر لعلامتك التجارية لأن الأشخاص الذين يبحثون عن شركتك هم الأكثر احتمالية للتحويل. تريد التأكد من أنك في القمة بالنسبة لاسم علامتك التجارية ، مما يعني أنه يمكنك إنفاق أكثر على المصطلحات ذات العلامات التجارية.
أ
الخطأ السادس: عدم معرفة القيمة الدائمة للعملاء (LTV)
هل سبق لك حساب LTV لعملائك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا توجد طريقة لمعرفة المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على AdWords لكل عملية اكتساب.
لا تعرف الكثير من الشركات قيمة LTV الخاصة بها ، لذا فهي لا تعرف ما هي تكلفة الإجراء (CPA) الجيدة. إذا بقي العملاء معك في المتوسط ستة أشهر ودفعوا 30 دولارًا في الشهر ، فإن القيمة الدائمة المقدرة بك هي 180 دولارًا. في هذا السيناريو ، ستكون على ما يرام حتى لو كانت تكلفة الاكتساب في Google 100 دولار. كل هذا يتوقف على ما تبيعه وما هو LTV لعملك.
مثال: لنفترض أن القيمة الدائمة المقدرة بك هي 12 دولارًا. هذا يعني أنك ستربح 12 دولارًا في المتوسط على مدى عمر التعامل مع عملائك. إذا كنت تدفع 8 دولارات لكل عملية اكتساب ، فأنت على ما يرام ، لأنك تحقق لكل عميل أكثر مما تنفقه. ولكن إذا كان مبلغ LTV الخاص بك هو 6 دولارات وكنت تنفق 8 دولارات لكل عملية اكتساب ، فستتوقف في النهاية عن العمل.
قاعدة عامة: احسب القيمة الدائمة لعملك ، ثم قم بإدارة حملاتك وفقًا لذلك.
أ
الخطأ السابع: عدم اختبار الموضع الأمثل للإعلان
بدون الاختبار ، لا توجد طريقة لمعرفة موضع الإعلان الأفضل لعملك. أحيانًا يكون التواجد في أحد أعلى موقعين أمرًا رائعًا ، لكن في أحيان أخرى ، توفر المواضع 3-4 عائدًا أفضل.
إذا كان هدفك هو تحسين العلامة التجارية ، فمن الجيد أن تكون في أحد أعلى موضعين للإعلان ، ولكن إذا كان هدفك هو الحصول على أفضل النتائج ، فمن الأفضل أحيانًا أن تكون في الموضع 3-5.
مثال: في أعلى موضعين ، قد ينقر الأشخاص على ما إذا كانوا مهتمين بجدية أم لا. ولكن إذا كان إعلانك في الموضع 3-5 (أو ربما أقل) ، فهذا ليس أول ما يراه الناس. يتعين على الأشخاص النظر إلى جانب الشاشة ، وهو أمر يفعلونه عادةً فقط بعد عدم تمكنهم من العثور على ما يبحثون عنه. وبالتالي ، فإن التواجد على الجانب يعمل كمرشح.
قاعدة تجريبية: اختبر للعثور على الموضع الأمثل عن طريق رفع أو خفض عرض التسعير الخاص بك على تكلفة النقرة. اخفضها ثم انظر ماذا سيحدث. إذا اقترحت Google عرض سعر يتراوح بين دولار واحد و 3 دولارات ، فابدأ بمبلغ دولار واحد لترى النتائج. إذا كانت جيدة بما يكفي ، فقد لا تحتاج إلى دفع المزيد مقابل كل نقرة.
أ
الخطأ الثامن: عدم معرفة من تتنافس ضده
خطأ آخر هو عدم معرفة الإعلانات التي يستخدمها منافسوك. تحتاج إلى معرفة من تتنافس معه ، والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، وكيف تبدو صفحاتهم المقصودة.
على وجه التحديد ، تريد أن تضع نفسك مكان عملائك ومعرفة الإعلان الذي من المرجح أن تنقر عليه. بعد ذلك ، بمجرد النقر ، انتبه إلى صفحاتهم المقصودة وقارن صفحاتهم بصفحاتك.
مثال: قد تكون الإعلانات التي يتم تشغيلها بواسطة Apple و Samsung جيدة بنفس القدر ، لكن الشخص القادر على جعلها يظل على صفحات الهبوط الخاصة به مفيدًا. لذلك ، قم بإنشاء قائمة مرجعية بناءً على الأشياء التي تجدها في صفحات منافسيك وتأكد من أنك تقوم بعمل أفضل بكثير لعملائك.
قاعدة عامة: قم بأبحاثك لتعرف من هم منافسوك وابني استراتيجيات وفقًا لذلك.
أ
الخطأ التاسع: توقع الكثير من AdWords
يمتلك الكثير من الأشخاص ميزانية صغيرة جدًا ويتوقعون إطلاق الأعمال التجارية الكبيرة التالية بهذه الميزانية الصغيرة. إنهم يريدون الظهور أمام جمهور كبير ولكن لديهم فقط 100 دولار إلى 200 دولار للإنفاق شهريًا. هذا لن يأخذك بعيدًا.
إذا كانت ميزانيتك صغيرة جدًا ، فلن يكون لديك ما يكفي لاختبار إعلاناتك حتى تبدأ في الأداء الجيد. نادرًا ما يقوم أي شخص بإبراز حملة على الفور. يستغرق تشغيل حملتك وتحسينها وقتًا لتحسين عائدك.
تعني الميزانية الصغيرة أيضًا أنك ستنفق حملتك وسيتعين عليك الانتظار حتى يتوفر المزيد من الأموال. هذا يصبح محبطًا. ستشعر بأن "هذا لا يعمل معي. سأحاول شيئًا آخر ".
القاعدة العامة: ابدأ بميزانية كبيرة بما يكفي تسمح لك بجذب قدر كبير من الزيارات وتمنحك الوقت لتعديل حملاتك وتحسينها. تأكد أيضًا من التزامك بالحملات لفترة كافية لمنحهم الوقت لاكتساب قوة جذب ولإعطاء نفسك الوقت لمعرفة كيفية عمل AdWords وكيف يمكنك الحصول على أعلى عائد.
أ
الخطأ العاشر: عدم توجيه الزائرين إلى صفحة المنتج أو الفئة المناسبة
من المحتمل أن يكون أكبر خطأ يرتكبه الأشخاص في AdWords هو عدم توجيه العملاء إلى صفحة منتج أو فئة مناسبة. بدلاً من ذلك ، يوجهون الجميع إلى صفحتهم الرئيسية.
حتى إذا كان لديك صفحة رئيسية جميلة ، فأنت لا ترغب في اصطحاب الأشخاص إلى هناك مباشرةً ، خاصةً على مواقع التجارة الإلكترونية حيث توجد صفحات فئات ومنتجات. من الأفضل نقل الأشخاص إلى صفحة مقصودة أو صفحة منتج أو فئة حيث سيرى الأشخاص تطابقًا مباشرًا مع الإعلان الذي نقروا عليه.
مثال: إذا كنت تبيع عناصر ذات صلة بالزفاف ، فأنشئ مجموعات إعلانية تستند إلى موضوعات مثل "هدايا العروسة" و "هدايا رفقاء العريس". ثم اصطحب الأشخاص إلى صفحات الفئات لكل عنصر من هذه العناصر بدلاً من صفحتك المقصودة حيث سيتعين عليهم النقر فوقها للعثور على المنتجات التي كانوا مهتمين بها.
القاعدة العامة: تأكد من أن الصفحة التي يصل إليها الأشخاص تتطابق مع نسخة الإعلان التي نقروا عليها.
تمنحك القاعدة الأساسية فكرة عما يمكن فعله لتحسين حملاتك باستخدام Adwords. الآن ، إليك ما يجب عليك إجراؤه: قائمة مراجعة أسبوعية من أجل جني أفضل النتائج للتوصيات المقدمة. تجنب المزالق الشائعة التي يواجهها معظم الأشخاص في برنامج AdWords.
أ
1- عملية إدارة AdWords
يعد برنامج AdWords أداة معقدة إلى حد كبير ، ولا يمكن للجميع فهمها. هذا يترك الكثير من الناس في حالة جهل بشأن أحد أهم جوانب التسويق عبر الإنترنت. لذلك هذا ما يمكنك القيام به لتجنب الأخطاء الباهظة الثمن المذكورة أعلاه!
أ
أ. قارن المقاييس الخاصة بك مع الفترة السابقة
يسمح لك AdWords بمقارنة التغييرات في أحد المقاييس لفترتين متساويتين من الوقت. تتكون المراجعة السريعة من تقييم التغييرات التي حدثت في فترات 14 أو 7 أو 1 يومًا لاكتشاف الاتجاهات الجيدة أو السيئة المحتملة.
للبدء ، تحتاج إلى الانتقال إلى قسم الحملة في موقعك والنقر فوق أعلى يمين الشاشة حيث يشير إلى الإطار الزمني الذي تقوم بتحليله. حدد الإطار الزمني ، ويفضل 7 أيام ، وقم بتشغيل "وظيفة المقارنة" وانقر فوق "تطبيق". تأكد من مقارنة النقرات ، ومرات الظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والتحويلات حتى تكون على رأس أي تغييرات مهمة. يمكنك أيضًا التحقق من ذلك على مستوى المجموعة الإعلانية ومعرفة المزيد.
أ
ب. أضف معدل الارتداد ومتوسط الوقت على الموقع في علامة تبويب الكلمات الرئيسية
قد يساعدك هذا في تحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ستكون مضيعة للمال أم لا. على وجه التحديد ، ركز على فترة سبعة أيام وقم بتقييم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تعمل على توليد حركة مرور نشطة وذات صلة بالنظر إلى عدد النقرات ذات الصلة إحصائيًا.
لإضافة هذين العمودين ، تحتاج أولاً إلى ربط AdWords ببرنامج Analytics من علامة تبويب ربط حسابك ضمن إعدادات الحساب. وبمجرد الانتهاء من ذلك ، ارجع إلى علامة تبويب الكلمات الرئيسية ، وانقر على "العمود" ثم على "تخصيص الأعمدة" . ستجد معدل الارتداد ومتوسط الوقت في علامات تبويب الموقع في قائمة Analytics الفرعية.
أ
ج. تقييم أداء إعلاناتك
يعد تشغيل أفضل إعلاناتك وتنفيذ اختبارات جديدة أمرًا في غاية الأهمية لحساب AdWords. لن يستغرق البقاء على اطلاع بالأمور الكثير من وقتك (باستثناء الحسابات الكبيرة ، نظرًا لأن لديهم الكثير من المعلومات للنظر فيها).
أولاً ، افتح علامة التبويب "المجموعات الإعلانية" وقم بتصفية جميع حملات الشبكة الإعلانية (يمكنك حفظ هذا الفلتر واستخدامه مرة أخرى). بعد ذلك ، قم بفرز المجموعات الإعلانية حسب النقرات وافتح علامات تبويب جديدة للمجموعات التي تتمتع بأغلبية زيارات. تحقق من حالة كل اختبار إعلان وقم بالتحسين وفقًا لذلك (ستحدد الإطار الزمني الأنسب بناءً على وقت وكيفية تحسين حساباتك).
أ
د- تخطي تقرير استعلام البحث عن الكلمات الرئيسية السلبية الجديدة
يعد تقرير استعلام البحث مؤشرًا مهمًا لجودة حركة المرور. يمكنك تحليلها باستخدام نطاق سبعة أيام وتخطي المصطلحات التي استردت إعلانك لمعرفة ما إذا كنت تهدر المال وأين تهدر.
لتحليل تقرير استعلام البحث ، تحتاج أولاً إلى تحديد النطاق الزمني الذي ترغب في تحليله ثم الانتقال إلى علامة التبويب "الكلمات الرئيسية". بمجرد الوصول إلى هناك ، انقر فوق "تفاصيل" ثم "الكل" في قائمة الكلمات الرئيسية. ستتمكن الآن من الوصول إلى قائمة استعلامات البحث التي استردت إعلاناتك لمعرفة ما يجب إضافته ككلمة رئيسية إيجابية أو سلبية.
أ
هـ. تحقق من إستراتيجية عروض التسعير للكلمات الرئيسية ذات الصلة في موضع منخفض مع نسبة نقر إلى ظهور منخفضة
بناءً على ميزانيتك ومعرفتك بسوق AdWords لديك ، قد تكون لديك فكرة جيدة عن أفضل موضع لإعلاناتك. بالتأكيد ، لديك فكرة عن أدنى موضع إعلان يناسبك. من الممارسات الجيدة التحقق بشكل دوري من الكلمات الرئيسية التي تظهر في مواضع أدنى من موضعك المفضل للعثور على المصطلحات ذات الصلة ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة. من المرجح أن تستفيد هذه من خلال زيادة في العطاء.
من أجل الوصول إلى الكلمات الرئيسية الملائمة لمتطلباتك ، تحتاج إلى إنشاء عامل تصفية في علامة تبويب الكلمات الرئيسية. فقط اضغط على عامل التصفية. ثم حدد القواعد الخاصة بموضع الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور التي تتوافق مع متطلباتك. ستتمكن الآن من تعديل عروض الأسعار بسرعة ببضع نقرات.
أ
و. قارن نسبة الظهور بحصة الظهور المفقودة بسبب الترتيب والميزانية
يمكنك رؤية نسبة الظهور كمقياس لمقدار حصة سوق الإعلانات لديك لمجموعة من الكلمات الرئيسية أو كلمة رئيسية واحدة أو حملة. فقط تذكر أنه سيكون لديك حصة سوقية "مشتركة" حيث ستتم مشاركة المساحة الإعلانية مع شركات أخرى في مواضع إعلانية مختلفة.
لكي تتمكن من إضافة هذه المعلومات ، تحتاج إلى إضافة ثلاثة أعمدة ، باتباع الإجراء الذي تمت مناقشته بالفعل. في هذه الحالة ، ستجد الأعمدة الجديدة (نسبة ظهور البحث في البحث ونسبة ظهور الإعلان المفقودة (الترتيب) ونسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية)) في القائمة الفرعية للمقاييس التنافسية.
ستخبرك هذه المعلومات بعدد مرات ظهور إعلانك في ظل 100 عملية بحث محتملة للكلمات الرئيسية المستهدفة (نسبة ظهور البحث) ، وعدد مرات الظهور التي تخسرها بسبب الميزانية المنخفضة (البحث المفقود (الميزانية)) ، وكيف العديد من مرات الظهور التي تخسرها بسبب نقاط الجودة أو عرض سعر ظهور الإعلان المفقود في نتائج البحث (الترتيب)). ستتمكن الآن من تحديد مجالات التحسين على الفور!
أ
ز- تقييم نسبة ظهور الكلمات الرئيسية الأكثر تحويلاً للفرص الجديدة
هذه النقطة مشابهة لتلك المذكورة أعلاه. الفرق؟ ستنظر الآن في الإحصائيات من وجهة نظر الكلمات الرئيسية. هذه معلومات مفيدة للغاية لأنها تتيح لك فهم ما إذا كان بإمكانك تحقيق المزيد من الكلمات الرئيسية المربحة أو إذا كان عليك البحث عن تحويلات أفضل عبر وسائل أخرى. أ
من الواضح أن تحسين حملة AdWords يتطلب أكثر من 10 دقائق في اليوم أو أكثر من ساعة في الأسبوع ، ولكن القدرة على الحصول بسرعة على نظرة عامة على ما يحدث في حسابك أمر مفيد للغاية.
اجعل التحقق من حسابك عادة وستكون قادرًا على تعزيز أدائك بأقل قدر من العمل.